销售策划方案范文

销售策划方案范文

时间:2024-2-13 作者:成都活动策划

销售策划方案范文 第1篇
  一、主题活动时间:
  4月30日-5月8日
  二、主题活动目的.:
  五月份是一个黄金周,在全月里有几个重大节日如:五一国际劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节等。为了更好地促进销售,提高客单价,并且产生较有影响力的社会效应,进一步提升汇佳的企业形象。
  三、主题活动主题:
  庆五一,享方便实惠,赢精彩大奖
  四、主题活动口号:
  五一逛快易拍,购物中大奖;低价降到底,好运转不停。
  五、活动策划宣传:
  DM4月30日—5月4日,户外宣传活动策划喷绘介绍促销主题活动,车身条幅,大门条幅,店内POP,广播宣传
  六、场景布置:
  大门口条幅,夏季吊旗,特价区吊牌12块,上下电梯3块宣传指示牌,平步梯活动策划帖纸,中空巨幅两条
  七、主题活动策略:
  1)五一黄金周,低价降到底,推出一期DM海报4月30日至5月4日,单品分类,生鲜25,食品50,非食品40,专柜30,老店25。
  2)五一逛,购物中大奖。
  3)低价降到底,好运转不停。
  4)5月1日第二届“劳动颂歌”青年卡拉OK竞赛决赛,大浪淘沙显高明,群星荟萃看今朝。
  5)5月4日“青春风采,活力无限”青年节精彩文艺演出。
  6)5月5日“五一逛,购物中大奖”抽奖晚会,精彩演出(内部员工)。
  7)“六一儿童才艺秀”报名正式启动,4月25日至5月10日报名,5月13日第一场预赛。
  8)5月8日母亲节,母亲购物有礼。凡于5月8日来我商场购物的已婚女性顾客,一次性购物满50元以上,凭电脑小票送礼品一份。每人每票限送一份,礼品数量有限送完即止。
  9)5月12日“五一逛,购物中大奖”颁奖晚会。
销售策划方案范文 第2篇
  人数:不限
  道具:黑板
  游戏规则:
  1、每区派一人参加。
  2、参赛者在黑板上一分钟内随机写三个成语。
  3、然后由主持人解析这三个成语分别代表的人生三个阶段为初恋时、热恋时、新婚之夜时,然后看参赛者三个阶段分别用什么成语来形容自己。
  成都活动公司互动小游戏的重要性
  首先,企业的成都活动公司必须要有互动小游戏,这是毋庸置疑的,为什么呢?
  很多公司都会召开早会,不管是为了传达公司的最新通知、下达当天的.工作任务或讨论一些日常工作的问题等等,这些问题,一个是都是工作的事情,第二都是口头的通告,这种方式是否能达到应用的作用呢,互动游戏大全认为这个最多能达到一半的作用,因为这种听力灌输式的讲话,多半没有太深的红星,但是如果是通过成都活动公司互动小游戏来传达通知,那肯定可以深入人心,这个有的人肯定不太明白,其实我们只要把本站的互动小游戏进行小小的改动,将通知或工作习惯等融入到游戏当中去。
销售策划方案范文 第3篇
  前言
  一、成都活动策划公司楼市
  个性化、形象化竞争日益激烈,将成为成都活动策划公司市地产发展的潮流。物业项目要取得优异的销售业绩,就必须把握时机,尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势力,把自身打造成极富个性和口碑,拥有良好公众形象的楼盘。
  二、项目物业概述
  (略)
  三、项目的优势与不足
  优势:
  1、位置优越,交通便捷
  位置优越:处于北城区的成熟社区之中心;徒步3分钟即可到达酒店、食府、剧院、商场、超市等社区设施一应俱全。
  交通便捷:公共交通比较便捷,有三趟公交线路途径本案
  2、区内康体、娱乐、休闲设施一应俱全
  室外设施:活动广场、小区幼儿园、医院、购物广场、篮球场
  室内设施:桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊
  3、小户型
  2房2厅、3房2厅,面积68.79——106.92平方米之间的小户型,以及提供菜单式装修,对于事业有成、家庭结构简单、时尚、享受的目标购房群极具吸引力。
  不足:
  1、环境建设缺乏吸引性景观
  环境建设缺乏吸引性景观,不利于引发目标购房群兴趣;不利于提升HS花园在公众中的知名度、美誉度和造成记忆;同时也不利于满足区内居民的荣誉感。(现代住宅不仅要满足居住的需要,还要满足居住者特殊的心理需求)
  2、物业管理缺乏特色服务
  物业管理方面未能根据目标购房群的职业特点和实际需求(事业有成、时尚、享受)开展特色服务,使HS花园在服务方面缺乏了应有的个性和吸引力。
  四、目标购房群
  1、年龄在35——60岁之间经济单位年会策划有投资意识或有习惯在北城生活的中老年人
  家庭构成:1—3口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年
  2、年龄在28——45岁之间事业蒸蒸日上月收入在3000元以上时尚、享受在北城工作的管理者或小私营业主
  家庭构成:1—3口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年
  五、项目营销阻碍及对策
  阻碍:
  1、HS花园内朝向差、无景、背阴的单位难于销售。
  2、区内商铺经营状况不景气,销售业绩不佳。
  对策:
  1、把区内朝向差、背阴、无景的单位作为特别单位重新命名炒作,作为特价单位适时发售。通过炒作、整体形象和价格之间的落差以及增值赠送来促进销售。
  2、商铺经营不景气,销售业绩不佳,究其原因有二。
  一是区内人气不旺,二是HS花园离大型购物中心太近。
  故对策有二:
  一、引爆住宅销售,带旺区内人气,促进商铺的经营和销售;
  二、根据区内居民的职业特点、年龄结构、心理特征、追求喜好和实际需求开展特色经营。例如:高品味的酒廊、咖啡厅等。
  六、形象定位
  根据项目的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段,我们把项目定位为:凸显人生至高境界,完美人生超凡享受的非常住宅。
  主体语:
  辉煌人生,超凡享受
  ——HS花园提供的(给您的)不止是称心满意的住宅……
  辉煌人生
  HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年老板和管理阶层,或者是有固定资产投资的中老年。因此,他们的人生是与众不同的,是辉煌的。
  超凡享受:
  享受入住方便
  享受交通便捷
  享受特别服务
  享受都市繁华
  享受至尊荣誉
  七、两点整体建议
  1、建HS广场和寓意喷泉
  针对HS花园缺乏吸引性景观一点,建议在二期工程中建HS广场和寓意喷泉。为北城区增一别致夜景,给项目周边居民添一处夜来休闲、散步散心的好去处。
  试想:当夜幕降临的时候,沿一路走来。远远的看到HS广场上灯火一闪一闪的跳动着“辉煌人生,超凡享受”的字幕。近处听着“哗哗哗”的水声。走进广场,或立于水边,或坐于石墩,感受都市的繁华,呼吸夜的气息,怡心怡情,岂不妙哉。
  如此一来,一方面能够增加HS花园的吸引性,提高HS花园在公众中的.知名度、美誉度、和记忆度;另一方面也有利于赢得目标购房群的认同,满足区内居民的荣誉感。
  2、物业管理方面提供特色家政服务
  HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年,他们通常没有太多时间料理家务、清扫居所、照看孩子。故HS花园在物业管理方面可以根据居民的实际需要提供送早、午、晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色家政服务。一方面切实解决住户的实际问题,另一方面有利于增强HS花园对目标购房群的吸引力。
  八、宣传
  HS花园的宣传要达到以下三个目的:
  1、尽竭传达HS花园的优势与卖点;
  2、尽快树立起HS花园“辉煌人生,超凡享受”的物业形象;
  3、直接促进HS花园的销售。
  基于以上三个目的和成都活动策划公司房地产市场一直以来的情况。我们建议把锦绣花园的宣传分为两个阶段,即切入期和发展期。
  在切入期主要通过报纸软文章和报纸硬形式尽竭传达HS花园的优势与卖点;
  在发展期,一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体、车身、路牌、建筑物、灯柱等户外以及开展各种公共活动打造HS花园“辉煌人生,超凡享受”的形象;另一方面利用各种促销活动和现场POP直接促进楼盘的销售。
  切入期(1——2个月)
  1、报纸软文章
  主题1:辉煌人生,超凡享受
  ——记“我”为什么选择HS花园
  主题2:事业生活轻松把握
  ——记HS花园特别的家政服务
  2、系列报纸硬
  主题1:辉煌人生,超凡享受
  ——这里离购物休闲广场只有45分钟
  主题2:辉煌人生,超凡享受
  ——家里面的娱乐休闲
  主题3:辉煌人生,超凡享受
  ——HS广场就是我们家的后花园
  3、 网络宣传同样突出相应的主题,进行丰富多彩的小型的对项目的讨论和发表文章,为硬的投放提供素材,同时可以尝试对的诉求卖点的市场考察,为的投放降低风险,同时保证的宣传效果。
  发展期(3——4个月)
  1、报纸
  从各个侧面打造锦绣花园“辉煌人生,超凡享受”的品牌形象。
  2、电视
  配合促销活动和对开发的专访等形式对项目从工程设计、工程质量、开发商实力、开发理念和项目的优势方面进行正面宣传,建立项目及开发商的良好口碑。
  3、电台
  通过电台配合搜房网的购房者俱乐部活动和配合项目的形象,给目标受众以声音和感官的信息传达。
  4、单张
  通过商业信函投递、售楼处发送、报刊杂志夹送、活动资料派送形式使单张进入每一个意向客户手中,从而扩大项目自身的影响范围。
  5、户外
  ①在项目周边沿线各人行高新及繁华路段作灯柱、路牌、建筑物;
  ②在北城中心作巨幅建筑物或路牌;
  ③在北城生意火爆的大酒店对面树巨幅牌;
  6、车身
  项目——繁华地段项目——购物中心项目——火车站
  7、公共活动
  举办各种公共活动,树立HS花园美好形象,迅速提升HS花园的知名度、美誉度和记忆度。
  ①HS广场落成剪彩仪式
  邀请北城区各界知名人士及HS花园新老业主荣誉出席(有文艺表演及娱乐节目等)
  ②寓义喷泉征名及题名活动
  以各种方式(信函、热线、现场、邮件等)大张旗鼓向社会各界征集HS广场寓义喷泉的名称。之后,在一个令人瞩目的日子里,开展现场题名活动。在题名现场向热心参与并支持征名活动的群众致以感谢并奖励(根据所提供的名称与所题名称的接近程度进行奖励)。
  ③HS花园“文化活动月”活动
  一方面丰富项目周边居民的文化活动,有益于地方文化事业,易博得社会各界的支持,造成极大的社会效应,博得民众的好感,有利于迅速树立HS花园美好的公众形象;另一方面吸引新闻媒体的注意,为新闻报道提供很好的素材,有利于大范围内提高HS花园的知名度,造成持续记忆。
  1)向北城区各界人士赠送或优惠提供当月影院大片入场券;
  2)于各节假日及工休日在HS广场举办各种歌舞表演、文化活动等;
  3)在北城区范围内开展HS花园“文化活动月”万人签名活动。
  8、网络
  通过成都活动策划公司搜房进行全面宣传,配合网络炒作和成都活动策划公司市购房者俱乐部的会员看房活动,消化一部分产品。
  ①成都活动策划公司市购房者俱乐部“假日看房班车”活动;(目前有效会员近千名,并且数字还在以每周5-10人的速度增加,消费能力不可低估。)
  ②项目网站或是网页的制作(建立廉价互动的沟通平台);
  ③ 网站同时进行讨论,使开发商和未来业主进行全面沟通,以便于了解客户的基本情况,更好的拉动销售。
  9、DM直投杂志
  成都活动策划公司市房地产信息杂志的定向投递,通过强大的派发网络进行宣传,杂志本身的信息量大保存时间长和到达率高的优势表现的淋漓尽致。
销售策划方案范文 第4篇
  活动主题:
  畅想五月,让心飞翔
  活动目的:
  1、通过一系列的心理健康知识宣传,向同学们传授丰富的心理健康知识,以此提高学生的知识水平,拓展学生的视野。
  2、通过一系列有趣的活动,对学生进行心理健康教育,积极引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观,并努力营造良好、和谐的校园氛围。
  3、通过此次宣传活动,向学生传授一些关于人际交往的方法和技巧,以帮助学生提高自身的人际交往能力和自身协调能力。
  活动时间:
  5月2日——5月26日
  活动对象:
  法学院全院师生
  活动内容:
  附一:“爱,就大声说”——母亲节活动策划(校级)
  “爱,就大声说”——母亲节活动策划
  活动背景:
  母亲节,五月的第二个星期天,作为一个向母亲表达爱的节日,往往被快节奏的校园生活所遗忘。同时,很多人往往不知道以什么方式来表达对母亲的爱。时至五月母亲节来临之际,远离父母在异地求学的我们,该如何祝福亲爱的母亲,然他们感受到我们的爱。大学母亲节策划主题方案
  活动目的:
  通过本次活动,呼吁同学们关爱母亲,关心家人,并鼓励同学们勇敢的对母亲表达自己的爱。
销售策划方案范文 第5篇
  一、 检讨与愿景
  xx年9月至今公司成立成都易凌分公司,它诗司探索新管理模式的重变革,市场销售方案书。在经过快一年之后,与目标的差距还是很的,多次投标失利,集团客户没有取得突破,人员招聘,培训没到位,人员流失,团队发展过慢,整体业绩不理想。但在公司领导高层的支持和我们不断地学习中,在后几个月的工作中也探索我们的生存和发展之路,在与各分公司的市场拓展,公司资源整合过程中,不断进步,业绩也稍有起色,在接下来的时间里,我们将再接再厉,把成都易凌做,做强。
  二、 成都市场客户分析和市场潜力分析
  1)地产客户:地产客户是我们最重要的客户群体,也是能产生最经济效益的客户群,成都在售楼盘270个,待售楼盘328个,市场潜力是相当的,目前找到负责人并跟进的项目有130多个,重点跟进客户30多个,已合作客户有潇湘国际,馨香雅苑、美洲故事、水岸世景、圆梦完美生活。接下来的一段时间地产将继续成为我们跟进客户的重点。
  2)型商业机构以及各电器品牌,如沃尔玛、家乐福、国美、苏宁、美的、格力、tcl、创维、长虹等,在这块上我们下的功夫太少,需要加强跟进力度,成都这块的市场还是很的。
  3)汽车销售,汽车4s店,新车上市推广或促销活动推广,成都汽车行业做短彩信推广不是很多,人手足够的时候可以跟进,也合作客户有兰天集团,规划方案《市场销售方案书》。
  4)型活动策划,如房展、车展、服装展,在这块我们有一定的.跟进,但是效果不明显,主要给本地公司占据了,在有一定条件的情况下可以做跟进。
