一般企业在寻求与规划公司合作之前通常是门外汉。在品牌策划领域，成本从几万到几千万不等，差别很大。企业应该如何选择？
不得不说，首先要看企业本身的口袋（钱）。如果口袋很大，预算也很充裕，那就好比买普通商品。品牌越大，质量越好，保证越高。
但是如果你不是土豪劣绅，你要小心，要保证质量，你必须掌握一点选拔技巧，你可以用一半的努力得到两倍的结果。
一、一个免费的计划不如一次面对面的深入交谈
几乎每一个企业都有在合作前向计划公司提出计划的冲动。但从获取信息、灵感和价值的角度来看，免费的解决方案不如面对面的深度聊天。
如果不做有针对性的研究，就必须适应所有企业的金油，这基本上是为企业谋划的。例行公事、夸夸其谈是主旋律，对企业来说，几乎没有什么有价值的信息。一般专业策划公司会拒绝这样的操作。
面对面的深度交谈就像去医院咨询专家。在不使用大型检测设备的情况下，专家可以给你做一个简单的体检，帮助你初步确定问题和可能的解决方案。
如果你真的想找一家策划公司合作，深度聊天是你的研究网站和最真实可靠的信息来源。
有许多公司从事品牌、营销、活动策划和策划业务。他们有自己的长处。根据自己的需要，他们会找到最擅长这项业务的公司，并用一半的努力获得双倍的结果。一般来说，公司主要有三种类型：
这些公司的核心优势是创造力和表现力，代表着公司是国际4A级的，如果你对自己的项目方向和模式有一个清晰的认识，你只需要一个专业的公司帮助你生动地表达出来，找到一个合适的公司。
这类公司的核心优势是“策划”，即策划布局。如果你不清楚你的项目方向和商业模式，那就找这样的公司比较合适。
这类公司从VI和包装设计开始，然后将业务扩展到品牌策划领域，但其核心优势仍在于设计。识别这类公司的一个重要特征是，标志设计和包装设计表现得非常突出，在商业和案例介绍中非常重要。如果你对你的项目有明确的方向和策略，你只需要平面设计。***找到他们。
一般来说，活动策划公司和设计公司帮助部门解决具体问题，而规划咨询公司则需要与老板沟通，解决只有老板才能决定的顶层设计问题。
三、用“一事一句话”的工具来区分策划公司的专业性
策划公司喜欢用案例来证明自己的实力，而企业往往用案例来调查策划公司的专业性。然而，门外汉看热闹，门外汉看门口。我如何才能成为一个专业的谁可以渗透这些骗局的项目？
使用“一件事，一句话”的工具。
我们知道，在碎片化时代，消费者关注每个品牌的时间不会超过3秒，也就是说，眼睛一瞥的时间。不管一个项目背后使用的是什么策略和理论，千言万语都必须浓缩成一句话，这句话应该能吸引消费者，并有价值感和差异感。从专业角度看，品牌定位、品牌口号、品牌形象、品牌独特价值都是“一回事”，都是用“一句话”来表示的。
如果你用“一件事，一句话”的工具去看案例，你会发现很多低级的计划：
“做健康炊具”，口号是“做中餐，买XX炊具”；定位是“微豪华衬衫”，口号是“敢说不”。。。。。。这类案例是一个典型的菜鸟作品，刚刚开始在品牌定位、形象和内涵上玩酷。记住，不要回头，只要说出你想要的。
在某些情况下，设计非常漂亮，高层摄影和手绘，而且理念也非常时尚：IP、泛娱乐、可爱、愚蠢和廉价。。。。。。看着这样一个生动醒目的案例，你可能会关掉电脑，问自己几个问题：它们到底表达了什么？他们给消费者一个购买的好理由吗？你能用一句话概括一下吗？…… 然后你有一种分散的感觉，你不知道焦点在哪里。这种不能引起销售行为的漂亮设计都是在耍***。
有很多优点，没有核心卖点
这只是一个品牌总结，而不是一个品牌规划。就像一把没有锋芒的刀，市场杀伤力会大大降低。
原因一：大公司的招牌更多的是起到旗帜的作用，从市场调研阶段就不可能随着项目深入一线。而咨询策划注重现场感和市场深度，最怕信息衰减。在信息不完整的情况下，只出现在关键节点的大人物对你有什么价值？所以项目负责人的个人素质决定了项目的水平。
理由二：规划咨询是一门社会科学学科，具有典型的“经验+逻辑推理”的行业属性。深厚的经验积累和扎实的专业理论知识是必不可少的。策划公司的知识积累通常是个人积累的，很难转移。大公司并不意味着每个成员都有相同的水平，所以选择项目负责人比公司更重要。
