旅游节庆策划是指在把握市场需求和动力、把握相关产品发展现状和竞争态势、深入发展的基础上，将节庆活动、旅游景点、旅游设施、旅游服务等一系列活动有机结合起来的综合创新活动，按照一定的原则和方法，提炼主题，整体运作，达到预期目的。旅游节庆策划，特别是大型旅游节庆策划，是一项涉及面广、涉及面广、涉及角度多的系统工程。
旅游节庆策划的内容涉及旅游节庆的各个方面，包括旅游节庆的主题、目标市场、时间、地点、规模、成本预算、宣传策略与方案、活动设计与实施、效果衡量与评价总结等。
旅游节庆策划对旅游节庆活动的成功举办具有重要意义。
首先，旅游节庆策划明确了旅游节庆的目标和主题。通过科学、前瞻、战略性的规划和安排，为整个艺术节指明方向。有效地组织各种资源，上下缠绕，避免节日活动的盲目性和分散性；
二是通过科学规划旅游节庆，充分整合旅游资源和市场资源，确保良好的社会、经济和文化效益；
最后，做好旅游节庆策划，可以充分利用现有资源，调动市场的积极性，将潜在的节庆旅游需求转化为实际的节庆旅游需求，打造具有较高市场认知度和较强竞争力的节庆品牌，促进旅游节庆活动的可持续发展。
一
短期内，旅游节是在一定时期内举办的，这是短期的。一般来说，旅游节的持续时间约为一至两周，大型旅游节不会超过一个月。
周期性，旅游节的周期性。一方面，它表现出持有的周期性。大多数旅游节总是以固定的时间周期举行，或每年举行一次，或每两年或几年举行一次。具体时间是相对固定的，一定的旅游节总是在固定的季节或日期举行。
二
旅游节有其自身的特点。它有一个特定的主题，定期或不定期地在一个特定的地方或同一地区举行。它能吸引大量的区内外游客，不同于人们的日常生活路线、活动和节日；
主办地的自然和经济条件为旅游节庆的策划提供了最基本的材料和载体。许多旅游节是根据当地特殊的自然条件或主题选择产品，并举办各种旅游节；
客流和旅游活动呈季节性变化，表现为旅游目的地与旅游活动时间分布的不平衡。
节日是一种文化表现形式，它既包含了娱乐或休闲的元素，又体现了中华民族独特的生活方式和文化取向。文化是旅游节庆策划的核心和灵魂。旅游节庆策划必须以文化元素为基础，具有鲜明的文化主题和丰富的文化色彩。在旅游规划中，运用文化原则就是要把握文脉。所谓“境”，是指旅游业的自然地理背景、文化发展背景和社会经济背景所形成的“境”。
旅游节庆策划的营销原则包括两层含义：一方面，市场需要什么，策划提供什么，策划需要以现有市场需求为导向，策划满足市场需求的旅游节庆产品；另一方面，策划提供什么，市场需要什么，而规划所提供的是，在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上，挖掘消费需求，引导潜在需求转化为现实需求，打造引领市场潮流的旅游节庆。通过不断的、先进的创新，创造可持续的竞争优势，获得社会、经济和文化效益。坚持旅游节庆策划的营销原则，主要从以下几个方面：
举办旅游节庆是吸引公众参与，聚集人气，使旅游节庆成为一个长期的旅游景点，促进旅游业发展的重要目的，这就要求旅游节庆的策划遵循人气原则。要实现旅游节庆的大众化，必须明确旅游者在节庆活动中的作用。根据游客参与活动的程度，可分为三类：被动参与者、中间参与者和主动参与者。旅游节庆活动的普及，就是要扩大中间型和主动型参与者的数量，通过组织者设计更多更好的活动，增加从被动型和中间型到主动型的转变。
要扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客，使他们成为旅游节庆的忠实支持者和参与者，就必须突出节庆活动的地域特殊性和个性，有自己的特色。旅游节的特色来自两个方面：
① 个性、旅游节庆策划要利用当地的特色资源，开展具有个性和特色的节庆活动，突出该地区鲜明的个性和魅力。
② 创新，就是旅游节庆策划的创新，寻求创新、差异和变革，不仅可以是节庆理念、主题、理念、内容、形式和组织体系的创新，还可以是创新、异想天开，寻找或创造出独特的新内容。
旅游节庆策划是一项涉及面广、全面、多角度的系统工程。旅游节各环节的规划涉及旅游景区、旅游设施、旅游服务等资源的一系列整合安排，涉及政府、企业、景区、社区等部门的参与与合作。因此，旅游节庆活动必须遵循系统化原则，即围绕节庆主题，统筹安排旅游节庆活动和服务，确保各环节、各部门之间既有独立分工，又相互配合，构建完整的统一、独特体系，打造一个质量高、完整性强、影响力显著的旅游节庆活动
旅游节庆策划是一项综合性、资源整合性、涉及面广的活动，因此在考虑规划方案时，必须考虑其可行性。在旅游节庆策划的初期，我们可以大胆想象。但在规划形成阶段，需要对问题进行细致的验证和分析。要遵循可行性原则，从实际出发，根据当地实际确定具体活动、举办时间、范围和规模，在确保活动内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，充分考虑当地的实力和承载力。
资源环境是旅游节庆发展的基础和条件。资源的可持续利用和人与生态系统的可持续发展是旅游节庆可持续发展的重要条件。旅游节庆策划要兼顾社会、经济、文化和生态效益，既有利于旅游节庆发展成为一系列连续性或周期性的活动，也有利于地方的可持续发展。
