品牌在抖音投放广告的4种方式,你知道吗?

品牌在抖音投放广告的4种方式,你知道吗?

时间:2020-6-19 作者:抖音代营运

如果要说最火爆的短视频平台,抖音平台应该占有一席之地。20169月,短视频正处于高热度阶段,抖音正式上线。

有别于其它短视频平台的去中心化,抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”,内容分发机制“去中心化”。简而言之,就是它的内容社区保证了UGC的可持续性。


一方面,抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出,且成立了服务达人的经纪团队,通过广告等变现手段进行激励;而另一方面,则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发,通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度。


抖音的出现顺应了时代发展趋势,以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。自2017年以来,抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性,迅速实现用户规模化,“自上而下”的产品策略进程显著快于其它平台。


截止20196月,抖音短视频的月活去重用户数为4.86亿。在消费能力上,抖音的用户线上消费能力在1000元以上的比重占到了19.2%。今年79日,抖音宣布产品日活超过3.2亿。坐拥超3亿用户,可以说抖音是商家们最好的流量池。

目前看到的抖音广告,主要以下有几类:


1)视频信息流中插入广告

在用户不断下滑观看下一条视频时,可能“一不小心”就滑到中插广告,比如阿道夫洗发水竞价视频、鼎湖山泉竞价视频、洋老板竞价视频等不同行业的竞价广告视频。

对于抖音来讲,它们是广告,但同样是优质的短视频。视频不仅能让用户引起需求共鸣,实现变现,还是开拓品牌的影响力。


2)定制站内挑战

最具有代表性的,就是夏娃之秀#夏娃的礼物,这场挑战赛是内衣行业首次合作抖音超级挑战赛,也是内衣品牌首次接入抖音POI直接刺激门店销量。

这场挑战赛总曝光量高达33.2亿,远超全国同期挑战赛均值。大力宣传了夏娃之秀的品牌,直接促使夏娃之秀官抖和门店销量上升。此次是成都红星文化传播有限公司代运营的众多经典挑战赛案例之一。

3)直播

和大多数采用秀场的直播模式不同,抖音的用户只可观看已关注网红的直播内容,这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动,也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。


4)电商流量入口

在短视频中出现购物车的按钮,点击后便出现商品推荐。目前很多抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息,这些号的粉丝数都在百万以上,甚至接近千万。在短视频的内容中,会介绍产品的亮点,引起抖友对产品的好奇心,促使抖友买单。

在短视频这件事,还很漫长。想通过抖音短视频实现变现的品牌,需要更好的理解背后的商业生态,结合自身的商业卖点,才能实现流量价值最大化,这也是每个品牌需要关注的核心点。


不过,对品牌而言,省心省精力,还能在短视频建立专属IP的方法,莫过于找个抖音代运营团队合作。成都红星文化传播有限公司作为专业的抖音代运营公司,拥有丰富的官抖代运营、挑战赛策划等经验,能够助力品牌扩大影响力,实现最大化变现。

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