目前，旅游已经成为人们日常休闲娱乐的一部分。越来越多的成熟市民不再满足于休闲旅游，而是逐渐转变为一种体验和体验分享的旅游目的地，从而加深这种旅游的意义和印象。与休闲旅游相比，后者更注重景区旅游提供的休闲度假体验。从近两年对国庆、春节等假日旅游经济运行情况的考察来看，景区仍然是旅游消费的重要区域，全国热门景区仍然是游客的首选。
近年来，人们越来越追求个性化和积极的旅游体验。单纯的游山玩水的休闲观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代。旅游方式正朝着个性化、多样化的方向发展。各种丰富、新颖、独特的旅游方式和项目层出不穷。因此，在游客需求越来越个性化的新时代，单靠打造热线产品来吸引游客过于被动和被动，主动提供富有创意和个性化的定制产品和服务将更有吸引力。
从目前的情况来看，很多景区，比如景区的规划设计总是很难落地。究其根源，在于对拟投资的景区缺乏准确的市场定位和深入的研究，缺乏有效准确的规划方案。那么如何规划一个景点呢？我们需要从以下四个方面入手。
研究市场需求是避免错误决策的重要前提。为了降低决策风险，有必要在采取行动之前获取相关的市场信息和分析市场需求。旅游市场是景区的生命线。景区规划的旅游产品和项目必须符合市场需求。
在考察旅游市场时，应借助实证科学方法，对客源结构、游客结构差异、游客需求差异、游客购买行为、消费行为和消费能力进行定性和定量的实证研究，旅游组织模式等。
旅游产品的核心是旅游者。要建设成功的旅游景区，最重要的是要深入了解游客的购买心理和对旅游产品的体验。现代生活游客需要更多的精神感受。设计互动体验、亲和力吸引、情境感知和个性化娱乐旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计的原则和目标。
随着居民旅游意愿的增强和旅游市场环境的改善，文化旅游产业正适应新时代的要求，提供了新的思路和广阔的机遇。因此，在规划过程中，可以合理利用资源、地质地貌、生态环境和民俗文化。结合当地文化特点，深入挖掘一个地区的文化积淀，挖掘现实中众多现象背后的商机，充分展现资源的本体价值。
准确的定位可以指出正确的发展方向，也是一套寻找目标市场和目标人群的组织体系。只有分析定位，才能明确各个阶段的发展战略规划和目标。在分析和定位时，您需要知道以下几点：
一、运用定位理论，任何一个旅游景区都可以在旅游市场中处于领先地位。
二、定位不是围绕旅游产品，而是围绕潜在游客的需求。
三、成功的唯一途径是有选择地专注于狭窄的目标领域。
四、关注潜在的旅游者而不是产品将有助于大大提高沟通效率。
五、定位的基本方法不是创造一些新的、不同的事物，而是操纵头脑中已有的认知，重组已有的相关认知。
1、 大众化是旅游营销的第一生产力
大众化是旅游目的地营销的最终目标。西溪湿地距西湖仅5公里。它是中国第一个国家湿地公园。在《非诚勿扰》上映之前，这里几乎没有人气。正是这个“非诚勿扰”，使西溪湿地成为人们一夜之间了解、探索、游玩的圣地。本次活动证明，人气是旅游营销的第一生产力，如果你是人气的话，就会给西溪湿地带来人气。
2、 一个主题的多重原因
“云端金顶，世界峨眉”是峨眉传达的品牌形象。峨眉山是一个不以佛教文化为起点，以佛教文化体验为终点的景区。峨眉山以“云端金顶，峨眉天下”为主题，主导优势佛教资源，打造“久远（九耕）峨眉”产品体系，为游客带来更多互动体验式旅游项目，改变“拜佛”为主的单一旅游产品，丰富了游客的体验。峨眉山不仅以“云上金顶，峨眉天下”为主题，更以营销活动为主题。峨眉山建设的关键在于一个主题。
