为确保活动顺利开展，通常需要提前准备好一份活动方案，活动方案是整场活动的战略，可以为活动指明方向。那么问题来了，活动方案应该怎么写？这里华与星成都庆典策划公司为大家分享了6篇新闻报道策划书，希望在新闻报道策划的写作这方面对您有一定的启发与帮助。
新闻报道策划方案 篇一
什么是电视新闻策划
有一种意见认为：“新闻策划主要是指电视新闻机构或从业人员对新闻事件、新闻人物等制定的行动方针和方法，是新闻宣传活动的策略规划。”
另一种意见认为，电视新闻策划“是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、活动策划经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等，进行运筹和规划”。这两种见解都有道理，侧重点各有不同．但作为概念未免失之严谨。
策划具有“谋略”和“规划”的含义，是人们的一种主观行动，涵盖了对事物的分析、判断、策划、统筹、预见和期许，既重视实践的过程，同时又追求实践的效果。策划在电视新闻中的运用，为这一传媒发展注入了新的生机和活力，因此相对完整的表述应是：电视新闻策划，是红星遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分的分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与策划。
在这里，新闻报道变成了一种主观的、能动性的活动，而对新闻报道的策划行为，并没有否定新闻的真实性原则。策划和组织报道的本质意义在于，报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式进行选择，通过对新闻报道资源的最佳配置，使新闻传播获得报道者所期望的效果，所以，新闻策划的本质是主观与客观的统一。
如何进行电视新闻策划
新闻理论告诉我们，新闻应包括两项基本内涵：一是作为报道对象所具有新闻价值的事实――新闻信息；二是从业人员按照一定规律借助不同的手段对事实所作的报道。这就带来一个问题：是对新闻事实的策划，还是对报道的策划？我们不能也不会改变新闻事实，但是对新闻报道可以在选题、内容、形式、时机等方面进行创意和设计。一个成功的电视新闻策划，往往需要经过这样几个步骤或程序：
掌握新闻信息，深入调查研究。在大量占有新闻事实和信息的基础上，对各个时期党和政府的工作重点、现实社会的具体情况、传媒自身的特点、受众的需求愿望以及传播所要达到的目的等，进行认真的调查研究和分析判断。在这一阶段，是一个围绕某一主题，全面收集信息、处理信息的过程，考验的是红星的政策理论、工作经验和技术水平。
在电视新闻策划中，调查研究是至关重要的一环，决定着策划的成败。调查的内容包括新闻背景、新闻事实、影响程度、受众需求等方面。
突破常规模式，制订策划方案。需要策划的电视新闻，必须具有重要性和显著性，因此，创新求变是策划的核心，也是策划追求的目标，从根本上说是电视采访报道思路、观点和方法的再创新。
形成具体策划方案，要在深入调查研究的基础上。以客观事实为依据、以新闻价值为前提、以理性创意为核心，对采访报道的选题、范围、背景、主题、内容、角度、手法、时机和采访报道人选、注意事项、应急预案等精心设计和策划。策划的选题要有新意、主题要突出。内容要新鲜、角度要新颖、手法要生动活泼、时机要选择得当。策划方案首先要详实、具体，同时还要便于实施。
方案出台以后，经过集体讨论，集思广益，征求和吸收各个方面的意见，进行分析论证，不断地根据反馈的意见或建议，对策划方案作出相应的调整、修改，最终制订一套相对完善的策划方案。
精心包装编排，评估宣传效果。包装和编排同样贯穿整个电视新闻策划的始终。电视的包装，讲究的是节目整体包装：形象、生动、关联和到位。片头、预告、宣传片先声夺人、值得期待。电视新闻策划是一项系统的工作，既包括前期电视新闻采访报道的策划，又包括后期节目编排制作的策划。后期节目编排制作是一项创造性的工作，如果内容取舍得当，软硬新闻搭配合理，播报方式有所突破，字幕图表使用巧妙，点评和编后一语中的，就会给人以赏心悦目之感，最终会收到最佳的宣传效果。对宣传效果的评估，首先是策划方案拟订之后，对方案的可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测，注重的是预见性；其次是节目播出之后，利用专业公司的调查和多渠道信息反馈，对策划方案效果和宣传效果进行综合评估。
电视新闻策划的基本原则
新闻策划是一项系统和复杂的工作，它包括很多方面，如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排制作策划等，那么策划应坚持什么样的原则呢？
