​自媒体盛行的时代,品牌如何把握自己的边界与尺度​?

​自媒体盛行的时代,品牌如何把握自己的边界与尺度​?

时间:2020-4-19 作者:抖音代运营

以前,只有企业和产品,才能称为品牌,但是现在有所不同,在这个移动互联网迅猛发展、自媒体盛行的时代,人人都有机会成为品牌,打造自己的个人IP,但这也并不是说,人人都能轻易做到。

最近在自媒体圈内就发生了一件不小的事,哈萨克斯坦外交部,召见了中国驻哈萨克斯坦大使张霄。为什么召见呢?原因是哈萨克斯坦发现,在中国的某个自媒体上,推送了一篇名为《“哈萨克斯坦”为何渴望回归中国?》的文章,哈萨克斯坦方认为,这篇文章内容失实,所以关于此事哈方表示抗议与不满,与中哈两国在2019年9月11日签署的联合声明里提到的全面战略伙伴关系精神并不相符,这篇文章到底写了什么呢?下面就让我们一起来看一看吧。

01、狂热的自媒体,终于搞出了一个外交事件

在这篇文章,前面的部分主要写了一些哈萨克斯坦的历史;中间部分,它写了当时的哈萨克斯坦因为某些原因“离开”了当时的“中国版图”;最后,这篇文章说,如今的中国强大了,对哈萨克斯坦的援助力度也很大,所以很多哈萨克斯坦人开始想带着他们的土地“回归中国”…

目前,这篇文章在这个自媒体上已经被删除,但是到网上搜一下你会发现,这篇文章如今已经被很多个打鸡血的自媒体转载了 ,而且还已经散布在了多家自媒体平台上:

随便搜一下这个被哈方点名的自媒体和这几个转载这篇文章的自媒体的历史推送你会发现,这些自媒体,大都曾经发布过这些文章:

为什么如今总有那么多自媒体想着去贬低他人呢?其实最根本的一个原因,就是贬低他人能挣钱。因为他们越贬低他人,过来围观的人就越多,而围观的人越多,流量就越大,而流量大了,挣的钱就越多了。

互联网时代,自媒体无疑就是一把双刃剑,现如今自媒体无疑是很多品牌正能量宣传、沟通用户的有效渠道,但同时很多文字不能乱写,更不是有粉丝了就能大写特写的。

02、对于品牌方来说,狂热的自媒体可以给品牌带来什么?

自媒体一词于2013年开始流行,当时移动互联网一下蓬勃发展,带来互联网的疯狂热潮。随着微信的火爆,衍生出了自媒体这一产业。什么是自媒体?很多人认为它就是一个以人为单位的发表个人观点的平台,其实不然,因为这个“自”字不单是指自己一个人,它还包括企业。这样可能就容易理解了——他是个人或者企业的一个具有一定属性的媒体,这个媒体的展现方式可以是文章、图片、语音,也可以是视频、直播等。互联网时代流行着一句很经典的话:再小的个体也有自己的品牌。

一般来说,自媒体具有三大特点:平民化个性化、低门槛易操作、交互强传播快。正如克莱·舍基所言,人人时代有一种无组织的组织力量。在互联网节点上的每一个人都可以成为自媒体。互联网发展从本质上来看个人创意的集合,在一个大众创业万众创新的年代,对于品牌来说自媒体无疑会催生出无限的可能性。

在狂人看来自媒体可以给品牌带来什么?主要有以下几点:

1、平民化个性化,让品牌触达更多的用户

相比于传统媒体“新闻掌握在少数人”手中,自媒体则是将新闻掌握在多数人手中。传统媒体的新闻发表需要经过层层把关、批准,是由少数记者进行写稿,而现代的自媒体,无论身份地位、学历高低,都可以利用自媒体平台进行发表自己的观点看法,进行评论,使得平台的门槛低甚至没有门槛。

随着时代的发展,越来越多的大众多多少少会在生活中接触到自媒体的影子,无疑就使得自媒体的受众更加广泛,用户圈层更加发散,对于品牌来说通过自媒体平台的宣传可以让品牌更接地气、触达不同圈层的消费者,获取有用的数据。

