台网紧密结合,抖音短视频联合卫视台战“疫”

台网紧密结合,抖音短视频联合卫视台战“疫”

时间:2020-3-19 作者:抖音代运营

在与卫视频道的协作抗疫中,抖音发挥出小屏无可代替的优势和途径力,完成与6家卫视疫情专项节目/云综艺上屏权益。

“抖音,记载夸姣日子。”好像不知从何时起,抖音已经成为一般群众日子中的重要陪同,而自疫情迸发以来,抖音更是活跃推出有用行动全力战“疫”,以快速的行动力和职责担任,向社会传递正能量。

尤其在与卫视频道的协作中,抖音发挥出小屏无可代替的优势和途径力,完成与6家卫视疫情专项节目/云综艺上屏权益,包含许多疫情向视频运送、抖音疫情协作板块创建、抖音达人参加节目云录制、联合出品抗疫歌曲等,全方位掩盖群众日子。在媒体深度交融开展上,抖音正在不断探究和测验。

▍抗击疫情,短视频途径传达优势凸显在视频途径的快速开展中,以短视频、直播为首要形状的抖音,一方面调集、积累了广泛的用户参加集体,构建成新年代优异互联网途径;另一方面,作为移动媒体年代的职业俊彦,抖音吸纳了许多官方媒体组织入驻,助力开展新式干流媒体。

而眼下,在抗击疫情的特别期间,集常识服务性和交际文娱性于一体的抖音充沛利用本身优势,凭仗聚合性的力气,经过创造性的多元方法,有用发挥了途径价值,承当起了视频途径的媒体职责。

其一,敏捷行动,推出一系列务实行动,展示了途径职责。针对全民抗疫的特别情况,抖音母公司字节跳动免费放映新年档电影《囧妈》全片,让广阔网友倍感暖心。与此一同,推出“在家云游博物馆”活动,用直播、视频等方法出现全国闻名博物馆的精品收藏,让用户在足不出户的情况下也能丰厚文化日子。其二,成为许多媒体组织相关报导的首发途径,及时向社会传递出威望的疫情动态、防疫常识,用专业声响引导群众的疫情防控认知、辅导群众的疫情防控行为,充沛展示出信息传达的及时性和高效性,短视频途径的价值凸显。其三,站内开设抗疫板块。比方上线“咱们的抗疫日子”直播日子秀活动,包括健身、美食、剧场、音乐等多种内容,相关论题视频播放量超过了1.9亿,不只让广阔网友获得了文娱消遣,也对咱们在疫情期间的日子方法予以活跃的引导。

在这些过程中,抖音短视频的交际化传达优势突显,精简而清晰的内容敏捷构成回忆关键,爆款内容频现;沟通互动的气氛极易构成论题效应,引发评论,然后扩大影响力;快捷、易操作的途径特色,全方位靠拢和传达疫情故事,让每个人更敏锐地去发现日子中的真善美。

社会实际需求是前言途径功用的根基。面临出人意料的疫情,抖音添加内容供应,发挥途径最广泛的聚合力优势,以非常靠近、有用的方法传达强化疫情认知,传达正能量,服务日子,陪同一般百姓“战”疫情,也在用途径本身的方法陪同群众、凝集一致,展示了激烈的企业职责感。

▍台网深度共振,探究更多或许性

当时,媒体交融进入新阶段,传统媒体与新媒体已然构成“你中有我、我中有你”的全体格式。不过,短视频与长视频、短视频途径与广电媒体之间更深度的交融方法和出产机制都还亟待进一步探究。

疫情之下,实际需要让台网深度联动且能催生全新节目形状的测验更显急切。

咱们同心抗疫、与世隔绝,对卫视的节目制造来说却是一个应战,因为传统的线下采编、排演方法受限,内容资料相对匮乏。在这种情况下,“云录制”和云综艺与短视频内容结合等方法,成为了奇妙的方法。

这其间,抖音凭仗独有的“抖音视角”,用短视频、直播的方法,供应了许多优质的一线内容,与各大卫视一同参加疫情节目的云录制。

在安徽卫视问候战疫女人公益特别节目《亲爱的她》中,一条抖音视频令人动容:身在方舱医院里的合肥京东方医院神经COE护理主管周国红,全副武装,一同在防护服的背面写着“@合肥第四十五中陈彦然,仔细写作业”。周国红是安徽省第三批援助湖北医疗队成员,也是一个一般的妈妈,医者仁心和慈母挂念构成的逼真一幕,让节目充满了温度。

并且,在三八妇女节当天,《亲爱的她》公益节目中抖音达人秦一豪参加云扮演节目录制,用一人分饰“多角”的方法,为广阔的女人朋友,尤其是战役在战“疫”一线的女人朋友,“一同”带来了一首暖心的歌曲串烧扮演《美丽的姑娘》,表现创造力的一同,也让人感动。

湖南卫视一档新式“云”录制智趣类脱口秀公益节目《天天云时刻》中,也少不了抖音视频的身影。如在第四期的“立扫把应战”,出现抖音视频中网友各种风趣的玩法,既协助群众减压,也对关于“地心引力”的传言进行驳斥谣言。江西卫视则建立抖音疫情协作的特别板块。日子服务类节目《定心吧!日子》出现抖音视频中白衣战士出征的时刻,队友们的彼此鼓舞、亲人们挂念的嘱托,这样的一幕幕都展示着他们身为一般人的一面,也凸显着他们乐意挺身而出的夸姣心里。

此外,抖音与浙江卫视、灿星联合出品抗击疫情歌曲《国际为你醒来》MV,约请百位“好声响”学员共唱歌曲,用歌声凝集人心、振奋精神,支援武汉、共抗疫情。

内容供应、特别板块、云综艺、联合出品……多种方法的构思交融,让节目的创作和传达取得了显着的加成效应,释放着卫视与短视频途径在内容、出产机制等多方面联动的合力,也启示着二者协作方法的更多或许,助力干流媒体的交融转型。

▍化身个别手中的“视频笔”,滋润式传递正能量

移动媒体技能敏捷开展,短视频凭仗直观生动且易操作、运用广泛的特色成为群众承受信息的重要途径,刷抖音成为许多人日常日子的一部分,在这个特别而绵长的新年假期,更是如此。

在一个个抖音视频画面的铺展中,咱们看到了疫情下的人间万象,看到了很多刚强和夸姣的魂灵,看到了自动承当职责、坚守岗位的一般人,更看到了万众一心、共克时艰的民族精神。

比方,在湖北卫视抖音官方号中,90后张禹把自家酒店50间房免费提供应医护人员住宿,自己既当服务员又当时台;在安徽卫视的抗击疫情健身节目《运动健康家》中,用主持人洪涛宅家运动、抖音达人小霸王运动等抖音短视频向社会传递着活跃达观的情绪;在湖南卫视《天天云时刻》节目中,出现医患在方舱医院一同运动的场景;在浙江卫视的抗疫新闻直播节目中,抖音短视频里记载下交警收到志愿者“突如其来”的温暖。

得益于愈加个人化、即时性的特色,抖音成为了每一位社会个别手中的一支轻盈的“视频笔”。曾经,身为一般群众的咱们,喜爱用它来“写”下身边的趣事,现在,疫情之下,它还能够记载下不惧风险、甘于贡献的热心人;记载新冠肺炎患者与病魔战役的阅历;成为前哨记者出现疫情故事的有力辅佐……

那些仁慈和职责更是值得被铭记和传递,而凭仗“抖音”这样的短视频工具,咱们实际上在用一种网络民族志的记载方法,一同记载真善美、传达正能量。

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