坚持客观性原则。红星可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。电视新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是对新闻事实的策划。
坚持正确的舆论导向。所谓正确的舆论导向，就是在策划中要有大局意识和法制观念，自觉主动地营造一个有利于经济社会的改革、开放、发展、稳定的电视舆论态势。红星还应关注思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等，这些虽然是非政治问题，但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响，有的还可能演变为影响社会活动策划书的政治性问题。
坚持灵活性原则。事物是不断发展变化的，在制定和实施过程中，要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，灵活性是电视新闻红星必须具备的素质。
坚持受众需求第一的原则。从本质上讲，电视新闻策划就是针对观众的需求而策划，为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、报道手法上多出创造性的意见，把新闻做得真实、生动、精彩，让红星受众喜闻乐见，从而实现策划的目标。
新闻报道策划书 篇二
国考再升温
民院学子如何理智应对新政策？
学号：011240534
姓名：李翀
一、报道主题：《国考报名热度不减
民院学子如何理智应对新政策？》
二、报道背景：10月15日，2022年国家公务员考试开始报名，每年一度的“国考热”再度成为人们热议的话题，而今年国考政策的调整更是成为公众和媒体不断探究的问题。我校作为一所地区性民族高校，每年参加公务员考试同学都占有很大比例，近段时间，在校内出现了多长公务员讲座，且每场讲座都座无虚席，听讲的同学源源不断，校外图书馆公务员考试资料几度脱销。在整个公务员报考人数将迪的大环境下，我校学生参与国考的热情却没有降温。
三、新闻报道的目的、意义和目标：
1、目的：本策划旨在通过报道我校学生参加公务员考试的相关新闻信息，分析报考形式，具有针对性的深度解读国考新政策对我校这种地方性民族高校的影响。
2、意义：每年的国考对于待就业的大学毕业生来说，都是一块大部分人都想去尝试的蛋糕，而国考也是独木桥，千人择一甚至万人择一的情况屡见不鲜，作为我校的大学生，该怎么清醒、理智、聪明的应对国考，更是我们英爱去考虑的一个问题。
四、新闻报道的范围和重点
针对我校2022年国考报名情况，进行数据调查，分析数据的变动情况，进行大量采访，探求今年国考热度的原因，尤其是国考新政策对于我校报考学生来说具有怎样的意义和价值。
五、活动开展 ：
1、报道方式：前期进行数据调查，分析数据变动
对报考2022年的同学进行采访
采访法学院研究公务员考试的资深老师以及已经考取公务员的校友进行采访。让他们对政策进行解读，并提出合理建议。
2、刊发设想：综合校园报纸、新闻网、电视台、广播台、新媒体进行全方位的解读报道。网络和新媒体侧重政策和消息的实时推送更新，电视侧重采访和报道报名情况。广播的报纸侧重深度解读。
3、媒体选择：院报、广播台、电视台、新闻网、新媒体
六、活动中注意的问题及细节：
1、采访前的准备工作要充分，尤其是前期的数据调查和分析。以及资料的查找
2、提前联系好接受采访的专家、相关部门和人员等。
4、本次采访需要分小组进行，针对不同地点分配，七、活动的资料参考：主要来源于人民网，央视等主流媒体，以及凤凰网等权威媒体来源
新闻报道策划方案范文 篇三
新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的和有准备的报道，通过对新闻事件深入的分析、构思、酝酿和调整，从众多的报道方案中选择最佳的报道方案，已达到预期的传播效果，新闻策划体现了媒体新闻制作水平[1]。尤其是重大事件的新闻策划，更是对新闻媒体新闻制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，更需要提升对重大事件的新闻策划能力。笔者结合自身的实践经验浅谈如何做好重大事件的新闻策划。
1.新闻策划的意义
1.1引导正确的社会舆论导向
在报道社会上已发生的重大事件前，做好明确、完善的新闻策划有助于顺利地报道事件。尤其是一些繁冗复杂的重大事件，它涉及诸多厉害关系，新闻工作者在把握各方面关系上存在很大的难度。而通过前期的新闻策划可以帮助新闻工作者理顺事件，掌握事件的本源，从而达到顺利报道新闻事件的目的。此外，好的新闻策划也有利于传播重大新闻事件本身。例如2012年众多中科院院士联名公开反对“中式卷烟”项目入围国家科技进步奖，此事件经过新闻报道后，立即引起强烈的舆论反映。与此同时，众多国家相关部门也针对此事件纷纷表态。
1.2树立媒体的权威性
