红星传媒:只要掌握好活动流程,其实很简单

红星传媒:只要掌握好活动流程,其实很简单

时间:2020-11-20 作者:成都活动策划

  提及活动策划,无非是指线上活动和线下活动。要想做好一场活动,我认为你需要想清楚这两点:
  
  一、活动目的
  
  想要通过活动达成什么样的目的,这是你首先需要明确的。就目前市面上的活动看,其目的大致可以概括为几类:
  
  1、给微信公众号增粉;
  
  2、提升人流量;
  
  3、促销
  
  第一种在前几年年最为常见,当时还处于微信红利期,简单策划一场“集赞、转发即送礼“的活动即可获取不少粉丝。以及线下关注公众号就送小礼品等非常常见。微信公众号发展至今,其审核及违规机制越来越严苛,很多之前能带粉的手段和活动样式似乎不能用了。
  
  第二种旨在提升人流量的活动,最常见的商演,吸引路过的群众,扩大知名度。
  
  第三类不多说,促销活动比比皆是,超市的促销活动、路边的促销活动等等。
  
  二、活动方案
  
  传统意义上讲,活动方案应该包括活动目的,这点不冲突,目的是动机,是活动开展的理由,而活动方案是策略,是布局。活动方案中你需要重点体现的是各个阶段的具体策略和打法。目的:促销
  
  如何实现:
  
  活动宣传(告知)——消费用户沉淀(埋点)——具体活动开展(转化)——活动总结(复盘)
  
  我一般会将活动分为3个阶段:预热——开展——复盘
  
  1、预热
  
  在预热阶段,重点考虑的是活动宣传:
  
  通过哪些渠道进行宣传?
  
  每个渠道的宣传口径及具体内容是什么?
  
  时间节点?
  
  效果预估及应急预案?
  
  潜在消费者如何沉淀?
  
  期间你会根据每个渠道的不同推出不同的宣传策略,定好时间节点,以及期望的效果是怎样(多少曝光量)的,这其中可能存在的问题及应急预案是什么,另外,在预热后期活动开展前一两天你是否该发放活动折扣券/现金券等。
  
  2、开展
  
  预热即前期准备工作做足了,正式进入活动开展期。时间、地点、活动主题需要提前确定下来。然后活动当天,需要做好充分的准备,防止出现一些意外。计划多少位消费者有赠品,活动周期内的各种情况如何应对及潜在的风险预估,这期间主要是引流和转化的问题。
  
  3、复盘
  
  活动结束,效果如何?满意还是不满意,达到预期还是没达到预期,最后集体做个活动总结,哪些点做得好,哪些做得不足,都记下来。
  
  至此,一场活动准备开始,进入预热阶段——活动正式开展——活动结束,复盘。
  
  组织策划好一场活动不容易,我们更多以螺丝钉的身份扮演好其中某一环的工作角色。成都市红星传媒有限公司是一家专业的活动策划公司,致力于为企业提供各类活动策划,公关活动策划、庆典策划、演出策划、物料出租、媒体邀请、新闻发布会、新品发布会策划等全方位服务的企业。

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