视频号内测:有人获数万粉丝,有人关闭了入口

视频号内测:有人获数万粉丝,有人关闭了入口

时间:2020-4-17 作者:抖音代运营

看似很熟悉的话再次被互联网、新媒体从业者们提起。

目前视频号仍处于内测阶段,主要以定向邀约为主,在短短两个月的使用过程中,有人表示视频号的内容还不够丰富,有人认为视频号难成气候,有人收到了内测邀请但并未有开通的欲望……同时,也已经有人靠视频号成功获得上万元收益。

据连线Insight报道,秋叶PPT创始人秋叶,发布的关于“视频号怎么玩”的视频,播放量超过40万,由于附带微信公众号链接,其公众号粉丝增长超过三千,关于视频号的一篇付费文章,收入超过两万元。

一直以来,微信缺少一个人人可以创作的载体,张小龙曾表示,希望视频号能承载人人可创作的使命。

视频号真的能实现微信的这个使命吗?

1、内测中的视频号,你需要了解这些

企业家、明星、KOL纷纷入驻

视频号有哪些创作者?

视频号吸引了经纬中国创始管理合伙人张颖、金沙江创业投资基金董事总经理朱啸虎、天奇基金管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋等这些此前没入驻过任何短视频平台的企业家。

经纬中国创始管理合伙人张颖会在视频号上发布自己看到的喜欢的有趣视频;高樟资本创始人范卫锋会在自己的视频号上推荐书籍、讲解历史;天奇基金管理合伙人魏武挥则为自己的视频号定位“随便一拍”。

▲范卫锋在自己的视频号里推荐书籍、讲解历史

此外,在刷视频号时,许多用户发现,不少明星、KOL也都入驻了视频号,比如李现、舒淇、杨幂、薇娅、李子柒艺人和KOL入驻了视频号,也为视频号获得了一定程度的引流。

▲李现、舒淇、薇娅等明星、KOL入驻视频号

目前,视频号上的创作者主要分成4类:

  1. 入驻过短视频平台的视频博主,比如他们之前就是抖音或快手的视频创作者,对他们来说,入驻视频号只是多了一个发布内容、获取粉丝的渠道;
  2. 微信公众号图文写作领域的创作者;
  3. 明星、KOL;
  4. 来自你微信通讯录的好友。

视频号的特点

张小龙曾在微信公开课中提到,视频对于微信来说只是一个载体,微信要做的是在这一块做社交,是要做朋友圈之外的另外一种社交的模式。

所以如今你看到的视频号,是信息流呈现方式,社交关系更重,而抖音为单屏呈现方式,内容沉浸性更强些。

在视频比例上,视频号并未对横竖屏进行限制,也尚未看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这也和其单屏呈现方式有关。

目前视频号的功能还不丰富,编辑视频的功能与发朋友圈视频基本相同,但多了配乐功能,尚无滤镜、特效、变声等功能。

在这点上,张小龙也曾在微信公开课中提到过,他说希望微信的视频动态是朋友圈的反面,这里提倡的是真实的,而不是美的。

相比视频号,抖音的功能更为丰富, BGM曲库丰富,且在抖音上可以加特效、滤镜、配音,拍同款等,还可以增强画质。

▲左:视频号的编辑页面;右:抖音的编辑页面

内容种类上,视频号目前以生活日常、知识类视频为主,而抖音上的内容以娱乐、音乐、搞笑、剧情类视频为主。

虽然还在内测中的视频号有许多抖音没有的功能和内容,但视频号的推出未必是对标如今的短视频产品,张小龙曾提到,视频号对标的是以长内容为载体的公众号。

拥有11亿月活用户的微信,不仅有抖音望尘莫及的社交流量,还拥有抖音没有的社交功能,所以视频号的推荐算法也是以社交关系为主。

你在视频号上发布的视频,你的好友可以看到,当他们点赞了你的视频后,你的好友的好友也能看到。

创作者还可以将视频内容分享到朋友圈和群聊,被浏览后,有可能推荐给更多人观看,但抖音等其它平台的链接无法在微信上分享,所以很难通过社交带来流量,视频号侧重的,依旧是“社交”。

2、用户对视频号的4点吐槽

“视频号更像是图片号”

内测中的视频号也引来了用户的吐槽,目前主要有4点——

吐槽1:视频号更像是图片号

因为发布的视频只能控制在1分钟以内,所以目前视频号中的视频播放功能没有进度条,不能拖动视频进度,也不能暂停视频,错过了一句话可能就要等视频播放完后重新再看一遍,这让许多用户感到不便。

