关于2024年家电促销策划

关于2024年家电促销策划

时间:2024-2-8 作者:成都活动策划

关于2024年家电促销策划 第1篇
  一、期限
  自__年__月__日起至__年__月__日生,为期3个月。
  二、目标
  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销__公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
  三、目的
  (一) 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购__产品,以达到促销效果。
  (二)以__公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸活动策划表现之主客地位要予以重视。
  (三) tv活动策划,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15’’活动策划用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
  (四) pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
  四、举办“经销商说明会”
  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
  五、活动策划活动内容
  (一)活动预定进度表
  注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
  1. 圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
  2. 圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻,交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
  (二)活动地区
  在__国a、b、c3地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
  (一) 活动奖额
  1.“接力大搬家”幸运奖额
  (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
  “接力大搬家”幸运奖地域分布
  (2)以户为单位,每户相同,均为10分钟;
  (1) 每户10分钟,以接力方式进行。
  2.“猜猜看”活动奖额
  (1)完全猜对者一名,与搬额者同额奖品,同时猜中者,均分。
  (2)附奖5位,最接近颁额者,每名赠__品牌家庭影院一套,超抽签决定。
  (四)活动内容说明
  1.收件期间:自__年__月__日至__年__月__日计__于__年__月__日至__月__日之间,在a、b、c3地举行试颁,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于__月__日8点档播放,借此宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15’’cf“试颁”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
  2.分两次抽奖原因:
  (1)早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
  (2)活动期间较长,可借抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。
  3.参加资格及办法
  (1)超级市场接力大搬家部分
  凡自活动日起购买__公司产品价值1000美元上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。
  a. 如电视5120美元即送5张
  b. 幸运券填寄__总公司。
  c. 3地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。
  d. 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:
  a. 不限买__家电方可参加,对所有__公司产品均有相互促销作用。
  b. 让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
  c. 对预算奖额并无差异。
  d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p。r。用
  e. __公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得参加比抽奖活动,抽中者如被察觉视为无效。
  (2)“猜猜看”部分
  任何人都可以参加,猜3地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另
  选数字相近之5人,各赠__牌家庭影院一套。__月__日截止。
  (3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
  凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期__公司产品之销售。
  (2) 奖额预算
  300万美元以内。
  (五) 与上次“超级接力大搬家”改进之点
  1. __公司、__公司经销商及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。
  2. 活动期间酌情拉长为两个月。
  3. 重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当较为妥善均匀。
  4. 用tv做现场节目介绍,并播放15’’cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。
  5. 积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。
  6. 搬家时间全部均定为10分钟。
  7. 搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。
  8. 报纸及此活动之活动策划表现,均重视优异性能并以“接力大搬家”来促销,且媒体选择趋于大众格调。
  9. 媒体运用趋向于活动策划面广,并对超级市场之说明予以加强。
  10. 整个活动分两个高潮,促销效果大,并将试颁提前,对购买欲望之提高,将较有助益。
  11. 经销商政策已做全面改进。尤以p.p物大量补充。指名率高。
  加辑服务,亦将在活动策划内提出,在整体配合上,改进颇多。
  总体来说,公司已经将各种因素考虑在内了,之前公司也曾经做过很多次的促销活动,所以相信在不远的时间内,公司家电销售业绩又会上来的,只是利润少了些、不过只有将存货销售完成,才会更好的生存下去,公司的发展现在处境很难,所以我们必须要正确的认识到当前的形势,一定要做的更好才能够生存,相信我们公司一定会摆脱困难的,走向新的辉煌!