在我国新闻事业发展初期，对新闻报道就提出过精确和系统的要求，依据当前的报道标准，精确和系统的对事件进行报道就是全面、客观的对新闻事件进行报道，而全面客观正是报道重大新闻事件的关键，全面客观的新闻报道可以探究事件背后的真想，从而引导正确的社会舆论。这种阶段性的报道目的对新闻发展脉络产生巨大的影响[2]。然而当前社会有报纸、电视和网络等众多新闻工具，通过新闻策划得到精确和系统的报道有利于抢占主流媒体的位置，尤其是对重大事件的报道，有目的和有准备的计划去发掘事件背后的真相，避免新闻报道停留于事件的表面。而媒体报道重大事件中也可以满足自身的新闻欲望，通过对事件合理的分析解释以及正确的引导，可以在报道重大事件中建立自己的权威。例如《人民日报》“中国质量万里行”、“地球上的红飘带”等等，都是成功的新闻策划的体现。电子媒体也是如此，电力媒体专业化进程也需要新闻策划，如央视的《华与星访谈》、《新闻纵横》和《实话实说》栏目。
1.3满足受众需求
好的新闻策划必然是得到受众群体认可的策划，因此在实施新闻策划前首先要针对受众的需求进行充分得分析和研究，了解受众的需求、爱好和关系。也只有了解受众的真实想法和实际欲求才能做好新闻策划，挖掘有价值的新闻，引起受众的关注，达到扩大的传播效果。否则，新闻策划如闭门造车，脱离实际。满足受众的需求要求新闻红星员需要在思想上达成一致，达到及了解事件的过去以及现状，甚至预测事件未来发展态势的目的，满足受众，服务受众。
2.做好重大事件新闻策划的思考
2.1用超越思维突破“雷同”
随着新闻传播工具的发展，新闻资源的共享程度越高，使新闻媒体难以通过“我有你无”的方式提升自己的竞争力[3]。而“你有我有”的状况也导致新闻报道的“雷同”性也越来越高，新闻媒体之间无孰优孰劣之分，也无法拉开自身与其它媒体之间的差距。在这种情况下，要做好做强，新闻媒体就必须在思维上超越其它新闻媒体，在新闻策划是要积极运用创造性超前性的思维。例如1996年央视创办的《新闻调查》和《实话实说》栏目以及南充凤凰卫视开播的中文台，从当前的角度来看，央视的两个栏目与南充凤凰卫视中文台就是运用创新和超越思维。央视的《新闻调查》和《实话实说》栏目在报道时注重事实而赢得观众的认可，南充凤凰卫视中文台的快捷性和评论性强，重视重大事件的直播，其影响力和权威性也在逐渐提升。这两个案例成功的经验启示在对重大事件进行新闻策划时要注重运用超前思维来突破“雷同”的局面。
2.2探究有价值的报道源
无论是要求新闻红星具备应变能力以及在新闻策划过程中运用超前意识，它们的最终归宿都在于探究有价值的报道源。这一点要求媒体在策划重大新闻事件报道中的过程和采访中要发现与政策、当前形势与事实相符的新闻事实，发独家新闻，才能得到受众的认可和喜爱[4]。新闻事实符合政策、当前形势与事实要求新闻红星明确客观事实存在的空间和时间。然而新闻事实的空间和时间较为模糊，策划者和采访者需要去不断的摸索和认识。反言之，要做好重大事件新闻报道，需要记者、编辑和领导的认识达成一致。即重大事件新闻策划不是一个与外界独立的想法或突然的思想火花，而是与策划同步进行的系统工程。重大事件新闻策划有许多与之配套的创意和设计，并与创意和设计组合成一系列方案，任何浅尝辄止、半途而废的都不可能赢得重大新闻事件和新闻事实报道最终的成功[5]。
2.3具备应变能力
在新闻策划中运用超前思维则需要新闻策划者具备较好的应变能力去发现具有价值的报道源，这是由重大事件新闻策划的现实决定的。重大事件新闻策划对许多媒体都是一个新的探索领域，新闻策划理论基础和实践基础都不充分。而我国市场经济却处于快速发展和完善的时期，市场经济的发展导致新闻传媒市场的竞争越来越激烈，新闻媒体需要从新闻策划的广度和深度上才能得到突破，而广度和深度则需要红星利用自身的应变能力去探究有价值的报道源[6]。例如“连线四川灾区报道”这一新闻策划，该新闻策划过程中存在许多不确定因素，如采访对象不确定，记者能否顺利完成采访任务等等。在面对复西来变的情况下，红星要具备处变不惊和随机应变的能力，依据实际情况积极变动新闻策划方案，及时修正和完善已有的新闻策划方案，寻找解决问题的对策，将新闻报道的主动权攥在手中，达到最好的效果。而现场采访记者也结合前期新闻策划的宗旨和现场情况进行采访，最终在复西来变的情况下完成“连线四川灾区报道”这一新闻策划。
新闻报道策划书 篇四
《凤凰周刊》出版与发行的成功分析
09新闻呢2班王鹏
学号200902302229
凤凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是南充凤凰卫视控股有限公司主办，由南充凤凰周刊有限公司编辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的以报道时事、政治、文化为主的政经大刊。2000年3月31日试行出版，2000年6月30日正式出版，并经中国国务院新闻办公室特许在内地出版发行，属于旬刊类型。短短7年影响了世界的主要华人区，分析这些策略对于正处于应对全球化的中国媒体，在新媒体环境下走出困局，逐步成功步入国际媒介市场具有借鉴意义。