3、 削弱资源的作用
资源是一个地方旅游业发展的动力，但不是必不可少的。他们就像“丑女”。只要她有足够的内涵，她也可以嫁给“帅哥”。旅游业发展也是如此。如果一个地方有独特的旅游资源，那就再好不过了。但如果缺乏旅游资源，就不能放弃旅游业的发展。比如，中国恐龙公园、盐城春秋乐园、欢乐谷三大项目不是以资源为依托，而是以创新为依托，在资源创造的道路上“涅盘”实现了常州旅游业的快速发展。
4、 心理暗示是旅游营销的利器
对中国来说，最大的变化是人们的生活水平。在这种情况下，最戏剧性的变化实际上是人们的想法。在最初的旅游中，人们只满足于看风景。在当前的旅游中，人们都在寻找一种心理上的享受和心灵上的宁静。旅游目的地应给游客一个承诺、一个暗示，如：“许个愿，去千山”、“登泰山，保平安”、“丽江=性邂逅”、“乌镇，来者不拒”、“迪拜=奢华”等，只有强烈的心理暗示才能使游客为追求这种心理期待而蜂拥而至。所谓心理暗示，就是给游客一个充分的理由来！
5、 注重服务价值的卓越能力
优质的服务已成为人们评价风景名胜区和目的地的重要指标。长营世纪城从根本上是通过活动、服务、多样化的产品体验，让游客有价值感，接受优质服务。投资超过10亿元的长营世纪城，仍保持着中国主题公园240元的门票纪录，这是中国主题公园的新纪录。
6、 利用潜在的市场营销是一个火箭
利用这种情况也是并行的。我们不仅要把自己和项目周边的资源分开，还要借助项目周边的知名景点宣传自己，为我们拿“火箭”找“手推车”创造条件在桂林深处，“恭城之美”是恭城的定位。虽然恭城县距离阳朔只有20多公里，但这里仍然不为人知。在这种情况下，它被定位为旅游配套设施。随着桂林和桂林国际旅游度假区的战略知名度，迅速增加了该县的关注度，吸引了众多游客和投资者。
7、 使单个主题成为最佳
主题是景区的灵魂。如果景区有多个主题，景区将面临“无精打采”的危险局面。最后，没有一个主题能被人们记住。绿村公园作为中国第一个欧洲主题公园，融合文化、艺术和乡村生活元素，打造世界级的童话园。“欧洲乡村公园”的单一主题被演绎到了极致，并取得了巨大的成功。
8、 重视单一旅游要素的激活效应
从整体上看，风景名胜区是由许多要素构成的，其中有些要素需要共同开发。例如，丽江拥有丰富的资源，包括古城和雪山。同时，丽江充满了调性，是酒吧和住宿的天堂，是诠释“慢生活”的地方。此外，丽江还有其独特的代名词“性邂逅”，这也是游客前来的原因。但有些景区只激活了单一的旅游元素。和天目湖一样，天目湖也是二线风景区。通过“尝鲜天目湖”品牌建设，将天目湖鱼头推向营销制高点，形成了游客数量翻番、相关产业快速发展的良好局面“天目湖鱼头”终于成为天目湖旅游的“领头羊”。
9、 大事件营销让品牌力激增
10、 注重主题氛围建设
目的地的氛围是目的地的本质、精神和精神。旅游规划组织通过建设“九福路——长寿路、十福门——财富门、千福灯——福在其中、万福字——藏福”，为海潭古城营造了浓厚的“福”氛围，数以百计的祝福图像-祝福的星星高照”。
随着现代旅游活动向多元化、参与化方向发展，旅游活动从传统的观光旅游扩展到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等，以满足市场需求，景区类型也不断创新，如乡村旅游区、农业旅游区、工业旅游区等。未来，我国旅游模式将发生重大变化。谁能在这种变化中提前做好准备，顺应市场变化发展的趋势，谁就能主动把握市场，赢得先机，立于不败之地。
