微信加码短视频,“视频号”是新机会吗?

微信加码短视频,“视频号”是新机会吗?

时间:2020-3-15 作者:抖音代运营

春节前夕,微信重磅上线新功能“视频号”的消息,向行业砸下一颗惊雷。这是一个以短视频内容为核心的创作平台,其入口就在朋友圈的下一栏。

 

继推出朋友圈“时刻视频”之后,微信再度加码短视频。

 

消息一出,迅速引发行业热议。有人兴奋,有人疑惑,但大多数人还是保持观望态度。

 

如今,“视频号”上线半个月之后,现状如何?究竟值不值得入局?又应该怎么做?

 

视频号无疑是腾讯在短视频领域的再一次狙击。短视频心不死的腾讯,这次再将微信压上赌桌,能否逆风翻盘?

 

 

“视频号”怎么玩?

 

1月21日,在微信的发现页中,一些用户发现了一个新的入口——视频号。

 

据了解,视频号是微信基于短视频内容最新推出的创作平台,目前处于内测阶段,参与测试的用户分为创作者和浏览者。

 

 

 

据了解,目前开通视频号有两种方式:创作者自行申请、微信官方邀请。

 

从微信官方发布的定向内测邀请可知,申请创作者资格需要发送申请内测的邮件至channels@tencent.com,并要提供相应的身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明——比如原创视频作品,以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明,或者其他能证明影响力的材料。

 

之后,微信方面会根据创作能力来确认是否能够获得内测资格。

 

获得内测资格的账号,需要在微信官方回复的邮件中,通过个人微信扫描二维码来绑定该账号的运营者。完成绑定之后,该运营者的个人微信会成为视频号账号唯一的发布入口,同时只能在一个终端使用,且无法完成运营者的更改。

 

除此之外,账号主体还可以根据自身需求完成相应的认证。

 

目前,视频号中企业和机构的认证与公众号资质认证直接关联。一些在微信公众号上完成了认证的机构,通过沿用微信公众号上的名称,可以直接实现认证。

 

个人类的视频账号也可以提交其他视频平台的影响力说明来进行认证。

 

而浏览者资格,根据相关信息称,目前只在4个城市灰度内测,当前并非所有微信用户有视频号入口。

 

场妹是那个拥有视频号入口的幸运儿之一。进入视频号的页面,内容以单列的信息流形式呈现。视频会自动播放,并无法暂停,双击点赞的操作和其他短视频软件相同。

 

 

 

内容上,创作者可以发布最多9 张图片或最长 1 分钟的视频,暂无发布数量限制。在内容的文字标题中,创作者还可以放置公众号文章链接,点击后实现跳转。

 

2020年初,张小龙在2020微信公开课PRO上就曾提及过相关“短内容”产品。视频号的上线,被外界看作是“短内容”产品的一部分。

 

同时,微信在农历新年前夕,还联合微视发起了视频红包功能。结合两者来看,视频号的上线成为了微信涉足短视频领域,腾讯再度试探短视频内容的标志性时间。

 

但对于业内人士而言,视频号究竟是不是新的机会?

 

 

值得入局吗?

 

现在打开视频号,关于MCN机构的账号内容相对较少。

 

目前使用视频号大多数还是公众号博主,如和菜头、黎贝卡的异想世界、视觉志等,他们都是业内知名公众号,早期便扎根微信生态,主要以图文内容输出为主。有了视频号后,也开始尝试发力短视频内容。

 

 

 

还有像一条、秋叶大叔这些原本就有短视频业务的公号主,也陆续开通了视频号,这些内容创作者早在短视频发展之初,就开拓出了自己的视频内容线,如今视频号的出现,给了这些创作者更为紧密的内容联动。

 

此外,场妹还刷到了游戏主播PDD的视频号。PDD在春节期间开通了视频号,但内容主要来自抖音账号,相当于开通了另外一个新的宣发渠道。

 

 

 

而在实际体验之后,不少业内人士表示,可能会发展成动态朋友圈。“感觉全民开放之后,就是一个以发15-30秒视频为主的朋友圈。”

 

换言之,视频号可能更偏向于UGC,而非PGC。

 

自媒体人池建强也曾表示,“视频号本质是一个开放的、可订阅的朋友圈。朋友圈实际上就是短内容形式,只不过是基于熟人关系链的,而视频号是基于订阅关系和社交关系产生的公共短内容平台。”

 

由于视频号的入口非常明显,就在朋友圈下一栏,普通用户刷完朋友圈极有可能也会刷视频号,进而养成看视频号的习惯。

 

但也有持不同观点的,认为随着越来越多公众号博主开通、具备视频制作能力的个人及机构入局,视频号的内容会越来越丰富,可能成为微信版的抖音。

 