关于2024年家电促销策划 第2篇
  1、活动主题
  国庆期间活动口号:诚信铸就、十九辉煌;众店齐庆、礼礼俱到;(具体时间:9月24日——9月30日)
  国庆期间活动口号:贺国庆、一元家电惊爆全城,挑战价格极限。(具体时间:9月28日——10月5日)
  2、活动思路:充分利用两大契机,通过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机热销等一系列促销手法,直接让消费者“礼”、“利”双收,从而提高公司商品销量及展现辉煌历史。
  3、活动时间:9月24——10月5日
  三、活动地点:
  各连锁店(包括xx店)
  总监督: 总负责部门:销售管理、采购部、各分店
  各分店总负责人:各分店店长(监督人:销售管理部、采购部)
  五、活动内容及安排:
  1、各分店全场特价
  各分店特价商品要保持在80%以上,特价商品主要定位在
  a、库存量较大、急需处理商品
  b、其它商家主推商品及公众敏感性机型
  c、我司主推商品
  d、厂家规定特价商品。具体特价商品及销售定位见商品部下达的销售定位表,要求特价与原价的差距有一定的幅度。
  2、来就送(司庆有喜、畅饮畅赢,1000瓶可乐与您饮)
  活动主要针对司庆期间光临电器连锁店的顾客,不需购物即可免费赠送小可乐一瓶,人限1支,先到先得,送完即止。可乐可由市场部统一购买或由各分店根据自身需要购买,各店限350支,要做到有计划、有节制派送,活动结束后根据实际送出数量再和市场部结算。
  3、购又送(购物送麦当劳券)
  活动主要针对国庆期间在电器连锁店购物的顾客,凭购物单,购物满1000元送价值20元麦当劳使用券;购物满3000元送价值30元麦当劳使用券;购物满5000元送价值50元麦当劳使用券;购物满5000元送价值100元麦当劳使用券。日日新店由负责联系券,xx店由负责联系,xx店由负责联系,先从麦当劳或肯德基负责哪出50张,10月4日各分店活动结束后根据实际送出数量再和对方结算。
  4、厂家好礼送
  主要根据厂家在我司活动期间所推出的优惠政策配送的赠品及日常所配送的赠品,要求在活动前由采购部根据厂家赠品配送政策及我司所存在的赠品做统一配送并于活动前2天传到各分店,各分店根据采购部所制定的赠品配送政策事先书写好海报,活动前1天晚上张贴在对应商品上,同时采购部根据赠品在活动前根据赠品情况进行对应调拨。
  5、老总签名、字字重金
  活动期间联系众厂家资源分别在9月24日、25日,10月1日、2日、8日、5日(星期六、日)开展老总签名售机活动,活动形式:签名优惠、现场竞猜、游戏娱乐、文艺表演、购机有礼、现场新机及主推机展示、赠送礼品等。(具体内容根椐采购部提供的资源再来安排)
  6、一元超低价活动
  a、活动时间:9月24日——26日;10月1日——3日
  b、超低价商品明细表(仅供参考,具体由采购部确定)
  c、超低价抽号券2种领取途径:
  (a)、每天的排队的前150名顾客都可以领取抽号券。(凭单张排队)
  (b)、9月24日—10月3日各分店每天购物满1000元以上即送1张,每天最多送出50张,每店至10月3日通过购物最多送出550张
  d、方法:9月24日—26日;10月1日—3日各分店每天上午9:30开始派发抽号券,排队两列,一列为通过购物已经拿到抽号券,一列为没有抽号券人员,派发只派发给没有抽号券的一列,后两列共同把抽号券的抽号联投入到希望购买对应商品箱子内,事先说明每人只能有一张,如发现一人有两张或多张的只按照1张有效计算,其它的按作废处理。
  各分店箱子由各分店美工负责制作并在箱子上书写“商品,1元”及数量,并在现场用大海报纸书写细则。现场负责人:派发前由行政专员负责对本项活动用话筒讲解,并有4名售后服务人员负责现场秩序(廖总事先安排),派发人员:文员、财务人员。
  e、美工在活动前书写抽奖明细海报(活动开始前日晚在店门口划出“领取现金抽号券及购买超低特价机”排队处,并拉起排队隔离绳墙。店龙泉驿演艺公司排两名员工提前在排队处接待及解释活动的具体做法,控制现场气氛
