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线上活动尤其如此，做活动的意义在于围观，而非参与，何也？请媒体参加发布会，主要就是为了让他们写稿、发稿，从而影响到更多读者，了解企业信息，了解企业新品，但是光靠发稿是影响不了今天互联网上的消费者的，这是非常传统的思维，要知道，活动执行只是一个活动策划的1/还有2/3是话题引爆和内容扩散，甜豆浆和咸豆浆，你站谁？你是甜粽还是咸粽？你妈和你女朋友同时掉河里你救谁每一个问题都是如此致命，非常容易引发和争论，于是话题迅速引爆，活动大获成功，这就是设计活动机制，让消费者参与共创的力量，裂变的目标是利用好消费者的社交网络、以及社会文化的力量，让活动和品牌扩散出去，触达更多的消费群体。
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在风控能够把握的基础上，一个活动应该尽量的去降低用户的参与成本，那么，用户的参与成本主要有哪些方面呢理解成本，活动是否简单易理解，是否符合过去的思维习惯、使用习惯？要把用户想象成傻瓜，不要让活动对象过度思考，活动玩法的创新很重要也容易受欢迎，但是不能盲目的追求创新而忽视了活动对象的理解和接受能力。
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活动采用什么样的形式，换句话说，大家都麻木了，那么活动的形式是否有创意，是否新颖，能不能给人眼前一亮的感觉，就将决定着活动能否在众多信息流中突围而出，比如肯德基为了推广它的新品黄金脆皮鸡，就做过站队的活动，让消费者在黄金脆皮鸡和经典的原味吮指鸡之间二选一，这个活动吸引了众多的消费者，让新品的推广大获成功。