近日,在今日网红各个群里,询问视频号的人不少,纷纷探讨视频号值不值得做。

 

场妹对话了几家公会与MCN机构,大家的观点有以下几种——

 

1、流量大,值得入局

 

“比起微视,我觉得视频号更好,基于微信庞大用户群。”行业内人士小E表示,微信作为国民软件,坐拥10亿用户,庞大的流量足够吸引人,因此不少人还是看好的。

 

某MCN机构内部人士小美认为,腾讯本身具备很强的流量基础,还是很值得期待的,未来团队会尝试申请。

 

自媒体人池建强则在他的文章里表示,他在内测后第二天就获得了视频号创作资格,春节期间针对视频号进行尝试性运营,发布的第一条视频4万多播放量,300多个点赞,截至目前最高视频播放量是28万。

 

2、政策未出,持观望态度

 

但目前视频号还处于测试阶段,关于视频号的定位还有些不明朗,针对MCN相关政策也没出来,所以不少机构尽管已有权限,但还在观望中。

 

“现在推荐机制是怎样的还不清楚,可能还是扩充内容阶段吧,我们想再等等看。”小E如此表示。

 

3、定位不明朗,鱼龙混杂

 

但据众多用户使用反馈,目前体验还不是很好,各项功能现在还不完善,没有分关注页和推荐页,视频自动播放,没有暂停键。

 

此外,与抖音的沉浸式刷屏体验相比,视频号更像是微博信息流视频,部分人使用后表示不太习惯。

 

知名自媒体人三表龙门阵曾经发文说道:“从UI、调性、风格上看,竖版、横版都有,图片与视频驳杂,机构号、明星号、自媒体号混杂,看起来像是一盘东北的杀煮菜……它像极了腾讯作为家长给孩子微信强行报的奥数班。”

 

但该文章目前已被删除,原因是涉嫌侵权。

 

但不管看好还是看衰,视频号的推出无疑是腾讯对于短视频的再一次狙击。在短视频赛道上,腾讯这次直接把微信压上了赌桌。

 

 

放不下的短视频

 

在短视频领域,腾讯曾先后发布了微视、火锅视频等数十款短视频App。

 

然而,多款产品已经遗憾退场。火锅视频在2019下半年遭到了裁撤,另外其他十多款短视频应用在百播大战中也一一退出大众视野。

 

自家的短视频产品没有成为现象级,但快手、抖音等一系列短视频应用借助着微信生态吸足了用户流量。

 

因此,此前不少业内人士认为,如果微信能开放短视频入口,推动效果可想而知。但微信一直以来都很克制。

 

如今,腾讯的短视频意图借助微信生态实现逆袭。

 

2018年4月,在互联网短视频整治时期,微信“顺手”封禁所有短视频平台外部链接。而同年5月,微信内测朋友圈视频同步到微视,但该功能随后被下架。

 

6月,微视官宣内测新功能:用户可拍摄30秒视频分享到朋友圈。随后,微信在9月上线的“用微视拍摄”的功能。这一举措,让微视在当时登上了苹果应用商店免费榜冠军,但也只持续了一段时间。

 

 

 

对腾讯而言,这种尝试有着正向的反馈。今年,微信联合微视上线了视频红包功能。

 

通过微视拍摄带有红包的祝福视频,通过微信分享出去后,用户观看视频到一定时长就能领到相应的红包。同时,微视还拿出了10亿奖金,作为玩法的奖励补充。

 

这种联动打法,让一向注重用户体验的微信生态开始悄然改变。在2019年大火的直播电商领域,腾讯上手就打出了微信这张王牌。

 

2019年12月18日,腾讯正式推出了看点直播,它是一款基于腾讯直播能力推出的看点信息流直播小程序。

 

 

 

这款根植于微信生态的产品,是服务于商家和内容创作者的一套电商直播工具。通过微信小程序,商家和内容创作者创建直播任务,生成小程序海报二维码。而用户要进入直播间,必须通过商家或创作者分享出来的二维码订阅。

 

对微信而言,发展短视频、直播一向都显得谨慎。

 

而近些年,外部新兴应用的发展,不但一步步通过朋友圈和微信社群赚足了流量,这些崛起的应用新秀还试图通过自身的用户体量踏足社交领域,微信不能不没有危机感。

 

因此,直播、短视频或许只是微信在内容生态上做出的新尝试,视频号或许便是其中之一。

 

从整个腾讯的层面而言,腾讯渴望在短视频赛道中脱颖而出,这一点从近两年在短视频领域布局就能明显感受到。但尽管腾讯一直在尝试,但始终没能真正在这块市场上抢占高地。

 

视频号的推出是腾讯在短视频的再一次出击,这一次直接把微信压上了赌桌。借助微信10亿流量,腾讯想用视频号逆风翻盘,最终能否如愿,仍待观察。

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