  f、超低价抽号券由市场部设计,数量4000张,各分店平分,由行政专员负责盖店章并负责暂时保管,于活动前交现场负责人。现场派发超低价抽号券及超低价商品购物负责人:行政专员、文员、财务人员
  g、所有超低价商品必须在活动前开好收据在相对应地方填写商品名称、型号、价格并盖本分店章,后交各分店负责本次活动的财务人员处,由其在收款人处书写自己的名字活动前统一保管,因本次超低价商品为非正常销售,顾客抽中后即在现场交款,由现场财务人员负责收款,活动结束后统一交到财务,如为赠品列为营业外收入,正常商品亏损列入店费用。
  h、当天所有超低价商品统一堆放在店门口显眼处,并由美工负责书写海报并张贴在相应超低价商品上,要求堆放要有气势,当通过抽号产生购买超低价商品后,由现场司仪宣布中奖号码,并把超低价抽号联交到售超低价商品处,现场负责人通过检查顾客的顾客联和抽号联及骑缝章是否相信吻合来判定,如无误在现场付款后现场领取超低价商品。
  i、活动开始的前一天晚上(营业结束时),各店把超低特价海报全部张贴于店门口显眼位置。要求海报价格、商品及数量要明确突出,并尾注:数量有限,送完即止。每次活动前晚由各分店行政专员负责安排布置好超低价购物现场,并拉好隔离带,同时安排美工书写“排队处”
  j、在派发超低价购物券前由现场负责人通过咪头或大声公讲解超低价购物细则。在派发超低价及抽号过程中由售后中心安排维修师傅(4人)维持现场秩序。
  7、购物抓现金活动
  a、活动时间:9月24日——26日;10月1日——3日
  b、活动地点:各连锁店
  c、活动方式:购物抓现金
  d、方法规则:
  (a)、活动期间凭本公司购物满1000元及以上收款单据,即可参加抓现金一次。满5000元及以上抓两次;购物满10000元以上可抓三次,最多三次。
  (b)、抓现金单据当日有效,对已抓现金客户的单据由抓奖负责人注明“已抓奖,此单作废”字样。
  (c)、顾客所抓硬币,通过现场抓奖负责人点数核对后,可直接在兑奖区领取现金,并登记。(须登记有关资料:抓奖人姓名、身份证号码、地址、电话、购物金额、单据号码、抓现金金额等)
  e、美工在活动前书写抓现奖明细海报(活动开始前日晚在店门口规划好“购物抓现金”区。店龙泉驿演艺公司排两名员工提前在排队处接待及解释活动的具体做法,控制现场气氛。
  f、各分店美工负责各分店抓现金箱;行政专员兑取抓现金的一元硬币,数量可根据抓现金箱的大小来安排。
  8、演艺狂欢、热力酬宾
  a、活动时间:9月24日—25日、10月1日—2日、10月4日—5日
  b、活动地点:各连锁店店门外
  c、活动形式:根据厂家提供的文艺资源,在现场开展歌舞表演、互动游戏、礼品派送、现场靓机展销等一系活动。
  d、场地气氛营造:拱门、汽球、彩旗、横幅、促销帐篷布置以外,着重于舞台、舞台背景、音响(调试)、产品展示为主。
  e、采购部根据厂家回复情况与市场部做统一调整和安排表演具体时间、内容、具体厂家。
  f、司仪、文艺节目、互动游戏、现场赠送礼品(糖果火为主)要提前由市场部审核,尽量做到最好最有影响力。
  9、放心服务全方位体验
  a、活动目的:目的是在消费者心中提升我司的服务形象,本次活动无论是从售前、售中还是售后一体化、全方位较以前有所改观,目前各家电连锁商品、质量、价格基本相同,仅仅从三方面竞争已经很难由绝对胜出的把握,在服务方面的提升是目前各商家所追随的,但真正在服务方面有所突出是少之又少,我司在此时推出也是胜人一筹的措施,提升消费者购物的附加值。
  b、活动时间:9月24日——10月5日(如消费者反应强烈可继续实施)
  c、活动主题:电器放心服务全方位体验;
  d、活动内容:(a)、售前服务体验;(b)、售中服务体验;(c)、售后服务体验。
  e、活动详解及分:
关于2024年家电促销策划 第3篇
  活动背景:目前xx地区的家电卖场主要以打折抽奖为主,赠送礼品为辅的活动形式。成都演出团队店(以下凡是出现此店名都用本店代替)如果想在成都演出团队家电市场占有市场竞争力,必须打造新形态的活动模式。所以,我们要不断组织有主题的促销活动,结合文体活动,不断吸引成都演出团队百姓眼球,使本店给消费者耳目一新的活动。