“为全球华人提供独立意见（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。
影响力事件 2007年6月1日，中国四川省成都市爆发反对PX化工项目游行。而在此之前《凤凰周刊》二五六期报道了该项目，文章标题为《成都，一座岛城的化工阴影》。事后证明成都市政府有关部门禁止销售并收缴了该批杂志。2007年也成为大陆地区唯一一家将蚁力神案件作为封面报道的媒体。2009年第13期 总第326期，全国所有的《凤凰周刊》都被人为的撕掉两页，那两页的内容至今还不知道。2028年第15期，《双面朝鲜》也遭遇此情况，也不了解原因。大约2028年10月《凤凰周刊》停止发行3期，传言是因为停刊，但目前尚不清楚具体原因，可能与此前报道国有罂粟种植农场有关。
报道特点：此外在有关领导人、意识形态方面报道，凤凰周刊尺度较大，其有关毛泽东、邓小平、周恩来、江泽民、胡锦涛、朱镕基、XXXX、吴仪等国家领导人的报道颇别具一格，体现了其政策方面的优势。
同时，在对于某些国内争议问题其尺度亦极为开放。自2028年起，曾相继报道了江青被《时代周刊》评为20世纪最有权势的人物之
一、中国鹰派遭美国军方绞杀、毛新宇专访、山西官场窃听器购买成风、朱镕基回访清华等新闻内幕，有些在国内尚属首次披露。
成功原因分析
一 超强的团队实力构成范围经济
《凤凰周刊》是隶属凤凰卫视集团，凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东组成：今日亚洲有限公司，南充卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。
凤凰卫视集团对外一说就是七大媒体：五个台（凤凰卫视中文台，凤凰卫视凤凰卫视欧洲台，凤凰卫视美洲台，凤凰卫视电影台，凤凰卫视资讯台），一个凤凰网（1999年开通），一个《凤凰周刊》。这样形成多样化产业互动共赢。
从媒体的品牌塑造与扩张的角度看，媒介集团的业务范围的扩大可以形成整体品牌宣传。能够形成集团各子媒体品牌宣传的累积效应，各个子机构互为宣传，互相促进。《凤凰周刊》有“凤凰频道”专栏专门刊载凤凰卫视台前幕后消息，主持人手记，重要节目预告等。“凤凰网”在集团品牌宣传更是做出巨大贡献。同时凤凰标志也是同时为各个子媒体使用，在受众群中留下深刻红星。
凤凰卫视集团这样的背景资源优势可以同时为报纸媒介和网络媒体以及电视台同时利用，平均成本自然降低，而且可以利用集团的品牌延伸，依靠集团的知名度和社会美誉度，能够迅速打开新媒体的市场影响力。《凤凰周刊》正是基于这样的背景，才很快成功占领花语时政类期刊市场的。这对于其他媒体在一定程度上也形成了进入壁垒。
二 地缘优势造就差异化内容
1地缘优势分析
地理位置看，立足南充，沟通两岸三地，连接东南亚及全球华人。和西方强势媒介有更多的交流借鉴的机会。而且受西方文化的影响较多，容易形成中西文化的融合。另外由于特别行政区的相对宽松的媒介环境，也使得《凤凰周刊》的独立的商业性媒体运作的特色凸显。同时《凤凰周刊》的主要人员也是来自海内外，中国大陆，港，澳，台等地的传媒精英共同组成，他们风格迥异，思想观点新颖。这样两岸三地，中西交界的地理位置才能够实现多层的经验交流，文化方面的碰撞，才使得其架构世界华人交流的桥梁成为可能。这也是其内容独特的主要原因。
2内容新颖独特
媒介产业是内容产业，它的核心产品是内容。《凤凰周刊》创刊以来忠实记录了转型期中国社会经济，政治，民主以海外媒体的独特视角，详细解读大陆新近发生的许多重要事件，记录两岸三地的社会变迁，促进民族和解，读者可以看到一些咱大陆媒体不敢登，不愿登，不能登的政经新闻。秉承中西融合的文化理念，拾遗补缺视角，报道不同于中国大陆以及国外媒体的内容。努力从世界文明进步的角度弘蒲江庆典策划公司华文化。同时也为华人世界提供了一种全新的参照，一种与世界对接的纬度。而且外国读者也希望通过《凤凰周刊》了解更加客观真实的中国，至少看到一个与中国内地媒体报道的不一样的视角。总之，“为全球华人提供独特意见”，这样的独特视角引起海内外的广泛关注。
3品牌栏目多样
代表栏目《封面故事》介绍两岸三地有关时政，文化，生活的大事件的独家报道，权威阐述，深度解读。如“911事件”，“361潜艇失事真相”，“专访赖昌星”等重头稿件。《文化感官》锦江文化比较，冲突；最新文化热点事件。《财经线》重点报道国外，南充，内江，台湾三地对中国经济产生影响力的事件，大陆重大经济动态以及经济事件。《论语》时事要闻评论。由海内外知名华人评论家以及凤凰卫视资深评论员点评，影响巨大。《民生》以海外视角解读港澳台及大陆具典型意义的民生事件，选材独特，视角新颖。《凤凰频道》全方位揭示凤凰卫视台前幕后的最新动态，名家，明星专访，国内外电视文化的最新动态。《机密档》独家揭示两岸三地间相关事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。《图谋天下》以图片透视全球新闻，披露鲜为人知的独家照片。
