小象大鹅合并,筹备赴美上市……

小象大鹅合并,筹备赴美上市……

时间:2020-3-15 作者:抖音代运营

突如其来!

3月10日,知情人士爆料称,小象互娱、大鹅文化两大游戏MCN已经确定合并,并酝酿赴美上市。

2019年,两大MCN均完成了A+轮融资,市场估值均为10亿人民币。

本是对手,势均力敌,为何在此时选择合并?又对游戏直播市场有怎样的影响?

 

小象大鹅合并?

 

“深圳市小象大鹅文化有限公司”已成立!

 

3月10日,有知情人士爆料称,国内知名游戏类MCN机构小象互娱和大鹅文化确定合并,并成立“深圳市小象大鹅文化有限公司”。

 

通过查询天眼查,小红发现,“深圳市小象大鹅文化有限公司”于2020年2月20日成立,注册资金1000万元,由小象互娱创始人兼CEO窦雨潇全权控股,暂时没有出现大鹅文化的身影。

 

 

 

知情人士称,眼下只是先成立公司,具体的股权分配将等合并事宜待全部落定后再做注入、变更。

 

大鹅和小象是游戏领域的两大头部MCN,均多次融资,估值不低。

 

小象互娱于2017年11月成立,获得了青岳资本的天使轮投资。

 

曾担任熊猫TV执行副总裁一职的窦雨潇为创始人并任小象互娱CEO,其业务内容主要以网红直播为基础,进而打造头部KOL矩阵以及孵化短视频IP。

 

旗下有签约的主播数达5000余名,其中游戏主播达2000余名,包括头部游戏类KOL包括PDD、大司马、韦神、寅子等人,以及原创IP王者荣耀小药店和绝地求生小药店等。

 

 

 

2018年4月17日,小象互娱宣布已完成3000万元的 Pre-A轮融资,由腾讯TOPIC基金独家投资,估值3亿元。

 

这是腾讯第一次布局游戏MCN机构领域,也是继腾讯69亿元投资斗鱼和虎牙后在游戏直播领域的再一次出手。

 

2019年4月24日,小象互娱再度完成1.25亿元 A+轮融资,由知名电竞选手、游戏主播PDD领投,腾讯跟投,估值10亿元。

 

据窦雨潇在接受媒体采访中透露,小象互娱在2019年4月单月营收超过1亿元,2019全年营收保守估计超过10亿元,全网KOL粉丝总计超1亿。

 

 

 

此次绯闻的另外一方,大鹅文化同样是国内知名的游戏MCN机构。

 

成立于2017年3月的大鹅文化就拿到个人的天使轮融资,创始团队包括王宇阳、何惠惠、王智开等人。

 

成立仅3个月,2017年6月,大鹅获得上市游戏公司电魂科技的投资,投资金额在千万级别。

 

2018年,大鹅文化再次宣布完成A轮1亿元人民币融资,投资方为盛趣游戏(原盛大游戏)。

 

2019年11月7日,大鹅文化再次宣布完成 A+ 轮融资,投资方为腾讯TOPIC基金,融资估值超10亿人民币。

 

 

 

目前,大鹅文化旗下KOL数量超过6000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名,其中包括韩跑跑、安格、SKY、亚洲苏神、杀不死、虎牙柔柔等众多知名主播。

 

其布局涉及虎牙直播、企鹅电竞、B站、抖音、快手、西瓜视频等多个平台,直播平台总粉丝订阅数超过2亿。

 

分析两者的融资历程可以看到,“相对来说,大鹅和虎牙关系更好,小象和斗鱼关系更好。”

 

但在两大游戏MCN的“成长历程”中,有一个共同的“大哥”:腾讯的身影非常瞩目。

 

谁在主导合并?

 

实际上,双方合并并非突然。据了解,此次合并历经了半年多,此前市场人士已多有耳闻。

 

针对此爆炸性消息,今日网红向相关人士问询,对方回答称“一直在聊合作,还没确定的动作。”

 

另外一家游戏直播领域的第三方人士的回复则非常简单干脆 ,一个字:“是!”

