策划展会时要注意展会的名称

　　在收集到上述各种信息并对信息进行初步分析、基本确定了展览题材大范围以后，就可以进行展览项目立项策划了。展览项目立项策划首先要做的是根据掌握的各种信息，对即将举办的展会进行初步规划，策划出展会的基本内容，主要包括：展会名称、举办地点、办展单位、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模、展会价格等。
　　给展会定位以后，面临的下一个问题是如何给展会取一个合适的名称。展会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。
　　1．基本部分
　　基本部分用来表明展会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。这五个词的基本含义有一些区别，但从目前我国展览业的实际操作看，人们并没有严格区分这些词，都用来表示展会。
　　2．限定部分
　　限定部分用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。在展会的名称里，展会举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示，二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如第三届大连成都会展公司国际服装节、2003年成都博览会、法兰克福春季消费品展览会等。展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的“大连”。展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如成都展厅制作第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。
　　3．行业标识
　　行业标识用来表明展览题材和展品范围。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类的名称，如第三届大连国际服装节中的“服成都展厅制作装”表明本展会是服装产业的展会。有些展会的行业标识也可以是几个产业或一个产业中的几个大类。有些展会的名称里没有行业标识，没有行业标识的展会通常是一些以“博览会”命名的展会，如“成都博览会”。在给展会命名时，要注意选择合适的表成都展台搭建示展会行业标识的词。因为如果该词的含义过宽，会使观众和参展商对展会产生浮夸和虚假的印象；如果该词的含义过窄，会削弱展会的影响和展出效果，两者对展会的长远发展都不利。
　　可见，确定展会的名称也就确定了展会的基本取向。比如，展会名称的基本部分决定了该展会是专业贸易展还是综合消费展，行业标识部分基本决定了展会的展品范围大约是什么。一个好的名称就好比是一张好的通行证，给展会取名要准确，要有创意，要能抓住行业的亮点和市场的特点。