目前，世界各地文化节已从单一景观发展为都市文化，并与更广义的目的地推广战略相结合。节目被分为艺术类、都市发展类和适合居住城市类。艺术节拥有高度专业化的节日制作人、管理团队，并在全球范围流动。不仅如此，全球对艺术节的公共投入比例与赞助、票房收入、商品销售以及服务收入等其他收入来源相比，普遍在减少，而各种赞助却在增加。
企业的发展不能忽略社会责任，所以往往企业在赞助公益事业的同时，能够为自身树立一个良好的对外形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。演艺策划人员认为这种方法是通过将企业的一部分利润用明确点的方式返还给社会，从而在受众心目中树立起一个有社会责任感的良好企业形象以达到提升企业品牌知名度、忠诚度的目的。
公益活动赞助是指对于社会的公共设施、公共活动进行赞助，直接造福于社会、造福于人民。大型演艺活动的主办方也可以利用这种目的说服赞助商对演艺活动进行赞助。比如说可口可乐相关管理者曾经在首届光明公益晚会上所讲，可口可乐将公益事业视为企业未来规划的一部分。企业不仅仅是出钱而且出心，形成了完善的公益事业体系。通过赞助公益事业，可口可乐成功地在中国人民的心中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少消费者不关注这些外来品牌的同时，还增加了关注度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。在不断赞助公益的过程中，可口可乐也进一步提升自己的企业内在文化。其实，每个企业都有一套在基本的社会道德和法律框架之下的自己的价值观和原则，它们决定什么行为可以接受，什么行为不可4接受。这一承诺通常被描述为“正直的品质”和“做该做的事”。当企业和慈善组织一起进行促销活动，并把其中的部分收入拿来帮助需要帮助的机构，这种活动又称为公益事业营销。对传统的营销推广、活动策划来说，公益事业营销只需要少量投资，就可以增加企业产品销售，并可以利用活动免费宣传。但是演艺策划人员认为公益活动赞助也有局限性。公益活动所支持和赞助的事业必须与赞助商在某一方面有所关联时才会有效，如医疗设施与红十字事业、食品与健康、出版与文化教育事业。
2赞助与其他营销手段的比较
(1)赞助与活动策划
演艺策划人员认为活动策划是一种公幵地利用谋略劝服公众或者是改变公众态度的已付费的信息。在某种程度上来说，是自己说自己好，活动策划对于人们的生活带有一定的侵入性。相比而言，赞助则可以成为人们生活中的一部分。赞助除了表现产品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因为赞助强调的是使人们能够更深层次地、更彻底地了解品牌，强调品牌的现代感以及品牌与消费者之间的联系。由此可见，赞助不仅仅是借助它的活动策划传播作用，运用于品牌创造中，有其更独特的特点。
从主办方的角度来看，赞助和活动策划是可以合二为一的。大部分的主办方提供给赞助商的赞助回馈主要是活动策划宣传与媒体曝光率。
(2)赞助与人员销售
人员销售是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具。赞助是通过被赞助者或被赞助的活动来获得社会的积极反应，从而间接增加企业收益的沟通工具。
