抖音代运营之动漫短视频强势“逆袭” 3个视频涨粉300万

抖音代运营之动漫短视频强势“逆袭” 3个视频涨粉300万

时间:2020-3-9 作者:抖音代运营

3个视频便涨粉百万!新号“叶墨的百妖馆”用了不到1周时间,狂揽300多万粉丝。

疫情下,往日需要靠线下拍摄、真人出演的短视频IP,由于拍摄受阻,内容无法正常更新,面临涨粉难甚至掉粉的局面。

反观依靠线上协同就能完成的动漫类短视频,凭借好的创意、专业的制作团队和后期的精心运营等,迎来了涨粉强势期。

疫情过后,短视频内容将会迎来小高潮。如何稳住现有状况,挖掘新的发展机遇,值得思考。

 

 

动漫内容成黑马

 

不到一周时间,仅发布3个视频,“叶墨的百妖馆”便在各大主流短视频平台狂揽将近319万粉丝。

 

据场妹不完全统计,该账号在快手有61万粉丝,西瓜视频有129万,在抖音更是达到131万。

 

 

 

2月22日,“叶墨的百妖馆”发布了第一个视频。据星图数据显示,截止目前,该视频播放量达585万,点赞量为66.3万,吸粉53万。

 

 

 

此后的两个作品,播放量分别为1275万和1073万。3个视频均评论量也将近1万。

 

一个新账号用了6天时间完成百万粉丝的积累,“叶墨的百妖馆”究竟有何魅力?

 

首先是内容层面上。

 

“叶墨的百妖馆”是以叶墨为主角,讲述他在经营的猫咖馆中发生的一系列故事。

 

在目前已透露的信息中,叶墨具有三重身份。白天他是某霸道总裁的全能管家,晚上则是猫咖馆的馆主。同时,他也是掌管百妖的神,为了守护人类来到人间。

 

奇幻的设定,连贯、且轻松有趣又具反转的剧情,是账号快速吸粉的原因之一。

 

此外,第一个作品中在交代故事背景时谈到,因为医护人员一张张的抗疫请战书,众人齐心协力快速建起的火神山医院等,所以即使人间险恶,叶墨还是选择下凡降妖助人。

 

将故事设定与疫情结合,既结合了近期的热度,又不失人文关怀。

 

 

 

“叶墨的百妖馆”快速涨粉也离不开运营。

 

据场妹观察,“叶墨的百妖馆”与“猫总白一航”同属一个公司,两个账号除了内容上有所关联(注:叶墨白天是猫总白一航的全能管家)外,在运营上也有联动。

 

从2月11日开始,“猫总白一航”发布的每条视频都@“叶墨的百妖馆”,而后者也会与之互动。

 

 

 

因内容具有联动性,两个账号也经常互相留言,与粉丝互动。“猫总白一航”曾创下上线一个月便涨粉565万的佳绩,目前在抖音拥有916万粉丝。从视频评论来看,粉丝粘合度较高,这也保证了引流新号的效果。

 

此外,同“猫总白一航”一样,“叶墨的百妖馆”也是在各大主流短视频平台进行分发。多平台分发既能扩大传播面,提高知名度,也有助于打造动漫IP,形成账号矩阵。

 

 

有人涨粉,有人掉粉

 

除了上述原因外,“叶墨的百妖馆”快速崛起的背后还不能忽略外部环境因素。

 

2020年,一场突如其来的疫情打乱了人们所有计划。除了线下实体业遭受巨大打击,线上行业也损失惨重外,短视频行业也受到不少影响,尤其是需要真人出镜、非常依赖团队的内容账号。

 

据悉,因疫情突发,不少达人原先为春节预备的短视频只能临时舍弃或进行更换。但因为团队人员分散各地,一时间很难聚齐,视频制作困难重重。

 

多次延长的假期和不容乐观的疫情也让复工遥遥无期。

 

与此同时,疫情下被迫只能宅在家的人们对在线娱乐内容的需求增加,线上流量激增。

 

用户对短视频内容的迫切需求,账号断更后的持续掉粉,这让很多需要真人出镜的账号不得不让达人独自完成视频拍摄等,但制作周期长、视频质量不佳也令他们头疼不已。

 

比如剧情类账号“奇妙博物馆”,在抖音上拥有1021万粉丝,作品各种镜头角度切换自如,制作精良,每周三四次的更新,这一切都需要有专业的团队支撑。

 

疫情前,该账号涨粉速度虽不快,但稳中有进。疫情爆发后,该账号到目前为止只更新了两条视频,一条是为武汉加油打气,一条则是关于疫情期间的文案,后者还是以照片的形式呈现。两条视频的播放量和点赞量都大不如前。

 

 

 

据星榜数据显示,该账号目前已有掉粉趋势,2月25日掉粉近7.5万。

 

疫情下,达人除了放弃更新或更新缓慢外,也有达人选择推出动漫版。

 

像以《一块劳力士的回家路》爆红全网的“朱一旦的枯燥生活”在保持稳定更新外,还孵化了一个全新动漫账号“朱一旦的二维生活”。

 

截止目前,该账号仅发布一个视频,抖音粉丝仅1.4万,账号影响力和知名度远没有主账号大。

 

 

 

究其原因,一是朱一旦团队缺少动漫制作相关经验,内容具有创意,视频画面虽流畅但并不精致。二是处于“放养”状态,缺乏对账号的后期运营。

 

在这种情况下,依靠线上协同就能完成的动漫类短视频,加上好的创意、专业的制作团队和后期的精心运营等,就迎来了涨粉强势期。

 

抖音动漫美食类账号“我是不白吃”,该账号以“不白吃”的动漫形象追溯食物的起源,春节期间、疫情期间基本都更新,在1月20日到2月27日之间涨粉近200万。

 

观其视频可以发现,其动漫形象深入人心:包子脸型加上“M”字型眉毛,八字胡,两侧脸颊印有“吃”字。每期服装跟随主题而变换,趣味解说美食。轻松有趣,又科普了知识,受到不少粉丝的喜爱。

 

“猫总白一航”和“叶墨的百妖馆”身后则是一家专注于原创漫画制作的公司,在动漫制作上有丰富的经验。而已成功孵化出“猫总”账号也意味着其公司运营经验丰富。

 

综上,可以看到动漫类账号不乏优质内容IP,但总的来说,要真正突围、出圈,除了需要具备优质、创意的内容外,还需要精细的运营。

 

比如账号IP化,打造账号矩阵,延伸视频外的更多价值,如此才能维系内容持续生产,并进行更好的变现。

 

疫情机遇下,“叶墨的百妖馆”等动漫类账号快速成长。但疫情过后,短视频内容将会迎来一个小高潮,如何稳住现有状况并持续发展,仍是一个需要思考的问题。

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