公益营销的对象是消费者，公益营销的目的就是让消费者产生信任与好感，只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生持续不断的信任和好感，并最终达到让消费者对于该品牌产生品牌忠诚度的目的。因公益营销提升品牌的企业都是基于这个观点，才抓住一次又一次，进行社会公益活动的参与，赢得了品牌的忠诚度，也赢得了产品销量的增长。
对于“公益营销”来说公益必然放在首位，但“结果”也不能忽视。
利与义”的平衡涉及到一个中国式和谐管理问题。其实质就是“儒道释”思想与西方先进企业管理理论的结合。
在孔子的人学系统就中就阐述了“仁”是人存在的价值，是为人的核心;中国文化或中国哲学的特点就是习惯于整体和辨证的分析问题处理问题，强调以人为本、以柔克刚、以情补性、以义代利、关注人际关系间的和谐。
如果人们做到孔子提倡的“利”和“义”地和谐统一，内耗现象就可以减少许多，二者有机会地结合起来，互相作用，实现整体的一致性和更高的绩效。
中国式的公益营销还有很大的研究空间，对于这种基于“人心”的营销，只有对中国的传统文化深刻领悟方能有所创造。当然，我们希望能有更多的企业加入推行公益营销的多元化发展，利国、利民、利企共建和谐社会的发展。