  5)金融,银行个人零售部,基金发售的推广,这些成都基本是做内部平台的推广,不作为重点跟进客户。
  三、同行业分析
  成都短信市场的竞争是非常激烈的,开展短信业务的公司超过100家,比较活跃的有三十多家的样子,经常碰头的有星空传媒、茉莉花开、旭为、东信、汉纳、精准、面对面、飞网、纳兰、华与星、汇弘等等。茉莉花开50多号人,这边最早做短信的,关系比较多,每个月都有自己的期刊,星空200多号人,是集团公司来的。遇上很多次了,价格给他们压得很低,喜欢搞免费试发,赠送平台,给楼挪装电话来自动回复短信的设备,配合楼盘做活动,组团看房什么的,还有个旭为,办公室很,有自己机房,喜欢带别人去他毛司看,门面工夫做得比较到位。再有就是东信也有些名气了。
  四、业务人员开拓市场的计划
  公司规模的扩需要业务人员进一步拓展市场、提高市场占有率这诗司市场开拓的根本目标。根据市场状况和客户特征,公司在现有市场基础上确定了未来的市场拓展计划:
  1)重视客户开发与培育。客户诗司的核心客户,公司通过提供高效、优质的服务保证核心客户群稳定,确保基础市场并推动公司扩市场规模。另一方面,加开发新客户及潜在客户,充分挖掘市场潜力。
  2)区域营销策略。区域营销的重点仍是市区,包括雨花,芙蓉,开福,岳麓,星沙。
  3)深化服务营销战略公司将以最限度满足客户需求为目标,在产品销售中不断强化服务营销理念,将技术支持和配套服务工作贯穿于整个销售过程,进而提升公司市场竞争力。
  4)加强营销队伍建设。扩充营销队伍,这个现阶段最重要的,需要公司的力支持,现在开拓市场人手严重不足,需要通过不断的培训和人才引进,提高销售人员的专业素质和营销技巧,建立一支精通业务、勤勉尽责、忠诚度高、战斗力强的营销队伍。健全和完善销售激励机制,对销售人员和代理商实施业绩考核奖惩政策,充分调动销售队伍的积极性和创造性。
销售策划方案范文 第6篇
  为了实现公司销售目标,充分调动销售人员的积极性和创造性,激发员工的工作积极性,必须针对销售部门的管理和销售人员的态度做出调整,为此要从两个方面来做出调整,一是要推动团队气氛的改进,给团队一个积极的气氛,二是要拉动销售人员内心的欲望,让他们从内心迸发出激情。
  针对以上的两个思路,提出以下三个激励的层面:
  1、情感激励:公司归属感的激励,建立起员工对企业文化的认同;
  2、现金激励:激励要不断地重复,更要及时进行。
  3、物质奖励:奖励要及时,奖励要有新鲜感,奖励要有层次,每日小奖、每周大奖、周月重奖,日奖应以统计数据为颁奖依据,如有效电话量、客户拜访量、有效数据录入量等,周奖以签单金额、签单数为依据,周奖、日奖的目的是不间断的刺激员工,颁奖是一定要配合爱的鼓励,让没得到奖励的员工得到一些刺激。具体的激励方案如下:
  部门早会:
  部门的早会应作为每日的理性工作,而早会的主要内容就是激励、调动气氛,让员工尽快进入工作状态,部门早会的内容可以是以下几点:
  1、播放励志歌曲,作为开会时的背景音乐。根据情况,可以合唱励志歌曲
  2、把昨天签约客户成功,或者签单金额或者数量最多的销售人员,请上台(其他人则对上台人员说你是最棒的),完了把如何签单成功的方式方法分享给其他销售人员。
  3、爱的鼓励:一种有规律的鼓掌方式,爱的鼓励是一种赞美的方式也是一种自我激励的形式。主要以鼓掌,拥抱,向签约客户竖大拇指,并说你是最棒的这样的话语来激励方式。
  4、团队游戏:做一些简单的小游戏,能够锻炼销售人员的反应能力和专业知识掌握的情况等,比如抓住机遇,知识竞猜等。
  5、读励志文章:读《羊皮卷》,每天阅读一篇。
  6、部门口号:每天早会作为最后一项内容,不断重复具有激励意义的部门口号,加深红星,增强团队凝聚力,另外一个作用就是心理暗示。
  20xx年3月份激励政策:
  签约冠军奖:奖励x手机一部。
  获奖资格:签约数量不能少于45家签约客户并注册发布课程。
  团队奖:奖励团队800元消费资金。
  获奖资格:销售部总签约数量不得少于280家机构并注册发布课程。
销售策划方案范文 第7篇
  一、招商策划内容:
  1、项目所在地市场摸底调查分析
  2、项目业态定位
  3、商场布局划分(CAD布局图)
  4、招商手册、DM等项目招商广宣的设计
  5、商场一装设计(费用另计)15元/㎡(建筑面积)
  6、商场二装规划
  7、商场划分摊位的零、整招商
  8、开业活动的策划等
  (以上项目所涉汲的宣传、推广、制作所产生的费用由甲方负责)
  二、招商费用:
  1、商场整体招商费用为40元/㎡*招商总建筑面积
  2、预付招商启动费用为总费用的`20%(招商运营合同签订之日支付)
  3、商场业态定位、布局图确定(CAD图)支付总费用的20%
  4、已入招商家达到总招商面积的30%支付总费用的20%
  5、已入招商家达到总招商面积的60%支付总费用的20%
  6、已入招商家达到总招商面积的80%以上支付总费用的20%
  三、后期运营费用为10元/㎡(运营合同另签)
  备注:
  招商完成时间、所涉及的招商人员的安排、工作流程等内容由合同、补充合同中另行说明。
销售策划方案范文 第8篇
  一、活动主题:
  疯狂万圣节美容院为你打造独特妆容
  二、活动时间:
  XX年11月1号至2号
  三、活动内容:
  1、美容院布置得有万圣节气氛,工作人员做万圣节装扮为顾客服务;
  2、凡活动期间内进店的顾客都可以得到美容院赠送的精美小礼品一份;
  3、美容院员工(着万圣节装扮)并帮活动期间内进店消费的顾客化万圣节妆容;
  四、活动事项:
  1、美容院负责活动的组织、宣传并进行店堂陈列的设计与摆设;
  2、负责活动期间的安全工作;
  3、安排好活动期间的店内广播;负责活动期间接待来店顾客的咨询及活动解释工作;活动期间负责给进店消费顾客化万圣节妆容。
销售策划方案范文 第9篇
  商业招商策划是商业招商过程的第一步,有了好的商业项目就必须有个好的商业招商策划才能筹划一系列活动来吸引外来资金项目落户。那么商业招商策划的规划步骤是怎样的呢?下面和众庆典将结合多年的实战经验详细来谈谈商业招商策划所包含的内容。
  一、商业招商策划一——确定目标
  商业招商策划是招商过程的第一步,那么,商业招商策划程序的第一步又是什么呢?策划程序的第一步是确立目标。只有目标确立了,策划工作才能做到有的放矢。
  确定目标包括三个方面:第一,要达到的目标是什么;第二,围绕目标进行随后的一切工作;第三,目标是否得到了实现。比如,和众庆典要为客户策划一次海外的新闻发布会。在策划过程中,我们首先得确定这次新闻发布会的目标是什么?我们要达到一个什么目的?通过新闻发布会,我们或者是要让世界了解我们的投资环境,了解我们的优惠政策,提高我们的’知名度;或者是推出多少项目。目标确立之后,随后要围绕目标搜集各种资料,制定各类方案,最后检查目标是否得到了实现。
  二、商业招商策划二——广泛收集各方面信息资料
  商业招商策划程序的第二步是广泛地、大量地收集信息,获取情报。信息收集对招商工作来说,显得尤为重要。从一定程度上来说,招商过程就是一个收集信息、寻找机遇、寻求合作伙伴的过程。一个地区、一个单位的信息流量大、信息面广,就有可能获得较多的招商机会,取得较好的招商成绩。如果信息闭塞,与外界交往甚少,要想招到较多的项目是不可想象的。因此,在招商策划中,收集资料、获取信息是非常重要的一环。
  三、商业招商策划三——制订各类招商方案
  商业招商策划方案的制订要考虑两个因素:一是方案的可行性,二是方案的可选择性。制定招商方案要切合实际,制订的目标要能够实现,或者说经过努力能够实现。不能不顾实际和可能凭空拍脑袋,不切实际,制订无法实现的方案。所谓方案的可选择性,就是指要同时制订各类方案,以利于决策人物能比较选择其中最优的方案。
  四、商业招商策划四——比较选择最优方案
  各类商业招商策划方案提出来了,比较选择其中最合适、最理想的商业招商策划方案也就成为商业招商策划中一个带有决策意义的重要环节。如果方案选择得好,继而进行的商业招商工作就有可能取得好的成绩;如果方案选择不当,就会影响商业招商的效果。和众众庆典首席庆典顾问何俊锋老师认为在选择最优方案时应该注意以下几个方面的事项:
  第一,要考虑商业招商策划方案是否与我们招商工作的长远战略目标相一致。
  第二,要选择成功率较高的一种商业招商策划方案。
  第三,要选择成本较小,而效果又相对较好的一种商业招商策划方案。
  五、商业招商策划五——方案的实施
  方案的实施就是将商业招商策划方案付诸实际、付诸行动的过程。一般说来,实施的商业招商策划方案是在各类招商方案中经过了严格筛选和充分论证的,是可行和可靠的方案。因此,实施过程中要遵守原方案中制订的程序、原则和操作办法,不得随意变更时间、地点、出席会议的人员等,在万不得已的情况下才改变会议的有关事项。商业招商策划方案的实施一般是一段较为集中的不太长的时间,如举办一个招商会一般只是一星期左右。在方案的实施期内,参加招商会的有关人员最好一天开个碰头会,交流当天的工作情况,明确下一天的工作任务。这样做可以避免工作的盲目性,使大家做得心中有数,有利于在工作中互相支持,加强协调。
  六、商业招商策划六——方案实施后的跟踪和反馈
  跟踪和反馈主要表现在以下几个方面。第一,主动征询和收集外方(他方)对整个商业招商策划方案(如招商会)的意见。在外商或他人眼里看来,本次商业招商策划活动成功的地方在哪里?需要改进和注意的地方在哪里?通过收集这些反馈意见,对我们在以后进行类似的招商策划和制订招商方案时能有所借鉴。第二,对在招商活动中所捕捉到的信息要继续跟踪,对新接触的外商要保持联系,不要出现招商会一结束,信息和来往就随之终止的局面。对有意向的合作项目,要在方案实施之后创造条件促其尽快签约。第三,对在招商活动中已签约的项目要加快立项和报批工作,促使项目尽早上马,促使外资尽快到位,使合作项目进入实质性的实施和建设阶段。第四,对“如何做好商业招商策划方案实施后的跟踪反馈工作”也应制订一个方案,分工到人,明确职责,并定期检查跟踪、反馈工作的成效。
  商业招商策划必须按照严格而缜密的步骤来制定与执行,商业招商策划需要经验与技巧。望企业慎重对待。
销售策划方案范文 第10篇
  一、销售策划方案运作平台
  公司设置专门机构负责新产品的市场销售策划方案调研、开发、制定营销策略、销售方案,用市场销售方案经济观念全面打造白酒第一终端网络。配备市场销售方案管理和财务人员,打破传统的用人机制,从社会上招聘若干名业务精英。确定区域市场销售方案业务代表、业务主管、业务主任、业务经理,组成专业的营销团队,建立重点市场销售方案销售分队,对客户实行专人管理,对单品实行承包销售,在新产品上市前完成营销团队的组合。
  二、销售策划方案产品的设计
  由于老产品的价格透明、结构老化,难以满足消费者的需求,也难以支撑高昂的营销费用,产品无法形成市场销售方案优势,因此,需要开发组合产品。
  1、按白酒的香型来开发,力求产品个性化明显,使其成为主打品牌。
  2、按白酒的度酒开发产品,形成高中低度系列产品。
  3、有针对性的开发产品,在销售过程中不断进行市场销售方案调查,跟进产品,达到产品结构的最佳组合。
  4、按市场销售方案价格来开发产品,建立合理的产品价格体系。
  三、网络系统建立销售策划方案
  对原有的经销商网络进行有效的整合,先帮助原有的经销商进行助销,掌握第一手资料,摸清市场销售方案底细。为下一步营销工作打好基矗新产品上市工作可按下列销售方案策划步骤向市场销售方案推进。
  1、确立主攻市场销售方案,建立可行的县级目标市场销售策划方案,制定市场销售方案开发规划。销售人员直接为一级商服务,由一级商对业务人员进行考核,在销售区域市场销售方案选择信誉良好的酒店、商超、商店,对产品进行全面集中铺市。打造样板市场销售方案,力争市场销售方案的铺货率达到80%以上。通过一个月的铺市后,强化和筛选客户,确定一、二级客户,建立和完善客户的档案。
  2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理,实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。目的是掌握与控制市场销售策划方案货物流向,有效的控制市场销售方案砸价、窜货,彻底杜绝假货的出现。
  3、对一、二级经销商的奖励政策进行合理的区分,保护一级经销商,扶植和支持二级客户。视业绩大小奖励二级客户。
  4、对客户采取晋级管理的办法。当二级客户业绩达到或超过一级经销商时,二级客户可以直接晋升为一级经销商,享受的待遇随之变化。最终形成强大的、具有拓展能力的销售一、二级网络。
  四、销售策划方案市场销售方案资源的利用
  1、配置送货车辆,制作车体形象活动策划。
  2、业务人员统一服装、名片,佩带胸卡。
  3、任命业务代表、业务主管、业务主任、业务经理。
  4、公司可以掌控的资源统一调度,统一管理。
  五、产品利益分配和销售策划方案的费用
  (一)产品利润分配销售策划方案
  合理的分配各个环节的利益关系,做到资源的最大利用,对此,将按照产品价格的空间关系予以层层分配。
  1、制定统一的.市场销售策划方案销售价,包括酒店价、商超价、零售店价等,合理分配利润空间,按月返利和年奖励两种形式对经销商进行嘉奖。
  2、销售产品进行的有机组合,制定单品的市场销售方案操作办法。
  3、对于阶段性的促销活动按出货的总量设置奖励标准。
  4、随着市场销售方案逐步成熟,各个环节上的费用相应的予以减少或者取消。
  (二)销售策划方案营销费用的管理;1、对销售产品采用费用包干的办法,公司承担业务人员的基本工资、出差费用、电话费用等。
  2、车辆费用、办公费用、库房费用。
  3、业务人员的待遇采取底薪+提成+奖励的办法予以发放,基本任务保基本工资,业务提成上不封顶。
  4、易拉宝、招贴画、公益性活动策划等宣传费用。
  5、铺市阶段的宣传和红星活动以及阶段性的销售活动产生的费用。
  (二)销售策划方案直销工作的步骤;计直销操作办法(一品一策);
  2、公开招聘业务人员,进行短期培训,安排具体岗位;
  3、制定直销产品上市红星活动方案;
  通过直销运营可以有效的对市场销售策划方案进行掌控,对市场销售方案的进行不断的补充和完善,达到太白酒网络的扁平化,为运作大市场销售方案打下坚实的基矗。
销售策划方案范文 第11篇
  活动主题:元旦佳节到 优惠大降价
  活动时间:xx月xx日——1月3日整体活动:到了 新年好,6000本台历倾情送
  活动期间,凡在商城累计购物满300元(大家电等贵重品满500元)即可获赠精美台历一本,单张信誉卡仅限领1本,每天1500本,发完为止!