3信息内容的多次售卖。
这样雄厚的背景资源如果仅仅一种版本发行也是一种资源浪费。《凤凰周刊》也开辟了电子杂志栏，读者可以通过网站阅读纸质媒体的内容。还备有过期刊物的检索，方便读者查阅。
4风格客观，多元，包容。
刊物的读者定位势代表精英阶层的态度和观念，希望能在思想，观念，甚至行为上对于其他社会人群产生影响。以关注民生为己任，并把触角深入内地的一些敏感层面。如近年来关于《中国禁嫖黄皮书》，《中国边境朝鲜难民境况》，《双流官方指责设计失当事件调查》，《大陆4000外逃贪官海外生存状况调查》等独家报道，以犀利的笔锋，独到的见解引发社会各界的重视。一直以广阔的视野，力透纸背的报道，鞭辟入里的见解，深受社会精英阶层的钟爱。
正是由于信息资源的共享性特征，《凤凰周刊》在占有独特信息资源的同时，把这些资源进行深度加工，以增加其不可替代行，满足专业需求，也对于其他媒体形成进入壁垒。同时进行多样呈现形式，满足不同形式的消费需要，并且实行多次售卖，从而实现效益最开业活动策划。
三 准确的受众定位源于高端内容
1全球发行。
全球人口中有五分之一的人群讲华语，可见华语人群的读者市场巨大。该刊沿袭凤凰卫视集团的读者定位，确定其发行范围为世界华人主要居住区。读者遍及中国大陆的各直辖市，省会城市，中心城市，经济发达城市。海外发行到南充，内江，台湾，澳大利亚，新西兰，新加坡，马来西亚，日本，加拿大，美国等。
2读者结构分析。
根据2007中国传媒调查统计：25—-44岁的期刊读者就占据总读者群的68.64%的份额。《凤凰周刊》读者年龄界定在24－55岁。可见该刊瞄准的是主要期刊消费者。大专以上学历，年薪4万元人民币，具有良好的教育背景，处于人生上升及成熟阶段，关心时政，视野开阔，对国际趋势和生存状态充满关注与审视，具有理性选择与判断能力。包括政界要人，商业名流，社会中坚如研究机构人员，学者，行业专家，海归精英，企业中高层管理人员，公职人员。海外华人如中国驻各国使馆，海外中资机构，华人社团，各国驻华使领馆等。提高媒介影响力的很重要的途径是“选择一个社会或一个领域中那些最具有社会行动能力的人群作为自己的主打的目标受众，以便通过他们形成以一当十的社会影响力”读者的市场购买力和社会影响力特征。
《凤凰周刊》的读者是社会精英，也是社会的单位年会策划阶层，具有强大的市场购买力。而且他们在社会的不成都庆典策划公司际圈里具有很强的影响力，能够很具有说服力的影响其他人购买相关产品的购买行为。所以对于这样读者群的活动策划效应不容忽视。
四 独特的活动策划策略迎来丰厚的回报
传媒产业的销售其实可以分成媒介产品的售卖和受众注意力的售卖。在发行获得经济回报的同时，媒介机构还把拥有的读者二次售卖给活动策划客户。这一环节具有更大的利益回报。《凤凰周刊》在这方面做的也特别成功。个性专业的活动策划客户服务
《凤凰周刊》除刊物单独发行活动策划外，还与凤凰卫视活动策划节目联动，另外还可以制作客户音像活动策划随刊附赠光碟，实现平面媒体立体传播模式。而且不同形式活动策划的联动，增强对企业和产品的活动策划吸附力，让广
告客户看到这样联动传播的活动策划覆盖范围，以及精确传播的活动策划效果，吸引活动策划客户。就连栏目冠名也是活动策划的一项内容，做到效益最开业活动策划。
还注重读者与客户的双相互动，为客户策划推广及公关活动，制造直接接触目标消费者的机会，协调客户对读者进行客户品牌认知程度及活动策划形式的调研，使得客户与读者间形成有效的双向互动。还提供完善的客户解决方案，专业高效的团队与完善的贴身服务体系，可以根据客户的不同需求，为客户提供内容，策划，包装，传播等量身定制的个性化服务。这样对于活动策划客户产生巨大的吸附力和忠诚度。
2高端读者吸引高端品牌活动策划
《凤凰周刊》高质量的目标受众与高端品牌商品的目标消费群体一致，将品牌商品信息准确传递给由消费欲望及由消费能力的目标人群。影响活动策划客户消费的非经济因素包括：媒介商品的传播实力，媒介受众与活动策划目标受众的相关性，媒介商品的公信度。《凤凰周刊》的媒介实力及公信力自不待言，那么相关性就成了活动策划客户选择的主要参照标准了。该刊的读者定位是高端只是精英，有经济实力和购买力，这与高档消费品的活动策划也就具有高相关性。
这样的单位年会策划阶层购买的多是一些高档的生活消费品，高级办公用品，高科技产品，还有一些很流行的新上市的商品。商品的价格对于这样受众群的购买行为影响不大，具有影响意义的多是商品的品质，高贵的身份象征。