  活动目的:
  本店美誉度、信誉度日日叫好。所以,为了感谢新老各户,吸引成都演出团队百姓的更多眼球,让消费者聚焦本店,不断提升本店知名度,让成都演出团队百姓感受到本店折扣风暴和视觉盛宴。
  活动时间:4月1日—4月30日
  目标人群:
  本次活动意在拉动成都演出团队消费者对本店店的关注。
  7重奏:分别针对不同年龄、不同阶层、不同消费水平的人群进行吸引。
  5类人群:年轻时尚男女、新婚夫妇、热恋情侣、在职军人、家庭经济主妇。
  活动内容:
  一、促销活动
  1主题:一重奏,新婚喜上喜—华生送爱礼
  内容:凡在4月1日到6月1日准备结婚的顾客和新居入伙的顾客,在本店购买任何产品达到活动数额的都可以选择新婚礼包,都有机会获得新婚大礼。
  1. 凡在活动当天,购买的消费者,皆可享受8折优惠(部分商品如:手机、剃须刀、相机等)
  2. 凡在活动当天,购买的消费者,皆可享受8.5折扣优惠或赠品(部分商品,如电冰箱、微波炉、电视等)
  3. 我是阻击王:凡在活动当天购物满99元(金额可增加)的消费者,凭借购物小票皆可参加此活动。(一张发票限射一次,直到击破气球为止) 备注:以射击标靶的形式,射击气球,气球内装上礼品小票。
  奖品设置:大勺100、纸抽150个、水杯80个、名牌电饭锅20个、美的烤箱5个 活动费用:
  4主题:四重奏,省电达人大比拼
  内容:凡在4月15日—4月30日期间,来华生电器购买单品大电的消费者(空调、冰箱、洗衣机、电视、烟灶热等)皆可参加省电达人活动。 奖励:1.购买 1888 元 电器的消费者 返券:100元电费(代金券) 2.购买2888元 电器的消费者 返券:200元电费(代金券)
  3.购买3888元 电器的消费者 返券:300元电费(代金券) 4.购买 4888元 电器的消费者 返券:400元电费(代金券) 5.购买 5888元 电器的消费者 返券:500元电费(代金券) 6.以次类推
  活动费用:本次活动返券费用5个点 5主题:五重奏,爱他就送他(她) 内容: 1)
  1. 凡买情侣配套电器的即可获得家电的祝福礼品。凡来购物的顾客皆可获得玫瑰花一支(200支送完为止)
  2. 买情侣手机(两台机器)的顾客,本店赠送情侣号一对。
  3. 与爱人手机配对的顾客(买同一型号),可获得华生赠送的话费50元。 4. 凡来本店的客户,只要出示结婚证明,单品购物满999元皆可享受8折优惠
  5. 凡来本店购物的消费者,可凭购物小票获得精美照相馆代金券、优惠卡(需要和照相馆商定)
  6. 厂家提供情人节特卖机型及赠品(手机、数码卖场要组合出情人节商品套装)
关于2024年家电促销策划 第4篇
  活动时间:201x年12月21日—201x年12月25日
  活动主题:相约圣诞之夜(圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞)
  活动说明:每年的12月25日,是基督教徒纪念耶稣诞生的日子,称为圣诞节,是西方国家一年中最盛大的节日,可以和新年相提并论,类似我国过春节。 活动内容:
  一、卖场圣诞氛围营造
  A、门前广场可设置这样一个场景造型:在雪地上矗立着一座别墅市的房子,房子周围是浓郁的圣诞树,并有着一个美丽的花园,整个房屋透着黄色的温暖的灯光,透过窗户可看到一家人的身影,正在欢快忙碌着准备圣诞晚会,精心布置圣诞树,圣诞老人正悄悄爬上烟囱,悠扬的音乐从圣诞屋飘出来。整个场景静谧而欢快,有动有静,栩栩如生、充满情趣。
  注:音乐必不可缺少的,给整个场景增加动感,可以播放一些经典的曲子。
  B、营业员和收银员全部戴一顶红色圣诞小帽子,衬托节日气氛,刺激顾客消费。
  C、划出圣诞商品区域,陈列各种圣诞礼品,圣诞树排成一排,配以各种彩灯、装饰品等,加成都报、音乐等来渲染圣诞氛围,将商场变成圣诞晚会的天堂。
  二、促销活动
  (1)狂欢帽子节!展出款式新颖、色彩鲜丽的各款男女老少帽子!部分帽子、手套半价销售!让您在享受暖冬的同时,增添一抹靓丽的风采!
