成都活动策划公司:活动营销是一种理念氛围

成都活动策划公司:活动营销是一种理念氛围

时间:2021-1-1 作者:成都年会策划

   很多时候做活动的营销不仅仅是营销一次活动和一件商品,而更多的是营销一种做活动的全新理念。海南在俄罗斯莫斯科的旅游推介会,它是境外的一次推介会,同时又是一次一个国内的省到国外的旅游推介。这次活动实际上是一次政府的营销,是一次旅游的推广。


  海南省政府和旅游局把推介会巧妙地选在了莫斯科,海南是俄罗斯的旅游目的地,因为俄罗斯的寒冬非常漫长,很多俄罗斯人很向往那种海滩阳光无拘无束惬意的状态,所以无论海口还是三亚最多的客人实际上是俄罗斯人,他们可能没有任何目的,每一年就几个月来到三亚这座城市,然后在海滨酒店住下来,就是晒太阳,然后游泳,远离那种冰雪的束缚,感受不一样的异域风情,从营销推广的角度来讲,除了让来过俄罗斯的人口口相传之外,一定要走出去告诉他们我们有这样的特色,我们跟你们的风景有什么不一样,这就是旅游推介会的目的。

  带着旅游的目标城市(也就是客源的目标城市)去做一次上门服务(有效的直接推介),让潜在的目标客户足不出户与之进行有效的亲密接触,告诉他们海南有什么,海南可以给他们什么,这是推介会的一个主体。

  当然,在境外做推介会有很多的不一样。首先文化差异很大,无论是语言还是对文化的理解,表达方式都会不一样,中国人的表达和俄罗斯人的表达是否一样我们都得去了解,比如这样的一句话,用中文来说很通俗易懂,但翻译成俄语的时候是否还能听得懂,这都是个悬念。在境外最大的差异是,我们带着文化去,差异恰哈又在文化上,所以,文化既是我们的目的又是我们的障碍。

  在境外做旅游推广,与其说是我们要去推广文化,不如说是我们要推广一种氛围,它可以不需要太多的修饰、太多的语言和太多华丽的辞藻,因为你可以感受到笑脸、音乐、沙滩、美景,这些是谁都可以看到的,它与我们常规的文化无关,只与你的感受有关,这种认识让我们体会到“功夫在诗外” 的道理,什么意思?就是说传播文化不一定非要用文化的手法去表达,而是可以非常直观、非常率性。比如说成都奥运会的伦敦八分钟,你可能根本没有看懂伦敦到底是怎样一种文化,但是你看到了伦敦的氛围,得到了对伦敦的印象,这就足够了,你会认为他们做得很好了。毕竟我们是有差异的,我们喝的水不一样,我们吃的东西不一样,我们的气候不一样,所以造就了人对不同的事物理解不一样,表达不一样,但是我们的感受是一样的,开心就是开心,不喜欢就是不喜欢,所以对于俄罗斯的推介会无论是执行还是我们在境外的营销推广,与其说我们带着文化的思考去,还不如说我们带着氛围的感受去,告诉它我感受到什么,你将会感受到什么,然后将所有感受化成一种共鸣。
(来源:新活动网)
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