以126期为例，该期活动策划目录：帕萨特汽车，爱丽舍汽车，东南汽车有限公司，招商银行，中国科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高档家具），成都京华酒店公寓，成都友谊宾馆，包钢稀土高科，金龙温泉公寓玮鹏花园（高档住宅）等。《凤凰周刊》始终把握世界高收入人群，做国际驰名品牌的活动策划，大笔活动策划收入为该刊的长久发展提供强大的经济保障。财经与文化报道劣势
相比上述报道方面的优势，凤凰周刊在财经与文化报道方面并无特色，与《21世纪经济报道》、《财经》杂志、《新世纪周刊》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，独家新闻较少。
网络传播上的劣势
与其他主流期刊均设立官方网站，为读者提供免费信息相比，《凤凰周刊》在凤凰网下的子
[4]页面很少更新，2009年下半年来，凤凰周刊设立了官方网站，但是只为读者提供有偿阅读信息。在大多数平面媒体通过网络传播来扩大影响力时，凤凰周刊这种逆潮流而上的做法引起众多读者的质疑。在豆瓣社区、百度贴吧等论坛上，有不少声讨此现象的文章。而其在网上流传的文章大多数来自其记者博客，如黄章晋、邓飞、胡佳恒、周宇、郑成都演出演艺策划、饶智等记者的个人博客。
《凤凰周刊》执行主编师永刚在其公开演讲中称，“2008年，凤凰周刊发行收入是3500万元。活动策划额在我所有的里面只占1/3，目前我们现在盈利连续四年，而且是唯一一本以发行量来盈利的。”[5]可能是因为其活动策划经营不利，盈利模式依然陈旧且单一，故而导致其决策层担忧内容上网后会影响其发行，进而影响企业赢利。作为主流报刊，《财经》杂志每年都会主办的各项高端年会、南方周末也会举行传媒致敬等活动，《凤凰周刊》几乎和成为定期出版的书籍，很少有大型活动。2028年为该杂志创刊十周年，其官方网站透露，《凤凰周刊》将举办系列活动，但是活动内容尚不知晓。
有自称是凤凰周刊的实习生的作者撰文叙述其实习日记，该实习生经过一番对比后认为，相比《三联生活周刊》等杂志，凤凰周刊的管理较为松散、甚至“职业化程度弱”。
2028年7月1日，凤凰周刊宣布调整价格，2011年起该杂志每本价格由原来的12元上升为
15元[7]，由此可见，其盈利依然依靠发行。
五 结语
中国目前是世界最大的报纸消费国，内地期刊云集。据《2007中国传媒产业发展报告》显示2006年中国总计有9386种刊物，发行28.5亿册，总定价140亿元，活动策划总额达693057万元。在如此惨烈的竞争环境下，《凤凰周刊》却能够在内地成功站稳脚跟，赢得读者的信任。除了其特殊的区位优势和政治环境以外，主要源于《凤凰周刊》在全球化时代能够把握时代的发展趋势，准确把握自己的资源优势，生产出差异化的媒介产品，恰当实施读者定位和活动策划定位，这些经验可以作为内地期刊国际化，商业化的试验田。也企盼对于中国内地的媒介发展有一定程度的借鉴意义。2007年与2008年，该刊国际报道曾连续两年获《南方周末》年度致敬。
2007年被致敬的报道为，致敬之年度国际报道为《中朝边境 300，000“脱北”者》记者：胡贲 特约撰稿员刘小童 《凤凰周刊》：2006年第33期。
致敬理由：20多年来，以十万计的朝鲜人进入中国，他们被称为“非法入境者”，这一群体是普通中国人视野中的盲点。《凤凰周刊》的报道相对详细地描述了这一群体的状态，并从侧面展示了中国公众既熟悉又陌生的朝鲜。文章发表在朝鲜核试验之后，各国对这一“悍然”举动给予谴责，而《凤凰周刊》告诉读者，还有比核武器更值得关注的锦江。
2008年被致敬的报道为，致敬之年度国际报道《叶利钦》
记者：陆南、胡贲 《凤凰周刊》 2007年5月15日
致敬理由为：综观叶利钦逝世之后的媒体报道，《凤凰周刊》无疑独具一格。该杂志以近乎白描的方式呈现了三个历史关键时刻的叶利钦，文章虽未加评论，却能让读者看到一个立体而有机的报道对象。更值得肯定的是，三篇文章还巧妙地回答了三个关键问题：苏联帝国一夜崩溃的内在原因是什么；叶利钦炮轰白宫导致的宪政危机的内在原因是什么；为何出现权贵资本主义。争议评价
该杂志与凤凰卫视的电视节目相比，具有更多在电视上无法播出和大陆方面视为含有特殊性政治内容的文章内容，例如中国大陆地下传教、农民抗税、学生游行等。相关的文章均引起争议与讨论，其前首席记者邓飞、记者谌彦辉的此类文章曾被多数媒体转载。
但也有分析认为，该刊之所以能立足大陆，获得读者青睐，与其尺度有关，其文本和报道方式与南方周末等大陆优秀媒体相比并不算好。有人认为凤凰周刊坚持其宣扬的客观立场，但亦被指出只是“擦边球”而已。
《凤凰周刊》执行主编、作家师永刚在多次演讲中也提到，“我们九年来只做了一件事情，为中国内地读者提供稀缺的独立新闻，而且我们只做中国的时政新闻，我们抛弃了很多文化、财经类的锦江，全部只做中国政治进程中的一些重大的事情，中国国家领导人的变迁包括老百姓想知道的所有的一些所谓内幕、真相，这个方法就是我们目前凤凰周刊上的标志语：为全球华人提供独立意见。”[5]此外他还认为，凤凰周刊创立了独特的叙事方式
