成都公关策划公司:手机游戏推广九大技巧 公关最关键

成都公关策划公司:手机游戏推广九大技巧 公关最关键

时间:2020-12-31 作者:成都年会策划

   一款成功的手机游戏既要设计开发给力,其后期的推广营销更要给力。对于众多的开发者来说,开发一款好游戏难,推广好游戏更难。如何才能将游戏推广到极致?这是每个开发者都很头疼却很在意的问题。而PR(公关)无疑是其中必要且关键的一环。

  著名的游戏开发网站PocketGamer联合创办人之一Jon Jordan曾经结合其实践经验总结出九大可以成就移动游戏的最佳公关技巧。如今,中国的手游行业发展如此迅速,参与到这个行业的人突然增加而水平又参差不齐,不少新人面对工作中的问题感觉无从下手,因此特别编译了这篇文章,以帮助那些刚刚进入这个领域的众多市场、媒介的朋友们。
  1.什么是PR?
  我知道立即召开新闻发布会对于大多数开发者及用户来说,都非常具有影响力。但在此之前,你必须要考虑清楚什么是PR?为什么我们要做它?
  维基百科:PR,英文全称Public Relations,公共关系,或称公众关系、机构传讯,通常简称为PR或公关。是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织,为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识,以树立良好形象、取得公众的理解及支持。
  什么是PR?就本文目的而言,PR就是你的口碑传播者。它涵盖许多活动,比如社区关系、市场营销及用户购买等,但它却不是同一回事。
  在你的公司发展得正风生水起时,PR会得到很多人的热切关注,会有很多人谈论你的公司以及你公司开发的游戏。但当刚刚起步时,除非你是一个很微不足道的独立开发者,你将会发现想让各大媒体记者查阅你的E-mail都很难,更不用说花费精力去替你宣传推广游戏。
  这并不特别针对谁,想想看,全世界移动游戏开发公司那么多,而新闻媒体记者每天都会从大大小小的公司收到超过一百封的E-mail,谁都想引起记者对他们的新游戏的兴趣从而达到帮忙宣传的目的,太多的事情太过繁杂的名目让可怜的记者们看得眼花缭乱,真的很难从中发现新亮点。
  但这并不意味着就没有办法让记者们“动起来”,只是你必须动动脑筋。你要明白,在当今的移动主流时代,记者也会是你的游戏的玩家,如果你能让他们玩得很high,你将会得到意想不到的惊喜。
  2.知己知彼
  当然,要想让游戏得到迅速推广,可以像《愤怒的小鸟》那样做到街头巷尾皆可闻并不仅仅只是PR的事情。首先你该想的是我的游戏有着独一无二的游戏玩法吗?游戏的场景角色很吸引人吗?我为什么要开发这款游戏?除此之外,你还要想着游戏的设置、类型、标准等各种内容,只有万事俱备,在该进行公关活动时,你才能娓娓道来。
  三个例子对比:
  “我们的新游戏就像《愤怒的小鸟》一样,只是游戏主人公不是鸟而是猫。”——这样说实在是不太可能引起大多数记者和游戏玩家的注意。
  “我们的新游戏是由《愤怒的小鸟》开发团队设计师之一倾力设计制作的!”——这可能会吸引记者,但不会勾起玩家的兴趣。
  “我们的新游戏击败了《愤怒的小鸟》成为最受欢迎的游戏应用!”——这将吸引所有人。
  3.谁来做公关?
  “你能推荐一个PR机构吗?”这是我被问得最频繁也最让我头疼的问题。不是因为我不乐意去推荐,也不是没我看得上眼的PR机构或个人。只是,对于你的公司你的游戏来说,最应该考虑清楚的问题是——你是去外聘一个PR机构还是动用公司内部公关人员?
  这是一个很微妙但很重要的问题。大公司会两者皆用,把大部分工作都留给外部机构处理,仅让内部公关人员处理好与主流新闻媒体记者的关系,这种情况在处理全球性公关活动时尤为显著。
  通过内部公关人员可以确保能与各大新闻媒体记者长期友好的关系,双方互惠互利,也可以达到公关的最佳效果。但内部公关不是一件简单的事情,如果你在公司内部身兼其他职位,那在你游戏发布的关键性两个月里,你就不可能全身心地投入到公关活动中,这也就是为什么许多公司还要外聘公关机构的原因了。
  所以,对于大多数公司来说,两者兼用的双重方法是最佳方案
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