一般而言，周年庆典策划者在头脑中构建一个较为清晰的思维框架之前，一个他必须时刻关注的事，便是：就实现主办方的总体目标看，在公共关系方面，主办方是否存在什么问题？要知道所谓的主题，本是指周年庆典活动的主标题，常用于概括和提示新闻中最主要的事实和思想。这里借用来指周年庆典策划中联结所有项目、统率整个周年庆典的纽带和核心。
3 ．周年庆典策划主题的稳定性。主题一经确定，就应贯串周年庆典策划始终，不得半途而废、中途改换，以至造成公众感知的混乱。
4 ．周年庆典策划主题的单一性。一次周年庆典策划，只应有一个主题，一般不得出现多个主题。成都周年庆典公司的相关专业人士介绍到，对于大型的综合性周年庆典策划，虽然也可设计一些次主题，但不能喧宾夺主，造成主题的杂乱无序。这犹如交响乐曲一样，无论主题如何变化、对比、发展、再现，所有的手法都是为了烘托和突出主题，而不是削弱或破坏主题。
5 ，周年庆典策划的客观性．周年庆典策划的主题，要展示周年庆典策划的精神，不可商业化十足，也不宜宣传味太重，一句话，主观性不要太强，以免招来公众的反感。
成都周年庆典公司的相关专业人士提出周年庆典策划的主题的表现手法多种多样，既可是一个陈述短句，也可是一句醒目口号，但不管是什么表现形式，应当力求做到：
1 ．简洁明了。主题词应当让公众一目了然，内容突出明显，用词浅显，易懂易记。宁可自己揣摩十次百次，不要让公众去费劲揣摩一次。
2 ．生动鲜明。主题词应生动有趣，能一下子吸引公众，引起公众的兴趣，切忌使用死板陈旧，读来拗口的词汇。
3 ．亲切感人。周年庆典策划的主题应能用情感的力量去感召公众，让公众感到亲切。一个让公众感到与自己毫无关系的主题，是不会唤起公众的参与热情的。
4 ．新颖别致。主题应有创新，最忌落入俗套，要给公众以耳目一新的感觉，这也是体现主办方精神风貌的机会。
成都周年庆典公司认为周年庆典策划者发现问题的关键在于：第一，策划者必须对作为衡量标准的公关基本观念和原则充分掌握。也就是说，测度主办方公关实际差距的准绳必须非常明确和合理。第二，以调查中获得的反映主办方公关实际的信息资料必须真实与全面。因为虚假或片面的信息将会导致对公关问题认识的判断失误和决策偏差。
有了明确的衡量标准和大量的调查资料后，我们往往发现主办方的公关问题竟是如此之多，如此之繁，要想一下子把所有的问题都加以解决，实际上是根本无法去做到的。因此，我们进一步要做的事，是去选择和发现最为关键、紧要和突出的问题。而所谓发现问题，成都周年庆典公司的相关人员介绍到，就是根据公关工作准则比较主办方公关实际而确定出差距的过程。主办方究竟存在着什么样的公关问题，是周年庆典策划者在进行智谋周年庆典之前需要弄清的首要问题。就如医生在给病人开药方之前，首先要搞清病人的症状和病因一般。成都周年庆典公司的相关人员介绍到，任何主办方，总是会存在这样那样的公关问题，而且通常是许多公关问题交织在一起。周年庆典策划者既不可能眉毛胡子一把抓，一口气把所有的问题都解决，“毕其功于一役。”也不可能随手抓一个问题就恰是解决所有问题的关键，完全靠偶然和运气办事。
