活动运营从入门到进阶:方案设计篇

活动运营从入门到进阶:方案设计篇

时间:2020-7-6 作者:抖音代运营
前面讲了活动策划之前的准备工作,这一篇主要讲活动方案的设计。
一个完整的活动方案应该具备下面的四大要素:

一部分前文已经讲过,这篇文章主要以活动主体部分来讲,最后加上几条我认为比较重要的事项。

1、明确活动流程

这一点对应上图的活动主体的流程图部分。

对于活动运营来说,在策划活动时脑海里就已经有了一个活动的雏形,虽然具体细节还没有定下来,但是框架已经成型了。

所以就必须把这个成型的流程以流程图的形式展现出来。

用户参与活动的主体流程是什么样的,从哪里开始,如何流转,如何结束。

以某个H5小游戏活动为例,流程图如下:

设计活动方案之前先画出流程图是个好习惯,好处有两点:

1、清晰的流程图在后续的设计活动方案中起到北极星的作用,在设计细节时不会偏离原来的框架。

这就好像写文章的时候先把提纲写好一样。

2、清晰的流程图在和交互设计,前后端开发沟通需求时,能够辅助对方理解活动。

沟通常见的一个问题就是:自己代入感非常强,以为自己知道的地方不需要再多做说明,实际上对方代入感很弱,压根不知道你在说什么。

不管简单还是复杂的活动,最好都先把流程图画出来,切忌偷懒。

2、活动的页面设计

以上面提到的H5小游戏活动为例,活动页面一般分为三块:概述+详情+特殊区块。

活动概述

活动概述页面参考:

一个好的活动特征有很多,都离不开人的七情六欲。

总结一个好的活动概述的特征就是:

活动概述越简单越好,标题要直接,概述能用图片就不用文字,图片要控制在三个以内。

从心理学上来说,人短期只能记住三个点或者三个步骤,超过三个压力就会非常大,很难记住。

详情页面

详情页面主要介绍活动的规则、具体参与形式、奖品发放规则等整套活动说明。

虽然绝大部分用户参与活动是不会看冗长的详情页面的,但是该模块还是必须要有。这里就不再赘述了。

特殊区块

特殊区块主要以设计从众效应区块为主,以我之前做的一个小程序为例:

红色区块会不断展示用户的中奖信息,营造一种活动很火爆,参与人数非常多的氛围,刺激用户参与。

这里除了展示滚动用户信息外,还有的做法是展示总参与人数。

3、活动文案撰写

我把活动文案分成两部分,一部分是前端活动文案,面向用户。另一部分是后端文案,其实就是活动的产品逻辑,主要是面向内部交互和开发的。

不少公司活动运营除了运营的活儿,实际上也兼顾了活动策划的工作,所以这里就合并到一起讲了。

前端文案

前端文案主要包括:

活动标题、活动页面的文案、活动规则的文案、活动固定入口的文案、活动push的文案、其他特殊文案。

可以看到,活动运营对于文案的要求能力比较强,文案能力算是运营的基础能力之一。这里就不再赘述了。

后端文案

后端文案逻辑和产品prd类似,主要是四大块:

1、界面元素:

比如哪里是文字,哪里是下拉框,哪里是按钮,怎么排版,如何展现,是浮动还是静止?

2、数据逻辑:

简单说就是数据从哪里获取的,要按照什么样的逻辑展现。获取数据的接口一般是之前单独定义的,每次附上需要调用的接口即可。

3、操作逻辑:

界面上可以进行操作的有哪些元素,哪个可以点击,可以选择,可以滑动,操作后出现怎样的反馈,比如显示浮层?打开新页面?

4、异常处理:

最简单的比如用户注册信息填写完成,点击提交之后,网络突然波动,这个时候怎么办?让用户看着界面转菊花吗?是不是应该弹出一个提示框,告诉用户网络异常,请稍后重试的提示?

我18年的一篇文章讲过类似的逻辑,直接拿过来用了。:产品和运营到底该用什么样的姿势和技术沟通?

4、其他事项

参考开篇的框架图,除了上面提到的三大点,还有三件事比较重要:

效果评估

这一点非常非常非常重要。

我见过不少活动运营新人老人都不知道怎么评估自己的活动效果。

这非常可怕,如果算不清楚活动的增量收益,无法定义增量收益的计算逻辑,说明你压根没想清楚这个活动。

产品在设计产品功能的时候也是这个逻辑。

客服FAQ

这个是非常容易遗漏的点。

一个活动上线前,需要及时和客服同步,最好是做个FAQ给到客服。

客服是承担用户压力的第一关,提前和客服做好沟通,遇到问题也不至于手忙脚乱。

风险控制

活动的风控也非常重要,这个下一篇文章单独讲吧。

以上,一个完整的活动方案大体如上所讲。

 

作者:姚伟1701

来源:姚伟的写字台

 

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