  发放地点:三楼羽绒世界
  兴隆商城全体员工祝您新快快乐 万事如意
  各商场活动:
  食品商场:美食升级贺新年
  1、烟酒、滋补——精品文化大餐庆新年
  50年x元,30年x元,15年x元,冬虫夏草32800元,极品海参23800元
  2、常规食品——大升级
  榛子75.99元/斤,最大的大枣59.99元/斤,最好的’开心果39.99元/斤,最好的核桃66.99元/斤,
  名品商场:
  1、XX年春节金条全新上市、
  2、黄金“钱”兔似锦,吊坠纳福新春
  3、新年特别企划
  1)黄金饰品免费换
  2)黄金加工费兑换大升级
  3)黄金身份证当钱花
  4)黄金屋会员购金双倍积分
  4、明牌首饰新年送惊喜
  1)明牌黄铂金每克优惠价
  2)明牌钻石全场8折,赠送精美礼品一份
  3)明牌裸钻成本价销售。
  4)明牌铂金免费换(只须递增30%-40%)
  5、银饰、银饰、银饰、银饰、全场6.8折
  6、元旦开门红,戴新表 走正点
  7、化妆元旦惊喜接连不断 选份礼物送给心中的“她”
  鞋帽商场
  1、元旦开门红 兴隆鞋城 旧鞋换新鞋
  活动细则:在xx月xx日–1月3日活动期间,顾客凭在鞋城购鞋的信誉卡可在品牌正价折扣的基础上再优惠80元,特价商品可优惠20元。(单张信誉卡只可购买一双鞋,不可累积使用)。
  2、兴隆鞋城 精品男鞋展 皮尔卡丹 金利来 卡帝乐 沙驰 花花公子 啄木鸟等
  3、元旦开门红 运动春款上市 贵人鸟新品上市 冬款8.8折购物再送好礼 361新品上市达额送好礼 冬款8.5折 李宁新款上市 冬款8.8折
  4、元旦开门红 箱包送财运 金利来8.8折 鳄鱼恤8.8折 卡帝乐8.8折 米奇8.8折 万里马7折 烟斗 7折 保罗7折 特价包198—-385元 皮带59–98元。
  家电商场:
  1、元旦开门红 以旧换新大行动 国家财政补贴10% 厂商再补贴10%,双重补贴更省钱。
  电视、冰洗、数码全面参与以旧换新。
  2、苹果店迎新开业。
  3、精品电器展。
  百货商场:
  1、兴隆床品,元旦开门礼,以旧换新大行动。
  2、新年换新锅,越“锅”越红火,炊具贺新年,拿锅就抵钱,苏泊尔、爱仕达以旧换新大行动。
  3、时尚炊具新春首选——韩国炊具大联展。
  4、送礼送健康,健身器材大推广。
  5、 健康三部曲:
  (1)、健康送父母——足浴盆推广。
  (2)、健康送朋友——足疗机、按摩垫套购献礼。
  (3)、健康送领导——按摩椅推广。
  6、应季新品全新上市:
  (1)x年送祝福——兔子大会。
  (2)新年换新衣,喜庆又吉祥——儿童唐装展。
  (3)红红火火过新年——红星专柜全新上市。
  (4)欢欢“洗洗”过新年——洗涤用品大联展。
  (5)“瓷”旧迎新——陶瓷用品大联展。
  (6)冬季商品全面清仓:儿童棉服、羽绒服、儿童靴鞋。
  服装商场:
  1、冬季商品大清仓。
  2、极品服饰推荐。
  3、贺岁款服饰推荐
  针纺商场:
  1、红运专柜,休闲春款抢先上市
  2、新年贺新春 羊绒首选礼
销售策划方案范文 第12篇
  一、确定商品促销时间
  节相对其它大节来讲消费规模较小,商品需求面窄,所以五一的促销期间不益太长,我们建议在x——x天之间。考虑到部分顾客五一出游,及信息传递至顾客所需的时间,所以促销期应安排在x月x日起至x月x日止为益。
  二、确定促销商品
  顾客的基本需求是能买到价格合适的商品,所以促销商品的品项、价格是否具有吸引力将影响促销活动的成败。一般来说促销商品有以下四种选择:
  1、节令性商品
  2、敏感性商品:敏感性商品一般属必需品,市场价格变化大且消费者极易感受到价格的变化,如鸡蛋、大米即是。选择这类商品作为促销商品,在订价上不妨稍低于市面价格,就能很有效地吸引更多的顾客。
  3、众知性商品:众知性商品一般是指品牌知名度高、市面上随处可见、容易取代的商品,选择此类商品作为促销商品往往可获得供应商的大力支持,门店的促销活动与大众传播媒介的广泛宣传相结合,如化妆品、保健品、饮料、啤酒、儿童食品等。
  4、特殊性商品:主要是指超市自行开发、使用自有品牌、市面上无可比较的商品,这类商品的促销活动主要应体现商品的特殊性,价格不宜订得太低但应注意价格与品质的一致性。
  无论选择何种商品作为促销品都应牢记两个基本要点:一是选择消费者真正需要的商品;二是能给消费者增添实际的利益。
  三、确定促销主题和主力商品群
  促销主题是超市向顾客的诉求重点,是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。节促销主题有几个主流。一是以酬宾让利为主题的低价形象诉求;二是换季购物为主题的新品推广诉求;三是以促销活动的主要形式为主题的促销诉求。将诉求目的标语化便构成了促销宣传活动策划上的促销主题。四是以长假休闲购物为主题;五是以春游、旅游为主题。如:
  酬宾、惊喜狂购(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主)
  劳动光荣、低价有礼(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主)
  开心度长假、低价总动员(出游用品、饮品、休闲食品、即食品特价)
  清凉一夏、低价风暴(夏凉家纺、夏凉家电、防晒型化妆品、饮料)
  欢欢喜喜庆、清清爽爽过夏季(夏凉家纺、家电、化妆品、饮料)
  乐翻天、购物拿大奖(有奖销售、刮刮卡等)
  购物有乐趣、吃上再拿上(游戏互动促销大规模的品尝买赠活动)
  四、确定促销方式
  促销方式
  促销方式从市场营销学的角度来划分,大体有人员促销、活动策划促销、特种促销、公共关系促销、企业形象促销五种:
  1、人员促销:人员促销是通过推销员口头宣传,说服顾客,实现商品销售的一种直接促销方式。人员促销的特点是推销员与顾客能进行双向沟通,其促销效果与促销人员的推销技巧密切相关。对于实施开架销售的超市来说店员一般不必主动地进行人员促销,这样做反而会影响顾客的自主选购。然而店员也必须向顾客提供必要的帮助和指导,并适当地与顾客进行华与星的’交谈,即要求店员以服务与沟通为手段来达到促销的目的。
  2、活动策划促销:活动策划促销是运用各种活动策划媒体向消费者传递消费信息以促进销售的一种直接促销方式。活动策划促销的特点:企业单方面向消费者传递信息,属单向沟通,所以称之为"拉的"策略。活动策划媒体有:电视、电台、报纸、杂志;招牌;看板;路牌;招贴;交通工具;灯光;橱窗;包装;店内POP;口头宣传或店内广播;演示;可视幕墙;电脑网络;红布条;宣传单;海报;DM等。
  规模较大的连锁超市可以考虑采用四大活动策划媒体,但对规模较小的连锁超市来说最常用的活动策划媒体是:宣传单、招牌、看板、灯光、海报、红布条等。以促销主题来划分:
  ①开业促销常用的媒体是:报纸、宣传单、电台、交通工具、户外红布条、海报、POP、店内广播、新闻稿。
  ②年庆促销常用的媒体是:报纸、宣传单、DM、海报、红布条、POP、店内广播。
  ③例行性促销常用的媒体是:宣传单、DM、海报、红布条、店内广播。
  ④竞争性促销所用媒体与例行性促销相同。
  3、销售促进,也称营业推广。
  是一种直接用利益来刺激消费需求的帮助性、临时性的促销方式。
  特点:见效快但运用不当也会产生负效应,会使顾客怀疑商品质量、价格的真实性,贬低商品的身价。
销售策划方案范文 第13篇
  一、服装促销计划的种类
  随着服装促销目的的不同,服装促销计划有下列不同的种类:
  (一)年度服装促销计划
  一般而言,为营造卖场的气氛与动感,应以年度为计划基准,规划年度服装促销计划时程,并且以下列为主要重点:
  1、与当年度的营销策略结合
  专卖店与消费者接触最为亲密,公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现,每年推出不同主题的营销策略,可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定,因此年度服装促销计划结合营销策略,将可以使得品牌形象更加强烈,消费者对品牌好感度增加,同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中,具有延续效益,范文之规划方案:服装店五一活动方案。例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“社区生活伙伴”,举办的服装促销活动以社区为主要目标群体,表现出对社区的关怀与共同生活的信念,因此举办“社区休闲大赛”服装促销活动,以凝聚社区情感,并且增加社区消费者对本店的好感度。
  2、考虑淡旺季业绩差距
  任何品牌几乎都会有季节趋势的特性,对于业绩会有不同比率的变化,因此在年度经营计划应已考虑此特性,当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响,淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外,并可以尝试以形象类服装促销活动,来增加品牌形象的认知,旺季的服装促销活动因竞争较为激烈,通常以业绩达成为主要目标。
  3、节令特性的融合
  节令包括国定假日与非国定假日,国定假日型例如国庆日等,非国定假日例如情人节、母亲节、父亲节等,另外中国传统习俗节令也是不能忽视的。
  4、年度服装促销行事历
  年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点,将整年度的服装促销活动,以行事历的方式表达,目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销活动的重点,同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。
  (二)主题式服装促销计划
  所谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划,最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。
  1、店铺开业
  店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸,为专卖店的一大要事,开业期间能吸引多少顾客,会影响未来店铺营运的业绩,因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动,以吸引人潮并且刺激购买欲望。店铺的经营有赖顾客的维系,因而顾客资料相当重要,所以在开业期间的服装促销活动就得在此多费心思,不妨利用开业服装促销留下顾客资料,作为未来商圈耕耘的基础。
  2、周年庆
  店铺既然有开业,当然也有周年纪念,因此周年庆的服装促销活动成为目前最常被炒作的话题。虽然周年庆年年都有,若是能多加一点创意,多用点心,仍然可以走出刻板的模式,创造出新鲜感的.话题。
  3、社会特定事件
  专卖店除了销售外,就另一种层面而言,也是资讯信息流通中心,是以专卖店对于社会发生的事件,必须时时保持敏感度,平时与顾客接触时可当作闲聊话题,拉近彼此距离建立情感,遇某一事件发生时,也可以举办服装促销活动,一则表示企业关怀社会,一则刺激购买提高业绩。
  4、商圈活动
  零售店的经营具有区域性,商圈顾客的掌握为最根本之道,连锁店虽然拥有多家店经营的规模利益,仍不能脱离商圈耕耘的基本动作,因此商圈活动必然成为未来区域经营的重点
  (三)弥补业绩缺口的服装促销计划
  业绩是专卖店维持利润来源最主要的管道,也是代表品牌在竞争下市场占有的态势,营业人员每日所为即是在确保业绩的达成,因此以月为单位,以周为单位或以日为单位,都应设立预警点,若发现到达预警点即以服装促销活动来弥补业绩的缺口,为了能有效而准确地达到目的,平日应建立“服装促销题库”,遇有状况即能派上用场。至于预警点的设立标准,则会因各业态及专卖店特性而有差异,不妨以过去正常业绩趋势为参考值;某店铺在当日下午六点累积业绩通常为该日业绩的60%。诸如此类,以专卖店特性,建立预警点的参考值,对业绩的达成有相当大的帮助。当然设立预警点不能一成不变,必须随时参酌每一个时点的各种因素,才能符合当时的效益。
  (四)对抗性服装促销计划
  经营本身是动态的,在市场的激烈竞争之下,专卖店随时要有接受挑战的准备,由于连锁店的蓬勃,竞争的加速化是可以预期的,消费者长期地笼罩在服装促销的诱惑,竞争对手的服装促销活动很可能使得我们的顾客流失,造成业绩的减少,必要的对抗性服装促销活动因此而产生,由于对抗性的服装促销活动通常较为紧急,可运用的时间较短,若能平日建立“服装促销题库”,在面对应变时,将可以立即运用。
  1慎用“暴力”主题直白不是暴力,一些企业在促销活动主题中喜欢用“抄底”“疯狂”“1折起”等以削价为主要意思的词汇,然而需要注意的是,并不是这些宣传主题就能够打动消费者,促销既要考虑活动期间的销售盈利,也要考虑活动之后的平常销售及品牌形象。过于“暴力”的促销主题,可能影响消费者对品牌的信任,大部分消费者希望自己能够从商家促销中得到实惠,又不希望被贴上“爱便宜、抢尾货”的标签,因此,一定要综合分析自身品牌与产品定位,切忌盲目“暴力”包装。
  2不只是“标题党”促销活动不能只是希望于“标题制胜”,尤其不能杜撰一些名不副实的促销主题,企图通过一些招眼的促销标题先“忽悠”顾客进店。活动的成败是一个系统的流程管控,涉及方方面面,标题只是一个“感恩”等之类的词语包装,即是此道理。
  3逆向思维,避免“扎堆”促销主题”撞车“屡见不鲜,一旦活动本身没有太多亮点,很容易被顾客忘记,甚至记错了“东家”,比如、xx期间,促销主题大多围绕“、”做文章,扎堆现象严重,虽然想搭节假日喜庆的风,但也容易因为没有特点而被淹没。因此,不妨逆向思维一下,制定一个有别于主流的活动主题。
  4直白应对顾客利益需求如果促销活动本身就是血拼价格,没有其它噱头,那么一定要将活动给顾客创造的利益点提炼出来并作为宣传主题。如返现方式,则以“返现xx元”作为宣传点更有吸引力,但,如果把返现让利转化成消费者利益点,变成“可省xx元”,则又更能打动消费者。
  5情感容易打动顾客情感营销之所以受消费者认可,是因为它在能够满足消费者对产品本身特定需求、优惠购买希望的同时,还能够打动消费者在某一方面情感上的诉求,形成共鸣,建立持久的关系,既而形成消费习惯或品牌忠诚度。促销主题情感化,实际上是指主题应该具有一定文化性,如一些企业在促销主题上,喜欢用“圆梦计划”。五一促销,一般的服装店都会在这个节日搞搞活动的,因此在店铺扎堆促销的时期,选择一个好的吸引人的促销主题,对于服装店来说是非常重要的,它关系着整个促销的成败。
  A常规的五一服装促销语
  1.五一·老顾客带新顾客优惠酬宾。老顾客可以享有新顾客消费总金额的%项目优惠,举例说明:一个老顾客带了一个新顾客来,新顾客当天在店里消费了xx元,那么老顾客当天消费的服装销售管理软件项目可按照_%优惠。但可限制老顾客最低消费不要低于xx元!这样老顾客实际消费xx元—(_%)xx0元=xx元(实际付款)。当然要举一反三,很多时候要结合当地顾客消费情况和你发廊的实际项目情况做一些有实际优惠的活动,生意上有一句话“亏头赚尾”。
  2.五一劳动节,购物满多少元,赠送礼品。可以选一些有新颖奇特的礼品赠送,返券和反现金是比较实惠的,比如你件衣服原来卖,现在你卖反现金。
  3.赠送会员资格的促销。为了积累一些老顾客,在五一期间进行会员资格的促销也是很有效果的。例如,购物满300元,成为金卡会员,获赠精细礼品一份和_品牌化装品一支;?购物满600元,成为钻石卡会员,获赠精细礼品一份和_品牌化装品一套等等
  B醒目而个性的活动策划促销语
  在这个强调个性的年代,很多促销语如果有创意,有个性,肯定能够在第一时间吸引消费的眼球,带来众多的客流。以下就是几个经典的五一服装促销语。
  1.站在街头看美女,不如走进店内陪美女。这样的活动策划语言适合比较个性而潮流的服装店使用。
  2.外面太热,进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!足够抢眼的活动策划语,适合大型的服装商场。
  3.本店推出五一七彩套装,用色彩渲染你五一七天!适合店里衣服颜色鲜亮的服装店。
  服装店长负责收银和整体控制
  五一服装促销期间,店长和导购都要特殊情况特殊对待。服装店长主要负责收银和整体控制旺场局面,协调导购员跟进顾客和进行间歇性调货理货。而导购则要摒弃常规“一对一”跟进及排队服务做法,对于顾客只要做好陈列恢复和试穿提供就可以了。导购之间要相互配合,拿货取货照看顾客,离开营业区需向店长或者其他导购打招呼等等,防止货品丢失和让顾客不耐烦。
  服装导购员分区域负责有条不紊
  为了防止出现导购员管理混乱的情况。服装店可以划分成几个区域,每个区域由固定员工负责,职责是协助顾客进行挑选和试穿并在闲暇时理货补货和陈列复原,相邻区域相互照应,中间由店长负责收银和调度。这样多层次立体的分派既解除了服装店长参与销售而忽略收银影响成交的顾虑,也在导购和顾客之间形成点面呼应,让顾客感觉到随时有导购为其服务。当然,这样做对导购的要求也较高,不仅要熟悉货品的尺码价格,还要有大局观,对货品的整理等基本素质要过硬,需要平常严格要求才能做到。
  导购员勇于尽快促使成交
  五一服装店促销是稀缺资源,一年也就那么几个,如果能更好地利用,就能化提升销售额。所以销售流程简化,顾客一旦试穿或者几番挑选后导购就要主动询问:您穿走还是打包?请那边收银台付款!谢谢!或者高声提示店长:一件上衣,麻烦店长收银!然后继续为其他顾客服务,这样既可以让顾客减少犹豫又能烘托成交氛围。
  服装店长与导购配合制造成交氛围
  如何让顾客成交最重要。人们都有这种心理:如果大家都看不买,都也光看不买,如果大家都抢着买,很多顾客在犹豫不决后很可能会买。这就是一种心理导引行为的潜意识。当导购把有埋单意向的顾客指引到收银台之后,接下来的划价收款包装和简单的送宾工作就可以由店长来做了,店长在唱价、唱收和唱付的时候,声音比平时高,语速也可加快,关键是要有激情,在噪杂忙碌的环境中,这会让人感觉到顾客成交的数量很多,带动其他顾客购买。
销售策划方案范文 第14篇
  一、会议气氛
  公司业务发展迅速,销售渠道不断拓展,需要加深与经销商之间的联系。
  会议思路:
  厂家需要为经销商与销售人员输入信心,经由愿景规划、策略制定、行动计划,让经销商倍受鼓舞,士气高涨,热血沸腾。一个成功的经销商会议,既要“充电”,也要“打气”。制造轻松宽松的气氛,一方面可以让客户积极参与其中,调动客户订货的积极性,同时可以消除客户的防范心理,感染其它客户,主要可以采取以下方式来做到:
  (1)设置游戏,邀请客户参与游戏让客户放松。
  (2)穿插娱乐节目,调动现场气氛。
  (3)实行订货摸奖,调动客户订货积极性
  (4)开设有奖问答,让客户了解产品,对所出的问题设置不要过于复杂,以简单为主,达到宣传和让客户积极参与的目的。
  二、会议目的
  1.增进经销商对公司的了解,鼓舞经销商的士气,实现20xx年销售目标任务。 2.最大限度占用每个经销商的专用资金,从而造成其它品牌的铺货压力。
  3.最大限度调动经销商对震旦机器的销售热情和忠诚度。
  4.培养经销商的销售观念和调动他们主动学习的激情。
  三、会议主题
  携手同行,共拓疆土
  在新的高度起飞(对经销商工作的.认可,以及对未来美好的期望。整个主题引人思考,意味深长)
  携手同行,共创震旦
  四、会议时间:20xx年2月18—19日
  会议前
  ●与会人员邀约
  涉及事项:
  1.与会人员确定(经销商到会人员确定、第三方与会人员确定)
  2.邀约形式确定:传真、邮件、电话
  3.邀约执行人员确定:袁,李
  4.接待安排确定:袁,李
  ●会议确定
  1.会议地点、议程安排确定
  2.酒店住宿安排确定:袁李**大酒店,房卡发放和回收——袁**3.物料准备完成:袁、闫有凤、刁芳
  4.场地布置完成:袁
  ●人员分工表制作、分发完成:
  ●时间进度表制作、分发完成:李志● 《文件通知》、《经销商意见反馈表》、《产品包裹单》、《经销商奖励制度》、《促销活动方案》、《会议签到表》、《订货单》、纸、笔、文件袋:袁、高传贤
  ●第三方与会人员:政府官员、重要企业朋友等——王总
  会议中●人员到位
  ●我们不要让业务员错过任何与客户沟通的机会。一般来讲,先到的比较孤单无聊,所以
  要作以下事宜:
  让经销商填写《经销商意见表》、业务员与经销商作简短的沟通、让经销商看产品报或看新产品——专题片
  会议后
  ●销售跟进:可能需要销售做一些跟进工作
  六会议流程
  七会议地点
  号下午:四川公关策划五星级大酒店B坐16楼——乌市新华北路305号(可容纳一百人以上)
  号上午:四川公关策划五星级大酒店B坐4楼新闻发布厅
  八会议场地布置
  ●签到区
  1.签到方式:电子签到,合影留念
  2.迎宾人员:摄影人员:3.签到礼品:
  配置logo手提袋+宣传册+单页+小礼品,两位美女负责为成都尾牙宴策划贴上logo(带有编号)即可。可根据编号在成都尾牙宴策划离开的时候送上礼品,免去成都尾牙宴策划携带的不便
  接待:李萍
  ●新品发布安排
  1.与创意性的展示方式结合
  2.由成都尾牙宴策划进行部分操作,活跃会议气氛
  文档附件
  1.人员(部门)分工表
  2.时间进度表
  略
  注:时间进度中需安排各部门碰头会时间
  3.与会人员名单4.邀请函5.会务指南
  会务指南欢迎您的到来,以下为本次会议议程:
  2月25日下午
  2月26日上午
  感谢您的热情参与,会议期间有任何需要,请拨打,我们将竭诚为您服务。
  6.总经理亲笔欢迎信7.主持人串词
  开场白:
  华灯初上,红星璀璨,在这个美好的夜晚,我们欢聚一堂。回首过去,我们享受过成功的喜悦,同样也经历过路途的坎坷,但,无论前方的路有多么荆棘,我们,在座的的每一位兄弟姐妹,都将手拉手,肩并肩地走下去。
  让我们带着实力和战绩去赢得从容与自信让我们带着和睦与和谐去赢得希望与收获,因为,我们坚信成功将与我们同行!
