成都公关活动策划公司:策划事件营销时千万要注意的五点

成都公关活动策划公司:策划事件营销时千万要注意的五点

时间:2021-1-1 作者:成都年会策划

   在信息碎片化的互联网时代,大众早已习惯在纷繁复杂的信息流中自动筛选对自己有用或是有趣的信息,而各大品牌在想尽办法吸引大众注意,却常常被无情忽视。在那些拥有大量传播的信息中,心灵鸡汤、娱乐八卦、干货、政治等成为网友们选择最多类别,于是乎越来越多博人眼球的事件营销开始在社交平台上发生,并以“低投入、高回报”的特点被广泛传播。


  事件营销有5个原则,即相关性原则,规律性原则,风险性原则,立体性原则,系统性原则。当然,有的事件营销在品牌传播效果上做的非常好,而有的则受人鄙夷,所以低投入不代表低俗,高回报也不代表着高调,事件营销这件事还是慢慢品才有异曲同工之妙。
 
  1、事件的“度”

  事件营销的目的无外乎吸引用户注册、吸引用户的流量、吸引用户的购买以及品牌的传播等等。因此首先我们需要想的是做成多大的场面才能达到预期的目标。

  事件营销的承载者不同,它所面临的问题也就不同,像是刚刚兴起的小品牌,在做事件营销时一定会遵循“短、快、广”,故而时常出现色情或是低俗的情况,而大品牌在这点上虽然也有但毕竟是少数,它们在讲究品牌建设时多注重的是事件后的品牌影响力。

  所以无论大品牌还是小品牌在决定要做事件营销时,都应该遵循“度”,这个度决定了品牌的调性。
 
  2、事件的分类

  事件的内容是整个事件营销最核心的部分,它决定了营销成功的概率。内容的策划则需紧密的契合到想要达到的目的。

  通常情况下,事件营销由人、物、景,事组成,而在策划时首先要清楚想要突出的点,如果是人物,可找明星或是网络红人,如果是景,则需要视察好事件进行的场所是否可行。

  比如汪峰求婚的无人机以及布景的玫瑰花,黄晓明和Anglebaby结婚前策划的钻石戒指,或者是如吴秀波在主演《离婚律师》大火后,他所代言的品牌联名策划的传奇过往事件等等。当然寻找明星或是红人对品牌也有一定的风险,谨慎而行。
 

 
  同时做内容时也可以遵循节日或是礼仪,如脑白金,“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,虽然活动策划low了一些,但因为过年有拜访亲朋好友这样的传统习俗,也是很快将一个全新的品牌打入市场。再比如士力架,以“饿”为基准的事件营销形成了“饿=士力架”,成为巧克力产品行业的一匹黑马。

 
  当然活动策划是很容易让人们排斥的,有条件的企业在事件营销中,可以选择活动策划做头阵,然后再配合活动策划主题做营销,无条件的也可以采用礼品积分或是线下活动去接触目标受众等。
 
  3、目标受众

  一般来说,在进行事件营销时,如果品牌不是大众产品,就需要花心思去研究一下目标受众群体,再决定活动的场地或是内容。这样即省预算,也可以有效达到预期目的。

  例如车企在做事件营销时,需要找准产品的特性即可购买能力的人群,有针对性的去传播品牌;BAT公司更多的选择70、80、90后等中坚力量的消费群体;电子竞技选择男性群体;服饰美容选择女性群体等等。

  目标受众的选择也是为了避免营销无用功的出现,毕竟在大数据的影响下,分类都不是太大的问题。
 
  4、KOL的传播

  在做好了一切的准备后,来到了最关键的点,如何传播?怎么传播?什么时候传播?事件营销最怕的就是还没有开始就石沉大海。因此想要更多的人知道就需要借助拥有庞大粉丝群的媒体传播——自媒体。

  尽管近些年自媒体发展不尽如人意,但瘦死的骆驼比马大。站在变革下的自媒体依然有它发挥作用的地方,许多疯狂在社交圈传播的营销事件也都是通过他们发声而火起来的。当然如今的自媒体已经很懒了,内容的完整性还需要企业自己去把控,不要将辛辛苦苦做出来的策划案一经发出就变成遭人嫌弃的活动策划案。

  因此,寻求省事且有钱的企业可直接找他们合作,预算有限或是聪明的企业则可以花大把时间和精力通过接触、了解、互动等与他们产生关联,这样如果你能做出一个吸人眼球的好事件,一定引来他们无条件免费转发。
 
  5、想要炒作但别涉及竞品

  有人说,几日前的东风日产和恒大的纠纷案是一场共同策划的营销事件,但也有人说,如今都不知道该不该相信所谓的纠纷案了,但愿这次是真的。的确近些年基本上80%的企业纠纷和撕逼案打着打着就和好或是鸟无音讯,这多少让大众的心里有种被愚弄的感觉。

  而这种屡见不鲜的炒作形式如今充斥着各行各业,这里就不多举例了。纵观近些年的炒作事件佼佼者不难发现,其实品牌拿自己炒作这件事并无不妥,毕竟这是个需要吸睛的年代,也会取得一些效果,然而一旦牵扯同类竞品,虽然声势浩大,但多数品牌也都是搬石头砸自己的脚,受到了很多负面影响。像是神州专车撕逼Uber,京东状告天猫等等。

  尽管事件营销并非是一个偶然,但有心的人一定会好好运用使其成为偶然,这样或多或少的不会显得那么尴尬。
(来源:活动策划主网)
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