微信推“视频号”再度发力短视频,你关心的点都在这里了

微信推“视频号”再度发力短视频,你关心的点都在这里了

时间:2020-2-4 作者:抖音代营运

1月21日晚间,微信的短内容「微信视频号」正式开启内测邀请。

1月22日,微信团队通过官方公众号宣布,微信视频号正式开始内测。

微信视频号不同于订阅号、服务号,是一个全新的内容记录与创作平台,位置放在了微信的发现页内,就在朋友圈入口的下方。

现阶段,视频号仍处于内测阶段,微信团队仅对部分城市(成都、成都、西安、沈阳等)的用户开放了浏览入口,因此并不是所有用户都可以看到。

而创作者可以通过发邮件的方式向微信团队申请内测。微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否获得内测资格。

更多微信视频号注册及申请详情,欢迎添加红星传媒&红星79C创始人廖哥微信:sc-bin私聊更多。

1、微信“视频号”究竟是什么?

按照官方的表述,这是微信推出的一个全新的“人人可以记录和创作”的短内容创作平台,主打短视频。

按照张小龙此前在微信公开课PRO的说法,之前可能是因为微信公众号“一不小心”做成了文章的平台,其他的短内容形式没有呈现出来,于是现在,更快速、更轻量的短内容形态“视频号”就应运而生了。

从产品的角度看,短内容将补齐之前微信公众号所缺失的能力,让微信在内容方面释放更大的能量。

在这次功能迭代中可以发现,微信“视频号”和微信公众号是一种既互动独立又互相依托的关系,“视频号”主打短内容,是一个通过移动端随时随地发布内容、形态更简洁的“公众号”,极大地降低了内容创作门槛。

很多人在微信公众号上发长文章并不容易,但是通过“视频号”发照片和视频却并不困难。虽然朋友圈也能发布图片和15s短视频,但朋友圈再大也是个封闭体系,而“视频号”则是个开放系统,而且1分钟的视频可以表达很丰富的内容。

很明显,“视频号”的上线,可以填补微信在“短、频、快”内容上的多项空缺。

首先,“视频号”在表现形式上让微信的内容更加多样化。

微信公众号文章一般都是走深度长文的道路,但这种形式不是优质内容的唯一表达方法,凝练可能胜过长篇累牍,一分钟的视频也可以表达看多本书才能概括出来的精髓,便于吸收理解。

一篇长文的阅读时间可能在10分钟左右,但短视频的观看时间只有一分钟。优质内容不局限于篇幅,短内容也可以很优质,“视频号”正是补充了这样的工具和能力。

其次,“视频号”让微信的创作更加移动化,用手机拍摄和发布,比之前用网页版后台发布长文要容易很多。

所以,如果说微信公众号之前承载的是高门槛创作,那“视频号”和短内容则是鼓励全民参与的低门槛创作平台,更符合大家移动生活的习惯。

而且最重要的是,“视频号”没有限定发布次数,对于内容创作者来说,表达的频次可以更高,表面上看内容短了,实际上可以表达更多。

最后,“视频号”的发布机制,也让内容突破粉丝订阅和5000人上限的朋友圈限制,在开放系统通过推荐机制得到进一步扩散,会让内容更快触达更多人。

因为视频形象化,也便于理解,更容易形成长尾效应,覆盖更多人群。微信作为一个有着超过11亿月活跃用户的国民级APP,必将诞生更多大众喜闻乐见的内容。

总之,在“短、频、快”内容能力得到补足之后,“视频号”会让微信体系内的内容生态极大丰富,也可以助推社交的能量和价值提升,从而进一步提升微信用户的活跃度。

与此同时,微信的强社交属性也会将优质的短内容被发掘和放大,继微信公众号所带来的自媒体红利之后,微信生态里的内容创作者将迎来又一波机会。

2.如何申请微信视频号?