  结束语:
  美好的夜晚总是让人陶醉,幸福的时光总是让人振奋
  让我们记住每一份感动、每一份欢笑!让我们留下了每一份喜悦、每一份祝福!让我们珍藏每一份温馨、每一份关爱!让我们拥有每一份希望、每一份梦想!
  团结一致,共创我们20xx年美好的明天!
  物料准备
  2.全套会议资料(会务指南、总经理签名的欢迎信,放于成都尾牙宴策划下榻房间内)3.主题横幅一条、背景墙
  4.签到区背景板(签到&留影)5.背景板规格:4米*米6.展架
  7.成都尾牙宴策划礼品
  建议:同活动主题相契合,体现创新和品位;同与会者生活相关;考虑大会整体费用,成本在300元左右。
  8.20xx年经销商会议
销售策划方案范文 第15篇
  一.前言:
  由于它无污染、不含热量,并且含有适量人体必需的矿物质及微量元素,有益于人体健康,是天然、纯净、卫生、安全的健康饮品,因此备受人们的青睐。 回顾上世纪五六十年代,人们以一两分钱买大碗茶解渴,而今,以一两元钱买一瓶纯净水来解渴已是司空见惯的事情。据有关权威机构统计数据表明,我国喝矿泉的人越来越多,过去那种只有上层人才能喝上纯净水的状况已大有改观,纯净水早已走进寻常百姓家。
  与其他饮料比较,纯净水可以说是历史悠久,早在1765年,欧洲就开始把纯净水灌装运往世界各地销售。此后,随着世界经济的发展,到上世纪八十年代,欧共体国家纯净水产量就在1000万吨以上;1993年法国每年人均消费纯净水110升、意大利129升、美国36升。
  上个世纪80年代初,成都成都公司庆典生产出我国第一瓶纯净水,短短10余年间,我国的纯净水企业就发展到1200多家。1995年前后,纯净水以方便、快捷的饮用方式异军突起,并迅速风靡国内市场,国内不少饮料生产厂家开始大量从国外引进自动化流水线,生产纯净水。伴随工业化进程,其派生的大气污染、水污染问题,令人防不胜防,而城市居民更是感到心烦意乱,这时诞生的纯净水,正好迎合了人们的消费心理和消费需求。一时间,国内消费者开始普遍接受纯净水概念,纯净水在“水市场”所占份额大幅攀升,而纯净水因受水资源限制、开采成本高等因素的影响,从“红火”开始走向萎缩。
  1999年前后,随着人们生活质量的提高,矿物质对人体的保健作用受到空前重视,纯净水又再度流行起来,纯净水市场峰回路转,迎来了“第二春”。 近年来,随着消费者对“品质生活”的越来越高需求,“纯净水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。也正因此,近几年纯净水品牌群拥而起,面对激烈的市场竞争,XX牌纯净水是随波逐流走中低档市场?还是“剑走偏峰”定位中高档?在提出品牌庆典思路之前,首先我们来全面了解下当前的市场状况。
  二.目的:
  打开XX牌纯净水在方城知名度,扩大市场占有率,深刻挖掘产品卖点,博取消费者好感。
  三.意义:
  成功地塑造和传播品牌的形象 ,提高XX牌纯净水的品牌知名度和社会影响力。
  四.项目介绍
  纯净水简介
  五.市场现状
  1,方城纯净水市场竞争激烈
  纯净水品种和品牌众多,市场推广投入大,利很薄。新品种、新品牌纯净水市场不断被切碎细分,瓜分着消费者的钱袋,挤占着纯净水的市场。 2,品牌繁多
  目前全国有纯净水生产企业1000多家。在xx市场,有康师傅,农夫山泉、等 竞争者状况:
  第一集团军:乐百氏娃哈哈康师傅,他们是领先品牌,第二集团军:农夫山泉,怡宝,他们是强势品牌,其他水饮料是杂牌军,是弱势品牌。
  目前在各种销售场所市场占有率比较好的是娃哈哈。康师傅、农夫山泉。 特点:品牌知名度高,企业实力强大,活动策划投入大。
  消费者状况:
  消费者已形成购买饮用水的习惯,经常购买者占一部分,偶尔购买者 占一部分,只有少数人从来不购买。年龄结构明显偏轻。
  消费行为特征:重品牌,重口感,对纯净水、纯净水概念模糊,但已有一部分消费者认识到,长期饮用纯净水无益,开始留意选择优质纯净水了。
  六.市场分析
  a. 优势分析:
  (1)市场空间巨大,未来发展无限
  经过“纯净”与“天然”的华与星事件,瓶装饮用纯净水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能,彻底符合了红星消费者对纯净水“天然、无污染、有益健康”的心理需求,从而被越来越多的消费者接受,正逐渐往“水中之王”的方向前进!
  从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“四川水军团”在东北大力抢占水源,到燕京、成都、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈”专攻纯净水,公开声明“多喝纯净水是正确选择”,这一切都在充分证明“纯净水市场发展空间巨大”已成事实。
  (2)大众消费意识改变,需求逐日增强
  其实,纯净水在世界上已有近百年的悠久历史。在发达国家,饮用纯净水才是讲健康、有品味的标志。虽然我国消费者对纯净水的’认识较晚,但近几年随着媒体及各品牌的宣传,人们对纯净水的认识已有较大提升,他们已经明白:饮水已不仅仅是解渴,同时还追求对身体有益。
  世界知名水饮料品牌都是纯净水,如法国“依云”。同时我国纯净水品牌的质量也有大幅度提升,合格率从1992年的34.5%上升到1997年的78.2%,到20xx年已经上升到91.4%,水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。
  b. 劣势分析
  (1)纯净水市场品牌繁多,市场竞争激烈
  根据市场调查分析,中国纯净水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌,以成都公司庆典、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业纯净水“三国鼎立”市场格局。当一线品牌手持70%的市场份额还在不断筹划着如何扩大自己的成都庆典活动策划公司时,众多新品牌也不断涌现,纯净水市场被不断切碎细分,瓜分着消费者的钱袋,竞争异常激烈。
  (2)纯净水各方面较之纯净水占上风
  目前全国有纯净水生产企业1400多家,纯净水生产企业只有1000多家。拿成都市场为例,该市场有纯净水29种,纯净水只有21种。凭借成本低廉和消费者现阶段对饮用水选择上的误区,以及消费者对纯净水在活动策划宣传、营销水平、品牌号召力上的选择偏好,在整体上纯净水不敌纯净水,因此如何对消费者进行“纯净水比纯净水更有利于人体健康”的思想教育迫在眉睫。
  (3)市场推广投入大,利润较低
  纯净水的利润相比其它快消品种类,本身利润就较低。再看当前一线品牌花费巨资在全国的强势媒体全力出击,明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度,全力拓展市场;而地方品牌则利用本地优势,积极整合渠道,以大桶水为切入点,以瓶装水超低价位为竞争手段,力求分得一块已经做大的“蛋糕”。观看这“百花争艳”的景象,没有雄厚的资本支持,难以与一、二线品牌正面交战,哪怕进入中低端市场也会遭遇众多本土品牌的围剿封杀,如果没有一个严密的营销推广计划,恐怕利润、市场都难以保证。
  (4)“矿物质有害论”对消费者的信任危机
  新闻回放一:20xx年,《中国食品网》报道:截至06年10月,成都检验检疫局共受理报检进口天然纯净水128批次9710418升,其中近90%来自欧洲地区。所截获的15批不合格产品包括“依云”、“普罗旺斯”等国际产品,其中“依云”品牌纯净水有4批次210542升不合格,占检出问题产品总量的80.8%。
  新闻回放二:20xx年12月,《中国食品网》报道:德国科学家发现置放三个月的瓶装纯净水,其锑浓度会增高1倍。锑是对人存在潜在致命危险的毒素,纯净水储存的时间越长,其毒性就越大。
  新闻回放三:20xx年12月,《东方早报》报道:依云水在成都入境时共140吨查出细菌总量超标。
销售策划方案范文 第16篇
  以提升客流为主导,品类促销配合主题活动建立和推广我们的品牌形象,联合供应商的促销资源,利用元宵节节日气氛刺激和诱导顾客消费,与顾客产生互动,继春节后回升顾客淡季消费热情。本次活动分主题活动、品类促销两部分。
  营销主题:喜闹元宵
  活动时段:20xx年2月15日—2月17日(元宵节)
  一、主题活动
  (一)、喜闹元宵,乐猜灯谜
  1、活动时间:20xx年2月17日
  2、活动对象:在百货区购物满188元的顾客(单张小票限猜一次)
  3、活动内容:在各品牌专柜门口挂自制灯笼一个,灯笼内配5个或5个以上灯谜,;凡在活动期间购物满188元的顾客,只要猜出1个谜语,即可凭电脑小票和谜底到所属专柜领取元宵精美礼品一份。
  4、游戏规则:顾客根据谜面的内容,确定猜出谜底后,即可在所属专柜即刻兑奖。(如谜底与工作人员的谜底有争议的,以工作人员的`为准)
  4、气氛布置:
  A、灯笼:每个专柜挂1个灯笼在门楣处。灯笼为专柜员工自行设计且具有品牌风格。
  B、灯谜:管理人员根据实际情况安排促销部协助设计打印。(至少准备300条)
  二、品类促销
  喜闹元宵,万家献你
  活动期间,百货区全场品牌2折起特价销售。
  第一部分场内
  A、店内广播、店头海报第二部分场外
  B、百货门口大展板
  C、超市玻璃贴
  D、百货区内灯布等
  E、免费巴士(本次活动与情人节活动联促,玻璃贴、前后门楣、吊旗、歌谱架等不需更换)
  1、拉动节日的成交量,提高百货销售额。
  2、活动具有吸引孩子的卖点,以此带动家长来华润万家消费,提高在同行业中的竞争力。
  3、活动具有连续性和持久的影响力,可在其他节日、假期继续推广相关活动并扩大规模,形成商圈内独具特色的商场。
  附件一:灯笼DIY大赛方案:
  1、活动时间:2月12日-2月17日(18日早会进行评选并颁奖)2、活动对象:百货区所有员工,以专柜为单位。
  3、参赛要求:
  A、作品主题鲜明,美观实用、构思巧妙、富有创造性;
  B、作品必须是自己动手制作完成,不得从市场上购得成品参赛;
  C、每人限参赛作品一份;
  D、作品形式多样,手工艺制品、纸制品、织制品、布制品、竹制品、木制品均可;
  E、参赛作品需注明作品名称、制作者部门、品牌。
  4、评分标准:总分10分
  创意性3分,美观性2分,精致性2分,环保性3分
  5、奖项设置:
  一等奖1名奖励瓷器一套
  二等奖2名奖励铁观音一盒
  三等奖3名奖励佳洁士套装一盒
  鼓励奖12名奖励洗发水一瓶
  备注:奖品由各店根据实际情况自行设置。
  6、评奖、颁奖流程:17日当班经理及副总共同巡场对所有专柜自制灯笼进行评比、打分,推选出一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,鼓励奖各部门各3名。18日早会时由副总为获奖专柜进行颁奖及致词。
销售策划方案范文 第17篇
  一、经营范围
  化妆品销售。
  二、经营模式
  可招代理、销售。
  三、现存在问题
  1.目标人群未准确选定。
  2.销售模式成功未建立。
  3.代理模式成功未建立。
  4.无法有效短时间内打开市场。
  5.竞争较大。
  6.市场较为混乱。
  7.发展空间较小。
  8.市场发展及稳固。
  针对上述问题,制定以下改善现目前发展现状的一系列改革计划。
  四、具体实施方案(第一阶段)
  1.锁定目标人群
  条件:一级代理(或顾客)相貌较为姣好、穿着较为时尚、经济条件较为优越、有创业精神,善于坚持等优秀精神朋友圈较为广。
  二级代理(或顾客)经济条件贫困,具有拼搏精神,坚持、朋友圈一般。
  三级代理(或顾客)关系网较为广、可无坚持、经济条件较好。
  四级代理(或顾客)无坚持、经济条件一般、朋友圈一般。
  2.销售模式(图例一)
  3.操作流程
  (一)每个销售人员的.选择参照目标人群进行选择。
  (二)销售人员晋升规定
  4.销售提成
  5.任务完成提成奖金发放 下发如不能完成任务将如下提成:
  (1).完成
  (2).完成≥90%可拿80%业绩。
  (3).完成≥80%可拿60%业绩。
  (4).完成≥70%可能50%业绩。 完成任务给予以一定奖金。
  6.代理模式
  (1)代理进货优惠及条件
  (2)代理奖金
  1.如有代理招到新代理奖励现金100元,不设上限。
  (3)代理须知
  1.如不能满足进货量取消现等级代理资格,向下降级。
  2.出现有害公司利益的代理商取消代理资格,并赔偿公司损失,
  追究其法律责任。
  3.如价格需要更改须向公司汇报,公司同意下才可调整价格。
  4.每位代理招的新代理须向公司提交资料,公司同意后方可代理。
  6.建立详细的会员资料
  1.每个VIP会员详细填写 姓名 性别 电话 地址 职业 生日 不喜爱食物。
  2.我们将在每个会员生日当天会送上精美礼物,生日当天消费8折优惠。
  3.每个会员将有个体档案,她每次购买类型,数量,购买周期,是公司还是个人。
  4.会员资料不得经任何途径传播,盗窃,售卖。
  5.将随时关注会员日常生活,及时给予温暖提示。
  6.维护好与老会员之间的关系。
  7.需开通一条会员专线。
  8.会员每次消费后会员卡管理人员必须记清楚消费记录,方便查看优惠是否重叠,及时做出修改。
  五、注意事项
  1.第一阶段将于3个月内实施完成才可达到理想效果。
  2.会员资料需全部传至终端。
  3.服务态度必须为优。
  4.管理不可混乱,只需按照模式管理即可。
