播放量300和播放量300万的视频,就差在这里!

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时间:2020-2-3 作者:抖音营销

抖音短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。

那么,如何才能在眨眼间,有效抓住用户的注意力?

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今天红星传媒给你分享的就是,抖音视频制作的一个关键方法——建立期待感。

从用户心理角度出发,看抖音的过程,其实就是一段“心智旅程”,也就是给到用户诱因,让他们产生动机,进一步做出动作。

比如,当你在刷抖音视频时,可能会想:

是否下滑?看下去还是下一个?看完是否点赞、是否评论、是否关注?等等。

其实,这些行为无论大小,都是由动机驱动的。

由于抖音是短视频,要想让用户产生动机,就必须快速抓住用户心智,用无数个诱因制造出期待感,最好像好莱坞大片一样,做到“开头即高潮”,让用户想一直看下去。

关于如何制造抖音视频,建立期待感,这里介绍6个切入点。

1、音乐期待:擅用音乐渲染情绪

背景音乐是抖音的灵魂,合适的背景音乐也是爆款的关键要素。

用音乐制造期待感,有两种:

一种是,音乐类型对应不同情绪。

比如欢快的、舒缓的、诙谐的……

另一种是,由某位达人带火的特定音乐,直接对应某种特定内容类型的视频。

比如《attention》对应的舞蹈

2、人物期待:要么好看要么新奇

真人出镜的视频里,用户的心理预期,会因为人物类型不同,而产生变化。

但好看和新奇,能最大限度直接刺激用户的心理预期。

比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。
 

3、视觉期待:罕见、意外、崭新

眼睛是人类认识世界的主要感官,因此,视觉刺激,往往很容易激起用户的向往和好奇心。

这一点体现在视频开头的画面设置,有两个关键要素,一是要“美”,二是要“新”。

比如,下面这两幅抖音截图画面:
 

毋庸置疑,把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头,播放完成率自然很高。

4、开门见山式期待:明确的主题

所谓开门见山,就是在开头给出结论,并用剩下15秒时间,回答以下6个问题:

1、what,我要说什么事?
2、who,这件事和谁有关?
3、where,在哪发生?
4、when,什么时候发生?
5、why,为什么会发生?
6、how,我能解决哪些问题?
比如,“春节在家如何健身”视频标题,解答的是how,“春节护肤99%的人都做错了”,解答的是why。
 
                                                            图注:利用开场抛出问题,建立期待
 

需要注意的是,由于视频主题,多出现在开头或封面,所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲,让他们对内容产生期待。

5、身份期待:提及受众身份标签

人们对与自己有关的内容,往往会格外关注。因此,如果在视频开始时,提及受众人群的身份标签,或共同关注的话题,就能成功引起用户的兴趣。

比如怕冷的北方人,没见过雪的南方人,爱香味的女生……
 

6、文案期待:把上述方式植入文字

抖音虽然以视频为主,但其实在刷视频时,用户的眼珠会不自觉的瞄向文案,你可以想想你有没有这个习惯。

因此,让用户刷到画面时配合文案“食用”,往往会让他在不知不觉间,看完一条视频。

                                              ▲ 图注:设问文案,建立“有新知”的期待
以上,就是为抖音视频建立“期待感”的6个切入点,希望对你有所帮助。

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