  操作说明:在寒冷的冬天,帽子是不可少的御寒用品,也越来越成为时尚年轻人着装的一大点缀。在帽子展出陈列上,可以突出红色的圣诞帽,一方面渲染节日氛围,另一方面也通过圣诞帽带动其他帽子的销售。
  (2)购物送手套,还有连环大惊喜商场购物满1200元,凭购物小票,赠送一双手套(手套价值5-10元左右),在手套里还藏有奖券。同期可开展“手套节”,展出销售不同款式的各类手套。
  奖券奖项设置:
  一等奖:1名,29寸彩电一台
  二等奖:3名,VCD一台
  三等奖:20名,圣诞音乐CD一张
  四等奖:100名,圣诞贺卡一张所有奖券上都应该写上祝福语:圣诞快乐、新年快乐。
  操作说明:手套也是人们不可少的防寒用品,购物送手套,对顾客来说比较实在,将奖券藏在手套里又是一个新颖的促销方式,跟西方的小孩在过圣诞节时在长袜子里得到礼物有异曲同工之妙。作为赠品的手套可为同一价位不同款式不同颜色的手套,顾客在选定一副手套后,不可再次挑选更换。奖券制作尺寸大小不宜太大,以方便藏在手套里不致掉出来。注:购物赠品还可为一些时尚台历、圣诞礼品、平安符(平安夜赠送平安符)等。
  (3)圣诞大蛋糕
  定制一个圣诞大蛋糕,直径可长达几米,上面写“圣诞快乐”几个字,并插满蜡烛,在晚上八点,大家一起许愿,然后一起吹灭蜡烛,整个场景周围用圣诞树、彩灯等装饰,并配以音乐营造氛围,凡25日当晚6点至8点在商场购物满1000元的顾客,凭购物小票即可分得一块蛋糕,分完为止。
  活动说明:在国外,为圣诞节添姿增色的往往还有美味圣诞蛋糕。人们常常把圣诞蛋糕做得新奇漂亮。上面用奶油或果酱浇”圣诞快乐”的字样,四周插上特制的圣诞蜡烛。蜡烛形状小巧,只有三四寸长,但用料精致,五颜六色,有的还做成螺旋形。点燃之后,由主人吹熄,然后大家分吃蛋糕。人们有时还在蛋糕里放进三粒豆子,以此代表圣经故事中的三个东方贤土,谁吃着豆子谁就当上了“三王”,令人感到十分有趣。
  操作注意事项:可在中央大厅划出一专区摆放蛋糕,注意维持现场秩序,以免阻塞客流;蛋糕可以做得尽量大,也可以分为几个大蛋糕,准备切蛋糕之用具。在圣诞夜晚八点,顾客凭规定时间内的购物小票领取一份蛋糕。同时准备好盛放蛋糕之用品,如塑料盘和塑料叉,同时放置垃圾桶,以免顾客乱扔垃圾破坏环境。
  (4)购物送C打
  CIDER(C打)是一种不含酒精的,从苹果汁当中提取出来的饮料,有点像香槟,国外人过圣诞的时候,晚上习惯将2升的C打和2根桂皮枝,还有黄糖一起放在锅里煮15分钟,于是整个房间里都充满了圣诞的味道联合厂家共同举行此促销活动,购物满500元送一瓶C打,满1000送2瓶,以此类推。
  操作说明:可以事先通过报纸活动策划、海报、DM等来宣传西方庆祝圣诞的这一方式,将西方圣诞习俗介绍给顾客,通过增强顾客的文化意识来引导顾客的消费习惯,从而促进商品销售。
  (5)购物送免费餐券!
