什么样的路人故事能引起大众共鸣，创下3亿点击率?前段时间，朋友圈里风靡了一个视频，很多公众大号都转载了，名字叫《因为有爱，每句话要好好说》，这次主人公聊一聊视频背后的事。
这篇文章中，最打动我，也是对我最有启发的一句话是：每一句动人的话，或是迷人的小故事，就是从这些细微的感受、意识中，找出一个小小的施力点，然后放大、放大、再放大
什么样的故事能引起大众共鸣，创下3亿点击率?
这一系列活动策划文案推出时，袭卷电视、网络以及手持装置屏幕 , 在台湾YouTube 及 Facebook 上累积逾500万次浏览次数，并在腾讯视频上创下超越 3 亿次的浏览次数。
这些都是你我日常生活中会遇到的小故事，有可能是你的朋友、你的邻居，或是故事的主角就是你自己。这些好好说话的盼望，不仅是鼓励人们勇于说爱，更要好好说日常生活中的每一句话，也传达了「生活中最重要的小事」如何感动每一个人的内心角落。
因为有爱，每句话要好好说
「因为有爱，每句话要好好说」，打造这个动人系列活动策划文案的人，正是资深文案达人 — 陈立晨。
当提及<开口说爱>有多红时，他本人还怀疑真的那么有影响力。我说：「我当时人在国外，都被你们家活动策划打到，还看到眼眶泛泪，你说影响力大不大。」这支横扫国内、外活动策划大奖，点阅数和分享数高到破表的活动策划，背后的活动策划文案是谁，让人充满好奇，为何能在再普通也不过的故事中，精准地用一两句话就透露出暖暖温度?
哲学课上的鬼故事
同样身为文字工作者，我们在访谈间也就不自觉绕着这个主题打转。聊到过去的学习历程，从成功高中毕业后，他到了辅大念景观设计，后转系到哲学系兼辅修活动策划系;大学毕业后，跑到了阳光明媚的中山大学念哲学所。
我感兴趣地问：「哲学?刻板印象中念哲学的人总慢条斯理，形而上，怎么会想要到谈成效，快速生产内容的活动策划公司工作呢?」他回答道：「这对我来说其实不冲突，你念什么都可以来做活动策划。」活动策划是个需要各种不同背景人才的行业，活动策划最重视的就是差异，同构型太高，就不容易激发出新的想法。
陈立晨聊起了念哲学带给他的改变，其中最重要的就是学会了问问题，也就是保持「问题意识」。我问他什么是问题意识?
他说这就是他一直在课堂上询问教授的题目，但教授只说：「『问题意识』是无法被定义的，这没法教;但我看了你的文章，就能知道其中存不存在问题意识。」当时他无法接受，便以一个鬼故事反诘教授。教授听完点了点头说：「没有错，就是鬼!」问题意识就是鬼，感觉得到的人就是感觉得到，你无法教他感觉;问题意识你读得出来，就是读得出来，别人无法告诉你如何理解。
很玄吧!
换个简单的方式来说，每一句动人的话，或是迷人的小故事，就是从这些细微的感受、意识中，找出一个小小的施力点，然后放大、放大、再放大!
活动策划和哲学的差异性
对，这就是问题意识。陈立晨意识到要一直保持着有「问题意识」，并将这个实践在自己的活动策划工作上。他说：「对我来说没有答案，只有问题。没有已解决的答案，只有还没出现的问题，我一直在学怎么提问。」
Why?How?What?在写文案的时候不断对自己的作品提出问题，在和活动策划客户提案时听懂对方的问题和听出对方没说出的问题;提高了他的内在视野，与对客户沟通的能力，更在细微之处，找到说服人的亮点!
他常常被问起念哲学为什么会跑去做活动策划，但对他而言，两者其实很相近。喜欢思考的他，最害怕的就是无聊。怕无聊不代表经常去哪里玩、生活过得如何多彩多姿。
生活可以过得很简单，但如果你喜欢观察、思考，即便只是一个人独处，也不会觉得无聊，就像是游泳、打电动，就算是一个人也可以自得其乐。
而且，哲学和活动策划在做的事，都是从洞察、发想策略、提出概念与凝聚创意中去创造差异。
成功的活动策划，就是要在数十种相同的产品中，创造独特、差异，让产品被消费者挑中;而在学习哲学的过程中，他的兴趣从存有学转换到知识论，他认识到不要再去找答案，不要想和别人一样或是思考怎样才是对的，因为每一个个体都是差异的存在。不要企图定义差异，而是去「差异」差异。
忙碌的活动策划人是这样工作的
谈到了工作内容，对他文案写作能力的培养我深感兴趣，做为一位手头上可能同时有近十支案子在跑的忙碌活动策划文案，他表示做创意很难SOP，但他提到了几点工作管理模式或许可供参考：
01
建立数据库
平常就要多看、多观察，剪头发时就可以翻翻杂志、去银行等号码时也可以看看报纸。当你看的东西多了，它们或多或少会在不知不觉中内化到你的脑袋，这些潜移默化建立起的数据库，会在你需要的时候被触发跳出。最好还能养成笔记、分类建文件的习惯，更能有效提升思考效率。
02
关键词联想
认识产品很重要，但别纠结于产品本身，而是要以关键词来发想文案。如产品是维生素，那关键词就可以有「健康」、「疲劳」、「身体」、「天然」等，关键词的范畴差异越大越好，并且可以从关键词再往下探寻次关键词，这样创意发想的面向就会源源不绝。
03
研究竞品
对于变化快速的消费者市场，拥有市场趋势的敏锐度是必要的能力，而这可以透过对竞品的研究得知一二，也可避免想到和别人重复的创意。
04
时间管理
时间管理不只是划时程表，排出工作的轻重缓急，而是在进行 A 案的时候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在职场工作，通常不太可能一次只做一个案子，安排好时间交叉思考不同案子，能让你的时间和思绪都具有弹性。
当然，写文案最重要的一件事，就是开始去写!光是《开口说爱》活动策划末的一句「现在，开口说爱 让爱远传」，就是在他写下近五十句的文案中挑出来，然后再修到好的作品。
就在我惊讶这样的文案挑选过程时，他提起过去主管的故事：「我以前的主管为一个活动策划写了100多句后拿给他的老板看，老板拿了笔速速地圈了三句，然后问：想这么久，只想了三个呀?」
语罢，我们笑了笑，庆幸自己生活在这个世代。他看了看手机，晚上九点多，说着还得再回去公司加班呢!我回了他：「真辛苦，就不占用你时间了。」
他表示：「做喜欢的事，辛苦也觉得快乐呀!」
（来源：Buzz.orange 科技橘报）
