相信很多人都有这样的疑问：为什么有些同类产品的质量和技术相似，名牌产品很贵，自己的产品和竞争对手的产品相似，为什么卖不出去。还有许多公司多年来一直没有实质性的增长。为什么不能像真功夫、一杯茶、一个永年堂那样，吸引人们的眼球，迅速开放呢？原来，很简单。如果发展中的公司想变得更大更强。品牌规划是必要的。如今，品牌策划已经成为一种流行趋势，越来越多的品牌策划公司、营销策划公司、活动策划策划公司和媒体公司开始进入这一领域，它们都在进行全案例的品牌策划。品牌策划要注意一些常识。
品牌规划关注一些常见问题：
问题1：你需要很多资金来塑造这个品牌吗？
创建和开放一个品牌不是花钱，而是为了获得投资回报。品牌建设并不是很多人理解的巨额活动策划费。品牌建设是一个循序渐进的过程。活动策划只是打造品牌的一种方式。它只需要向消费者传达品牌的激情价值，并实施和暗示各种准备。即打造品牌，稳定、稳定、不连续、精准定位，选择合适的沟通方式，使用不受限制的资金，打造一个独特的低息品牌。
问题2：没有自主产品，企业能否塑造品牌？
这是全球中小企业面临的结果。它也可以以切实有效的方式结束。没有独立的产品，特别是贸易公司和OEM公司。商品的形态是各种品牌从头到尾都能描绘出无形的商品。但也有劳动，效率是商品，有能力把资本和商品结合起来，而且视角更专业。苏宁和国美没有独立的产品，他们有相同的品牌。
问题3：销售量很好。但它不能把它的品牌寄存下来。
关键是有没有品牌要知道。这可能是其自身定位的结果。这也可能是品牌接触点管理的结果；可能有很多结果，也可能是视觉指示的结果；可能是沟通的结果。只有一种方法可以做到这一点——按照品牌建设的规则来塑造品牌。
问题4：开发公司的品牌规划由谁负责。
品牌想象、实施与管理。满足需求方是王道，它涉及到对政府法律法规的分析，以防止政治和法律的危险。品牌建设是一项凌乱、专业、临时的任务。它涉及到对公司和商品本身的分析，以提取共同的卖点；涉及到对商场状况的分析，以规避风险和抓住机遇；涉及到对消费者消费行为的分析，以最大限度地发挥其能力。需要一个专业的团队。
金丰品牌规划对整个品牌规划做如下总结。整个品牌策划应包括以下几个方面：品牌市场调研、品牌组合策划、市场组合营销策划、公司视觉识别系统（VI）策划、商品包装策划与构思、销售终端形象策划与构思、影视活动策划构思，平面活动策划策划的概念与策划商品投资策划、公司销售管理体系、公司销售团队培训等全过程
品牌市场研究是一整套品牌规划的支柱。只要充分把握商品的特点、消费者的需求和市场的变化，就能准确地找到品牌定位，推出符合市场的全新品牌。品牌组合策划和市场营销策划是在市场调研的基础上，在后续阶段进行准确的品牌策划，明确商品的品牌，为商场制定一系列的营销计划，其中有些非常重要，是全套品牌建设和发展的关键；公司内部视觉形象的进度梳理后，公司的视觉识别VI规划体系不变，而商品包装规划则是直接面向终端商品销售的品牌建设；影视印刷活动策划是品牌推广最重要、最多样化的方式。
品牌全案策划是一个从初查、组织策划、建立实施到出台实施的非常完整的过程。无论是上述哪种类型的公司，完成品牌全案策划都是非常困难的。它需要多年的品牌全案策划经验作为支撑，需要优秀的公司实力和对全案策划的理解，需要有能力和成功的品牌策划。
品牌规划中的三种符号规划方法：
要成为一个符号，首先，必须成为一个有用而无用的符号。这是浪费顾客的钱，浪费品牌资本，寄生虫。象征性地计划吃喝拉撒是大忌，没有任何好处。
经过这么多年的规划和生活，以品牌服务为标志的基本理念已经不能再迷失了。我总结了规划符号的三个原则：
也就是说：有内在、有意境、有美感
首先，有内在，这是符号存在的条件。什么是内在的，即一个品牌的核心价值和定位，一个与品牌价值定位没有内在联系的符号，信任不能给品牌带来任何利益；不是说你需要通过n个字以上的解释才能让消费者理解。我所代表的一个符号是内在的，非常巧妙的符号。只要一两个字，甚至不用说，她就能充分体现品牌的内在定位价值。快乐品牌定位就是快乐表达，优雅品牌定位就是优雅规划，这是品牌符号规划的基本原则。因此，如果有一天，客户要求你在品牌内部定位没有任何东西的情况下，制定一个象征性的计划，我觉得这对策划人员来说是一个很大的讽刺。这样的象征，我相信很难轻易结束。
第二，有一个想法是一个优秀符号的必要条件。真正优秀的符号必须有其符号概念点融入其中，这是品牌定位的体现和提升。有人可能会问，世界上有那么多知名品牌，它们的符号是那么简单，哪有什么想法。这是正确的。如今，世界上大多数著名的品牌符号都是简单明了的。想法不多。但有两点。别忘了当他们出生时，他们必须代表潮流。也就是说，符号的概念是非常当代的。它是不同于时间流逝观念的反映方式。第二，现在的著名符号，不能为了适应现代审美而颠覆。如果是这样的话，那么多年来他们的形象塑造是徒劳的。因此，调整品牌，特别是对市场有一定影响的品牌，是一项非常危险的工作。
金丰品牌策划认为，作为一个想成为策划象征的品牌，我相信他们现在已经不是知名品牌了。作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有一个好主意，肯定会更加困难。一个构思良好的符号将有助于加深品牌标识，降低沟通成本，更重要的是，有助于识别商品成本。
符号的概念有很多种，可以在另一篇文章中讨论。但在文章的最后，有思想的符号不能是为了符号而符号。与其摆出同样的造型和方式，不如不去象征，而是更简单地去消耗记忆。
第三，有美感。我认为，美感的要求是第三个层次。如果满足了前两项，对美感的要求只是一种给老虎加力，但反过来说，美感的符号不一定适合某个品牌，也不一定是优秀符号的必要条件。当然，符号也有例外，即当使用装饰符号时，他不要求协助回忆品牌，只需要能够匹配活动策划画面的美感，她就可以被视为一个符号，或者不，因为很多房地产活动策划都在使用，仅此而已。