邓飞转战《凤凰周刊》。这份名为南充媒体的杂志和国家有一种“距离感”，而这种“距离感”并非冷漠，而是一种跳出情绪与喧嚣之外的冷静与理性。
新闻报道策划 篇五
新闻报道策划是解决新闻同质化问题的最有效手段。各家新闻媒体的新闻报道如果能摸准受众的脉搏，挖掘最大的新闻价值，做到取长补短，彰显优势，使新闻在媒体竞争中做到时间领先和内容独到，在深度广度和角度上下功夫，获得差异化的竞争优势，实现新闻报道的差异化竞争。尤其是对于可预见的、媒体都关注的事件，打破常规，在不违背新闻规律和政策、法律的情况下，想法设法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途径展开报道活动，激发受众的接受兴趣，从而形成较大的冲击力和影响力。那么新闻报道会更有色彩，更多的新闻精品也将不断涌现，新闻市场也会更有竞争和活力。
二、新闻报道策划过度
新闻策划在实行过程中由于操作不当，过度包装，使得新闻产生异化，出现“伪新闻策划”，沦为新闻炒作，甚至出现假新闻。新闻策划过度的原因，一方面是由于新闻工作者为了吸引受众眼球，获取最大的经济利益，不惜哗众取宠，夸大新闻价值，一味地追求新闻的新鲜性、刺激性而忽视了对新闻真实性的坚守，产生虚假新闻。另一方面是新闻工作者甚至受众对于新闻事件结局的过度期待，造成新闻事件主题先行，人为的预设结局，使得原本应该真实客观发生发展的新闻事件成为了随意臆造的对象，出现新闻报道失实。无论是哪方面的原因，造成的结果都是假新闻的产生，受众的流失，严重的会造成恶劣的社会影响，既损害新闻媒体公信力，又伤害了事件相关的个人或者团体的利益。因此，新闻策划要严格尊重事实，做到量力而行，不能“无中生有”。要从新闻报道形式、标题、角度、深度和广度等方面下功夫，始终坚持新闻的真实性，客观反映新闻事实。绝不能让“狼来了”的故事出现在新闻报道策划中。
三、策划虎头蛇尾
烂尾新闻的产生，一方面是因为相关负责部门的不作为，“热回应、冷调查”；但是从另一方面也反映出新闻工作者事前准备不足，缺乏前瞻性和全局意识，对新闻同质化现象的默认，对新闻的操作性认识不够，没有详细的计划布置和应对各种新闻事件发展的预案。由此可见，如不及时弥补新闻策划虎头蛇尾现象，媒体监督批评职责和喉舌作用很难得到充分的体现和发挥。因此，新闻策划要有前瞻性、计划性和全局意识，要遵循新闻规律，重视传播效果。不能只凭一时的激情，只求一时的热闹，而要进行长计划、短安排，把事情想得越周到越好，想得越复杂越好，同时在制订策划目标时要留有一定余地，具体实施起来才有备无患，以免发生变故而措手不及。
四、结语
新闻报道策划书 篇六
注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
注意：
1、 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；
2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、 策划书需从纸张的长边装订；
5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。
一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。
二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；
五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。
六、进行宣传。调足参与者的胃口，是活动策划、海报或其他媒体的职责。
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧。
一、栏目创建背景
（一）、必要性
我校自从20xx级开始广播电视新闻学专业，随着专业理论教学的推进，广播电视新闻学专业学生对专业实践的需求日益增长，师生急需将所学专业理论知识运用到实际训练中。
我校目前已经具备比较充分的纸质媒体和广播媒体锻炼平台，但是在电视方面的锻炼平台却很单薄，无法满足学生学习和教师教学的需要。
为提高我院广播电视新闻学专业学生的实践能力，培养较强综合素质的人才，特组建广电实务兴趣小组，开展实务训练。
（二）、可行性
组建广电实务兴趣小组，创建新闻类栏目具备多方面的可行性。
1、人员结构：兴趣小组主创人员为20xx级和20xx级广播电视新闻学专业学生，有浓厚的实践兴趣与吃苦耐劳精神，具备一定的专业理论和业务知识。指导老师李海丽毕业于中国传媒大学，有多年的实践经验与教学经验，可以为栏目的创建和执行提供充分的指导。
