网络直播行为规范7月1日正式实施,对商家、主播、网络营销平台都有新规定啦!

网络直播行为规范7月1日正式实施,对商家、主播、网络营销平台都有新规定啦!

时间:2020-7-3 作者:抖音代运营

2028年4月1日,罗永浩直播间对外宣传“全网最低价”,结果直播间的产品价格有大量商品高于市场价格,被认为存在欺骗消费者的行为。

5月5日,罗永浩直播带货鲜花,几乎被全网投诉鲜花不及时,不新鲜。

还有更早之前的各种翻车、假货和数据造假,产品质量、虚假宣传、售后服务、甚至一些内容导向等问题不时见诸报端,消费者的合法权益受到损害

需要相关的规定来对网络直播行为规范进行约束。

现在,网络直播行为规范来了!

7月1日,由中国广告协会在6月24日发布《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)正式实施。

据了解,这部《规范》是国内目前第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范,用以重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。

《规范》对于商家明确规定:商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可,并亮证亮照经营。

《规范》对于主播明确规定:主播在直播活动中,应当保证信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者。

《规范》对于网络直播营销平台,明确规定:电商平台类的网络直播营销平台经营者,应当加强对入驻本平台内的商家主体资质规范,督促商家公示营业执照及与其经营业务有关的行政许可信息。

内容平台类的网络直播营销平台经营者应当加强对入驻本平台的商家、主播交易行为规范,防止主播采取链接跳转等方式,诱导用户进行线下交易。

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其实,6月份就有相关调查报告显示,直播带货有诸多槽点:

1、直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务;

2、部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题;

3、产品质量货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等;

4、直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”;

5、售后服务难保障等。

直播风口带来的红利,导致了更多灰色玩法和不正当牟利手段,一方面侵害了消费的权益,另一方面使得一些不了解直播相关规范的新手主播纷纷模仿,导致直播违规被禁播,直播被中断的情况屡见不鲜。

例如有人在直播间衣着暴露,有人在直播间抽烟喝酒,还有人在直播间做虚假宣传等,意图打擦边球赚取直播收益。

但如果不遵守直播相关行为规范,很容易被中断直播,甚至永久禁播,得不偿失。如果你还不知道直播有哪些行为规定,不知道哪些行为会导致直播被封禁。

现在添加梦大微信:sc-bin (备注:直播规范) 为你分享一份直播行为规范文档资料,避免直播踩雷。

以上是网络直播行为规范相关内容,下面分享抖音相关干货知识。

让别人关注的前提,是让别人看到你。在抖音中,上热门能够获得最大的曝光率,但是最火的热门也就那几个。

这些火起来的短视频,会被人们自发推广。在新闻看点、微信朋友圈、QQ空间、微博等平台,很多自媒体运营者或粉丝都会转发抖音热门账号的视频。

虽然这样的方式只是在蹭热度或单纯地晒晒自己喜欢的视频内容,但对抖音账号来说却是另一种形式的推广网络直播行为规范。

虽然抖音中聚集了不少高质量的用户,抖音账号要以高质量的内容去吸引他们,推广自己,但仅仅在抖音内部推广是远远不够的。

尽管我们可能并不能像那些大号一样,上热门,上热搜,被自发推广,但是这样的方式给了我们很好的借鉴:除了稳定输入优质内容,我们同可以通过更多的辅措施来对账号进行推广以获得关注。

需要注意的是,不管使用哪种方法,都要根据自己的账号定位选择对应人群进行推广,这样效果会更加明显。

当然,我们也可以“广撒网捞鱼”,从数量上弥补账号在转换量和流量质量上的不足。

微信、QQ

我们可以将自己的抖音账号或者短视频内容分享到QQ空间、微信朋友圈、微博,提醒大家关注和点赞。

也可以拉好友成为我们的粉丝,并帮我们点赞;还可以在微信公众号,QQ新闻的评论区发送与我们抖音账号相关的评论。

由于这样的评论很容易就会被人忽视,所以在评论内容的编辑上要下点功夫,使其能够吸引陌生人真的去搜索和关注我们网络直播行为规范。

QQ群和微信群也可以被利用起来。可以通过搜索关键词的方式,按照自己的账号定位尽可能地寻找具有高质量流量的QQ群。

虽然付费群更靠一些,但普通群也不要忽视信群不像QQ群那么明明化,没有固定的群号码和专门的搜索桌道,以及附近、推荐、分类等功能,只能靠被好友拉进或者扫二维码加入。

加入群聊只是开始,要想让别人关注自己,就不能做深度“潜水者”,要多说话、多发言,活跃起来,这样在后期就会有跟我们志趣相投的人添加和关注我们网络直播行为规范。

微博

相比于QQ和微信,微博的流量更广泛、更杂乱,在质量上也更参差不齐。

但是,我们可以根据自己的账号定位选择性地推广。

首先定位的因素是年龄段,也就是说我们的账号内容对谁最有吸引力—青少年、年轻人还是中年人?

一般来说,年轻人的比例居多。那么,我们可以根据年轻人喜欢的内容,寻找那些他们感兴趣的微博账号和话题,当然也可以在此基础上细分。

如果是女性群体较多的话,由于她们对美容护肤、穿衣搭配、情感明星会更感兴趣,因此可以在这类微博下面有技巧地评论。

由于单条评论的影响力很小,因此,我们可以多用几个账号(在淘宝购买),或在评论内容中加入诱惑性的因素,先将她们引流到自己的微博,再引导她们关注自己的抖音账号网络直播行为规范。

如果我们的抖音账号本就是通过将流量引流到微信变现的,那就可以直接把她们引导到相应的微信号。

几大平台之间是互联互通的,因此,它们的粉丝也可以互相转换。

音乐平台及其他

在向自己的抖音账号吸引粉丝这方面,我们比较容易忽视的平台就是音乐平台。

音乐App往往是听歌的专属平台,但是现在的音乐平台逐渐在向音乐社区方面靠拢发展,最为典型的就是网易云音乐和酷狗音乐。

这两个音乐平台是行业中的佼佼者,资源和粉丝数量十分丰富。在这样的音乐平台中,每一首歌曲下面的评论区就是一个小型的社区,一些热门歌曲的评论高达百万条,热门评论的点赞量和回复量也都能达到几十万个,由此可见其流量之大,用户互动频率之高。

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