国内企业名称和品牌标准展台字体的设计，一般均采用中、英两种文字，便于同国际接轨和参与国际市场竞争。
英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，一是书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性，很美观，但美观，但识别性差，用于标准字体的不常见。二是装饰字体，特别是英文字的设计，应用范围非常广泛。
从展台设计的角度看，根据英文字体的形态特征和设计表现手法，可分为四大类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;而是朽法体，字形的特点活泼自由，显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技应用于网络技术原理构成。
由于标准字是VI的基本要素之一，其展台字体设计成功与否是至关重要的。当企业，公司、品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1.是否符合行业、产品的经营性质;
2.是否具有创新的风格、独特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能表现企业的发展性与品质感;5.对字体造型要素加以分析。
