3分钟深入挖掘活动策划的精髓

3分钟深入挖掘活动策划的精髓

时间:2020-11-20 作者:成都年会策划

活动计划是计划/操作岗位必须面对并做好的工作,但其中很多人都有这样的误解,即好的复制计划=好的活动计划。这是非常错误的。文案只是活动的一部分,良好的活动策划需要有一个广阔的整体视野,并始终专注于目的。

这就引出了另一个问题:一个好的活动计划必须是完美的吗?其实,从严格意义上讲,完美是不可能的,因为不管有多少计划可能会有意想不到的变化,因为活动总是一个动态的事件,所以我们要做的就是控制主线,明确目的,制定备用计划

同时,一个好的活动策划要求正色员不仅要了解营销的本质,还要做SWOT分析,并随时阅读大量的内容来补充自己的理念,更像一个热爱生活的人。因为热爱生活,才会去品味生活,才能迸发灵感和创造力。

1、 分析活动平台/发起方/实体的特征

活动发起人的什么样的特点对活动本身有着非常重要的影响。如果我们忽视这一点,就会发生其他家庭的成功活动在这里行不通的情况。这不是降维攻击的问题,但在做活动时,一定要有“自知之明”

例如,你的平台在哪个行业工作,在行业中占有多大的份额,竞争产品有哪些,他们做了哪些成功的活动,你的产品平台优势在哪里,与竞争产品有什么区别等等,你需要了解:你能做什么,你能做什么。

2、 明确每项活动的目的。每一项活动都应该有明确的目的?白天工作?产品宣?根据我个人的经验,一项活动的目的越简单,就越容易成功。如果在一个活动中有太多的目的,你很容易处理一件事而失去另一件。有两件事不讨人喜欢。

3、 很多人理所当然地认为这是一幅简单的用户画像,但我们应该注意的是目标人群的属性。这也是前一篇文章强调我们应该永远记住自己的活动目标的原因。针对目标人群,您的不同活动目标是不同的,那么您所针对的群体的特征和属性是什么?

而且,很多人对画像的理解并不准确,只是简单地用年龄、性别和地域来划分。但是如果你想在活动中做好,就必须做到:比如我们想做一个兼职的平台推广,所以我这次活动的定性目标群体是:20-28岁的刚生完孩子的女性,没有工作,但是家庭收入群体不稳定,她们对婴儿用品很感兴趣,同时,出来在母爱的舞台上,他们想给孩子一切美好的东西,容易感动,又担心得失。当您列出以上人群信息后,相信一个成熟的赛事策划有着赛事的一般方式和推广渠道。

4、 活动流程的设计必须符合活动的目的和目标用户组的属性。不是越简单越好。例如:如果我想增加应用程序的日常生活,我设计的活动会清楚地告诉用户每次登录都能得到什么。

如果我想做用户筛选,从pan用户中筛选出需要进行深度操作的用户,我会将整个活动流程设计得更加复杂,进行筛选。例如,我之前做过的“0粉丝基础3个月活动阅读10W+”项目,感兴趣的朋友可以看到。我们在这里不会重复太多。

5、 一般来说,很多人忽视或不能坚持这篇文章。但是,我想说的是,取得成功的最快方法是坚持恢复的每一项活动。在第二轮中,你必须重新组织你的活动设计思想,结合具体的实际活动数据,分析效果,反思问题,优化建议,比较同一类型活动中不同事物。只有当你知道你的下落,你才能填补洞,走得更顺利。

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