销售策划方案范文 第18篇
  元旦、春节、元宵节……一系列节日接踵而至,药店促销正当时。在众多药店纷纷开展节日促销的情况下,如何充分调动各种资源,把握节日消费的热点,吸引顾客的注意力并提升销量,是药店经营者不得不面对的共同课题。
  ■装扮:扮靓药店
  装扮是药店节日促销最重要的外在要素。没有哪一家药店开展节日促销不进行装扮的。装扮通常分为技术装扮、服务装扮两种。技术装扮指的是药品、“堆头”等组合与装扮,服务装扮指的是环境、人员等方面的美化与装扮。应当注意的是,好的装扮不是简单地把药店打扮得花枝招展、花里胡哨,而是通过合适的装扮,把药店的意愿、祝福等信息传达给顾客(如送礼与喜庆的结合,节日折扣与赠品的结合,节日华与星与特色的结合等),激发顾客的购买需求。
  ■产品:锁定顾客
  选择什么样的产品进行促销是节日促销成功的关键。一般来说,可根据不同节日所针对的消费群体、消费目标、消费价值、消费周转期、消费习惯以及活动策划促销力度等确定。如春节期间,人们走亲访友时大多带上保健品馈赠他人,那么促销品就应以档次较高、包装精美的保健品为主;元宵节处在节日扎堆之间,促销品可选择肠胃保健类药品、保健品;最近在主流媒体上大做活动策划的产品,顾客认知度较高,促销时也可重点考虑等。节日促销周期较短,药店在进货时也应通盘考虑、提前做好应对。
  ■堆头:赚足眼球
  布置醒目、搭配巧妙、节日氛围浓、购买方便等是节日促销“堆头”布置的要点。药店不妨借助声、光、电等高科技手段以及平面POP、立体模型等多种手法,强化对顾客的吸引力。必要时可增加导购台、咨询台、引导员等,在店内设立促销标识,使“堆头”得以延伸展示,以达到综合促销的效果。
  ■环境:留住顾客
  好的环境能吸引并留住顾客,提高顾客对药店的满意度、忠诚度。这里所说的环境,包括自然环境和人文环境,前者包括药店设施、陈列等硬件;而后者主要指的是服务、质量、药店文化以及氛围等。优美的自然环境与和谐的人文环境交互作用,能创造良好的环境效应,促进顾客消费。在改善药店的环境方面,应避免陷入误区,每逢节日“药店一片红”难免让人产生审美疲劳。节日环境什么样,最终取决于药店节日促销特色及药店文化。
  ■形象:亲和为上
  节日促销当然离不开促销人员。促销员的任务包括招徕顾客、介绍并推荐产品、品牌维护、售后服务以及补(调)货等。具有亲和力的笑容、丰富翔实的专业知识是做好促销所必需的。此外,促销员还可以在着装方面下点工夫,圣诞节时戴一顶帽子、春季里围一条丝巾、佩带得体的小饰品等都可以增加亲和力。
  ■创意:烘托氛围
  节日促销药店多扎堆儿,要在众多药店中脱颖而出,就需要多动一些脑筋,针对不同节日精心设定不同的主题、热点,并“寓乐于销”,吸引更多顾客。一个小小的创意,能产生意想不到的效果。A药店在春节时别出心裁地将药品的包装盒拼成了一个硕大的花灯,吸引了很多顾客驻足观看;B药店则请来当地颇负盛名的“威武锣鼓队”,营造了浓浓的节日气氛。这些都是可以借鉴的好方法。
  ■文化:树立形象
  充分挖掘中国传统节日的深刻文化内涵,与药店理念、企业文化结合起来开展活动,不仅可以吸引众多的消费者、给消费者带来艺术享受,同时也能带来良好的市场效益,树立良好的形象。去年中秋节,C药店策划了“月亮寄相思”文化专题活动,通过开展猜成语(含月字)、对咏月诗词、百名儿童画月亮等,药店保健品销售增幅明显,更重要的是塑造了该药店具有文化品位的形象。
  ■互动:拉近距离
  利用顾客的好奇心理,鼓励顾客参与药店各种活动,建立良好联系是节日促销的主要目的。春节期间,D药店推出了“来药店买药,去药厂参观”的促销活动,活动规定:凡一次性购买药品58元以上或累计消费128元以上者,均可参加药店组织的抽奖活动,中奖者由药店出资组织去当地最大的药厂参观,结果参与者非常踊跃。另一家药店则联手某药企推出了“买,与费翔一起登泰山”互动活动,同样受到顾客欢迎。
  ■差异:激发冲动
  降价是节日营销常用的手段,但一味降价就会落入节日促销的误区。药店不妨运用差异化战略,“梯子价格”就是一个很好的可供借鉴的例子:药店拿出部分药品或保健品,标明原价格、促销时间及“数量有限,售完为止”等字样,距春节20天时,按全价销售,从倒数第18天到第8天降价15%,倒数第7天到第5天价30%……倒数第3天到春节若仍未售完,则捐赠给社会福利机构。该策略较好地利用了顾客“争先恐后”的心理,产生了轰动效应。事后统计,大部分药品往往在第二、三时段(降价15%~30%时段)就被顾客买走了,药店付出不多,而人气大增,还带动了其他药品的销售。也可将活动设定为1月1日到3日三天,规定“旦买一赠一,2日买二赠一,3日买三赠一,4日起恢复正常销售”,这样做法会对顾客产生一定的吸引力。 元旦、春节、元宵节……一系列节日接踵而至,药店促销正当时。在众多药店纷纷开展节日促销的情况下,如何充分调动各种资源,把握节日消费的热点,吸引顾客的注意力并提升销量,是药店经营者不得不面对的共同课题。
  ■装扮:扮靓药店
  装扮是药店节日促销最重要的外在要素。没有哪一家药店开展节日促销不进行装扮的。装扮通常分为技术装扮、服务装扮两种。技术装扮指的是药品、“堆头”等组合与装扮,服务装扮指的是环境、人员等方面的美化与装扮。应当注意的是,好的装扮不是简单地把药店打扮得花枝招展、花里胡哨,而是通过合适的装扮,把药店的意愿、祝福等信息传达给顾客(如送礼与喜庆的结合,节日折扣与赠品的结合,节日华与星与特色的结合等),激发顾客的购买需求。
  ■产品:锁定顾客
  选择什么样的产品进行促销是节日促销成功的关键。一般来说,可根据不同节日所针对的消费群体、消费目标、消费价值、消费周转期、消费习惯以及活动策划促销力度等确定。如春节期间,人们走亲访友时大多带上保健品馈赠他人,那么促销品就应以档次较高、包装精美的保健品为主;元宵节处在节日扎堆之间,促销品可选择肠胃保健类药品、保健品;最近在主流媒体上大做活动策划的产品,顾客认知度较高,促销时也可重点考虑等。节日促销周期较短,药店在进货时也应通盘考虑、提前做好应对。
  ■堆头:赚足眼球
  布置醒目、搭配巧妙、节日氛围浓、购买方便等是节日促销“堆头”布置的要点。药店不妨借助声、光、电等高科技手段以及平面POP、立体模型等多种手法,强化对顾客的吸引力。必要时可增加导购台、咨询台、引导员等,在店内设立促销标识,使“堆头”得以延伸展示,以达到综合促销的效果。
  ■环境:留住顾客
  好的环境能吸引并留住顾客,提高顾客对药店的满意度、忠诚度。这里所说的环境,包括自然环境和人物。
销售策划方案范文 第19篇
  一、珠宝庆典市场分析
  拥有200亿美元/年销售额的中国珠宝市场,如一块巨大、诱人的香气腾腾的蛋糕,吸引了无数厂家来分一杯羹。目前,中国的珠宝市场,以“谢瑞麟”、“周大福”为代表的南充品牌和以“戴比尔斯”为代表的国际品牌,携资金、品牌、管理、渠道等各方面的优势纷纷登陆祖国内地,同国产品牌“老凤祥”、“戴梦得”等,上演了一场刀光剑影的珠宝市场争夺之战;而位于二线及三线品牌的一些品牌,也不甘示弱,则直接打起了价格战,使竞争几近白热化程度。
  经过市场调研,我们发现以下的市场庆典问题:
  1、珠宝品牌竞争手段低层。现在各厂商的目光都聚焦到了活动策划、价格这些比较低层次的竞争手段上,还没有进入更高层次的服务与形象竞争的范畴。各大品牌皆通过价格战来建立市场份额,是目前竞争中最习以为常的手段之一。
  2、品牌形象及个性十分贫乏。各珠宝品牌由于长时间的品牌个性没有鲜明地塑造而出,给人一直都是很模糊,以及在品牌的内涵上十分浅薄,便给人感觉缺乏品牌魅力,由此带来了品牌的形象贫乏。
  3、营销管理涣散。由于疏于管理,使得市场部以及位于市场销售第一线的销售人员处在一种散漫的状态,市场基础工作较差。
  4、公司士气低落,缺乏凝聚力和核心向心力。
  二、确定营销策略
  针对以上问题,我们走访了目标消费群、一线产品销售人员及企业内部管理人员,市场庆典并暗访了主要的竞争对手一线销售情况,对市场畅销品种、价格状况、渠道情况、促销情况有了比较深的了解,同时我们还就产品卖点、品牌定位、消费者品牌喜好、推广方式、媒介喜好等做了一系列的专业测试,最终形成了以下市场策略:
  1、树立产品品牌、打造品牌个性,并要遵循个性鲜明、易于传播的原则;
  2、在传播上,要巧妙借势,争取达到“四两拨千斤”的效果;
  3、销售终端展示一定要建设好,努力营造一种高贵、时尚的氛围,以提升品牌的含金量和档次;
  4、坚决不打价格战,以避免对品牌形象造成的不利影响,不过通过一些巧妙的事件营销,给消费者实现间接让利,进而吸引消费者;
  5、重新塑造服务体系,并通过各种直观的方式直接传达并影响消费者,通过企业软件的建设,全面打造产品的竞争力,使消费者放心购买,逐步培养客户的认知度和忠诚度。
  珠宝庆典案例
  这次珠宝庆典主要从两方面进行策划分析,第一部分是整合庆典,网络庆典是进行珠宝营销的思想第二部分是根据任主你提出的在春节、情人节、元宵节三节合一的营销策略,希望对你有帮助。
  第一部分:整合营销策略
  (1)以重大节日为销售导向,强化产品情感诉求:立足五一、十一、元旦、新年四大重要销售旺季,以该阶段主要消费人群为核心,挖掘每个节日的核心情感诉求作为销售导向,通过放大情感需要,配合大力度促销优惠政策,结合报纸、广播、终端达到促进销售的效果。这方面的营销策略就是下面所要叙述的三节合一的策略
  (2)结合重要事件,借势炒作,提高品牌曝光率:借助媒体对重要事件的聚焦关注,发现珠宝同重要事件的结合点,将消费者的.关注从事件转嫁到对珠宝品牌、产品的关注,提高珠宝品牌知名度、美誉度。在重要事件营销策略中,20__年的大事件就是5月份—10月份的世博会,我们是不是也可以利用这件事进行营销?例如20__的汶川地震有个珠宝公司制作了“川型珠宝链”以及王老吉的捐款都使公司企业形象得以提升和营业额增加,不过这不是我今天的任务,只是给任主提个醒
  (3)加强同目标群体的沟通,提高其品牌忠诚度:通过提高VIP服务质量、VIP线下活动、开设珠宝讲座等,企业庆典加强珠宝同目标群体的信息传递,不断向其灌输珠宝的品牌、产品特点,提高目标群体对珠宝的品牌认知、品牌忠诚度。
  (4)加强异业合作,扩大潜在目标客户群体:通过整合银行高端客户资源,开拓直接客户群体信息接触终端,扩大珠宝品牌影响,扩大珠宝潜在目标客户群体,扩展销售渠道。
  (5)合理分配传播资源,有效提高传播效果:依据珠宝品牌及产品特点,结合目标人群信息接触习惯,合理分配报纸、电视、广播、终端、网络等传播资源配比,从而有效提高传播效果,品牌庆典达到传播效果集约化、最开业活动策划。
  第二部分:三节合一庆典
  备注:以下有需要用到珠宝公司名称的地方用代替
  一、新年促销方案活动时间:元月29日——2月18日活动主题:鸿福临门,新金添喜/新金送福,兔年添喜——珠宝新年大喜,福运红包送给你岁岁福临门,年年添金喜——买珠宝,送福气,拿红包,珠宝旺新年策划思路新年是消费者在本年的最后一次消费热潮,市场必然洋溢着各种节日喜气,用“鸿福临门”来表达人们对新的一年能有更好的“福运”的美好憧憬,借助各、种表达“福”“喜”的传统礼品来祝福消费者,通过传统的“现金红包”来将新年促销推冕宁潮。促销内容:
  1、金玉满堂购素金首饰满1000减30元;购铂金首饰满1000减80元;珠宝镶嵌类饰品5——7折,折后满1000再减50元;
  2、鸿福临门2月14日(大年三十)前,汽车庆典案例购买任意首饰珠宝消费者均可获得珠宝新年福运礼包一份(福字贴、新年对联、新年红包袋);
  3、年年有余2月14日前,凡购买任意珠宝首饰,满2888元,送50元年货(中百购物卡50元)满4888元,送100元年货(中百购物卡100元)满8888元,送300元年货(中百购物卡300元)
  4、恭喜发财2月14日——2月18日(年初一至初五)购任意首饰满1888元,送58元红包满3888元,送88元红包满6888元,送168元红包满8888元,送188元红包要点:“中国结”
  1、在任主珠宝公司全国各分店内悬挂各种带有传统喜气的挂饰,“红、灯笼”“福字”等;
  2、各种宣传品以“红”色调为主,渲染出一片节日喜庆氛围;
  3、制作新年首饰导购手册,将各类珠宝产品标上祝福语向消费者发放。
  4、店门口放置大型POP展板,画面以“鸿福临门,新金添喜”“虎”为主题;
  5、12月10日——12月20日物料设计制作:吊旗、报广、宣传单页、POP展板、网络庆典案例珠宝红包(3000个)设计制作、珠宝福字礼包制作10000份(含赠送VIP);
  6、12月20日——12月25日店面布置物料采购:中国结、红灯笼、福字;
  7、12月28日店面布置完毕。方案一:珠宝迎新春,送金喜,祝理县人民金玉满堂,全场珠宝打折直减;祝各地人民鸿福临门,购珠宝就送福运大礼包;祝全国人民年年有余,购珠宝就送中百购物卡;庆典案例分析恭喜各地人民新年发大财,购珠宝满就送红包。“新年购珠宝得个好彩头”——珠宝迎新年向人民送福运“新年金饰为您添旺气”
  二、情人节促销方案活动时间:20__年2月10日——20__年2月14日(由于春节前会放假,所以宣传提前)活动主题:只要有你在身边,天天都是情人节——珠宝帮你为她营造完美情人节策划思路:20__年情人节正值春节,(农历一月一日)消费者多数和家人一起过,这对很多情侣来说,情人节得在新年前过了,通过提出“提前过情人节”的新想法,从而避开其他商家的促销锋芒,提前抢占情人节市场先机。
  促销内容:
  1、凡在促销期间购买珠宝产品;满1999元,赠1束玫瑰、贺卡、情人节甜蜜礼品一份;满3999元,赠1束玫瑰、1盒巧克力、贺卡、情人节甜蜜礼品一份;满5999元,赠双人烛光晚餐、1盒巧克力、贺卡、情人节甜蜜礼品一份;