 

据今日网红了解,此次合并由腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)主导,并从2019年中旬就已经开始启动。

 

同时,据知情人士透露,起初的方案更加复杂,“由小象互娱先行合并另外一家游戏MCN机构,然后再同大鹅文化合并。”当总估值达到一定规模后,再通过一轮外部投资,赴美上市。

 

但最终,第三家公司还是没有被囊括进来,而是由大鹅和小象两家率先合并。

 

 

 

此次领头的腾讯TOPIC基金态度也颇值得玩味。知情人士表示,TOPIC基金非投资部,在内部的话语权也比较有限 ,此次牵手小象和大鹅,更多是部分相关负责人“想做点事情!”。

 

而两家机构的创始人如何看待此次合并?

 

据分析人士称,针对此次合并,窦雨潇的态度是,有人愿意牵头,就配合,但“并不着急”。

 

而大鹅方面,创始人的态度则并不明朗。

 

 

 

据知情人士透露,在此次合并中,小象互娱相对来说更加占据主动地位。“深圳市小象大鹅文化有限公司“的注册,或许也是此种说法的一个佐证。

 

由于涉及两家公司创始人的意愿,还有盛大和腾讯两大巨头,多方利益裹挟在一起,因此背后的沟通和决策也非常复杂。

 

为何要合并?

 

既然两家都是游戏MCN的行业巨头,为何不选择独立发展,而是合并?

 

1、竞争激烈的游戏MCN市场

 

一直以来,游戏直播都是直播行业竞争的重要赛道。受虎牙、斗鱼两大游戏直播平台的崛起,也带动了一大批游戏类MCN机构的爆发式增长。

 

不仅如此,2019年开始,抖音、快手这两大头部短视频平台入局游戏直播,再一次给整个行业注入一剂强心药。

 

但实际上,游戏直播以及游戏MCN的日子,并没有想象的那么好。

 

与秀场直播的高打赏、高收入不同,游戏直播市场盘较小,用户打赏习惯养成困难。除了寥寥无几的头部主播可以在一场直播中获得较为客观的收入外,对于大部分游戏公会和MCN机构利润空间也较为薄弱。

 

比如最近,我们甚至听到某平台的欠薪传闻,证明游戏直播的商业收益也并没有想象的那么好。

 

知情人士就直言:“头部游戏MCN虽然流水看着不错,达人也不少,但实际利润多少,很难讲。”

 

此番小象互娱和大鹅文化宣布合并,也是基于近半年来整个市场环境变化下做出的应变。

 

2、捆绑的“航母”与投资人诉求

 

对于两家公司来说,背后都有大量的投资机构,并且都非常知名,某种程度上对公司的发展也具有相当的决策权。

 

有投资人告诉今日网红,MCN看着光鲜,但从退出的角度来看,并不是非常好的投资标的,首先是商业利润比较微薄,其次的后期退出比较难,基本上就只能指望平台来收购了,但投资的商业回报就比较有限。

 

但如果捆绑在一起,效果就不一样了。大鹅和小象本身已经是游戏MCN的领头羊,捆绑在一起则就是“航空母舰”了,流水、营收、估值…..都会有1+1大于2的效果。

 

只有合并以后,估值超过10亿美元甚至更高,才有可能上市,得到巨额的投资回报。

 

因此,对于想要上市的公会和机构来说,“抱团取暖”或成为最佳选择。

 

3、“大哥”的力量

 

我们还看到,在游戏领域,腾讯的掌控愈加深入。

 

2018年3月,腾讯先后投资6.3亿美元与4.6亿美元给斗鱼和虎牙;2018年4月,腾讯TOPIC基金投资小象互娱;2019年,带有腾讯“基因”的快手入局游戏直播,腾讯加投大鹅文化;再到如今极力推动小象互娱和大鹅文化合并……

 

 

 

可以看到的是,腾讯对国内游戏市场的掌控范围仍在不断扩张,游戏直播或朝着越来越集中化、寡头化的方向发展。

 

此次大鹅和小象的合并传闻,目前仍然是在传闻阶段,双方公司均未发布公开声明,最终能否成功?今日网红将对此继续跟进。

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