由于对策划和活动策划行业缺乏了解，很多企业在选择策划公司、活动策划公司时，都存在一些想当然的错误，结果花了很多冤枉钱却达不到预期的效果。这种误解主要表现在以下三个方面：
误区一：大公司就是有实力的公司
一些企业在选择策划公司和活动策划公司时，往往会选择办公面积大、员工多的公司，认为大型公司是有实力、有水平的公司。
其实，策划公司和活动策划公司的实力并不是体现在规模上，而是体现在水平上，这与工业企业的实力有很大不同。
特别是对于小微企业来说，由于规划设计项目的合同额普遍较小，大型规划公司和活动策划公司往往对其不够重视，可能会派出基层规划设计人员甚至实习生敷衍处理。提案水平可想而知；小型策划公司和活动策划公司一般由策划总监和设计总监亲自操作，这些策划总监很多设计总监都是4A活动策划公司多年实践经验的专家，提案水平完全可以保证。
错误二：***选择是行业策划公司和活动策划公司
很多企业在选择策划公司和活动策划公司时，一般会问策划公司和活动策划公司是否关注某一行业，相关行业是否有成功案例。他们认为有行业经验的策划公司和活动策划公司是最可靠的了解行业的公司。
毋庸讳言，有行业经验的策划公司和活动策划公司对行业普遍有着深刻的了解，但***的问题是，这些公司由于长期沉浸在一个行业中，很难跳出行业思维，主要是模仿或抄袭行业龙头企业。他们所做的往往是与生俱来的“商品”，缺乏创造性的解决问题的思路，无法为企业提供真正的解决方案。
具有跨国界营销思维的策划公司和活动策划公司在不同行业都有经营经验。他们往往能够将其他行业的成功经验移植到自己的行业。通过“旧元素的新组合”，它们可以产生创造性的解决方案，为企业开辟新的更广阔的发展空间。
比如，在规划“亮豹”涂料时，我们将化妆品行业的“隔离霜”概念引入涂料行业，创造了“隔离漆”的新品类概念；在规划“微护理”家庭服务公司时，我们将医疗行业的护理服务引入家庭护理行业，启动“医疗标准化专业护理服务”项目，细化品牌口号：手牵手微护理，无忧无虑！
错误三：只看计划，不看执行力
虽然提案的PPT不美观，忽视了策划公司和活动策划公司的执行力，但这不仅是策划公司和活动策划公司的共同过错，也是企业的共同过错。
事实上，很多策划公司和活动策划公司缺乏实施能力，因此只能进行品牌策划案例。即使他们通过市场调研、品牌定位和品牌口号来完成这项任务，但当他们得到这个计划时却不知道如何实施。
企业往往会被愚弄，忘记寻找策划公司和活动策划公司的根本目的是解决销售问题，而不是花钱买一个好看又没用的ppt方案。
我们认为，品牌策划必须与招商策划（渠道策划）和营销策划（促销策划）相结合，即营销策划必须贯穿于整个过程，才能发挥其作用，实现销售落地。
