BrandZ™最具价值中国品牌100强(附164页报告中文版免费领取)

BrandZ™最具价值中国品牌100强(附164页报告中文版免费领取)

时间:2020-11-21 作者:成都活动策划

本文来源:黑马营销(公众号ID: heimayingxiao1);原标题:《BrandZ™最具价值中国品牌100强(附完整榜单)》*(文末附164页报告中文版免费领取)

10月18日,WPP与凯度共同发布了2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”。根据榜单,最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元,年同比上涨12%。显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

榜单显示,阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位,总价值达到1532亿美元,年同比增长9%;位列第二的腾讯总价值达到1510亿美元,同比增长9%;排名第三位的是茅台(增长47%,538亿美元),较2019年前进了两位。

排行榜的品牌估值调查采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法。

BrandZ™榜单一共考察了24个品类,其中科技品牌贡献了100强总价值的25%,零售品类贡献了19%,生活方式平台的占比为4%,在24个品类中,共有14个品类的品牌价值实现了增长。

此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发,这是品牌价值稳步增长转型十年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫,增加了人们的上网时间,文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类,价值大增221%,而疫情期间在线教育的普及,也让教育品类的价值大涨了92%。

中国品牌继续追求全球增长,并迅速扩大其国际影响力和地位。在“2006年最具价值全球品牌100强排行榜”中,仅中国移动一个品牌上榜。“2020年最具价值全球品牌100强排行榜”中有17个中国品牌,比去年增加了两个,成为上榜品牌数量排名第二的国家,位于拥有51个上榜品牌的第一名美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%,几乎是全球品牌增速的三倍。

此外,BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3%,是摩根士丹利资本国际中国指数(MSCI China Index)增长40.4%的三倍以上。

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本文来源:黑马营销(公众号ID: heimayingxiao1);原标题:《BrandZ™最具价值中国品牌100强(附完整榜单)》

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