兽圈、谷圈、笔圈……00后都在玩什么?

兽圈、谷圈、笔圈……00后都在玩什么?

时间:2020-11-21 作者:成都活动策划

不懂就问,00后都在玩什么?

二闹给深燃发来一张照片。2018年第一届极兽聚举办,在这一天,兽迷们穿上各自的兽装,在这里交换名片、画画接稿、舞台表演、尽情互动,结束前所有的兽迷们拍大合照,作为主办人,二闹原本站在摄像机旁指挥站位,结果被朋友们拉下台,在兽迷们簇拥下拍下了这张照片,他觉得那一刻,自己快乐得像是达到了人生的巅峰。

△ 兽圈聚会  来源 / 受访者提供

这是国内最大的兽聚活动,而兽圈,则是由喜爱拟人化动物角色的人们汇聚而成的圈子,相比于Cos圈、Lolita圈、JK制服圈,甚至是娃圈而言,这是更新潮、更小众的存在,近两年陆续吸引着00后新人。在这里,人们用虚拟兽设(对应“人设”)交友,甘愿为一套兽装花费数万。

Z世代年轻人的消费力量,正在不经意间显露。

根据艾瑞咨询核算, 2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人,漫画市场规模达22.5亿元,动画市场规模达164.6亿元。这群年轻力量的崛起,已经让“小破站”B站有了破圈的底气,动漫市场被巨头紧盯,不再小众的二次元,成为潮流消费的重要风向标,但这显然还不是这群年轻人的全部。

探索Z世代年轻人正在玩什么,就像是在开启一场爱丽丝奇幻冒险。他们总能通过兴趣爱好结识同伴,找到属于自己的圈子,建立起别有洞天的圈子文化。比如将社交网络上的虚拟游戏模式发挥到极致,诞生出语C圈、Pia戏圈;对生活兴趣爱好投入到极致,出现了鞋圈、笔圈、绘圈、滑板圈等各色圈层;当然,前卫新潮的小众文化他们也不会落下,娃圈、谷圈、兽圈也都活跃着他们的身影。

△ 制图 / 深燃

万物皆可圈,每一个新兴文化与圈层的兴起,背后正隐藏着最新一代年轻人跳动的脉搏。

辰海资本联合创始人陈悦天关注Z世代新兴经济,他告诉深燃,资本投资社群时会考虑黏着度、用户量、支付能力,“圈子”的形成正有利于商业投资。而不论你是否理解或接纳,这群年轻人势必将带着他们的圈子文化,走进世界的中心,激发出新需求、新文化以及新经济。

所以回到最初的问题,除了常被大众讨论的Cos圈、Lolita圈、JK制服圈等已知圈层,00后们都还在玩什么?

 

01

转笔圈:

一支笔售价上千

把“小动作”搬上“世界杯”

联系上Hui时,他正在参加学校组织的大一军训。瘦瘦高高、背微驼,看起来和普通高中生无异,但他还有另一个身份——被“转笔者之家”论坛任命的转笔圈中国区代理人。

四年前他们班上来了一位转学生,总是带来各种各样的新鲜玩具,就是在那时,他迷上了转笔。上学日每天都抽出一小时练习,休息日一练就是一下午,一直坚持到了现在。

△ 来源 / 受访者提供

让人意想不到的是,转笔这个在80后、90后学生时代稀松平常的小动作,在00后中已经发展成为一个成熟的圈子,而且麻雀虽小五脏俱全。

今年上半年,Hui组织了两支队伍参加由民间组织“世界转笔协会”举办的第六届转笔世界杯。这次共有美国、日本、中国、法国等11个国家,共计十六支队伍,88人参赛。参赛的过程并不复杂,每支队伍分别录制转笔视频,制作为合片上传到YouTube,再经由世界转笔协会裁判团成员,根据难度、执行、创意、结构等进行打分评判。他带领的中国队,分别取得了第六、七名的成绩。

△ 2020年转笔世界杯官方规则手册

“任何你不理解的小众圈子,都有很多人付出很多的努力”,2002年出生的鬼阁加入转笔圈的时间更长,谈论起转笔时语气老道坚定,最近他因为在实习没时间转笔,技艺有些生疏,有被“10后”追赶的危机,“不过他们练习的时间不够长,实力还不行,00后碾压10后。”