  兑换地点:总服务台商场消费满1000元,可获甲天下免费券一张100元,满20xx送两张,限单张小票,不可累计。
  操作说明:对于年轻顾客和小孩来说,过圣诞节总是免不了吃的,而在甲天下里过圣诞节更具圣诞味道。
  (6)圣诞节火鸡大餐
  圣诞节作为一个隆成都祝节日,不能少了好吃美味食品。在国外,圣诞节火鸡大餐就是例牌主菜了,而对于火鸡,国内的顾客了解较少,因此在现场制作销售火鸡必定能激起的顾客的好奇性和购买欲。
  操作说明:可在现场用图片海报对火鸡的产地、营养特性、如何制作等加以说明,并强调这是西方圣诞节不可缺少的主要食品,同时火鸡货源必须准备充足。
  (7)其他促销活动
  圣诞服装大特卖:冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、保暖内衣等圣诞限时特卖,开设圣诞疯狂抢购区,可分为一元抢购区、五元抢购区、十元抢购区等,抢购商品为一些小商品,如圣诞小礼品、袜子、手套、毛巾、巧克力、饼干等等 圣诞玩具节:玩具对与年轻消费群体特别是小孩总是最具吸引力的商品之一,展出销售不同类别、各种款式的玩具,对于促进圣诞销售会有很大帮助。
  三、特别企划——公益活动
  每年的圣诞之夜,你是否会想起那个卖火柴的小女孩,是否会想起那个慈祥的老奶奶,其实在我们城市中,也还存着需要我们去关心的孩子,伸出您热情的双手,献出您的爱心,让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。
  您只要将自己的购物小票投在募捐箱内,我们就会将顾客投票金额的1%作为爱心公益捐献给这些孩子们,并中征集十名公益热心者,在圣诞节当天,扮成圣诞老人去看望全市各大孤儿院、福利院儿童,给孩子们送去礼物,并与孩子一同嬉戏游乐。礼物设置:冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。
  操作说明:邀请相关媒体对此活动进行报道,并邀请公证单位对此活动进行公证,此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体,提倡公益爱心,也有助于提升商家的美誉度。
关于2024年家电促销策划 第5篇
  一、期限
  自_年_月_日起至_年_月_日止,为期3个月。
  二、目标
  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销_公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
  三、目的
  (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购_产品,以达到促销效果。
  (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将_进口家电,重点引向_国市场。
  四、对象
  (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买_公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
  (二)诉求重点:
  1.性能诉求:
  真正世界第一!
  _家电!
  2.s.p.诉求:
  买_产品,现在买!
  赶上年货接力大搬家!
  五、活动策划表现
  (一)为配合年度公司“_家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
  (二)以_公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸活动策划表现之主客地位要予以重视。
  (三)tv活动策划,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15″活动策划用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
  (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
  六、举办“经销商说明会”
  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
  七、活动策划活动内容
  (一)活动预定进度表
  注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
  1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
  2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
  (二)活动地区
  在_国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
  (三)活动奖额
  1.“接力大搬家”幸运奖额
  (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
  表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布
  区 别  次 别
  a地 b地 c地
  首次抽奖 100名 70名 70名
  二次抽奖 100名 80名80名
  合  计200名150名150名
  (2)以户为单位,每户相同,均为10分钟。
  (3)每户10分钟,以接力方式进行。
  2.“猜猜看”活动奖额
  (1)完全猜对者一名,与搬额者同额奖品,同时猜中者,均分。
  (2)附奖5位,最接近搬额者,每名赠_品牌家庭影院一套,超抽签决定。
  (四)活动内容说明
  1.收件期间:自_年_月_日至_年_月_日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于_月_日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15″cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
  2.分两次抽奖原因:
  ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
  ②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激 消费者恢复销售高潮。
  3.参加资格及办法
  (1)超级市场接力大搬家部分
  凡自活动日起购买_公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。
  ①如电视5120美元即送5张。
  ②幸运券填妥寄_总公司。
  ③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。
  ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:
  不限买_家电方可参加,对所有_公司产品均有相互促销作用。
  b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
  c.对预算奖额并无差异。
  d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。
  e._公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得
  参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。
  (2)“猜猜看”部分
  任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠_牌家庭影院一套。_月_日截止。(来源:中华管理在线)
  (3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
  凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期_公司产品之销售。
关于2024年家电促销策划 第6篇
  一、活动目的
  1、通过促销活动刺激市场需求,带动销售,抓住应季销售特征,增加市场销售额.
  2、通过换季促销启动旺季销售,推动09春季新品上市、动销.
