市场动荡多变。今天的星星瞬间变成明天的花朵的例子不在少数！特别是中小企业，没有足够的资金和实力保证它们只能沿着市场的起伏发展。一旦遇到行业的巨变，它将直接消亡，消失在浩如烟海的企业名单中。为了使企业赢得更好的营销效果，很多企业往往会找营销策划公司给出自己的建议，这也是规避风险的一种选择。早在十年前，营销策划公司就风靡一时，概念化时代遥不可及。因此，当年出现的营销策划公司以足够的4P理论驰骋营销市场，企业与营销策划公司之间的合作也是一个大腿。
然而，近年来出现了一种奇怪的现象。传统的营销策划公司正逐步走下坡路，但企业已经赚了不少钱，营销效果差的现象屡见不鲜。这使得传统的营销策划公司感到困惑。营销秘籍已经失效，营销策划公司也沦落神坛。不了解最新的市场情况，盲目地去传统的营销策划公司寻求帮助，现在似乎正在救火。
为什么传统的营销策划公司不能？恐怕里面的公司不明白。同一配方有不同的营销效果。毕竟，时代变了。传统营销策划公司牢牢把握营销4P，设计以产品为中心的营销体系。专注于活动策划、渠道和促销。传统营销策划公司打造品牌的最快速度，就是让企业花钱做活动策划，用最简单粗暴的方式来曝光品牌。企业只要有钱，就会投资活动策划。经过十多年的发展，这已经成为一种日常营销方式。如今在活动策划业过剩的时代，活动策划已经烂摊子了。随着互联网时代的快速发展和信息时代的到来，消费者获取信息的方式开始向多维、三维方向发展，而这一套扔钱的方式也变得无脑化。
在渠道方面，传统的营销策划公司往往只选择单一渠道，而分销商等人员的分销模式也成为吸引投资的唯一途径。通过经销商、批发商或代理商发展线下渠道，在超市进行线下销售。这种终端销售模式为企业解决了产品最终登陆市场的问题，但往往不能关注终端消费者的反馈需求。售后服务不规范容易引发信任危机，品牌营销模式滞后。此外，从渠道层面来看，进入大型超市并不容易，这也需要依靠资金控制。大型企业的超越门槛一般不低。没有强大的资金链，进入有多容易？招商渠道的独特性已经成为企业产品在市场上销售的永恒痛点，而这正是传统营销策划公司所赋予的营销策略。
在产品方面，传统的营销策划公司更注重产品在市场上的外观，而不是产品的形象。大量的地面推盘活动已成为产品进入市场的主战场。企业沉迷于依靠大量人员开展地面推送活动，实现产品落地宣传，每天都要发传单、开展活动。但从企业层面看，将人工成本和材料成本下线并不是一个小资本产出。毕竟，传统的营销模式仍然是资本。
当然，传统的营销策划公司也有一个共同的伎俩就是促销。特价促销、组合促销等促销活动已成为线下促销的重要组成部分。这种营销策略是好的，但它已经被商家所采用，并逐渐演变成一种欺骗性的消费模式，失去了营销手段本身的作用。过度促销易患渠道依赖症，已成为众多品牌企业的顽疾。随着时间的推移，品牌潜力一次次被削弱，其对消费者的吸引力也越来越停留在低价促销环节。越来越多的高潜力能源和价格敏感的客户流失。这也是企业频繁采用传统促销方式的事实，但市场占有率和渗透率下降的重要原因之一。
由此可见，单纯的活动策划不能成为营销策划公司的样本，单一的产品促销行为也经不起新一轮营销攻势的强大。时代的变化导致了市场的新变化。传统的营销策划公司必然会被打败。