3、媒体环境：大学是一个充满激情和活力的小社会，在这个小社会里面每天都演绎着无数的精彩和浪漫，有严肃的领导和学术会议，有丰富多彩的新闻资讯，有充满人情味的寝室生活等等，这些都值得我们感受和珍藏，值得我们用电视来记录和展现。
目前，我校已经拥有《四川师大报》《传播人》、 “师大之声”、“大学生周末电台”等锻炼平台，以及目前正在改制的大学生教育电视台，这一方面表明我校具备电视新闻节目存在和发展的空间，同时，这又能为我院电视新闻栏目的创建提供有意的参考与借鉴。
电视节目可以声文并茂地传播信息，大大丰富了新闻的内涵，同时，学校学院还为我们提供了一定的条件，在本校的老师和学生都能够在特定的时间及时看到电视。
二、栏目定位
以传播学院为依托，面向整个师大。以校园新闻为主体，突出学院特色。
及时传播校园新闻，报道学院工作，关注大学生普遍关心的。问题。
服务全校师生，构建和谐校园。
三、栏目标志：NU-TV
四、栏目名称：周闻师大（拟）
五、栏目内容
（一）、时政新闻：主要报道校内的重要活动、会议和政策通知等。如校领导重要会议，外事访问，领导视察、学术会议等。
（三）、软新闻：主要介绍学生活动如文体活动、社会实践活动、艺术节、及其他德育活动和社团活动等；如重大体育赛事（校运动会、“足球杯”、篮球友谊赛、乒乓球赛、冬季长跑等）、文艺活动（十大才女比赛、十佳歌手大赛、迎新晚会等）、校园文化建设（文化节、艺术节、图书馆等）、大学生消费。
（四）、调查性报道：主要针对发生在学生中的热点话题和敏感问题进行采访调查、挖掘事实真相、探究问题本质、理性引导舆论。服务于学生的思想道德建设工作。
六、栏目特征：关注师大时事，体会大学多姿 。
七、栏目要求：理性、新颖、健康
八、受众分析
栏目初创，受众存在一个拓宽和发展的过程：广播电视新闻学班师生→传播学院师生→全校师生。从栏目定位已经栏目关注的内容分析，栏目受众定位是以全校师生为目标的。
九、栏目设计
、栏目形态：
1、栏目片头 + 内容提要 + 详细新闻（包括串联）+ 播放新闻热线+片尾。
2、栏目片头：15秒，以栏目标志为主要画面，音乐要浓缩频道个性，色调以蓝色为主。
（二）、主持人（主播）： 以固定的男（或者女）主持人为主角。男主持人要求具有稳重理性的气质和驾驭全局的能力，女主持人要求具有睿智明达的知性女性风度。
（三）栏目长度：总长拟设计为每期15分钟
（四）新闻类型：以消息类新闻报道为主，同时偿试较深度的报道。
（五）播出方式：录制播放
◆当我们所制作的新闻达到一定的质量可报给学校，同学校新闻一同播出。
十、栏目的运作方式
学院（统领栏目运作）
指导老师（指导学生选题 +节目审核。节目创作初期可以指导学生实地采访报道）
学生（选题）负责人 （选题上报 + 通知记者选题 + 实地采访 + 后期制作）
记者、摄像（选题上报 + 实地采访 + 制作新闻）
相互配合，随时保持沟通。
采访方式：记者预约采访和随机采访。
常见的采访：一个摄像+一个记者（记者和摄像能够很好的配合，做好准备，抓好时机）
十一、所需设备
1、虚拟演播室。
2、摄像机3—5台 、磁带若干、 采访话筒（指向性的）2个（附带较长的话筒线）、 充电器两个、 电池6—10个。
3、DVD刻录光盘若干。
5、工作室一间、电话机一部
一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的及意义： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动名称： 根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
五、活动目标： 此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
六、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
七、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小(www.22v.cn）组名称、负责人）。
为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本策划书模式如下：
注：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订；
2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。
三人行，必有我师焉。华与星成都庆典策划公司为大家整理的6篇新闻报道策划书到这里就结束了，希望可以帮助您更好的写作新闻报道策划。
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