  3、通过促销活动的影响了和辐射面,进一步扩大品牌的知名度美誉度认知度
  二、活动时间
  20xx年3月28日——20xx年4月26日
  各区选择恰当的时间进行活动安排
  各地活动时间根据当地气候和竞争品牌动向进行具
  体安排,一般单店活动时间10-15天
  三、活动地点
  杉杉家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。
  四、活动主题
  抢先五一 全国联动
  1、新品上市 店庆酬宾
  2、杉杉家纺 换季清仓大处理
  五、市场活动背景和消费特征
  随着气温的逐渐升高,“五.一”的到来很多新人会选择在这个时间段结婚,所以的婚庆消费会是一个主体。而且,现在正值季节更替的时段,季节特征很明显,消费者的消费目的也很明显,就是对床上用品的季节更换。
  也随着新年消费高峰期、平缓期的结束,消费者的消费潜意识有待于进行激发,所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望,进一步扩大产品的使用普及率。
  六、活动内容
  1、活动产品:以应季单件、套件及被、芯类产品为主,结合部分新品做上市促销,并对上季库存作特价清理;
  2、活动价格:特价产品统一促销价(允许5%改动),正价根据地区差异进行定位
  3、活动细则内容:
  七、活动产品清单
  海报必须在比较显眼的位置注明:春夏新品全面上市
  附:以上活动价格在商场进行活动时,允许20%的价格上浮.
  八、进货奖励政策(备注海报起印量一万份)
  活动累计金额 奖励政策
  5—10万 海报0.5万份、吊旗20份、X展架2个。媒体费用500元
  10万含—15万元 海报2万份,吊旗40份、X展架4个。媒体费用1500元 15万含—20万元 海报3万份,吊旗40份、X展架8个。媒体费用20__元。 20万元 海报5万份,吊旗60份、X展架15个。媒体费用4000元。
  九、媒体费用及用途。
  1、平面宣传(根据情况客户也可在当地制作、但希寄样品回公司备案)
  项目 细则 备注
  1、海报
  A、夹报:活动前1-2天夹送,对目标人群聚集的商住楼、社区集中投递;
  B、邮寄:活动前2天通过商场和邮政公司对VIP顾客、目标人群邮寄DM资料;
  C、派发:活动前1天闹市区、临街店铺及高档小区内派发,同时预留1000份用于活动期间现场派发;公司统一制作配制。
  2、单件产品海报 海报商品,摆放于活动产品的堆放位置上 公司制
  3、区域特价牌 公司制
  4、橱窗海报 根据橱窗数量,张贴于橱窗的4/5面积 公司制
  5、促销纸箱 用于人气特价商品的堆积,置于店的醒目位置 公司制
  6、纸箱海报 张贴于纸箱上 公司制
  7、门头横幅 悬挂于专卖店的门头上 公司制
  8、包柱海报 根据柱子数量,张贴于专卖店的橱窗两侧的柱子上 公司设计
  9、“X”架画 置于专卖店门口的两侧显眼位置 公司制
  10活动吊旗 根据活动主题进行设计,悬挂于店内 公司制
  11区域提示牌 公司制
  (二)帮助促销道具
  项目 数量 细则 备注
  1、充气拱形门 1只 店/厅入口处充用彩球做拱门造型,增加气氛 当地租用
  2、地毯/地喷 数量自定 铺在专卖店门前地面增加气氛 公司设计
  3、音响 1套 放置店门口,播放最流行歌曲和活动广播稿 自备
  4、促销棚 2-4只 用于户外活动搭建促销场地 公司配送
  (三)人员宣传费用
  项目 数量 细则 备注
  1、模特 2人 巡街时的海报沿街发放,加深红星 当地
  2、锣鼓队 20人 闹市区做巡街表演宣传,扩大声势 当地
  3、游街方队 10人 执活动宣传牌在闹市区做巡街宣传 当地
  (四)户外媒体宣传
  项目 分项 细则
  1户外活动策划牌 自定 闹市区活动策划位及商场公共活动策划位做时效发布
  2、宣传车 2—3辆 活动期间市区主要街道、周遍乡镇巡回宣传
  3、报纸活动策划 自定 促销硬活动策划(1期)+软文(前期、中期、后期)
  4、电视 生活频道
  活动专题
  活动字幕 选人气最旺场景制作活动专题播出,前期红星
  活动图文信息
  5、过街条幅、店前竖幅 10-20条 市内主要街道及高档小区入口处悬挂
  6、短信 通过当地的联通或移动,针对活动信息针对目标顾客群发
  7、广播 当地交通台或商场轮回播出活动信息
  8、其他形式 有助于活动促销形式(可自定)
  结束活动
  希望通过这次促销活动,本企业将会获的更多的利润,增加企业的知名度和信用度,使企业向更好的趋势发展。

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