  2、购素金首饰满1000减30元;购铂金首饰满1000减80元;珠宝镶嵌类饰品5——7折,折后满1000再减50元;
  执行要点:
  1、鲜花、巧克力、烛光晚餐均可由相关企业提供兑换券,无需使用实物,汽车营销案例消费者购满即可兑换券,这样也可避免库存礼品;
  2、2月1日——2月8日物料设计制作:宣传海报、展架、贺卡、宣传单页设计制作。
  3、各金店门口张贴促销主题海报;“今年情人节流行提前过”——珠宝为地方情侣定制情人节方案三、元宵节活动时间:2月26日——2月28日活动主题:欢乐新金,团圆今宵——珠宝迎元宵派发团圆大礼策划思路:元宵节以“团圆”为核心,通过赠送著名的五芳斋汤圆契合该主题,用情感打动消费者,达到提升销售的目的。
  促销内容:1、购素金首饰满1000减30元;购铂金首饰满1000减80元;珠宝镶嵌类饰品5——7折,折后满1000再减50元;
  2、凡购买任意珠宝首饰满3888元,即可获赠五芳斋汤圆一份,不累计,领完即止;
  执行要点:市场营销案例分析-销售痛恨市场营销十大原因
  1、汤圆可由五芳斋是中国老字号提供兑换券,无需使用实物,消费者购满即可兑换券,这样也可避免库存礼品;
  2、2月1日——2月8日物料设计制作:宣传海报、展架、贺卡、宣传单页设计制作。
  3、2月25日前各金店门口张贴促销主题海报、物料摆放完毕;“买珠宝赠汤圆,珠宝元宵节送好礼”今日是我国传统的元宵佳节,在这合家欢乐的节日氛围里,珠宝“元宵节促销”大戏已然拉开帷幕。据珠宝相关负责人介绍,珠宝此次活动促销力度非常大,在原有促销基础上,购买任意珠宝首饰满额还送五芳斋汤圆。此次珠宝元宵节促销的重头戏当属“打折还送汤圆”行动,市场上的珠宝首饰品牌除基本促销外,没有任何其他的促销活动,但珠宝这次赠元宵的举动,让红星消费者感受到了“元宵节”应有的节日气氛,买了珠宝,还可以得免费的汤圆,一家人和和据气气团团圆圆。酒店庆典方案珠宝相关负责人表示,虽然珠宝此次赠元宵已经远远超出促销预算,但是并没有因此而缩减其他产品的降价幅度。素金、铂金、珠宝镶嵌类饰品都有不同程度的让利。珠宝作为本土知名珠宝品牌,一直受到红星消费者的一致好评,尤其是珠宝的十大服务,更是开珠宝品牌服务的先河,将珠宝市场的服务标准提到了一个新的高度。珠宝也致力于为消费者提供更“实惠、时尚、品位”的珠宝首饰不断努力,每年珠宝开发新品超过3000余种,品类齐全,质量精良。让我们期待珠宝为理县人民贡献更多好的产品、更优质的服务。
销售策划方案范文 第20篇
  名字:卓越营销队
  口号:努力举绩,入围高峰,追求卓越,成就自我。
  团队合作是所有成功管理的根基。无论是新手,还是资深管理人,管理好团队都是重要且具激励性的挑战。
  销售精英是离市场最近的人。一个好的团队管理方法,才能保证销售队伍的高质、高效,这样的队伍,才能够形成有凝聚力和向心力的团队,忠心耿耿地为企业去开疆拓土
  一、招聘。
  主要有三方面,第一在人才市场;第二在网站招聘;第三从别的证券公司直接引进人员过来;预计增加团队助理一名,负责招聘工作和后勤管理,客户经理人数在15-30,有效人数达到10至15人。
  二、网点的建设。
  以关内关外相结合
  1、关内主要以银行为主。其次在商圈,住宅小区附近寻找人流量大,固定的,可长期驻点的地方寻求和做;
  2、关外以银行为中心,在周边的商场,超市,每个点配备至少3个人,分时段驻点。;
  3、每月高新网点1至2个。
  三、人员培训。
  1、新入司员工,做入司培训(职业礼仪。企业文化。证券基础。法律法规。基金期货)
  2、每周定时开团队会议,每月不定期做各方面的知识培训。
  3、业绩突出人员做心得分享。
  四、人员考核。
  1、按公司的上下班时间考勤。驻点人员在QQ上点名,非驻点人员每天8:30参加公司成都活动公司。
  2、不定期寻察网点,做考勤记录。
  3、开户数每月8个。按周考核(2个/每周)
  4、末位淘汰
  五、预计团队在5月份前做好人员招聘,培训等工作。
  招聘资格的去银行网点竞争上岗,从高校培养非从业资格证人员,参与5月份从业资格考试。
  六、预计每月完成公司规定新增开户且托管资产200至400万
  七、到20xx年5月团队新增客户资产至少1000万。有效正人员至少6-12个。
  八、团队管理方法:
  1、每位成员都是团队的血液,若明晰自己的位置,都能为团队作出一些贡献。
  2、谨慎地设定团队目标,且认真严肃地对待他们。
  3、切记成员间要彼此扶持。
  4、将长程目标打散成许多短程计划。
  5、为每个工作计划设定明确的期限。
  6、尽早决定何种形态的团队适合发展的目标。
  7、努力与其它团队的成员建立强有力的紧密关系。
  8、找一位可提升团队工作士气的重量级人物。
  9、时时提醒团队成员:他们都是团队的一份子。
  10、将团队的注意力集中在固定可衡量的目标上。
  11、利用友谊的’强大力量强化团队。
  12、选择领导者时要把握用人唯才原则。
  13、领导者需具备强烈的团队使命感。
  14、奖赏优异的表现,但绝不姑息错误。
  15、记住每位团队成员看事情的角度都不一样。
  16、征召团队成员时,应注重他们的成长潜能。
  17、密切注意团队成员缺少的相关经验。
  18、应使不适任的成员退出团队。
  19、找到能将人际关系处理得很好的人,并培养他们通过加强团队管理,相互了解沟通,在不断的交流中形成一种凝聚力和向心力,利于培养团队精神,增进团队感情的。对于新队员,加强专业知识培训,熟知从业知识,合法合规的进入工作流程。对于培训专业知识、工作流程及证券禁止行为,要熟知。避免以后工作中出现错误的问题。
  好的团队管理方法和团队精神文化,才能建立一支高效、高素质的销售团队,这个问题是企业的经理人们最关心的问题之一。销售团队是企业通向市场过程中至关重要的一环,只有销售人员综合能力够专业,才能把公司理念及理财产品推向市场,综合市场环境。让产品最终体现出价值,又从市场中拿来信息回馈给企业。
销售策划方案范文 第21篇
  一、市场分析
  一、竞争对手分析
  1、在四川地区,人口众多,生活水平较高,因此啤酒销售量大,所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。因此我们需要做好以下几点
  a、保证产品质量。
  c、在啤酒的统一品牌影响下,做好啤酒的销售,
  b、本地产品,长期经营。与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
  策划时间:20xx-6-24
  d、活动策划活动经过了整体、细致的策划与实施。
  e、努力提升干部素养,提高整个团队凝聚力
  f、增强业务员的能力,努力与大消费地域取得销售权利
  2、有关啤酒的活动策划效果调查,表明了以下数据:
  a、传达率。看过啤酒活动策划的人
  占调查总数的72.8%
  没看过的占28.2%
  b、喜好度。
  喜欢啤酒活动策划的占50%
  一般的占48%
  喜欢的占2%
  c、信息来源:
  电视。通过四川电视台活动策划的占67%,其它各台均在25%以内。
  报纸。有53%的人在报纸上看到过啤酒活动策划。
  数据表明啤酒的活动策划与销售均有优良的成绩。
  二、潜在市场展望
  l、四川作为内陆最重要的地区,当地给我们提供了最优良的销售环境
  2、四川是全国的富庶地区,人均收入高,消费能力强。
  3、四川的夏季高温期持续时间长,啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。
  4、虽然啤酒不是在四川为一方之主,但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。
  三、开拓四川市场的重要性
  l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的`市场,具有很大的经济开发价值。
  2、四川推销啤酒,能够更有利于啤酒行业的有力发展。
  四、活动策划定位
  1、市场定位
  以成都市为主,以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅,向整个省市幅射。各种活动的开展均以成都市为重点。
  2、商品定位
  高品质、低中高的酒饮品。
  3、活动策划目的
  经过今年的活动策划攻势,在省市消费者心目中,初步建立啤酒的知名度与好感度。并且能够在四川啤酒市场中站稳脚跟,与其他生产商分割市场。
  4、活动策划分期
  l、扩销期(20xx年4—6月),主要任务是吸引消费者对啤酒的注意;培养零售店主的推荐率,初步树立产品形象,引导消费者使之了解啤酒,在去年的基础上扩大市场。
  2、强销期(7一10月),深度引导消费者,塑造对产品的信赖感与好感,分割市场。
  3、补充期(11一春节),以各种软性活动,在淡季维持产品的热度,为来年的再次销售高潮作准备,树立完整的产品形象。
  五、策略建议
  l、系列报纸活动策划。设计系列的各款报纸活动策划,以供随时使用。(以下的宣传标题仅供参考)
  主体活动策划。直接宣传产品,常年刊播。
  a、从商品角度切入
  真正的实力派。
  因为太好喝,它常被冷落。
  多出来的“时间”,就来啤酒吧?
  b、从世界杯角度切入
  足球激情就是啤酒”。
  啤酒,就是兄弟、朋友的。
  告别枯燥、无聊时代,你有啤酒。
  4、重视活动策划歌曲的效果。在四川,电台一直拥有相当的城市及乡镇、农村听众,而且媒体价格便宜。所以,委托专业词、曲作家,设计一首四川人易听、易记、易于传唱的活动策划歌,长期播放,将易于进入千家万户。
  5、促销活动。
  1、以活动为主,可以以“世界杯”为主题,与某某某电视台合作制作一套节目(对面世界杯、关注世界杯等)。提高啤酒的知名度并提升啤酒在群众中的好感度。
  2、在各个活动策划方案市繁华街段组织有关“世界杯”的活动,例如“人球对对碰”、“我也世界杯”、“我爱足球”等活动。以此来增强群众对啤酒的好感度。
  3、可以开展买箱送礼品、幸运抽奖等活动来增强啤酒的知名度。
  六、资金活动
  1、提高优秀推销员的待遇,增加技术创新资金。
  2、增加活动所需费用,增加活动开展点。
  3、加大活动策划宣传的资金投入,以电视、报纸、广播形式大力宣传啤酒。
  4、做好活动经费预算,并给出此次活动评估方案。
  七、策划目的
  以各种形式、活动来提升啤酒在群众中的好感度、知名度。增加啤酒公司在四川省的总销售数量和总销售额,并有效的打开内陆城市的市场。
  八、后备方案
  如果活动因其他原因暂时不能开展,都等待上部通知。
销售策划方案范文 第22篇
  为配合百业国际汽配城快速打造国内汽配行业知名度,快速兴旺百业市场,xx市丝绸之路网络技术有限公司先生本着专业负责的精神,为百业汽配城做以下网络庆典。
  一、网络营销意义
  百业汽配城的目标是成为华南最大的现代化、品牌化、规模化的专业批发市场,成为华南地区第一家配套完善的现代化汽配城?在现阶段,百业汽配城进行网络营销的主要目的是:第一、招商;第二、快速兴旺市场,提高租户的满意度和期望值!
  中国网民x亿x万,80%网民是企业品牌及产品推广的良好对象。对于百业汽配城,网络营销就是要让这x亿x万网民中对汽车配件、汽车用品等感兴趣的网民90%都能知道百业汽配城,对于想从事汽车配件、汽车用品等事业的网民知道百业国际汽配城。
  二、网络庆典
  现在企业品牌推广最常用的是网站是:网络实名,网络品牌保护一般要抢先注册中文域名。针对百业汽配城的现状,做以下策划:
  1、网vip会员(x元)
  网作为知名网络媒体,凭借强大的品牌优势及强大的客户群体,通过总裁访谈,公司专题的强势报道,能很快提升百业汽配城在国内同行业中的知名度,吸引优质商家入驻,同时,也会吸引很多消费者的眼球,为快速兴旺市场奠定坚实基础!
  服务项目:
  1-1提供“品牌旗舰店”品牌展示位图片活动策划1年
  作为网优质供应商的专区“品牌旗舰店”,是众多用户关注的华与星!
  1-2总裁访谈、企业专题各x次/每年(提高百业汽配城知名度最有力的工具)
  总裁访谈:网专业记者将对x总进行面对面访谈,访谈的图片及报道,将放在网汽车配件行业网站首页“商人访谈”栏目中,有效期1年。
  企业专题:网专业网站设计人员在与百业高层深入沟通后,为百业汽配城做一个专题,为业汽配城的规划,发展,现状等做全面地报道,有效x年。
  1-3拥有1个关键词搜索结果页左帧button服务三个月
  1-4提供1个关键词搜索结果页顶部banner服务x个月
  1-5网搜索结果页中提供3个关键词排名服务有效期x个月(x位)
  当用户在网首页输入“汽车配件”“汽车用品”“汽配”等关键词进行搜索时,百业汽配城就会出现在搜索结果的前8位,处于十分显眼的位置!
  1-6中国搜索的搜索结果页右侧提供x个关键词服务排名x位,有效期1年
  1-7行业频道首页产品展示位产品展示x周
  1-8搜索结果页“旺铺推荐”展示位x个月排名服务(x个关键词)
  2.搜索引擎推广(共计x元)
  搜索引擎推广重要作用就是:快速兴旺市场,快速全面地吸引消费者的眼球,提高百业汽配城在大众消费者中的知名度!
  具体操作:当消费者和部分商家在搜索引擎里输入“汽车配件”、“汽车用品”、“汽配城”、“汽配”、“招商”等关键词时,“百业汽配城”将会出现在最搜索结果页面的最显眼的位置,有很好的推广效果!
