展会品牌传播的媒体策略

展会品牌传播的媒体策略

时间:2021-5-27 作者:成都展览设计公司

  展会品牌要借助于一定的媒体才能传播出去。可供展会品牌传播选择的媒体主要有四种:印刷媒体、广播电视、人员沟通和网络。
  (1)印刷媒体,主要有报纸、杂志、户外活动策划和办展单位用于直接邮寄的印刷宣传品等。这些传播媒介的共同特点是以平面设计为主要表现形式,它们各有各的优势,也各有各的缺点。
  (2)广播电视,主要以视觉和听觉刺激为传播手段的媒介。
  (3)人员沟通,主要有人员直接拜访、电话联系、营业推广、公关活动等。它具有极强的针对性和灵活性,但费用昂贵。
  (4)网络,是一种新兴的传播媒介,主要通过互联网的形式,以专门网站展示和电子邮件传播的方式进行。
  进行展会品牌传播不是仅利用上述某一个媒体,也不是对上述媒体的简单叠加利用,而是要充分考虑各种媒体的优缺点,取长补短,选成都展厅布置择几种媒体,将它们组成都会展设计成一个合理的传播媒体组合成都展台设计来具体执行。在组成合理的传播成都展览搭建媒体组合时,要综合考虑的主要因素有:单位接触成本、信息接触量、接触频率和目标受众。
  1.单位接触成本
  单位接触成本是信息接触到目标市场每个目标受众的费用。我们可以通过对各种媒体的单位接触成本进行比较,选择成本较低的媒体作为传播工具,使投入的资金发挥最大的作用。
  2.信息接触量
  信息接触量是指在特定的时间内(通常是一个月)至少接触到一次传播信息的目标受众的数量。信息接触直接揭示了传播的有效覆盖面的大小,它对制定传播重复的次数有较大参考价值。
  3.接触频率
  接触频率是指在特定的时间内一个目标受众接触到特定信息的次数。通常用平均接触频率来评估某一特定媒体的覆盖强度。
  4.目标受众
  要考虑两个方面的目标受众,一个是展会信息传播的目标受众是哪些,另一个是特定媒体本身的目标受众是哪些,然后将两方面综合考虑,看是否符合传播的需要。
  综合考虑以上各因素加上展会的传播预算,就可以选定特定媒体组成一个合理的展会品牌传播媒体组合,来积极对外传播展会的品牌个性和品牌形象,扩展目标参展商和观众对展会的认知度。

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