抖音代运营:2月抖音黑马榜

抖音代运营:2月抖音黑马榜

时间:2020-3-18 作者:抖音代运营

相较上个月,本月抖音达人涨粉速度明显下降,无达人涨粉千万,仅1位达人涨粉超过500万。

 

本月,短视频工场与星榜继续联合发布《2月抖音黑马榜》,精选150位涨粉百万的达人作为样本分析,并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。

 

我们发现,美食类账号成长速度迅猛;知识类内容占比上升,多医学内容账号。搞笑类和生活情感类内容比重较上月也有所增长。达人涨粉速度有所减缓,仅1位达人涨粉超过500万……

 

他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?跟着场妹来看具体的榜单及分析!

 

数据:涨粉速度下降

 

通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2020年2月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。

 

有几个关键数据先标粗——

 

1.上榜的150位达人涨粉均超过百万,1位达人涨粉超500万;

2.涨粉数最高为526万,由美食类账号“皮皮(教做菜)”获得;

3.有112位达人月粉丝增长在“100万-199万”区间;

4.150位达人覆盖了10个垂直领域以上,其中本月最热门仍是搞笑类,美食类账号成长速度快;

 

150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:数据显示,2月有1位达人涨粉超过500万,上榜的150位达人涨粉均超过100万——

 

 

本期排名第一的是美食类账号“皮皮(教做菜)”,涨粉526.64万。

 

没有让人沉醉其中的美妙山水,没有华丽的背景音乐和封面剪辑,将镜头对准菜品,用简洁的语言讲清楚每道菜的步骤。

 

这种教学模式在近期收到了众多抖音用户的喜爱。仅2月,“皮皮(教做菜)”的百万级点赞视频就有7个。截至目前,该达人的粉丝总量已经达到2271万。

 

第二名是政务媒体账号“新闻快车”,本月视频多与新型冠状病毒相关的新闻,涨粉421.18万。

 

排名第三的也是政务媒体账号“央视新闻”,上个月涨粉超过千万的“央视新闻”本月增长力度仍然强劲,涨粉417.07万。

 

 

 

涨粉区间方面,人数最多的是“100-199万”区间,共112人,较1月增加了14人。涨粉在“200-299万”区间的达人数量有所下降,共计23人。

 

“300-399万”区间共有10人,有4位达人本月涨粉在“400-499万”区间,月涨粉超过500万的达人仅1名。

 

其次,粉丝总量数据统计如下图所示:

 

 

 

其中,粉丝总量在“2000万以上”区间达到10人,“1000-1999万”区间人数共20人。

 

“500-999万”区间共计42人,较1月份增加了6人。占比人数最多的区间仍为“100-499万”,共78人。

 

 

 

可以看到,本月垂直类型占比有这么2个特点——

 

(1)美食类账号成长速度迅猛

 

在1月份的黑马榜TOP150中,美食类账号成长速度迅猛。数据显示,本月美食类账号占比达到了16%,较1月有明显提升。

 

其中,上榜的美食类账号内容包括有教学类、吃播、开箱等,教学类占比最大。

 

受疫情影响,假期延长让人们空闲时间多,起床、吃饭、睡觉成为了每天“三点一线”的固定项目。

 

娱乐性活动大部分停止,怎么给每天的生活加点乐子,人们把目光投向了餐桌之上,因此,这种以家常菜教学为视频内容的美食类账号,在整个2月迎来了快速的爆发。

 

(2)搞笑类账号类型占比最大

 

本月TOP150达人视频内容类型所占比重最大的仍是搞笑类短视频,占比18%。

 

知识类视频内容占比有所增加,出现了大量的医学类账号,此外,运动知识类账号在本月有明显增加。

 

生活情感类账号占比较上个月有所增加,占比17.33%。影视类、游戏类内容账号也有明显增加,但在榜单中仍占比较小,分别占比4.67%。

 

案例解析

 

场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

 

案例一:

爆改恋爱队:改造+相亲,1个视频狂揽200万粉丝

 

“爆改恋爱队”是一个“微综艺”类型的账号IP,通过在路上偶遇单身男女,邀请参加视频录制,每期视频时长较长,均在8-9分钟左右。

 

由专业的化妆师,从妆容到服饰搭配等方面,为参加的男生女生打造成对方心仪的样子来相亲。

 

