每到节日，众多企业商户纷纷展开自己的营销手段，奈何却拼不过一只口红。之前微博朋友圈统统被YSL的圣诞限量版口红刷屏，那么如何做一场像YSL这样刷屏的事件营销呢？如何让用户成为你的“自来水”，自主帮你转发宣传呢？红星为你深度剖析用户心理的三个需求！
首先是自我表现需求，吃饱喝足是人最基本的需求，而自我实现是最高需求，人天生就喜欢听赞美的话，需要他人的赞扬，也就是我们俗称的爱面子。男朋友买了口红送过来，晒一下，表现自己备受宠爱；没有男朋友自己把口红色号买全了，晒一晒，表现自己单身的日子也滋润的不得了。如此一来，口红就火了起来。
企业要如何来策划一场事件营销满足用户的这个需求呢？给出一个满足需求的方式或者目标！比如美颜相机可以使照片美化，于是大家为了让自己看上去更漂亮，晒照片的时候都是用的美颜相机来自拍。前不久“蓝瘦香菇”网络用语被微博大V们频繁使用，为了展示自己跟得上潮流，这也是自我表现需求的体现。
其次是安全感需求，缺乏安全感是现今很多80后90后普遍都有的矫情病，而我们在开展事件营销时，受众正是这些缺乏安全感的年轻人。所以从安全感切入不失为一个很好的角度。
拿“逃离北上广”举例，他利用的正是在北上广打拼的年轻人觉得自己不够强大而产生的不安感。其他企业应该如何借鉴呢？创造恐慌感，比如“睡觉越多死亡率越高”、“不知道这些信息可能明天就被炒鱿鱼”这类营销软文的标题往往会刺激用户点击，从而达到推广目的；
最后是实际利益需求，这应该不能算是需求，应该说是用户的“万一呢”心态。谁也不会相信天上会掉馅饼，但是真的掉了谁也不会拒绝。这个例子就太多了，抽奖啊，送优惠券啊，iphone7福利啊，各类奖品层出不穷。用户明知道抽到自己的概率很小，但仍然乐此不疲，想着“万一呢”。所以这仍然是众多微博、微信运营号初期涨粉的小手段。
不过红星还是要在这里提醒大家，现在信息迭代的速度非常快，要想事件营销做出效果，还是需要专业的传播渠道前期造势，光指望用户自发宣传的后果可能就是事件早早的被淹没在信息狂潮中而达不到预期效果，浪费了好的创意和策划。
