抖音千万级粉丝量内容创作团队是关键

孟婆十九,是一个十九岁的实习生。她集俗人之泪折磨成汤,饮下孟婆汤,就能遗忘人世的前尘往事。她突破了人们心中的传统孟婆形象,娇俏心爱,美丽灵动,有自己的性情和心情。

月老玄七,是孟婆十九的「天界CP」。他游历人世,给人世痴男怨女搭红线,帮十九处理她处理不了的扎手问题,是个高情商暖男。跟着剧情开展,玄七跟十九的爱情线也逐渐清楚,发糖不断,有时玄七乃至亲自出马,和十九一同,给来求助的人演示怎样哄女朋友、怎样追优异的女孩子等实际问题。

这对神仙CP在抖音收成了1400多万粉丝,在快手也取得了700多万粉丝的注重。

在抖音,孟婆十九只发了62条内容,其间29条点赞过百万,其间一条几近三百万。

月老玄七共发布了67条视频,均匀点赞量也近百万。

在抖音查找两人姓名时,都会有五个以上的词条主动相关对方。能成为观众心目中的神仙CP,与其暗地作业室团队密不可分。

这个团队用了五个多月时刻接连打造了包含孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号,组成了奇特的神仙国际。

本年五月份,我近距离触摸这个团队,参加谈论打磨脚本的会议,亲历拍照进程,也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。

团队成员会一遍遍磨脚本,每人从不同视点发表定见,修正脚本。拍照之前,还会进行人物扮演大声吟诵找感觉,适宜的艺人,适宜的场所道具都是值得费时吃力去寻觅的,导演在拍照时会细心移动道具方位,引导艺人心情、目光、口气,以到达镜头中最佳呈现作用。

依照互联网公司的用户转化逻辑,脚本、艺人、扮演、服道化、场景、拍照、编排、运营…假如哪个环节做不到位,用户流失率10%,数字乘起来就很可怕。一个好的成果必定在每个环节都超过了均匀水准,在某几个环节做到超卓。

在这个团队里主创是编剧也是制片,运营一同也是编剧,导演是摄像后期编排……任何一个人都有着多重人物,分工却有条有理。

在抖音渠道内容经过不断更新迭代时,笔直内容范畴的号也进入了2.0年代,方式更为多样化,在这样的布景下,团队在剧情上的接连爆款经历值得学习。

关于怎样树立团队、树立人设、怎样评价好剧本……咱们和作业室主办人小艺以及主创Cathy、导演TK屡次交流后,以孟婆十九抖音为例,复盘总结了一些观念和经历。

01 人是意图,内容是东西

人是意图,内容是东西。这句话放之四海而皆准。

小艺以为,他们的终究意图是塑造出一个满足有辨识度的人,因为咱们记不住内容的,再多的东西、再好的故事,终有一天会被遗忘,但对一个「人」的印象是最深入的。这是人的天分,便是记不住台词、记不住案牍、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP,观众第一时刻想起来的必定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句,而是他们这个人自身。

在设定孟婆十九之初,团队一开端想做的是一个老练形象,考虑一再,小艺以为用户对这种「苦口婆心教育他人的老一辈形象」不太伤风,才改成了现在这个十九岁的实习生孟婆。

十九会发脾气,批判一个不求上进的渣男「她怎样跟你吵架呢,她就应该给你两巴掌……这么好的女孩,你配不上她!」赏罚一个插队没有礼貌的男人下辈子投胎乌龟。

她会心软激动将一个熟睡九年的司机送回人世,被天庭赏罚,实习期延伸一百年,她刁蛮固执的说,「我愿意」。

她也会对月老玄七溃散大哭,说见多了人世悲苦,自己却做不了什么,不想再煮孟婆汤了。在玄七的劝导下,收起眼泪,决定做下去。

她就像每个一般的女孩子相同,有自己的喜怒哀乐,也在不断生长,乃至做某些事触犯了规矩,也会遭到赏罚。

02 做有价值有含义的内容,团队凝聚力更高

孟婆十九的创意来历,是小艺前两年过世的爷爷。在丧礼上,小艺很悲伤,心里觉得爷爷仅仅去了另一个国际,但她信任,在那个国际的人总会跟咱们发生链接,「我就想做一个号,让人们不再惧怕逝世,能够安慰到那些有亲人不在身边的人们。」

许多人逐渐把这个号当树洞。有人说自己遇到学校暴力,快坚持不下去了,想要割腕,但看了视频,她留言说,期望你们能协助更多的人走出来。

有人看了他们其间一期视频,视频里的父亲边开车边打电话遭受了事故,留言说:「在开大卡车,计划走100公里,刚刚在吃夜宵,想到我女儿和儿子,看完你的视频,计划停下来,明日再走。」

这些让小艺觉得,「咱们在做一件很棒、很有用的作业。团队也是觉得做的作业挺有含义的,所以凝聚力也很高。」

03 丰厚丰满的细节能够加分许多,乃至成心留下的小槽点也能引发谈论

现在现已近1000万粉丝的孟婆十九,最初投入的只要一间抛弃办公室,加上一些淘宝来的廉价道具,总共花了不到两千块钱。

道具虽少,细节却很冗杂。重要的出镜道具「孟婆汤」,会依据不同人物和情节换不同的色彩。白叟的汤是白色的鱼汤,恋爱中的人是粉色的甜汤,英豪的汤色彩也不相同。

为了细节的真实可信,「天庭日报」上动起来的相片会专门找人去规划,字体都用篆体。

孟婆简直每一期都要穿不同的衣服,在租衣服上团队也逐渐有了心得:色彩不能太素,不能接连穿同一个色彩;最好是比较低的领口,旗袍会让脸型不那么美观。

04 体裁上,要掩盖更多一般人的情感,尽可能感动大多数人,而不是极小众的点

虽然是一个虚拟的人物,但从孟婆十九的内容中能看到许多似曾相识的人和日子场景,因育儿观念发生矛盾的婆媳、产后郁闷的新妈妈、创业失利的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入青春期背叛的女儿,爱啰嗦的妈妈、使绊子的职场搭档、过于节省的老父亲……