销售策划方案范文 第23篇
  微信和微博在性质上一样,都属于社交性网站,而在这样的平台上,最重要的就是企业与粉丝的`互动与交流,所以官方账号需要不时策划微信粉丝互动活动方案,通过活动来增加产品或服务的人气和关注度。
  为提升舜和国际酒店海鲜超市、巴西烤肉餐厅人气,增加餐厅消费,使之与微信粉丝之间加强互动,并带动粉丝数量的增加,特制定如下互动方案:
  一、推送信息
  增强互动,就是要让更多的用户参与进来,可以先淡化营销,以让用户体会到微信公众平台带来的乐趣为主。随后再注入品牌价值,不是泛泛做活动策划。
  推送内容:美剧或电影中的经典句子,名人名言,国际新闻,生活小常识。
  二、幸运大转盘
  活动地点:巴西烤肉餐厅
  活动时间:20xx年x月x日至x月x日
  奖项设置:一等奖(x名)、二等奖(x名)、三等奖(x名)
  中奖设置:
  一等奖:享受巴西烤肉单人半价优惠
  二等奖:享受周六、周日八折优惠
  三等奖:享受巴西烤肉单人八五折优惠
  三、刮刮卡
  活动地点:海鲜超市
  活动时间:20xx年x月x日至x月x日
  奖项设置:一等奖(x名)、二等奖(x名)、三等奖(x名)
  中奖设置:
  一等奖:赠送帝王蟹一只
  二等奖:夏威夷特大夏日贝x个/人(限10人)
  三等奖:长寿鱼一条
  四、电子优惠券
  为推动巴西烤肉周一午晚餐人气,推出舜和巴西烤肉电子优惠券,定期向粉丝发放一张电子优惠券,使用时间:周一。
销售策划方案范文 第24篇
  一、活动主题:
  美容院万圣节搞怪大联欢
  二、活动时间:
  XX年10月30日至11月2日
  三、活动内容:
  万圣节活动期间,凡是顾客消费满500元—1000元者就可赠送一份万圣节卸妆礼品,达到1000元以上送万圣节肌肤护理礼包一份。(注:每张小票只能使用一次)
  四、活动事项:
  1、活动前期,美容院要做好活动的整体活动策划宣传,促使万圣节活动能够有秩序的执行,同时还必须有关部门对活动起到监督;
  2、活动期间,每一个员工必须要非常了解活动的内容,最好是前期对员工进行一定的检查工作,了解美容师是否都能清楚向顾客传达活动的.详细内容;
  3、根据店内活动的具体安排情况,前台在接待顾客期间,需要及时做好咨询及解释工作,并且做好顾客进行活动礼品的发放工作。
销售策划方案范文 第25篇
  一、目的’
  1.通过经销商会议交流及思想传导,坚定和鼓励核心价值客户合作信心;
  2.通过经销商会议,分享成功的商业模式与学习先进的市场运作方法;
  3.宣贯公司发展形势、传导公司经营理念、解读公司营销政策。
  二、主题
  三、时间
  报到报到时间:X月X日10:00—18:00
  会议召开时间:X月X日08:00—18:00
  旅游联谊时间:X月X日08:00—18:00
  客户返程时间:X月X日上午12:00之前
  四、地点
  报到地点:
  会议地点:
  五、会议组织分工
  1 .组织结构
  2.各组职责说明:
  六、会议预设置奖项:
  七、项目推进总表
  XX部门
  X年X月X
销售策划方案范文 第26篇
  一、酒店销售人员培训体系设计
  本酒店对销售人员的培训,实施三级培训体系,由酒店人力资源部制定具体的培训计划并组织实施,相关部门予以协助。
  培训重点具有共性的培训对分或本部门所涉及的专业技术进行培训重点是针对操作性较强的岗位进行培训(本酒店销售人员暂时没有进行这一环节的培训安排)
  实施者酒店人力资源部各分、各部门各分、各部门。
  1.级培训
  级培训内容主要包括以下四个方面。
  (1)酒店概况。主要包括:历史背景、发展特点与发展规划、组织结构、主要管理情况等。
  (2)酒店的规章制度。主要包括:员工纪律、培训制度、工作日程、进餐时间、超时工作等制度。
  (3)员工的职业说明。具体包括:员工的工作职责、如何配合酒店的整体运作、行为标准、酒店对员工的期望、所在部门的职责等。
  (4)酒店的文化和管理理念。主要包括团队精神、酒店经营理念等。
  (5)了解酒店信息:按客人参观线路对酒店各经营场所进行参观并了解各经营场所的具置、装饰特点、营业时间、电话号码、经营特色,最终能为客人提供参观服务和有吸引力的推介。
  (6)了解工作内容:了解营销人员的岗位职责、素质要求、作息安排、工作内容、规范标准、所处位置、组织架构、汇报渠道及协调注意事项。
  (7)了解服务项目:通过学习服务信息手册、酒店宣传资料,熟记酒店应知应会基础知识,能完整地、生动地向宾客进行酒店内部各点的介绍;能及时为客人提供店外信息咨询服务。
  (8)了解沟通方法:通过学习管理人员通讯录及各部人事分工、内部常用电话等,熟记并掌握主要常用电话等。
  (9)了解电话礼仪:熟练掌握电话拨打、接听、转接、等候、挂机等功能,使用电话的’礼节礼貌及注意事项等。
  (10)熟悉客户档案管理,要能准确、及时地将客户档案进行整理。
  2.分或部门级培训
  分或部门级培训的相关内容如下表所示。
  酒店在职销售人员培训计划表
  培训项目具体内容
  市场环境:
  1.酒店周边经营环境
  2.竞争对手情况摸底
  3.酒店优劣式
  4.销售目标
  订单跟进工作:
  1.订单跟进的意义
  2.订单跟进的程序
  3.异常订单跟进程序
  客户沟通技巧1.沟通类型
  2.沟通技巧
  酒店业务推广:
  1.市场调查
  3.宣传推广工作实施
  4.销售陈述技巧
  5.促销活动的效果
  销售谈判技巧:倾听技巧、提问技巧、应答技巧、拒绝技巧、客户异议处理等
  客人需求管理:
  1.需求
  2.供给
  3.供需管理的基本手段
  二、培训实施部门
  1.级培训由人力资源部统一组织,培训经理具体负责,在规定的时间内完成规定的培训内容,并进行书面考核
  2.级培训结束后,营销部按照本部门制定的培训计划,进行岗前专业培训,由本部门组织实施,人力资源部予以协助。
  3.岗前培训结束后,各部门按照岗位服务项目继续对新员工进行专业技能培训。
  4.在职人员的培训以人力资源部为主导,可采取派员实地培训、返回总部参加培训、视频培训、资料学习等多种方式进行。
  三、培训的实施
  1.分或部门的培训实施时间,视酒店的实际经营需要而定,以不影响酒店的实际运营为限。
  2.培训主办部门应依据在职培训实施计划表按时实施培训,并负责该培训的全部事宜;如培训场地的选择、教材分发等。
  3.各项在职培训实施时,参加培训的学员应签到,教育培训部应切实了解上课、出席情况。
  4.参加培训的人员应准时上课,因故不能参加者须办理请假手续。对于旷课、迟到、早退、不专心培训的学员,参照平时的奖惩规定处罚。
  5.培训考试的成绩、成果报告,作为考绩和升迁的参考。
  四、培训的评估
  1.每期培训结束后,主办部门应让学员填写在职培训学员意见调查表,同考试答卷一并收回,送讲师转人事部审核,为今后再举办类似培训提供参考。
  2.为评估各部门培训成效,各单位主管应填写培训成效调查表,由教育培训部汇总,并参考销售绩效的变动,、评估培训成效,之后做成书面报告,经上报审核后分送各部门及有关人员,为下次培训提供参考。
销售策划方案范文 第27篇
  月饼销售策划方案中秋佳节是中国的传统节日,又称“团圆节”,是我国的主要节日之一。月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。以月之圆兆人之团圆,以饼之圆兆人之常生,用月饼寄托思念故乡,思念亲人之情。改革开放后人口的大量活动,营造了思乡的情结,加之中国礼仪之邦的传统,中秋节已经成为百姓传递亲情、友情、恩情,各商家传递商情的有效工具。月饼就成了馈赠亲朋好友的礼物,也成了联络感情的桥梁。
  一、活动目的.:
  巧借中秋东风,结合本酒店的实际情况和中国传统的民族风俗,以直销为主,推动全员销售,达到经济效益与社会效益双丰收。
  二、活动组织机构:
  组 长:王 祥
  副组长:张 利梁瑞成
  成 员:营销人员及各部门经理
  三、活动时间:
  20xx年8月15日——20X年09月22日
  四、销售渠道及促销活动:
  (1)销售渠道为各大企事业机关单位,酒店协议客户;
  (2)在大堂开设月饼品尝促销展台,促销员穿嫦娥式服装,各一线服务台及所有客房摆放中秋月饼销售宣传彩页
  (3)通过市场营销部和餐饮部到市内各大单位上门推销,拜访客户,争取大的订单;
  (4)按部门分配进行销售;
  (5)实行酒店全员销售,采取提成销售制度,以刺激员工的销售积极性;
  (6)举行月饼品尝展销会暨答谢老客户冷餐酒会;
  (7)在酒店网站及网络订房设月饼销售点;
  (8)有潜力的商店、超市代理销售。
  五、各相关部门负责工作
  1、餐饮部:
  (1)协助工程部对大堂月饼展台进行布置;
  (2)负责“答谢老客户暨开来大酒店月饼展销会”会场——台型的设计、摆放、服务工作;
  (3)答谢酒会的准备、服务;
  (4)协助营销部维持“答谢老客户暨开来大酒店月饼展销会”活动秩序。
  2、房务部:
  (1)做好大堂服务人员中秋节促销活动的对客宣传;
  (2)将中秋宣传彩页摆放到客房房间;
  (3)设计中秋入住客房赠送月饼的销售方案,并做好月饼销售的统计。
  3、工程部:
  (1)负责 “答谢客户暨开来大酒店月饼展销冷餐酒会”会场,活动期间音响、灯光、投影仪的调试;
  (2)协助营销部粘贴楼体大型活动策划图片;
  (3)负责大堂月饼展台的制作;
  (4)负责酒店广场月饼销售点的搭建。
  4、财务部:
  (1)组织印刷中秋节宣传彩页;
  (2)提供“答谢客户暨开来大酒店月饼展销会”有奖竞猜活动奖品;
  (3)协助营销部组织有奖竞猜活动礼品的发放;
  (4)协调厨房展示月饼品种;
  (5)提供团购月饼提货券。
  5、总办、人事部:
  (1)负责大堂展台的管理;
  (2)对“答谢客户暨开来大酒店月饼展销会”邀请人员做好引领服务;
  (3)负责广场月饼销售点的布置及组织销售。
  6、营销部:
  (1)负责月饼活动的活动策划宣传页、楼体活动策划、团购提取券的设计、制作;
  (2)统计“答谢老客户暨开来大酒店月饼展销会”邀请人员名单的、发放请柬、群发短信。
  (3)组织“答谢老客户暨开来大酒店月饼展销会”的节目及维持活动秩序;
  (4)协助各相关部门进行月饼展台、活动场地的布置;
  (5)负责活动期间重要客户的引领、接待、迎送。
  六、相关工作时间要求:
  1、8月18号前联系月饼盒生产厂家并设计盒样,28号前月饼盒到位。 (采购部、总办)
  2、大堂月饼展台的布置于8月25日前完成。 (工程部)
  3、月饼货品的领取、销售统计负责人于8月25日8:30前到位。 (财务)
  4、户外活动策划、宣传彩页于8月15日前完成 。 (营销部)
  5、“答谢老客户暨开来大酒店月饼展销会”会场——多功能厅的布置于指定9月5日10:30前全部到位(餐饮部、工程部、营销部)
  6、活动邀请人员名单、请柬发放、群发短信告知指定日期(9月2日)12:00前完成。(营销部)
  7、网络月饼销售点的组织销售于8月25日前到位开始销售 。
  (总办、人事部)
  七、其他
  档次定价:
  A款288元/盒(皇廷盛宴:鱼翅、鲍鱼月饼 12块3斤)
  B款188元/盒(铁盒七星伴月 8块2斤)
  C款98元/盒(合家团圆 6块1。5斤)
  D款58元/盒(金色开来 4块1斤)
销售策划方案范文 第28篇
  一、目的
  (一)发扬、提升酒店文化知名度,促动酒店总体发展的实现。
  (二)借中国传统佳节――中秋节,对过组织一活动,吸引顾客光临,扩大酒店知名度和美誉度,促动酒店营销业绩的提升。
  二、活动主题
  “迎中秋,庆团圆,共赏月”,强调对中国传统文化的回归,突出亲情和团圆的气息。
  三、活动安排
  (一)婚庆服务
  1、喜庆婚宴服务可为婚礼全程提供免费服务项目,包括公共联络、司仪等,还能够提供具有中国传统文化情趣的助兴项目――贺喜礼品、室内花轿等。
  2、具体执行部门为营销部、餐饮部,配合部门为行政部。
  (二)就餐送月饼活动
  1、在中秋节的前一天、中秋节当天和中秋节的第二天,到酒店用餐、住宿的’客人根据其消费额的不同赠送三种不同价格档次的月饼。
  2、对一家三代同时就义的客人除赠送月饼外,另赠送一份价值为30元的酒店传统菜肴。
  (三)迎中秋抽奖活动
  1、在每一餐桌上发放一份关于酒店发展历史和特色菜肴的宣传材料。
  2、酒店工作人员在酒店一楼大厅东侧搭建的临时舞台上抽取桌位号。
  3、被抽到桌号的客人可到舞台上回答与酒店发展历史和菜系相关的问题。
  4、回答准确的客人可抽取奖品。奖品的中奖率控制在30%左右。
  5、舞台搭建由市场营销部和工作部负责,办公室协助。所需物品的采购由采购部负责。
  (四)慰问与本酒店相关的名人,借助他们提升酒店的知名度。
  四、费用安排
  (一)本次庆典活动预计总费用支出在8万元,不超过10万元。其中第1项活动支出控制在3万元;第2项活动支出控制在万元;第3项活动控制在3万元;第4项活动控制在万元。
  (二)费用控制由财务部负责,各项活动所需物品的采购均由相关部门报到采购部,采购部统一实行汇总,经财务部审核后实施采购。
  五、宣传方式
  (一)街头宣传册的发放
  客人凭宣传册可享受9折到折的优惠。宣传册的印数初步定在5000册。
  (二)报纸宣传
  选择和联系酒店所在地区影响面较广的平面媒体实行文化营销宣传。主要宣传活动策划语为“洒店,真情无限”。
  (三)网络宣传
  借助旅游网、管理网等媒体发表信息,针对不同的消费群体水准地红星,以进一步提升酒店的知名度和美誉度。
  (四)职能分配
  将每个主题活动分解落实到相关部门具体制订执行和实施计划。每个活动的新闻报道文章也由对应部门撰写,由市场营销部联系媒体,争取及早发表。
  (五)宣传费用控制在5万元。由市场营销部做出详细的预算和计划,经财务部审核同意后,由营销部组织实施。
  六,活动总结
  此次文化活动营销结束后,由营销部根据此次营销活动的情况文化营销活动报告,对此次营销活动做出评价和总结,活动总结报酒店总经理审阅,分发到各部门实行传阅。
销售策划方案范文 第29篇
  很多时候,我们会发现,网络推广计划是一回事,执行起来却是另外一回事,甚至完全把推广计划抛到一边。所以很多人问,既然这样,那我们做推广计划还有意义吗?