和所有圈子一样,转笔圈有着特殊的圈子文化。比如不成文的三条规定:不能用转笔发展不正当事业、不能向外展示不熟练的招式、不能在课堂会议等重要场合上转笔。圈内人每个人都有各自的笔名,他们通过录制转笔视频交流、比赛,还有着外界人士看不懂的专业术语与技能命名,维基百科上显示,截至目前,转笔招式早已不少于500款。

有需求就会有生意。和普通笔不同,转笔需要格外注重合理的重量分布,胶的摩擦力,笔的长度也都有讲究。市面上一支转笔售价在20-1000元不等,价格是普通中性笔的几倍到几十倍,Hui手里有40支转笔,在转笔上花费了上千块,这倒不算什么,他在转笔吧上,看到过有圈友晒出一屋子转笔,保守估计有上千支。

△ 来源 / 淘宝截图

有厂家瞄准转笔圈市场,精准生产转笔,圈内出现了智高和指舞两大主流品牌。前者是最早实现量产的转笔文具厂商,手感不算好,却是很多转笔爱好者的启蒙之笔,后者于近两年成立,以低门槛代理的方式正快速抢占着市场。

不仅如此,转笔圈还发展细化出了笔商、改笔者、活动组织者、剪辑师、教学者等各类商业角色。安爷2011年正式入圈,因为擅长改笔,在2016年开了一家淘宝店铺,毕业后店铺收入远超过本职工作后,他开始全职经营店铺,一个月营收过万。改笔不止是一门手艺活,据鬼阁介绍,改笔需要很强的“创意和创新能力”,“要让笔不仅好转,还要好看,比如如果需要做出高难度动作,需要注重转笔的持续性,改笔时要精准长度和重量。”他表示。

△ Hui的转笔  来源 / 受访者提供

由于转笔分享多为线上,以几十秒至几分钟的短视频为载体,也产生了拍摄与剪辑的委托小工种。Hui向深燃介绍,剪辑一支转笔短视频,价格在几十到几百不等,而他的朋友有时也会接到电影、电视剧关于转笔特型演员的邀约。

可以说,这是00后们把爱好发挥到极致的圈子。

 

02

谷圈:

烧钱程度超乎想象

“背包”贵过LV

同样是极致,谷圈则是把对动漫IP的爱,发挥到了极致。

我们常见的动漫周边,分为硬周边和软周边两类,前者大多是手办模型雕像,是深度动漫迷的选择,属于手办圈;软周边常常与生活用品相关,如钥匙扣、明信片、徽章(吧唧)等,在日本称为goods,国内俗称为谷子,由此发展出谷圈。

与JK制服圈、Lolita圈、汉服圈相似,谷圈也有专业的圈内术语和规则,诞生出诸如拼盒、收肾、吃谷、排谷、食量、扫街等行话。除了官方生产的谷子,圈内爱好者也会自己或委托创作,创造谷子,即同人谷。而由于谷子大多单价不高,盗版成本低维权难,圈内自发抵制盗版的风气也与其他圈子高度相似。

△ 来源 / 知乎  制图 / 深燃

虽然谷圈流通的产品大众并不陌生,但圈子的“烧钱”程度也许超乎大众想象。

某动漫周边店铺相关负责人王宏给深燃举了一个例。“他们背‘吧唧’(将徽章别在书包上),不是背一个而是背一包,比LV还贵。一个热门吧唧必须抽盲盒,热门角色可能价格在5000日元到1万日元之间,换算为人民币为316到632元,贴满一个包需要40个左右,即花费在20万-40万日元,也就是1.2-2.5万人民币,在日本一个非限定款的LV包,价格也就在20万日元。”

据他透露,现在谷圈、手办圈、潮玩圈还存在鄙视链,“潮玩制作精细程度和手办没法比,在最底层。你别看一个手办价格动辄上千,其实一个人就买那么几个,谷圈才是最烧钱的,要拼团、代购、扫货,在鄙视链最顶层。”

△ 谷圈爱好者会在包上背满“吧唧”;来源 / 受访者提供

谷圈之所以烧钱,与官方售卖周边采用的花式玩法有关。据淘宝店铺贩次元相关负责人枣糕介绍,在日本相关公司推出动漫衍生品时,因为走向市场前不确定作品中哪些角色会获得市场喜爱,会有近一半的产品以盲盒形式售卖。