比方,其间一期关于产后郁闷的内容,「我国每5个新手妈妈就有一个遭产后郁闷,妈妈不是超人,请对她多一点耐性和关爱,不要丢下她一个人。」

比方「开车不喝酒,喝酒勿开车,司机一滴酒,亲人两行泪。家人便是咱们的软肋,也是咱们的后台。」

每期视频,都有这样一个能戳中普世情感的点,简略直白,充溢激烈的感染力,能让每个观众感知到背面的情感价值,从而与创作者发生共识,并引起点赞转发的愿望。

05 剧情上,要有激烈的心情点和抵触点

一期名为「人人世好困难,所幸总有人在等你回家」的视频里,实习生孟婆救了一位因为事故而熟睡九年的出租车司机,帮他回忆起曩昔,让出租车司机清醒过来。因为干预人世因果,十九被罚延伸实习期一百年。

这条视频一同具有恐惧、暖心到感动的元素,短短不到一分钟内呈现屡次转机,观众的心情被极大地调动了起来,取得了近300万点赞。

团队主创Cathy介绍,在账号树立之初,团队就会从剧本上开端对人物下功夫。神仙不仅仅居高临下、俯视人世喜怒哀乐的旁观者,他们也是每个故事的推动者,也有自己的心情和爱恨。为了塑造出立体的人物,就要从剧本开端,经过各种办法杰出他的仁慈和夸姣,把能杰出人物光环的闪光点留给他。「心情化的神仙更有人道,更简单得到共识。」

06 蹭热门也有技巧,惯例性热门早预备,突发型热门及时跟

孟婆十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门论题,都出过相关视频。

例如,针对前段时刻热议的996论题,在一期视频中,孟婆十九痛斥压榨职工的无良老板:「只谈斗争,不谈报答,这便是克扣言辞」、「照你说的,拉磨的驴子最有福报,我看你下辈子,就当驴去吧」,镜头一转,无良老板真的变成了一头驴子。这期视频的解气作用极好,连「内容引起极度舒适」的一条谈论都取得1.3万点赞,整个视频取得了157.7万点赞和4万转发,引发了作业人群的极大共识。

07 运营上要注重互动

互动比投抖+更重要,这儿的互动不单单是谈论,还有视频里、发布案牍的引导。除了和自己粉丝的互动,其他相关账号也能够做互动。

孟婆十九和月老玄七这一对CP的同框出镜、谈论互动,是粉丝脍炙人口的。

抖音千万级粉丝量内容创作团队是关键

08 作业流程中的重要环节:用剧本统筹会一致思想

孟婆十九的内容中,简直每一期都会有群众艺人出镜,群演的戏份比较重。

有网友在谈论感叹,怎样每个人都很会演。正因为艺人演出了真情实感,得以让网友短时刻内入戏。其实这些艺人并不都是工作艺人,有的是搭档客串也有外请的群众艺人。

TK是孟婆十九IP的导演兼后期,在初期选择艺人时就设置了较高的门槛,要求很详尽,试镜视频不能有美颜化装,还会进行剧情测验。假如现场艺人遇到问题暂时发挥欠好,会用其他手法补偿演技。

TK说,在整个神仙矩阵的内容制造中,有一个重要的环节「剧本统筹会」。「剧本统筹会」会让一切编剧、摄制、制片、后期都参加,一致承认剧情和剧情所表达的心情。导演也在这个会上承认拍照道具需求、拍照周期、制造发布时刻、以及一些镜头的调整细节。

09 坚持团队的纯洁性,打胜仗是最好的团建

最开端组队的时分,只要运营、制片、拍摄兼后期、加上小艺,总共4个人,现在现已开展为十四个人,上线了三个IP,还有两个IP行将上线。

小艺说,要找真实认可这件作业的人,确保团队的纯洁性。找到生长的空间和方向,给予相应时机和辅导。不同的人有不同的办法,比方内向的人给他更多时机、职责、注重、倾听他的定见,有问题一同处理掉,鼓舞咱们多表达问题,有事摊开讲。

打胜仗是最好的团建。

孟婆十九团队的办法论,相同适用于笔直内容范畴。

回忆短视频笔直内容范畴黑马IP,也不乏剧情元素。

以美妆举例,破产姐弟、叶令郎、蜜柚CiCi都是经过剧情表现主角的明显人设、价值观,引起共识,快速吸粉

沙雕风格的郝凡、罗姑婆,将广告与剧情结合的严丝合缝,把广告当成故事来拍,在戏曲抵触中,奇妙植入广告单品。以剧情吸睛,以产品变现种草丝毫不差劲。

作业室主办人小艺在朋友圈里发过一句话,「日拱一卒,功不唐捐。坚持做有价值的作业。」

这个团队总结出的几点办法论不单单是办法,这其间有内容人对内容的敬畏心。

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