新媒体运营爆款的11个标题套路,全干货!

新媒体运营爆款的11个标题套路,全干货!

时间:2020-5-14 作者:抖音代运营

用户判断是否要点开阅读一篇文章,只需不到1秒钟,所以要想提高阅读率,那标题是关键,

你的标题要在1秒内快速抓住用户眼球、吸引用户关注,才有可能带来更多阅读,让内容变得更有意义。

所以我们也常常会看到一些10W+爆款的标题:

《月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?》

《放弃了高薪、娇妻、大House,跑去深山当野人是一种什么体验?》

《李彦宏,周鸿祎,马云等10位大佬犯过的最致命错误》

PS:以上标题来源于网络爆文

在做几年文案期间,我根据各个不同平台和需求起过各种不同的标题,有10W+、100W+的,也有惨淡无人问津的。

写过那么多文章,对标题也算是有所研究和积累,所以我整理了11种爆款标题套路,并结合案例进行说明,直接套上就能用。

如果你也常苦恼不知道该怎么起标题,这篇文章值得让你一看。

符号类标题

符号是标题中的万用法则,最简单也容易能用得上。

符号能给人强烈的感官刺激,一般?!……等都能引起强烈情绪并带入,更容易引起注意和关注。

比如:

1. 腾讯下狠招:这类的QQ号全部都要封号!

2. 微信又出新功能!快看你的更新了吗?

3. 太遗憾!又一国产手机巨头彻底倒下了!

4. 微信好友问“在吗”,怎么回答最机智?很有用!

这几个标题相通之处,都是多用了“!”号来表达强烈的情绪,给予读者强烈的感官刺激。有明显的情绪起伏,就像是故事冲突,自然更容易引起用户关注,从而想要打开一探究竟。

不然我们试着换符号,大家感受一下看看有什么区别:

案例一:

用符号:太遗憾!又一国产手机巨头彻底倒下了!(50W阅读)

不用:太遗憾,又一国产手机巨头彻底倒下了

案例二:

用符号:微信又出新功能!快看你的更新了吗?

不用:微信又出新功能,快看你的更新了吗?

是不是发现,一旦把能刺激感官情绪的“!”符号替换掉后,整个标题就显得很平?完全看不出有什么情绪了?

 数字式标题

数字识别度高,所以大脑往往会先识别出来,因此使用数字能有效增加标题的辨识度。

数字也更容易给人信息含量高、专业度强的感觉,且自身具有敏感性,给人带来直观感受更容易引起好奇心,激发用户点开并一探究竟的欲望。

比如:

原标题:

采访了无数大学生,我们整理了追女神的最全攻略

优化后:

采访了3000个大学生,我们总结了追女神的7条方法

前面的【3000人】让读者了解到具体,显得更有说服力;

而【7条方法】让读者对内容和阅读时间有一个大概判断,也大大降低了读者的理解成本。

再比如:

原标题:

头条号都有都有哪些变现方式?

优化后:

普通人在头条写作如何月入5000?有9种变现方式,微头条也有收益

爆款标题往往都有一个共同点:那就是尽量降低用户大脑识别成本,让用户快速通过阅读筛选,所以相通情况下,越简单、越具体,让用户有“操控权”的标题越愿意点开。

这就是数字式标题的目的。

制造冲突和对比

主要以某些差异为基础,通过数字对比、矛盾对比、与常识相违背等制造冲突、矛盾,更容易引起人的好奇心。当你的正反对比越强烈,大家点击的欲望往往就越高。

比如网上流传的最经典的那个对比标题:

月薪3000与月薪30000的文案区别

当然你不是文案,那可以改一改:

月薪3000与月薪30000的程序员区别!

这样的数字对比,是不是瞬间让你产生兴趣?

再举例:

《我年薪60w,浑身没有超过100块的衣服:存钱,才是最顶级的自律》

60W年薪和100块的衣服强烈的数字对比,让人忍不住好奇,为什么一个年薪60W的人,他用100块钱就像普通人用几块钱,但是他却还是舍不得?

再比如:

《“我宁可养一条狗,也不养父母”并以为不孝,却获众人支持》

这个虽然没有数字对比,但属于常识对比。

我们常识中赡养父母是必须的,但这里却说“不养”,这是第一个常识对比;

本来这种“不养”的观点就是被人唾弃,但这里又说“获得众人支持”,这是第二个常识对比。

两个强烈的常识对比和矛盾,造成巨大反差,也就更容易引起读者的强烈好奇心。

所以不管是数字对比、常识对比或是其他形式的对比、冲突,造成巨大反差,往往都能更容易引起读者注意。

抱大腿型

抱大腿热点借势,比如带上名人、KOL、热门事件、热点话题等,使标题带上热属性,从而提高点击率。

如:

老公出轨,那些骂原配的人,到底有何居心?

淘宝总裁出轨网红被处分:骂原配的人,到底有何居心?

再如:

成年人的生活,远比你想的更难过

28岁李佳琦病倒,采访痛哭:成年人的生活,远比你想的更难过

还有:

程序员必看的十本好书

马化腾、张小龙推荐程序员必看的十本好书

对比之下,是不是不管哪一个案例,利用抱大腿型的套路优化后的标题都更容易吸引你?

这就是因为名人效应大大提升了标题受众面,名人热点也更容易引关注,所以这类标题往往点击率也更高。

营造故事/场景型标题

描绘细节、表明场景,提供足够多的细节让读者更快速判断识别引起好奇,或引发读者的感同身受;

如:

“我离异,还拖着仨孩子,你确定娶我全家?”他的回答让我泪崩

94年女孩月薪4600,攒了2套房:存钱上瘾,有多可怕?

