活动策划谋略之脱颖一

活动策划中昨脱颖而出，可表现在诸多方面：比方说，也许是目标选择新奇，即不去争大家都去争的热点，而独钟大家都不注意的冷点，人弃我取，攻其不意；也许是思维方式新奇，即突破约束、跳出常规、反其道而行之；也许是手段新奇，敢为常人所不为；也许是功效新奇，产生意想不到的结局。总之，要出奇，就得打破常规，不走老路，不按常情、不循常理，一句话：不按牌理出牌。

(1）想旁人所不敢想要出奇，首先就要敢想。中国南德集团总裁牟其中有句名言：“只有想不到的事，没有做不到的事。”想，是做事的主观前提。策划中创意的产生，通常就在于敢想旁人所不想。

激励创意的头脑风暴法中有条规定，就是不容许对别人提出的创意提批判意见。因为动辄行使批判语言，很容易抑制人们的创意，很容易使人花过多的精力去权衡事情的“可能”写“不可能”，而不敢大胆设想。

其实，人类之所以有今天，乃是前人大胆设想创造的结果。正如鲁迅先生所言，第一个敢下树来的猴子也许是被其他猴了咬死的，但如果没有第二个、第三个想下树的猴子，便没有手足的分工，便没有了我们今天的人。哪一件事情我们追根溯源，最早它是事先标明了“可能”的呢？只有我们冲破思维的樊宠，去自觉变不可能为可能，世界才会进步啊。

如前所述，活动策划必须仔细分析、认真辩明组织所处的环境和拥有的资源，不这样做便是脱离实际。但是，对资源与环境的认识，其意义绝不在于因此而安于现状，而是在于以现实为立足点，发挥我们的主观能动性去适应现实并又积极改变现实，争取组织的进步。

前面我们也说过，活动策划应当遵循一些基本原则，因为这些原则是前人从他们的成功与失败的实际中总结出来的，对我们的策划有着极其重要的借鉴与指导意义。但是，原则是为目标服务的，为现实服务的。如果原则失去了对现实的指导意义，也就是说：如果现实的发展证明这个原则己不适用，或者说原则如己成为一个僵死的框框，策划者们的唯一选择就是毫不犹豫地抛掉它，去用生活和工作的实践总结出新的原则。

( 2 ）反其道而行之  活动策划要出奇，不仅要敢想，而且还要善想。善想之法有许多，其中常见功效的就有这种不按正常思路走，偏偏喜欢打破思维定势的逆反思维法。

少年司马光砸水缸救小孩的故事，至今被人传诵。人们夸赞其聪明，就因他在小孩落入水缸的危急关头，不是循常理想法爬上水缸拉出落水小孩，因为这己来不及。也不是按常理保护水缸，而是情急之中一反常情，砸破水缸，使小孩得救。这里，少年司马光运用的就是超常的“逆反思维法”。