利用“网红季”系列主题活动为品牌传播

利用“网红季”系列主题活动为品牌传播

时间:2020-11-20 作者:成都活动策划

    “网红”现象的火热传播已经在互联网上形成了一种媒介景观,“网红”的产生与发展对于品牌的传播也带来了一定的影响,一些品牌商家需要传播的话,邀请具有一定领域影响力的网红合作有时甚至比请个明星效果还要好。因此,在这个网红经济的作用下,如何利用“网红季”系列主题活动来为品牌传播造势呢?

    网红经济是以一位时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。传统社会中的“造星”机制非常繁琐,演艺公司和媒介所呈现出来的偶像总是高高在上,不食人间烟火,距离普通大众的生活非常遥远。“网红”的出现打破了以往的传统造星模式,“网红”在没有被媒介报道出来时或许就已经在互联网上拥有了大批的粉丝并在大众中流行开来,给大众带来了亲切感和认同感。追逐潮流的年轻人也可以在“网红”身上满足自己的精神和心理需求,“网红”为他们的心灵提供了一个可以排解苦闷和寄托的精神场所。“网红”的出现代表着平民偶像的崛起,打破了传统精英体制下明星的至高无上,偶像祛魅已成事实,一个又一个平民偶像在众多网友的精神荒原上开始涌现。

    网红活动公司认为,通过类似“网红季”这样的主题活动,网红所使用的街拍、直播等形式拉近了与消费者之间的距离,相比起遥不可及的明星大腕,“网红”就是在他们身边的人,“网红”们的审美及体验感更具有说服力,也更让消费者有尝试的冲动,在这样的条件下,选择“网红”为自己的品牌小店做宣传,成为很多小店们的新选择,甚至也有人选择成为“网红”,打造自己的粉丝圈进行小圈层营销。

    不同的“网红”拥有不同的粉丝群体,每一个个体都会选择符合自己需求的“网红”作为自己所追求的对象,粉丝把自己的意愿寄托在自己所追随的“网红”身上,进一步衍生到“网红”的周边如“网红”所推荐的产品等。

    不过,靠“网红”撑起来的产品,如何持续经营,也算是商业圈内的一大难题,网红奶茶、网红冰淇淋、网红蛋糕等等,风头正劲时,大排长龙,风头过去后,门可罗雀。缺乏深度的产品,无法长远,“网红”们也终将成为商业大潮中的一朵浪花。所以网红经济最重要的一点还是产品的品质和服务必须符合大众的要求,坚持品质第一,这样才能有更好的发展。

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