  的确是没有意义,如果计划不能很好地指导执行,也就完全失去意义了。
  先看一份网友发给我的`推广计划:
  一、搜索引擎的关键字竞价排名
  购买关键字:信用卡代还款
  信用卡代还款
  信用卡还款
  注:网站建立前期可以进行关键字推广,后期网站优化好以后PR值高了以后排名就会上去就没必要进行推广了。
  二、博客推广
  利用博客的高曝光率高排名,每日更新文章,文章后加网站关键字链接引流量。
  注:博客选择新浪博客在百度权重高和讯博客在GOOGLE权重高。
  三、BBS社区推广
  根据目标客户选择合适BBS进行按月、按效果包活动策划位
  信用卡代还款:大学生论坛x后论坛,中年论坛。
  车房抵押贷款:x后论坛,中年论坛,城市论坛。
  小额无抵押贷款:x后论坛,中年论坛,城市论坛。
  技巧:发问答贴。签名处、头像的展示。
  注:初期可在论坛相应版块手动发一些活动策划测试论坛活动策划效果。
  四、邮件群发推广
  根据目标客户采集相应邮箱地址,用群发的软件进行群发活动策划。
  可根据关键字采集:信用卡代还款、信用卡还款。
  可根据论坛采集:80后论坛、中年论坛、城市论坛。
  技巧:建立邮件地址库周期性发送。如月底还款期发送。
  五、即时通信软件群发
  QQ新浪UC即时通信软件
  根据整体人群比重针对性群发活动策划。
  如居多、新浪UC28~50居多。
  根据次特点可在QQ内群发信用卡代还款。UC群发车房抵押贷款小额无抵押贷款。
  由于工作量巨大只能借助群发的软件。
  技巧:QQ群聊天、QQ群共享QQ群邮件发送、QQ群空间。
  六、阿里妈妈活动策划联盟推广
  根据个人经验来说、阿里妈妈活动策划联盟效果好、价钱低、直观选、择性强、好操作。
  两种活动策划投放方式有包时段按点击算。
  两种活动策划展示方式有图文链文字链。
  小结:
  由于不了解产品方案做的可能有些出入,具体操作过程中需要不断完善。这些推广方式都给予有公司独立网站基础上。
销售策划方案范文 第30篇
  一、活动主题:
  二、活动时间:
  XX年11月1号至2号
  三、活动内容:
  活动期间,以当日消费满500元以上即送万圣节卸妆礼品一份,满1000元以上送万圣节护肤套餐一份。每张小票限送一份。
  四、活动事项:
  1、美容院要负责整体的活动活动策划宣传,活动的执行和有效监督;
  2、活动期间向美容院员工传达活动内容,监督员工们向顾客介绍活动信息;
  3、根据规划安排好活动期间的店内广播;负责活动期间接待来店客的咨询及活动解释工作;活动期间礼品的发放工作;
销售策划方案范文 第31篇
  第一章 项 目 概 况
  第一节:项目区位分析
  一、区位
  本项目所在地为位于四川新都市西侧,距新都市中心政府办公大楼约2.5公里。地处成都西建材、家装一条街中段,现有建材、家装行业一支独秀。其距离成都市45公里,占地1313平方公里,管辖13镇、4乡,常住人口74.5万人。
  新都市位于四川省东部的黄海之滨,新都湾畔。是成都市的卫星城市以其得天独厚的资源优势和历史文化底蕴构成了新都市鲜明的地域特色。
  本项目的区位恰好处于这个特殊的地理环境之中,项目规模适中,地块位置是市场未来的热点——新都市商业一条街,具有较好的物升值潜力。
  二、经济指标(原规划指标)
  1、规划用地总面积:125674 M2
  2、总建筑面积:114277 M2
  多层住宅建筑面积:55313 M2
  小高层住宅建筑面积:10750 M2
  联体别墅建筑面积:25968 M2
  3、居住总户数:754户
  4、绿化率:35.8%
  5、容积率:0.98
  第二节:项目SWOT分析
  一、优势S
  1、自然环境
  本项目地处新都市成都西路和梧洲路交汇处,是新都市政府规划的未来商业步行街,拥有浓厚的人文及自然资源。其位于新都市上风位置,地势开阔,周边无遮拦,周边自然环境良好,四季分明,气候宜人,雨量充沛,无污染源,空气质量佳。
  2、交通环境
  本项目位于成都路与仁寿庆典策划公司路的交汇处,来往有5路、17路途经此地通往市中心及乡镇,加强了本市于与周边各城镇之间的交流。
  二、劣势W
  1、城市配套
  虽然本项目具有良好人文环境资源,但是新都市经济发展同临近成都市相对滞后,因此,本项目周边还处于“处女地”阶段,缺乏相应的城市配套设施,导致本项目缺乏居住氛围,市民对本地块缺乏“认同感”。
  2、项目遗留问题
  本项目前期工程属“棘手”工程,由于前期在营销策略上出现失误,导致项目在前期销售阶段上出现“热情预订,迟疑退款”的局面,外加地块内尚有未完成的工程,边施工边观望,在当地居民和已认购该项目的业主中产生不良口碑,为本项目前期销售增加了难度。
  3、开发商品牌
  开发商虽在成都市场有一定的知名度及声誉,但在本地属外来开发商仍缺乏本地市场知名度和品牌形象,这对将来项目开发及销售产生较大影响,导致销售成本及宣传成本的增加。
  4、交通状况
  虽然地处兰、梧公路入口,但市内公共交通配套不足,导致了居民往市内工作、生活的不便。在将来销售及入伙之后,不得不开通小区业主服务巴士,无形中增加了物管成本。
  三、机会点O
  1、政府规划开发利好因素
  新都市政府提出将本项目周边规划成购物、休闲、娱乐一条街。这一利好因素必然会刺激项目周边商业经济的发展,带动房地产市场的升温,影响住房消费升温。
  2、地理区位优势
  目前新都市房地产市场不成熟,但其地理区位的优势必然会赢得较大的发展趋势。因此,此时介入新都市地产市场,以超前的决策意识,以科学的态度研究“供给—-需求”,便可以抢占“先机”。
  3、客户资源充足
  多年来房地产市场的发展滞后,市场供应的产品难以满足中高档人士的住房需求,为中高档物业的供求积累了大量的客户资源。
  4、国际名牌企业的入住提高了新都本地的知名度
  世界著名企业纷纷落户新都市,包括世界著名跨国成都红星商贸有限成都舜彩文化传播有限公司B、美国DOLE 德国DEGUSSA 韩国HYUNDAI海尔集团等。无疑在新都市原有知名度的基础上,增加世人关注和青睐的华与星,为本项目开发提供了又一利好因素。
  5、工业开发区汇聚了人气
  新都市工业开发区,随着城市知名度的提升,区位优势必然会快速发展而带来人气的上升,而本项目开发周期估计完全可以“借势红星”,为增加项目开发的安全性打下良好的基础。
  四、风险T
  1、市场因素
  从目前新都市的房地产市场看,项目竞争同质化严重,已引起许多开发商的重视,按我们的开发周期测算,一旦这些开发商都清晰地认识到产品“差异性”的重要性或迅速模仿。那时,本项目还是具有一定市场竞争的风险性。
  2、自身因素
  本项目前期的“棘手”遗留问题,导致了客户在选择项目过程中过多的疑虑和慎重,如果在开发过程中不能有效的把握形象—-品牌战略,进行活动策划宣传,销售的风险性和困难度是显而易见的。
  五、综合分析
  从市场调研结果分析、本项目的优劣势比较,机会和风险并存。唯一的办法就是尊重市场、适应市场,顺应消费者的心愿,整合与项目有关的各种要素,运用智慧,创造出具有超前性、差异性、引导性、适用性的产品,以合理的成本、利润,达到科学的“投入产业比”,追求产品供给—-需求的完善性,使项目达到预期的市场期望值。
  第二章 定位策略
  第一节 定位要素分析
  1、区位利好因素分析
  本项目顺应这一市场的变化,在缺乏旅游资源的新都,打出“时尚住宅”的招牌。来填补新都房地产市场空白,以田园山水的自然风光资源及历史人文资源为强势卖点,并以具有“新生活+新人居”的双重魅力来吸引消费者,对开发商来讲,投资回报的风险将会大大降低,对消费者而言,产品的附加值已大于产品本身,提升了商品的“功能价格比”,这样也符合
  经济学的需求—-供给理论。
  第二节 项目定位
  定位原则:适应市场、创造差异性
  定 位:时尚住宅—- “绿色家园“
  宇宙是物质的,在时空的长河中,宇宙万物不断地变化着,物质的空间同样具有变化性、活动性和连续性,推动这个变化的动力也是其内在的矛盾,阴阳、日月、动静、虚实、高低等等均是一个矛盾体,但是,在某一段时空中,矛盾的双方又是相互依存的,形成一个完整的形象。
  本项目规划遵循“天人合一”的自然规律及“以人为本”的消费理论,以优美的自然环境和现代化的配套设施服务于消费者,共同构筑世外山水园林、画中精品住宅,怡然度假胜地——东苑绿世界生态园林式住宅之典范。
  以中国传统文化为根,创建人、自然、建筑于一体的生态居住环境。它具有绿化、休闲、交往三重功能,是人与人交往、人与自然对话的场所。
  一、居住环境的一度空间
  一度空间,属消费者个人的私密空间,单元户内空间,合理的空间布局,良好的通风采光,业主可享受到最好的户型结构,并且可以根据自身需求营造自己所需要的一度空间,体会高科技带来的幸福感。
  二、居住环境的二度空间
  二度空间,指开发商“以人为本”营造的小区空间,具有科学的`划分领域空间、组织空间的序列。遵循人的行为轨迹,安排建筑群体。充分利用土地,布置公共绿化,营造水景观赏景点,提高生活环境质量及亲密邻里关系。保障环境质量,合理分配建筑密度。独特的小区形象,满足业主精神需求。
  三、居住环境的三度空间
  三度空间,指小区周边可借用的自然环境,如江景、山景、水景、海景,甚至都市风光也是住宅小区的一道风景线。
  本项目具有得天独厚的自然环境优势,并利用成都西路和仁寿庆典策划公司路两条交通要道,为业主的出入带来便利,使小区与外界的交流更加通畅,还可以利用该大道树立自我形象。
  小区内的中环湖泊,都是小区可借用的宝贵财富,是营造小区绿化的重要资源。小区南边、西边散布着亭台楼阁,对度假住宅来讲都是不可多得的天然资源。
  由一、二、三度空间构成了“纯生态型园林式住宅”产品的成功要素,也形成了“东苑绿世界”居住+度假+投资的独特个性,并创造了产品差异性,使产品更具有竞争力,为开发商达到未来市场期望值提供保障。
  四、产品档次定位可行性
  本项目的档次定位为“中国城市新贵追求的高尚住宅”,而不是“豪宅”。其概念包含了小区的规划合理性、户型结构的实用性,单体外立面的美观性等,不只是高档材料的堆积,而是要美观漂亮。在同等建造成本的基础上,设计出时尚前卫的、富有创意的单体及园林。更重要的是户型结构的合理性、实用性及各种生活设施的配置。例如:安全设施系统、运动休闲中心、公共活动空间等充满人情味的居住环境。
  第三节 产品文化定位
  定位原则:讲究个性,追求共性,提升产品附加值。
  定 位:人与自然环境相融合—-绿野与住宅的对话
  东方文化与西方文化相融合
  传统与现代相融合。
  第四节 产品形象定位
  定位原则:提升企业品牌形象以及产品(物业)的知名度、美誉度、社会认知度。 定 位:现代都市新贵的“风雅逸境”—-显示身份的“名片”
  产品形象定位不是开发商为自己产品随心所欲的定一个什么形象,而是顺应消费趋势、消费心理、消费追求、向往的,在消费者“心里”的定位。在消费者心里树立起的产品形象,让消费者喜欢、认同并追求,并与消费者自己身份相匹配,使住在该小区的业主,有一张尊贵的“名片”。
  第五节 商业配套的综合定位建议
  定位原则:提升项目综合素质,体现开发商“以人为本”的服务理念
  定 位:以服务小区业主为主,服务社会为辅
  1、网点规划建议
  本项目商业服务配套,如果单纯为小区业主服务,根据小区规模和居住位置,会出现购买力资源不足,而造成商铺经营者“无利可图”,影响经营者放弃经营或经营质量下降的负面结果。唯一的办法就是要把商业纳入小区整体规划,从根本上解决由于商业经营带来的小区管理混乱的局面。达到“以服务小区业主为主”的原则,并将服务面向社会,来弥补因购买力资源不足造成的经营者“落荒而逃”的不良后果。
  本项目商业配套,由于地段位置和小区规模等因素。不宜做大百货,而适合小开间商铺。可由买主出租或自行经营。
  商铺规划在行人主出入口的板式结构住宅的一层。总建筑面积约1000 M2,均价3064元/平方米,价格范围2330-3530元/平方米利用住宅的主体结构设计成临街独立商铺。也可以打通将几个门面合并使用,经营小型超市或餐厅等。
  根据结构、商铺在一层的有利因素,可把层高设计成5.2 M25.4 M,或为复式商铺、业主可建阁楼,供储藏货物或居住,是商铺的大卖点。复式商铺的售价也会高于一般商铺。商铺的经营范围尽可能满足小区内业主的生活需求。如小餐厅、咖啡厅、茶餐厅、特色中餐厅(如川菜等餐饮项目),小百货、杂货、小型超市等。
  2、商业网点的策划建议
  一、项目的优劣势:
  a.所处的位置:
  优势:地处该市中云区,成都西路与仁寿庆典策划公司路的交汇处,分两支沿街铺面环抱东苑绿世界,是未来人流聚集的黄金地段,交通便利,来往有几条交通线路途经此地;位于该区域的高新居民片区及今后的东苑绿世界生活区,为本项目网点聚集人气,且项目周边为各大小建材商店烘托,商业气氛浓厚,购物环境优越。
  劣势:虽该区附近为新都市成熟的建材一条街,但与内围商业步行街相比,人流量及商业环境上存在差距。根据中国策划研究院成都项目组成员做市场调查数据显示,人均流量达720人次/日,因而,该片区目前人流量还较小。
  b.体量承载:
  优势:商业网点商场的面积适中,规划在66.9 M2-369 M2范围内,据市场调查资料统计,该项目在市民中的知名度达90%,衔接销售过程中的活动策划效应树立该项目的品牌形象已见扎实的基础。
  劣势:网点物业的范围大。在目前商品零售业普遍不景气的情况下,各商家竞争激烈,营战线过长。分配不均的人流量。可能导致商家对尾端人浪量小的网点难以接受。网点的单层面积范围大,不易聚人气。显得空旷,从规划角度上看,相对较难。
  c.销售面积:
  优势:项目的整体规划为76户,从投资者的角度上考虑,能满足各经营种类的需要,未来可能形成一条业态齐全的商业步行街。
  劣势:作为本项目存在的未来两片成熟的生活片区,缺少大面积的超市百货等商家进驻,很难将网点整体做旺,也会使发展商将来的物业管理带来难度。
  d.布局规划:
  优势:商场部分规划60–150 M2中小铺位,容易为小商户接受。“小铺位,多通道”的市场经营,有别于商场的经营模式,会吸引中低收入人士前来消费。
  劣势:“多铺位”的间隔,在单层建筑面积情况下,会为进出货带来不方便,另外市场经营档次不够,顾客群有差异,易形成负面影响。
  二、业态分布定位建议:
  a. 因地置宜,规范网点业态
  由于项目网点规划范围较长,因而建议开发商在对业主经营种类时有所规范。防止单一的经营种类或杂乱的区段经营。
  b.重点突出,特色经营
  本项目网点位置与现有新都人心目中建筑材料一条街,一面紧紧相接,另一面临街相对。因此建议开发商在业态定位上能顺应市场需求,重点突出,现阶段市场空白,如百货超市,品牌服饰,饮食业等。以此提高知名度及吸引人气。
  三、网点的价格策略建议:
  根据东苑绿世界售楼中心提供数据分析:开发商前期网点销售在价格策略上采用“高开低走”,其效果和负面影响与住宅楼类似。纵观前期各阶段的平均价格调整大致如下: 开盘期——20_年12月底 均价为4100元/ M2元月——20xx年5月25号前 均价为3300元/ M2。
  20xx年5月25日——至今 均价为3330元/ M2,根据前期市场调查数据统计,目前新都市商业网点的平均价格水平在3800元/ M2左右,稍高于本项目商业网点的平均价格水平,因此,分析现期商业网点的在售价格水平同现期商业网点的销售率状况,建议后期(7月-12月)份采用价格走势第平方米高出现价格200-300元。
销售策划方案范文 第32篇
  一、公司简介
  本公司以“与绿色同行,与自然为本”为企业宗旨,号召红星人民热爱大自然,保护大自然。
  本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品,绿色日用品,等绿色系列品),创建于20xx年1月,产品一经推出就受到红星市民的好评,现在,本公司已创立了自己的品牌,产品畅销全国。
  二、公司目标
  1.财务目标今年(200x年),力争销售收入达到1亿元,利润比上年番一番(达到3000万元)。
  2.市场销售目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际品牌。
  三、市场销售策略
  1、目标市场中高收入家庭。
  2.产品定位质量最佳和多品种,外包装采用国际绿色包装的4r策略。
  3.价格价格稍高于同类传统产品。
  4.销售渠道重点放在活动策划方案市消费水平高的大商场,建立公司自己的销售渠道,以“绿色”为主。
  5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1,建立自己的培训中心,对销售人员实行培训上岗,采用全国账户管理系统。
  6.服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。
  7.活动策划前期开展一个大规模、成都庆典策划服务集度、多方位、网络化的活动策划宣传活动。突出产品的特色,突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
  8.促销在网上进行产品促销,节假日进行价格优惠,用考核销售人员销售业绩的方法,促使销售人员大力推销。
  9.研究开发开发绿色资源,着重开发无公害、养护型产品。
  10.销售研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
  四、网络销售战略
  经过精心策划,公司首次注册了二个国际顶级域名,建立了中国“与绿色同行”网网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记,并以网络活动策划为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品活动策划,扩大在全国的影响,再结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。
  五、网络销售的顾客服务
  通过实施交互式销售策略,提供满意的.顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛,常见问题解答等。
  六、管理:
  (一)网络销售战略的实施:
  制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:
  1.确定负责部门、人员、职能及销售预算:
  网络销售属销售工作,一般由销售部门负责,在销售副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络销售人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织,任务繁重,兼职很难保证工作的完成。
  2.专职网络销售人员职责应包括:
  (1)综合公司各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。
  (2)网站日常维护、监督及管理。
  (3)网站推广计划的制定与实施。
  (4)网上反馈信息管理。
  (5)独立开展网上销售活动。
  (6)对公司其他部门实施网上销售支持。
  (7)网上信息资源收集及管理,对公司网络资源应用提供指导。
  3.在网络销售费用方面我们将确保最大可能的节约,但我们仍需对可能的投入有所估计,我们的销售预算主要来自于:
  (1)人员工资
  (2)硬件费用:如计算机添置
  (3)软件费用:如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发
  (4)其他:如上网费、网络活动策划费等
  (二)综合各部门意见,构建网站交互平台
  公司网站作为网络销售的主要载体,其自身的好坏直接影响网络销售的水平,同时网站也并非仅为销售功能,还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能,只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
  构建网站应注意网站应有如下功能:
  (1)信息丰富:信息量太低是目前公司网站的通病;
  (2)美观与实用适度统一:以实用为主,兼顾视觉效果;
  (3)功能强大:只有具备相应的功能,才能满足公司各部门要求。
  (4)网站人性化:以客户角度出发而非以本企业为中心
  (5)交互功能:力求增加访问者参与机会,实现在线交互。
  (三)制定网站推广方案并实施
  具备了一个好的网站平台,接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
  1.制定网站推广计划应考虑的因素有:
  (1)本公司产品的潜在用户范围;
  (2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点,他们的上网习惯如何;
  (3)我们应该主要向谁做推广;
  (4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;
  (5)是否需借助传统媒体,如何借助;
  (6)我们竞争对手的推广手段如何;
  (7)如何保持较低的宣传成本。
  2.我们可以借助的手段:
  (1)搜索引擎登录;
  (2)网站间交换连接;
  (3)建立邮件列表,运用邮件推广;
  (4)通过网上论坛、bbs进行宣传;
  (5)通过新闻组进行宣传;
  (6)在公司名片等对外资料中标明网址;
  (7)在公司所有对外活动策划中添加网址宣传;
  (8)借助传统媒体进行适当宣传。
  七、网络销售效果评估及改进
  网站推广之后我们的工作完成了一个阶段,我们将获得较多的网上反馈,借此我们应进行网络销售效果的初步评估,以使工作迈上一个新的台阶。
  1.评估内容包括:
  (1)公司网站建设是否成功,有哪些不足;
  (2)网站推广是否有效;
  (3)网上客户参与度如何?分析原因;
  (4)潜在客户及现有客户对我网上销售的接受程度如何;
  (5)公司对网上反馈信息的处理是否积极有效;
  (6)公司各部门对网络销售的配合是否高效。
  2.评估指标主要有:
  网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。
  网络销售的有效运用,将可对公司其他部门的运行产生积极影响,同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索,它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用:
  促进公司内部信息化建设,加快企业电子商务准备,完善公司管理信息系统,提高公司管理的质量与效率,提高员工素质,培养电子商务人才。
  这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等,推动公司进行经营方式的战略性转型。

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