在这种模式下,当一部作品角色有多个,比如日本男子偶像养成手游ES一套有49个角色,日本男性偶像音乐类手机游戏Idolish7一套有16个角色,爱好者们只能通过两种方式获得自己想要的角色,一是不停买盲盒碰运气,二是花高价购买抱盒(包含所有角色的一整套产品),再和其他同好拼团。由于拼团人数多,喜好不同,各人有各自喜欢的角色,角色才有机会被均匀瓜分。

又因为角色有的热门,有的冷门,也由此诞生了一套圈内购买规则,衍生出了亲妈、all妈、降位、捆绑、调价等角色与专业术语。比如为了每次拼团顺利,团里会吸纳不同角色的“亲妈”,这个角色有优先获得自己最爱的人物的权利,但也要付出强制的代价,也就是即便谷子不合心意也必须购买。“捆绑”则是当爱好者要想购买热门角色,也必须购买并不想要的冷门角色。

△ 谷圈爱好者太阳花的谷子摆阵,在角色人物生日或者纪念日时用作留念;来源 / 受访者提供

“凭什么消费者不能挑选自己购买的商品?我认为这样很不公平。”谷圈爱好者太阳花有些无奈。但她同时也表示理解,这是公司生产产品选择的利润最大的销售方式。

“直接卖的话,东西还不一定卖得掉”,王宏透露,因为官方设定的随机机制,买家只有拆开后才能知道购买的是什么,再加上谷子多采用预售形式,“预定的多就生产多,预定的少就生产少,属于限量产品,供不应求的话后期价格就会上涨”,这一特殊模式带火了谷圈二手交易市场。

初中生哒哒就见过日本电视动画《文豪野犬》不到100元的周边产品,在闲鱼上卖出了上万的高价。市场价炒到很高的谷子,还会被放在二手店铺的玻璃柜里单独摆出,被调侃为“海景柜”,这也是圈内发展出的专业术语。

为热爱“发烧”,尽管国内衍生品市场产业链难开发,但谷圈可以说让外界看到了一个具有影响力的动漫IP,可以产生的消费价值。

 

03

兽圈:

不仅有兽设、兽装

还有兽聚、兽展

相比于因为爱好形成的转笔圈、谷圈,兽圈则是由更深层次情感链接而来的群体。

兽迷,即Furry(毛茸茸的),他们喜欢拟人化的动物角色,会以动物设定“打造”自己,通过创作画作、短视频动画,乃至穿上属于自己的兽装,表达对拟人化动物角色的喜爱。

兽圈知名妆师池本本告诉深燃,有纯粹的兽迷在虚拟世界就以自己的兽设形象存在,QQ网名、头像、空间说说内容上都与兽设一致。“比如他在现实生活中是沉默寡言的人,但兽设是非常可爱的性格,那么你会看到他发的每一条动态都是活泼可爱的。”

△ 池本本兽装 来源 / 受访者提供

就像是在一个虚拟空间,人们借用兽设,套上兽装生活交友,创造一个全新世界,“现实好累,所以我不做人了”,兽圈资深爱好者“speed奇迹”这样调侃道。

极兽聚是兽圈规模大、成熟度高的兽聚活动之一。二闹告诉深燃,他能明显感觉到近两年圈内成员爆炸式增长,第一年极兽聚超过1000人参加,第二年人数翻了一倍。去年他还做过一个兽迷调查,“主要用户群体在18岁至24岁之间,男性比女性多一点,主要分布在沿海一带文化更为开放的城市”,他说,96年出生的他已经算是圈里的“老人”了。

作为一个小众圈子,除了特殊的线下活动,兽圈还有着和其他圈层一样的特质——烧钱的消费文化。

△ 2019年极兽聚活动照片  来源 / 受访者提供

“兽圈里就流传着一句带有调侃性的黑话,兽人控的钱是真好赚”,据资深爱好者“speed奇迹”介绍,兽装全装的材料成本就高达两三千元,由于每一套都是定制,难以量产,人工成本高昂。

