任何一个企业，不管规模大小基本都会有一个营销活动策划团队，多则几十人，少则一两人。这些活动策划团队需要根据企业的营销策略去制作策划方案，从而使企业达到预期的目标。对于刚起步的小企业，可能对营销活动策划方案还有一定的盲点，不知如何去制定一个完善合理的营销活动策划方案。但是，不管是活动策划老手，还是活动策划菜鸟，在做活动策划的时候有4个准则都是需要遵守的。
1、可操作准则
这是最准要的一个准则，编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。如果策划的营销活动方案是不能具体落地操作的，那么方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
2、逻辑思维准则
活动策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。
3、创意新颖准则
活动策划要求“点子”的创意新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
4、简洁朴实准则
活动策划要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
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