用户可以发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件需要影响力证明——”你可以提交你的原创视频作品,以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明,或者其他你能想到证明你影响力的素材,我们会根据创作能力来确认是否获得内测资格。”

审核通过后,可以在移动端发布内容,并且可以带上文字和公众号文章链接。

一个微信号可以创建一个视频号,视频号绑定的个人微信号暂时不可变更。同时,微信建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。

其实从申请内测的资格过程中不难看出,微信的这一做法是希望先将公众平台以及其他第三方平台有影响力的大号引入进来。

此外,据多个微信公众号内测显示,在未关注任何账号的状态下,系统会推荐一些账号的视频,显示形式为单列信息流,以发布时间倒序排列。

视频不显示进度条,不能暂停、快进、快退。同时,视频只在信息流单页展示,没有可供点击进入的视频详情页。

视频下方还包含评论、点赞按钮,用户点击该按钮,会呼出分享给朋友、转到到朋友圈和收藏功能。

视频下的评论仅显示一条作者(视频号发布者)的评论,更多评论需要点击展开。

分享给好友的视频号内容,未被内测的用户收到链接也可直接打开,并可进行点赞、查看评论等操作。

如果是被内测到的用户,可以通过前往视频号的按钮进入自己的视频号主页,当前内容还可再次分享。

对发布视频的公众号来说,视频号为其提供了一个新的曝光入口。不过据知情人爆料称,微信视频号和微信公众号的粉丝并未打通。

3.视频号的生意要怎么做?

张小龙在《关于信息互联的 7 个思考》中,认为公众号的失误有两点:一是限制了内容创作者的范围;二是最合适的内容的载体是文章,图片、视频等形式没有很好地被承载。

这样来看,视频号的推出就是为了弥补这一失误。

事实上,自 7.0 版本以来,微信一直在强化视频功能,包括视频动态,通过微视在朋友圈发布 30 秒短视频等,虽然,视频动态满足了一些用户向亲密的朋友展示当下状态的需求,但它还是没能破圈,也没能和原发的 15 秒短视频有足够的区分。

而与抖音、快手等短视频的不同在于,视频号依托于社交背景,依靠用户的关系链将内容推荐给用户。

所以,业内猜测,微信视频号可能会在朋友圈里内化一个类似微博的板块,让公众号推送的短内容能够更加有效地在微信生态内传播。

视频号的内测也引起了内容创作者的注意,订阅号长久以来被视作内容创作者的天地。而当下,用户在短视频上花费时间越来越长。

QuestMobile 数据显示,2019年上半年,所有泛娱乐应用中以短视频增长最快。短视频月人均使用时长超过 22 小时,同比上涨 8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降。

2028 年 1 月 6 日,抖音发布《2019 抖音数据报告》。报告指出,截至 2028 年 1 月 5 日,抖音日活跃用户数已突破 4 亿。

从 2019 年 1 月,2019 年 7 月到 2028 年 1 月,抖音日活跃用户数的增长曲线是 2.5 亿,3.2 亿和超过4 亿。抖音 DAU 以半年 7-8 千万的速度增长,一年时间,抖音 DAU 增长超过 1.5 亿。

这一速度不可谓不快,与之竞争明显的快手同样不容小觑。2019 年,快手月活突破 4 亿、日活突破 2亿,日均曝光达到千亿级别。

我们再来看下微信 2019 年月活的指数。《 2019 年微信数据报告》报告显示, 2019 年微信的月活跃账户数超过了11. 5 亿,比去年同期增长6%。

那么,试想一下,这 11 亿的微信活跃用户,最终能连接到微信视频号的用户又有多少呢?这是微信视频号的挑战之一。

在微信视频号之前,微信还重磅推出了付费阅读的功能,可以看到,微信在逐渐加大对内容原创者的尊重。

如果微信能继续在短视频上坚持保护原创,努力提供真实的播放量和关注者,将这件事视为一项长期的战略,为短视频内容的丰富性和质量的提高找到一个合理的机制,那么视频号很可能成长为一个新的生态。

按照微信的表述,视频号不同于订阅号、服务号,是一个全新的内容记录与创作平台。

目前微信视频号内容支持1分钟内的视频,或者9张以内的图片。用户可以关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。

区别于抖音、快手等平台的大数据推荐机制,视频号或将运用到微信的社交能力,用户可以看到朋友们所点赞的视频,即与公众号文章“在看”功能相似。

并且,视频号是独立主体,支持在移动端发布内容,在注册的认证环节,有公众号的视频号主可以快速复用公众号的认证资质。

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