活动不是自然的社会活动，具有强烈的策划和设计色彩。是企业为满足公关宣传的需要而设计的一种程序。它就像一部好莱坞戏剧，主题、情节、前奏、高潮安排、结尾手法，呈现出浓厚的节目氛围和策略色彩。在项目安排和表现形式上，活动的宣传策略注重雅俗文化的共享，既包含了理想的文化境界，又包含了娱乐和游戏的趣味。它属于社会大众文化，具有娱乐性和审美性的特点，深受大众喜爱。
具体来说，在活动的宣传推广策划中应注意以下八个要素。
专项活动的本质是一种商业性的大众文化，因此要有鲜明的主题。主题是活动策划的灵魂，也是吸引公众的基础。一般来说，在策划活动时，可以从以下几个方面进行主题定位：社会主题文化（如奥林匹克体育文化）、社会节日文化、人文道德精神文化、时尚文化（如绿色环保文化、科技文化）、品牌文化，商业文化等，如：成都国际民歌节：主要宣传少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节：围绕核心的水平和垂直扩展。
在策划活动时，要注重娱乐气质的设计，引导公众积极参与娱乐性、好奇心强的活动。推广策略的成功实施取决于公众参与的规模。如果商业色彩太浓，公众就会看穿促销意图，而且参与活动的人很少，这自然不能产生轰动效应。相反，满足公众心理需求的活动，如果能根据公众的心理特点进行策划，娱乐色彩浓厚，公众就会积极参与其中，活动才能真正发挥巨大的影响。例如：蒙牛市之间的大型体育互动活动。可口可乐大篷车全国展。康师傅冰红茶：释放校园音乐线的活力。
现代社会公众非常重视文化享受，文化心理需要加强。公众参与的动机不是购买商品，而是寻找一种感性的、大众化的文化休闲机会。它们要求活动具有一定的文化品位和风味。因此，在策划活动时，要注意文化。从主题、活动形式、氛围、礼品设计等方面，突出文化色彩，给公众文化美的享受，借助文化机制吸引公众。例如：宝马中国环保之旅；大邑茶***道文化之旅。
公众参与社会活动有时有一定的惯性，需要给予激励，激发参与活动的欲望。刺激公众的方法有很多，其中最重要的是刺激利益。利益永远是公众的目标。在活动中，可根据公众的经济动机，设立有吸引力的奖品和奖金，引导广大公众积极参与活动牟利，接受宣传的影响。例如：我的电子之家中国电信有一篇获奖论文。
作为一个程序性项目，活动应该充满情节。剧情的设计和编排要满足主题、活动品位和推广的需要，满足趣味性、高潮性、轰动性的需要，使活动组织有序、形式生动，以欢快的现场气氛和感染力强的剧情稳定在公众面前。例如：衡山、南岳、志向之旅——冥想和生态体验的基础。
在活动运行中，公众参与分为两个层次：第一层次是正式参与。公众到达活动现场后，可以感受到现场的气氛，但心理活动不到位，也没有相应的心理思考。第二个层次是心理参与，即公众不仅到达现场，而且为之高兴，产生快乐的心理思维，自觉关心活动。在活动策划过程中，要选择容易引起公众争议的主题，设计出色彩新颖的活动方案，以人们意想不到的形式巧妙地展开，自觉地影响公众的心理思维过程，实现心理参与的目的。例如：创维酷开，全国音乐挑战赛。
也就是说，活动的时间安排应该适当，符合公众的心理时间规律。一般来说，企业形象、品牌形象、商品形象的宣传活动应安排在节日、节假日或商品消费热点时段。在节假日，一方面公众有自由时间参与活动，另一方面公众对娱乐休闲有着强烈的欲望。这样，更多的人可以来参加活动。在某一商品消费热点时期，举办夏季啤酒文化节等相关活动，可以进一步吸引公众的消费欲望，扩大公众消费队伍。但同时，我们也强调在淡季保留品牌、旺季保持销售的经典传统。
本次活动的目的是吸引广大市民认清企业形象、品牌形象和商品形象，寻求轰动效应。因此，对公众的要求应该简化，从公众参与的条件到活动的操作参与，都应该力求简单化。苛刻的条件和对公众的高绩效要求，会削弱公众的参与欲望，不利于扩大企业的影响力。比如：2009张家界乡村音乐周，市长赵晓明为动画片代言。
