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元素替换，所有这些游戏都包含了许多元素，例如，打卡和登录也可以获得奖励，与健身有关的是连续打卡和健身，你可以获得健身奖章，与汽车有关的是连续登录，你可以得到一桶石油你可以去加油站加油，与教育有关的是连续登录，你可以得到优惠券或体验课程，事实上，这一套路的重点是让您的活动更适合产品调性，让用户更自然更愿意接受。
所以老乡鸡做了一个活动，叫做“每月1号上新菜”，通过固定的时间节点，固定的消费仪式，形成用户记忆，从而降低新品推广的成本，累积品牌资产，这就是高明的活动设计，这就是IP化的活动品牌，第四讲那个“话题-执行-内容”的路径是活动扩散的过程，而我在这里所讲的导线，则是如何指引消费者做出参与、购买等行为的路径。