2、精准性,大多都是基于算法推荐的

自媒体平台会根据个人的阅读,观看规律来分析个人的喜好,进而推荐投合你胃口的内容。这就将传统人们主动筛选信息转变为人们坐等信息推荐。由此省去了人为筛选信息浪费的时间,也改善了用户体验,这也是媒体平台用户粘性高的重要原因,同时这一点也更加利用品牌营销动作的安排和布局,从根源上减少了不必要的精力和麻烦,相对于传统广告业的广撒网来说,自媒体帮助品牌节省了很大的营销成本。

3、交互强传播快,实现品牌营销的时效性

自媒体平台发表动态的过程是非常简单的,只要进行少数的操作就能够进行发表。例如发表微博时只需点击底部的加号,选择要发表的形式然后进行输入,最后在编辑好要发表的文字之后点击顶部的发送即可。

自媒体的传播速度是非常快的,具有很强的实时性,甚至在短时间内传遍整个网络。这一点无疑更好的帮助了品牌营销的传播,实现了品牌营销的时效性。

随着互联网的飞速发展,自媒体的发展也进入了正轨,越来越多的人选择用自媒体发声。平民化、个性化、操作、传播速度、圈群化等方面无不体现了自媒体的优势。

想做好品牌的营销传播打造属于自己的品牌,借助自媒体的优势结合自身品牌进行营销动作无疑是当下最为有效的方法之一。同时打造自媒体品牌又不是一朝一夕就能完成的,需要量的积累以完成质的飞跃,最终帮助品牌实现价值。

03、在这个自媒体盛行的时代,品牌如何把握自己的边界与尺度?

毫无疑问,对于需要打造品牌的创业者来说自媒体是一个非常好的工具,它使普罗大众通过互联网与全世界连接,是个人、群体、企业等组织表达自我、展示才华、推广品牌、宣传产品或服务的重要平台。

但如果说自媒体的主体是大众,品牌首先需要做的是正视自媒体,可以把自媒体当成媒体没错,但是自媒体绝不仅仅是品牌发布广告的另一个渠道。如果从广告投放的投入产出比来看,花费大量人力物力去做一个不温不火的广告渠道也是得不偿失的事情。能够正确认知自媒体,才能发挥品牌自媒体的最大的作用。

同时自媒体并不意味着无门槛、无规矩,相反越是全民都可以参与的自媒体越是高门槛,严纪律,只有对自身的高要求,高水准才能不被时代所遗忘,时刻把握住自己的边界与尺度。

在狂人看来自媒体如何把握自己的边界与尺度?改变过去的传统认知,主要有以下几点:

1、官方发声渠道

自媒体是一个能够从官方发出声音的渠道,并且是即时发声渠道。这里所说的并不是广告,也不是品牌自己的简报,而是跟用户相关的内容。但是现实中,多数品牌合作自媒体时,要么疯狂地推送产品信息,要么将其当成企业内刊,大事小事都要跟用户广告,殊不知这些内容对于用户来说毫无营养可言。

2、数据来源

现如今自媒体可以作为品牌的数据来源之一,在品牌合作自媒体后可以获取用户的相关信息,如年龄层、性别、地域等。这也是品牌更深入了解消费者的方式。其次,通过自媒体反馈来的数据,能够对用户喜好进行分析,通过了解用户多在什么时间活跃,对何种内容感兴趣,去指导品牌的大型营销活动,甚至帮助品牌在核心策略上进行调整。

3、消费场景链接

现如今用户花在社交媒体上的时间越来越长,从了解到互动再到购买,整个消费流程都能够通过社交网络进行。在这种情况下,品牌运营自己的社交媒体,能够完善消费场景的连接,让用户能够通过最熟悉的方式,去完成消费行为。

伴随着互联网时代的快速发展,自媒体逐渐兴盛起来,以微博、微信公众号为代表的自媒体平台已经打破了原有的模式,建立起自己的自媒体时代。由于其传播的高效性、互动性强、传播速度快等特点,与传统的报纸、广播、电视媒体相比具有较大优势,自媒体在未来的网络传播中的地位无疑会越来越重要。

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