如何策划一场有创意的线下活动?

如何策划一场有创意的线下活动?

时间:2020-11-18 作者:成都活动策划

  说到底,活动策划就是为了让更多的人来参与,而创意则是为了保障活动有更多的人来参与。做了很多的活动,在做活动前,总会组织团队一起头脑风暴如何把这个活动策划做出声量、做得有创意。
  
  1. 时效性
  
  时效性就是通过抓热点,合理的借力热点做活动策划达到品牌传播的目的。有些时效性是可预见的,最简单的比如节日,有些时效性是不可以预见的,这就要看反应能力了。
  
  实际上微信春节摇一摇抢红包就是一个可预见的时效性活动,这个时效性活动就是利用了传统习俗吸引了1亿多人的参与;
  
  2. 游戏化
  
  天性让用户天生热爱有趣的东西,游戏化的思路往往可以帮助用户寻找活动idea。其实大家所熟知的“秒杀”的由来也是从网络游戏“红月”中来的,是说很快将游戏中的对手杀死。
  
  游戏往往是一种集体活动,比如麻将、扑克等,集体活动可以带动用户间传播,进而带来新的流量;我们可以看到2017年双11就是用了火炬传递的游戏来发红包,好友之间相互点亮红包,在双11预热造足了势。
  
  而又或者,游戏是自己跟自己较劲的活动,每次玩下来要比上次好,会让用户上瘾不断玩下去,让用户活跃度大大提升。
  
  比如2017年十一百度地图的活捉萌宠的游戏,通过AR技术,用户可以看到萌宠,用户看到萌宠后不断点击,为萌宠充满能量就可以获得小动物和金币,直到集齐12生肖。
  
  3. 可体验性
  
  简单来讲,就是让用户在之前场景中的体验,换一个场景体验。比如之前在线上玩的,我们可以到线下去玩,反之亦然;比如我们需要装客户端玩的,可以在页面上玩。
  
  这种场景的变化会带来体验的便利性、体验的舒适性、或者体验的趣味性,是让用户买单的。
  
  比如电商平台做的品牌馆活动,实际上也是借鉴了线下商场的场景体验,进入一个页面逛品牌,就是进入一个商场逛不同的品牌店。
  
  4. 颜值时代
  
  或者可以说是消费升级带来的,人们对于“品类”类需求越来越多,“颜值”越来越重要。我们在做活动的时候,什么东西让用户自己或者自己拥有的东西看起来更好看,用户往往会买单。
  
  还有很多活动,可能本身并不是那么好玩,你会发现把分享图片做得高逼格一点,很多用户也是愿意分享出去的;比如一些电商平台,通过包装商品的高端性,把之前的推荐“大牌”的活动图片做得更精致一些。
  
  5. 个性化
  
  个性化,简单来讲,就是“有用户特性的专属个性表达”,一方面用户有认知自我的需求、也有表达自我的需求,也就是用户的社交货币,所以当我们的活动能给用户专属的个性表达,往往容易受欢迎。
  
  给用户贴标签就是个性化的活动,年底了很多产品都在给用户生成一个认知自己这一年在产品内的一些行为,来给用户一个标签,比如最近支付宝通过用户账单来给用户贴个性标签,风靡了朋友圈。
  
  6. 跨界
  
  跨界总会容易出亮点,风牛马不相及的两个产品在一起找到结合点,容易让用户惊喜,就像现在综艺节目演员变成跨界歌手、演电视剧的跨界成演小品的。
  
  比如网易云音乐与美特斯邦威一起设计了30款内裤,通过帮朋友抢音乐内裤、拍卖内裤、听音乐换内裤等方式,获得了很多用户的追捧,不仅实现了网易云音乐的高曝光、高活跃,还是实现了美特斯邦威内衣品类5年销量最高。
  
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