在国内个人兽装制作师制作全套兽装,平均价格在8000元左右,知名工作室可高达13000元;国外知名工作室,如日本的天邪鬼工作室(A家)和Kemono-Line(K家)的全装,价格更是飙升到22000元以上,“并且严重供不应求,委托排队已经排到明年了”,他说。

△ 二闹的兽设 来源 / 受访者提供

人们对兽圈文化的痴迷,对兽装的高昂投入,这看起来似乎并不好理解。不过了解兽迷们的构成,或许你就能理解这个群体的存在,以及对兽圈的情感依赖。

国外社会心理学家Nuka博士对兽圈进行了长达5年的社会研究,在纪录片《Furry心理学》中,他指出,兽圈中LGBT群体(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者群体)占大部分比例,其次,兽迷相较于非兽迷,遭受过校园霸凌的比例更多。

“speed奇迹”就经历过校园暴力。初中时他因为说话得罪某个同学,被同学集体孤立,一天中午在宿舍被班级上十几名男生群殴,当时他被蒙在被子里,看不见人脸,只记得脑子一片空白。等人群散去后,他独自一个人默默去医院做检查,“好在没有留下严重的伤,最大的负面影响,就是两天没交作业被老师怼了”,回忆起这段经历他语气意外轻松。在受访对象中,二闹也遭受过校园暴力,不过他拒绝再次提及。

这两大特质让兽圈形成了比其他圈层更深刻的文化色彩。

几乎每个兽迷都拥有自己的“兽设”,那是兽迷们更理想中的自己,承载着深沉私密的情感意义。

池本本的兽设是猫科和鱼类的结合,她为它赋予的意义是,一只在大海之间漂流的海盗,擅长捕鱼,但很孤单,她的确一度孤单。speed奇迹的兽设叫“末依”,是一只龙,尽管他曾被校园霸凌,但为它赋予了坚强、能保护所爱之人的性格。

“正因为在现实中,无法达到自己理想化的样子,我们才会在兽圈这个虚拟的空间中,让自己成为自己理想化的样子。”speed奇迹说。

并且和其他烧钱圈子不一样的是,即使没钱,没有兽装,也不妨碍兽迷们在这个圈子中交友,获得情感抚慰。

△ 池本本兽装 来源 / 受访者提供

池本本对深燃回忆起春节因为疫情一个人被困在四川,兽友特地赶来陪她过年的经历,“其实他们有朋友一起,完全不用过来陪我的”,那一次,她觉得自己真的有被抚慰到。在加入兽圈之间,池本本觉得自己充满了对世界的戾气,明明想要得到却用力抗拒,“就是那种,都不是我的错,全都是世界的错的愤怒。”在入圈后她明显感觉自己变得平和松弛了许多。

与深燃交流的几位兽圈爱好者,都曾提及在现实生活里遭受过的排挤。圈里人们不避讳谈及自己LGBT群体的身份,在这里,他们不必担心被刁难,可以给彼此理解和安慰,在B站兽圈相关视频上,也常出现“此生无悔入兽圈”字眼的弹幕。

这里更像是一个庇护所,兽迷们在虚构的世界里抚平现实的不如意。某种程度上,不是他们喜欢兽圈,而是他们需要兽圈。

speed奇迹告诉深燃,其实穿上兽装又闷又热,视野严重受限,还不能大幅度活动,但这并不妨碍兽迷们对兽装的向往。每次兽聚,还是学生的兽迷们存下大半年的零花钱从全国四面八方赶来,穿上兽装尽情享受彼此相处的日子,结束后又要回归现实,他们还会出现“展后失落综合征”。

二闹就有过亲身体验的经历,每次参加完兽聚又回到真实生活里,有巨大反差带来的失落感,“就像模特穿着靓丽去参加完时装秀,又回到出租屋,一切都那么不真实”,除了他微信运动高达4万的步数,还在提醒他为举办兽聚做过的一切辗转和奔波。刚结束,“我就开始想大家了”,他说。

在这个庇护所里,虚拟和现实的界限正变得模糊。

 

04

00后圈子文化背后

隐秘的角落

万物皆可圈,只有你想不到,没有他们做不到。00后们似乎总能将一个爱好发挥到极致,构建出脱离现实世界的虚拟城堡,招来外界的好奇与审视。

探讨00后的圈子文化,或许首先需要解答两个问题,为什么他们需要圈子文化,以及圈子文化正为他们带来什么?