这两个标题都是提供了足够多的细节,让你可以快速判断这大概是个怎样的故事,忍不住好奇想要对详细的“故事”情节去一探究竟。

多用你、我人称增加代入感型标题

第一第二人称视角往往显得更真实,也更容易增加读者代入感,仿佛说的就是自己。

如:

“决定离婚那晚,我发了1条朋友圈,收到29个未接来电”

你拿不到offer的样子真的好失败

孩子小你不能让这点吗?不能!

当你看到和自己类似的经历、共同的喜好、遇到的相同问题等等,是不是更容易产生共鸣?从而增加代入感?让你更愿意去点开?

所以多用你、我的人称起标题,也是更快的增加收入感最快的方式。

贴标签,让读者对号入座式标题

以标签来表明某一波人、某些地方、某些事物等,引起共鸣。

思考你所写的内容和哪些人有着什么样的关联,他们身上都有哪些标题,然后把这些标签拎出来,让有着相同标签的人自动对号入座,引起关注。

比如爱好、群体、性别、爱好等。

如:

没见识的穷女孩,100块的口红也发朋友圈

朋友圈背LV的女孩,改做微商了

金牛座的人有什么别的星座没有的优点?

为什么说是写给年轻人的后浪,却只只在7080的圈子爆发?

第一个标题,100块口红也发朋友圈的人,势必会引起一波女孩对号入座,想要去看看为什么这样发朋友圈就是没见识;

第三个标题也是同理,金牛座已经是一个非常明显的标签,把带有这个标签、和身边有金牛座的人都调出来了。

直击痛点,并解决痛点问题式标题

直击痛点,刺激情绪,产生共鸣,加上问题解决更容易引发关注和点击。

这类往往更适合干货类内容,提出痛点/痒点问题、解决问题,获得读者认可。

如:

90%初创企业都死在了这一步,初创期如何通过新媒体获得第一批客户?

手机文件管理英文名是什么意思?怎么删除手机没用的文件?

前面一个标题,创业失败是众多创业者的痛点,标题指出了痛点引发共鸣,后面再说“如何获得第一批客户”给予痛点解决方案,从而引起更多关注。

后面标题也是如此,很多人都遇到过这种烦恼:手机里莫名其妙各种乱七八糟的英文文件名,很占内存又不敢乱删,标题直指出这个痛点,后面“如何删除”也同样给出了解决方案,也就获得更多关注和认可。这一条内容在头条上获得50W+。

疑问式标题

疑问式标题比较好理解,就是提出问题,多用“为什么”“如何”等。

疑问式标题可以分为2种。

一种是纯疑问,

通过提问来引导读者的好奇心、解决问题的疑惑等。

如:

应届生如何调整心态,找到心仪工作?

新手小白如何写出10W+的文案?

为什么有的人明明比你有钱,却总向你哭穷?

还有另外一种是自问+自答+悬疑的方式。

也就是提问之后自己回答,但不说具体原因,需要你点开文章看才知道,也就是去引起人们的好奇。

如:

孩子小你不能让这点吗?不能!

反正你那么有钱,借我一点不行吗?不行!

“我又没说不娶你,你凭什么嫁别人”?“我年纪大了,等不起”

制造悬念引发好奇

悬念式和疑问式标题看起来类似,但其实有所差异。

疑问式标题往往较多是我们日常所见,只是不明所以才会有疑惑,往往都是疑问句式;

而悬念式标题往往是一些新奇、奇怪、看似不合常理的东西,可能是疑问句式也可能不是。

一般是会抛出问题或留白,给予遐想空间,吊人胃口、营造紧迫气氛各种方式来制造悬念,从而吸引人关注查看。

如:

我惊呆了!原来世界上还有这么神奇的职业!

为什么有时话到嘴边瞬间就忘了?万万没想到,”罪魁祸首”竟是…

铁皮石斛又又又被曝光了!原来它…..还不懂的赶紧看看吧!

第一个标题制造了一种让人“万万没想到”的悬念,很想立马点进去看看到底说的是什么职业;

第二个说话说一半,吊人胃口,所以读者自然也好奇想要点进去看看,后半句到底想要说什么。

强调式标题

强调式标题的最大特点,就是喜欢用肯定的语气,比如最好、必须、千万不要等等,会给人一种强迫的感觉,从而产生恐惧+好奇,引起点击。

如:

注意:手机里最好不要再存这几种图片!

已婚的人,最好不要经常和异性聊天

文案人,你必须知道的2028新广告法禁用词

11种标题套路各有特色,其实很多时候,一些爆款标题往往都不会只用其中1种,而是多种标题套路结合使用。

比如

《卡里只有10万的我,用90秒下单了600万的房》

这个标题就用了数字型+强烈对比型套路,来引发读者好奇,提升点击率。

《全网粉丝1800万,直播带货上千万,这位旅游博主如何玩转头条系流量?》

这个则是用了数字型+场景营造型+疑问型标题结合。

所以其实很多标题都不是只用单一套路,多个结合更容易成为爆款。

若你每次写文章也总是不知道该怎么起标题,分享一个起标题5步法:

1. 提炼文章主题;

2. 一句话概括主题,最好带有关键词;

3. 把这句话再精简变成标题;

4. 套上这11个标题套路,看哪种套路更适合;

5. 写出1-3个标题,并做最终确认;

看完这11个标题套路,不知道有没有给你带来一丝丝的灵感?

或者你又有哪些更好的方法呢?

欢迎留言区一起来探讨!

PS:文章中的部分标题来自网络

 

作者:运营小小喵

来源:运营小小喵

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