▲如图,视频号目前没有视频进度条

因此,很有可能出现一种现象:当一个创作者在视频号上只发了一张图片,许多用户如果没看到右上角的“图片”标志,很可能会认为刷这是视频正在缓冲,但殊不知这只是一张图片,因为没有进度条。

吐槽2:个人主页看不到发布时间

抖音在作者主页的动态一栏中可以看到时间流,查看发布视频的时间,但视频号看不到时间流。

在视频号里,不仅在信息流中看不到发布视频的时间,点进个人主页和视频,都无法查看发布视频的时间。

▲视频号里看不到视频的发布时间

吐槽3:内容枯燥

处于内测阶段的视频号,因为功能不够丰富、用户较少等因素,导致除了原创内容外,大部分内容还是从抖音、快手等其它短视频平台搬运过来,许多机构及短视频博主只是将视频号当作内容分发渠道之一。

此外,社交推荐的算法下,在抖音、快手上受欢迎的剧情类内容在视频号上也水土不服,再加上许多视频和朋友圈里的日常视频一样等诸多原因,让部分使用视频号的用户感到枯燥。

吐槽4:没有流量

抖音、快手这些短视频平台,会为创作者提供流量池,哪怕是新手,也会获得一定的流量。但目前的视频号和微信公众号一样,创作者不会获得官方的任何助推和扶持。

虽然视频号是信息流模式,再加上社交推荐,可以获得一定程度的曝光,但如果不做投放和导流,创作新人想在视频号上闯出一片天地,难度依旧较大。

如果创作者在使用视频号一段时间内都没有足够的曝光和成绩,他们很容易放弃这一平台转而选择其它短视频平台。

目前,视频号仍处于内测阶段,呈现出的也并不是最终形态,最后的呈现模式和转化效果,还要等到公测之后才能真正见分晓。

3、微信内容创作者如何看视频号

“素人更应该尝试视频号,有更多可能”

关于视频号的使用体验,蓝鲸浑水采访了3位视频号创作者。

“向上生长”创始人粥左罗

内测期是可以“折腾”的时候

昨晚,“向上生长”创始人粥左罗在视频号发布了一支视频《日更视频号的第50天,做到近万粉丝》,他在视频中说,最开始拍视频号时立了一个flag——连续拍100天视频,如今已连续拍了50天,粉丝也将突破1万,最高播放量也将突破10W+。

▲粥佐罗日更视频号的第50天

目前粥左罗的视频号主要讲个人成长,他认为在内测期,是可以“折腾”的时候,让他可以想明白自己到底适合做哪些内容。所以最近他开始尝试拍搞笑视频,接下来还会尝试各种类型风格的短视频,最终也可能继续回归讲述个人成长的定位。

粥左罗建议素人更应该尝试拍视频号,“他们没有定位,也不知道自己适合什么样的内容,所以拥有更多可能”。

在粥左罗看来,抖音、快手上能火的内容同样适合视频号,因为人的天性不变、需求不变、诉求不变,用户的喜好都差不多,只不过换了平台。

此外,因为视频号依托微信,而微信公众号本来就有大量优秀的创作者,他们做的内容质量不会差,所以视频号上将有更多知识类、更有质量的视频。

“视频号依托微信的11亿月活,入口就在朋友圈的下方,这是非常好的位置,说明微信要打一场‘硬仗’,准备充足。同时,从平台的迭代讲,也该有新的产品出来了。”

他认为,当内测阶段结束,大量用户涌入后,本身在公众号做出成绩的创作者,一旦通过公众号导流,可以为自己的视频号吸引很多粉丝,所以视频号很容易做起来也很容易被推广。

“处于起步阶段的视频号目前还没有好的用户体验,大家可以一边拍出好的作品,一边等着视频号变得越来越好。”

美至简CEO甄妙

视频号可以打通微信全系产品形成流量闭环

美至简CEO、南宁圈创始人甄妙每天都会拍一支视频上传到视频号上,主要发布自己的创业感悟、技能学习类内容,比如《创业做的越多倒的越快》、《分享一个引流短视频脚本模板》、《爆款短视频里的人性套路》等。