心理咨询师朱晓辉告诉深燃,其实圈层文化在中国自古就有,比如在70后当中盛行的酒桌文化,80后当中盛行的人脉文化,“只是这一类的圈层文化更务实,更讲究经济效益和社会效益,而Z时代的年轻人所追求的圈层文化,更多的是自我意志、个人爱好、审美以及价值观的表达”。

从社会心理学的角度来看,中国国内独特的社会与文化环境导致00后群体是孤独成长的一代,在幼儿时期,当他们离开家庭走进学校,面临着比90后、80后更多的不安和焦虑。“这个时候他们会发展出一种过渡性客体,来为自己提供安全感和稳定感。比如我们看到幼儿园的很多小朋友会对自己的毛绒玩具爱不释手,形影不离。当一群幼儿对类似的过渡性客体产生强烈的认同的时候,一个圈子的雏形就开始出现了。”朱晓辉说。

这是00后圈子文化盛行背后的社会心理学原因。早期的圈子主要以分享和交流为核心,人们在其中寻找内心深处深埋的愉悦和快乐。而随着互联网的兴起,资本的介入,圈子日益庞大,圈层经济价值才开始出现。

“很多亚文化圈层,拆分出来实际只有两点。一个是圈子的外在表现,它可以是文字、图片、视频、直播、游戏,乃至其他媒体的细分产业,还有一个是内在精神内核,每个圈子都有其要传递的精神内核,精神内核有多强,决定了社群黏着度有多好。”辰海资本联合创始人陈悦天解释道。

但当下的圈子文化,黏着度越高,圈子越牢固,壁垒也就越分明。尽管常常遭受外界的不理解,00后们创造出的圈子文化,既是他们的软肋,也已经成为他们的铠甲。

Hui说通过转笔,控制速度和转向,他可以表达自己的挣扎,除此之外,他找不到可以表达自己的载体了;太阳花是在ACG文化下成长起来的一代,对于她而言,在谷圈她获得了另一种追星的快乐,只不过和大众理解的追星不一样,她追的是虚拟人物;二闹告诉深燃,不论是举办兽聚还是运营公司,“其实我们真的不抱什么目的性,就是想和兽友们多见上两次。这里有我喜欢的人们,我愿意呆在这个圈子,友谊才是维护我们关系的纽带。”

社会心理学家Nuka博士在《furry心理学》里就指出,兽圈背后的人群虽然在年少的时候,更容易承受恶意与打击,但“像是有什么东西在保护他们,使他们免于承受我们预期的伤害”。他得出的结论是,就是因为圈子的存在。

心理咨询师常有理告诉深燃,不同时代的确会影响一代人的个性和想法,但其实最底层的人性和心理规律是一致的。尽管圈子文化带来的争论骂战事件层出不穷,外界审视的00后们,他们其实也是一群有着共同兴趣的普通人,只是兴趣决定了他们参与的社群,从而形成了新的群体性力量。但归根结底,他们的心理需求其实跟普通大众没有什么区别,而这也是人们在谈论00后时常常忽略的地方。

△ 来源 / Unslpash

兽圈中LGBT群体比例更高,池本本一直很想澄清的是,“我们不是特别包容LGBT群体,而是包容所有群体,比如有人外形很差,很胖,很自卑,甚至是残疾人,但在兽圈里也能获得很好的体验。”让她无奈的是,兽圈对其他群体的包容,一般没有人会提。有谷圈爱好者对圈外人表示出抗拒,她告诉深燃,此前网络上关于语C的报道让她感到无奈,她不希望所在的圈子暴露在大众眼光之下,因为不可弥合的代沟,被当做猎奇事物被审视。

当我们在谈论00后新奇的圈子文化时,猎奇似乎常常成为重点。然而事实上,圈子文化归根结底,还是关于人,关于人与人之间在社群里的互动,乃至人与人之间的互相理解与抚慰的故事。

世界终究是属于年轻人的,要想赢得他们的注意力,理解他们的喜好和需求,或许比谈论他们正在做些什么、聊些什么,更为重要。

*题图来源于受访者。应采访对象要求,文中王宏为化名。

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