一方面,“素人改造”的内容能够拉近用户的贴近感,通过妆容、搭配、服饰等方面能够给一些女性用户提供参考。

 

另一方面,相亲作为当前社会受关注度极高的话题,能引发观众共鸣。

 

 

2019年2月7日,爆改恋爱队发布视频《帅气小哥哥捕获小姐姐芳心,叫你玩什么才能泡到高颜值“千金#恋爱#”》,获得了极大的关注度,迅速登上抖音视频热门榜,点赞数突破百万。

 

截止至目前,该视频的点赞已经达到343.7万,爆改恋爱队也因为这个视频揽获200万粉丝。

 

 

 

作为1个12月底才出现的新人账号,目前,爆改恋爱队共发布视频10个,视频更新频率在一个月3-4条,有2个视频点赞数突破百万,粉丝总量277.1万,视频总获赞1202.8万,本月涨粉244.68万,位2月抖音黑马榜第19,成绩颇为亮眼。

 

案例二:

“樊登”系列:批量做号,成长快但质量低

 

在本次上榜的账号中,出现有3个“樊登”矩阵账号,分别是排名第24的“樊登 听书”、第85位的“樊登读书-听书名聚”,以及第119名的“樊登读书会精选”,2月涨粉均超过百万。

 

目前在抖音上的矩阵账号主要分为四种——

 

第一种是以剧情账号为主的多个角色账号IP拓展,例如围绕“朱一旦的枯燥生活”为中心,还出现有衍生类账号“朱一旦的二维生活”“朱一旦的暴发户朋友”“朱一旦的酒肉朋友”等等。

 

 

第二种则是在同一个MCN机构中,旗下达人之间有互动、有剧情联系,并相互进行吸粉、引流。例如在达人“仙女酵母”的视频中,就常常出现有“猫舌张”和“Yuko和魔镜”的身影。

 

第三种就是打造画风一致的内容分享型账号,例如文弘音乐,就通过对旗下的达人账号、风格、背景进行统一化,再搭配达人各自特点风格做独立的视频内容设计,提升“文弘音乐”这一品牌在抖音平台的曝光。

 

 

 

通过打造多个抖音账号,建立起相应的互动链式传播,实现将同一品牌、同一MCN机构下关注不同账号的粉丝流量,以阵式账号形式进行相互引流。

 

一方面既可以实现矩阵账号构建庞大粉丝流量池,扩大影响力;另一方面也可以利用内部引流,避免粉丝流失。目前这种矩阵号的方式,受到了许多MCN机构的热捧。

 

但通过观察可发现,“樊登”系列矩阵账号内容,与上述矩阵账号的创作方式并不同,其特点主要有以下几点:

 

1) 多账号

 

打开抖音并搜索下“樊登”二字,即可看到“樊登读书 + 课堂/会员/亲子……”等多个账号,粉丝数从几万到几百万都有,数量繁多且涉及多个细分领域。

 

 

 

场妹通过星榜后台搜索关键词“樊登”发现,共有账号104个,头像相似度高,多为“听书”,亦或者是樊登的照片。

 

 

 

2)批量生产

 

在内容方面,“樊登”矩阵号的视频内容均为樊登读书App内樊登的演讲、采访和课程视频内容。

 

通过选择一些话题受关注度较高的一些视频来进行二次剪辑,搭配上话题性十足的标语和文字上传,视频呈现批量化生产。

 

 

 

3)成长快、质量低

 

据了解,“樊登”系列视频内容正式迈入抖音市场是在2018年底,至今不过1年多,“樊登”抖音系列矩阵账号加起来的粉丝总数已经超过5000万,成长速度快。

 

但其负责人却仅3人,视频带有浓烈的“割韭菜”色彩,实质性内容少,这一类的“矩阵号”内容质量低、同质化,难以得到用户和业内人士的认可。

 

对于大部分机构和创作者来说,建立一个内容账号、吸粉并能进行有效的运营维护需要花费大量的时间和精力,有的时候甚至不一定付出就能得到相应的回报。

 

但从排名靠前的“大黑马”中可以看到,在同质化极为严重的短视频市场中,具备精良的内容价值更显珍贵,否则在短暂的涨粉爆发之后,最终也会归于沉寂。

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