▲甄妙的视频号,以分享创业感悟、技能学习类内容为主

甄妙认为,虽然目前视频号里许多人都在做知识型短视频,自己也在做这类视频,但他依然觉得视频号同样适合生活场景分享、美景、以及突发新闻事件视频。

他还认为,视频号的入口还是较抖音、快手更深一级,非沉浸式上瘾度不高、依然看起来比较“性冷淡”,不性感,但视频号的优势是可以打通微信全系的产品形成流量闭环。

此外,视频号不能设置封面、没有进度条、音乐库较少、基础剪辑功能不完善也是他认为目前视频号需要更新的地方。

“希望正式版本的视频号最好自带美颜功能,不然许多人都是搬运抖音的视频再发一次而已。还有就是是否可以显示粉丝数,不显示的话,商业化比较难做,广告投放、电商开箱转化、话题营销这三方面都可能是视频号创作者未来的主要收益模式。”

对视频号的发展,甄妙持中立态度,他表示,会持续做下去,因为他不会放弃任何一个碎片化内容呈现的机会。

壹心理阿喵:在视频号发起#2020我相信#话题

“很可能是吸引年轻微信用户的重要入口”

今年春节期间,“阿喵2020”在视频号发起了#2020我相信#的话题挑战,用户在发布视频后带上话题并@三个人参与挑战,并在视频号里首次掀起了一波跟随话题发布视频的高潮。如今,这个话题在视频号上已经拥有了900个动态。

▲阿喵的#2020我相信#短视频已在视频号获得1.7万浏览量

阿喵认为,视频号入口方便,内容强关联。其它的短视频产品需要重新打开App,而视频号可以直接在微信内查看和互动,并且内容都大部分来自于自己的好友及喜欢的公众号作者。此外,基于微信现有的庞大用户池,只要做好内容,一定值得坚持下去。

但她同时认为,目前视频号创作者和创作者,创作者和粉丝之间的沟通方式比较单一,此外,1分钟的时长设置无法满足部分用户的需求。

在阿喵看来,如微信公众号的slogan“再小的个体,也有自己的品牌”所说,视频号可能是目前微信内最靠近这个理念的产品了,是打造个人IP、施展个人创造力的绝佳平台,视频号很可能会是吸引年轻微信用户的一个重要入口。

“一切才刚刚开始,前景很值得期待。”

4、被寄予厚望的视频号

微信内人人可创作的使命,能实现吗?

寄予厚望的短视频功能:视频号存在的必要

过去几年,在抖音、快手等短视频产品的迅速崛起下,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此,腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

腾讯先是开启朋友圈视频动态功能,随后入股快手持续追投,接着重启并大力扶持微视。

但这些尝试,都没有成大的气候,也没有对抖音造成实质性威胁。

今年年初的微信公开课上,张小龙表示,“微信的短内容一直是我们要发力的方向”,有了前几次的经验,视频号作为腾讯短视频的第四次反击,显得来势汹汹。

视频号不需要下载,因为直接依托微信生态,通过社交进行传播,创作者可以获得其它短视频难以获得的社交流量。

此外,并不是每个人都喜欢看公众号里的长内容, 但微信公众号的许多内容的价值相比其它平台更具深度,那么这时候,视频号的诞生给了这部分用户新的选择——通过视频号在微信里看微信生态创作者产出的具有深度的短内容。

张小龙曾提及,微信很重视人人可创造的内容,公众号对于许多普通用户来说是有创作门槛的,微信缺少了人人可以创作的载体,所以希望视频号能承载人人可创作的使命。

对微信来说,视频号是一个可以提升用户粘性、完成人人可创作使命的功能,但对腾讯来说,视频号是一个被寄予其在短视频领域崛起的功能。

不过从内测期间看,视频号要想吸引创作者和用户,打造新的短视频生态,还有太多需要完善和探索的地方。

越来越“重”的微信:开通新功能前会犹豫

目前的微信,集社交、公众号、小程序、支付、游戏、搜索等诸多功能于一身,不仅给人一种微信的目标是变成一个“手机只有这一个App就足够了”的感觉,还让一部分人觉得微信正变得越来越“重”。

虽然这是为了方便用户,但也因为微信这个App承载了太多功能,让不少人觉得每天光是在微信上聊天、刷朋友圈、看公众号就已经占据了他们的大部分碎片时间。

所以在点开视频号功能的按钮前,他们也许会犹豫,要不要在发现页里再添加一个消耗自己时间的功能。

▲你的“发现页管理”会选择哪些功能?

无论如何,内测中的视频号还是粗糙的,它有可能在日益完善的过程中成功吸引更多用户,成为一个像朋友圈、公众号一样的又一个爆款功能,成为腾讯在短视频上寄予厚望的“产品”,也有可能像腾讯旗下其它短视频产品一样,没有太多水花,发展缓慢。

一切,还是要交给时间,我们拭目以待。

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