发展吉祥物经济 打造城市品牌!

发展吉祥物经济 打造城市品牌!

时间:2020-12-31 作者:成都年会策划

   小小的文化节庆活动吉祥物,浓缩了一个城市的文化精髓和时代风潮,它能不能成为一个城市的永久名片和标识,并被游客带到天南地北,从整体上提升城市形象?在四川成都泉水文化节举办之际,记者采访了成都泉水文化节吉祥物“七彩娃”的设计师顾群业。


  吉祥物开发,品牌的传播载体

  成都被称为“泉城”,独一无二的“泉水”资源是成都区别于其他城市的优势所在。即将举办的“泉水节”将有效地利用这一资源,以提升城市形象、打造城市名片。但更为核心的问题是,有了“名片”,又该如何让游客把这张“名片”带走,进入千家万户呢?

  民俗学家萧放指出,节庆活动的传播及推广是需要载体的,不仅要有传播载体,还要有记忆载体。人们无法将城市景点和节庆活动带回家,但人们可以通过一种情感的寄托物来实现游客们的愿望——吉祥物就是一个最佳选择。

  在各种各样的文化活动中,人们时常会被那些可爱、灵动的小家伙们所感动,也因此对它们所代表的含义念念不忘。不少城市为了打造鲜明的特色,举办了各种形式的文化活动,也都留下了独具个性的吉祥物。如昆明世界园艺博览会吉祥物“灵灵”、哈尔滨冰雕节吉祥物“雪娃”、成都啤酒节吉祥物“哈哈比尔”、大连服装节吉祥物“滨滨”等等。这些吉祥物的个性特征都与城市内涵有着内在的一致性,在推广的过程中逐渐形成了一个城市的亮点,甚至成为城市的一张名片。

  成都泉水节特别邀请到著名设计师顾群业推出了吉祥物“七彩娃”,以水滴在阳光折射下的绚丽景象为创意来源。吉祥物以七彩水滴为主要造型,又像一颗萌芽的种子,欢腾跳跃的姿态及张开的双臂,充满了生命的活力,表达了成都的城市定位和“泉水节”的内涵和泉城人民的热情,也展现了成都时尚、创新的城市面貌。

  顾群业说,随着政府职能的转变,在泉水节这样的大型活动中,政府的角色越来越倾向于退居幕后,让百姓充当主角,靠市场检验节庆活动的生命力。泉水节有关负责人介绍:“七彩娃根据市场的需求配套了近80种商品,随着推广的不断深入,在市场上取得了良好的经济效益”。在活动取得一定知名度、吉祥物形象基本为消费者认可的前提下,主办方应尊重市场规律,更加注重营销策略。顾群业认为,节庆活动也好,旅游也好,发展到一定阶段必须上升到城市营销的层面,借助城市吉祥物可以提升城市的知名度。“一定要强化吉祥物的视觉影响力。吉祥物的本质就是要通过策划和设计来制造大众的视觉焦点,通过吸引大众视线推广某个社会项目,这样才能增加她的商业价值。”他说,“这就是所谓的图像文化、视觉文化。”

  品牌授权,有效的营销策略

  据顾群业介绍,在大型活动的营销过程中,第一步一般先做视觉形象的铺垫。因为图像的复制和传播非常快捷而且成本低廉。吉祥物作为城市形象的代言人,这时候就会发挥重要的作用。在初始阶段,鼓励社会各方使用吉祥物形象,比如限定期限的免费授权,使之迅速铺开、深入人心。随着品牌认知度的建立,更多的社会力量就会主动加入以寻求商业机会,比起主办方单向的推广,将起到事半功倍的效果。待活动的氛围营造成熟,就可以吸引到大批高质量的投资。而且,随着活动品牌的建立,吉祥物相应的衍生商品以及版权销售,就成为大型活动重要的盈利点。所以,现代的大型活动操作,吉祥物将成为最快捷的切入点和营销的核心。

  首尔的“Hi Seoul”品牌与当地中小企业的合作,就是一个很好的例子。在首尔,因资金或销售能力不足而无法建立独立品牌的中小企业,政府免费把“Hi Seoul”品牌授权给他们并帮助他们开拓市场。为了提高这些企业的市场竞争力,市政府还在营销技能及政策方面给予大力支援。在首尔,几乎随处都能看到有“Hi Seoul”的宣传招贴或活动策划,首尔市在旅游景点开设“Hi Seoul”纪念品专卖店,出售各种纪念品。合作企业通过使用“Hi Seoul”品牌来提升知名度,有效了拓展国内外市场。

  其实,像泉水节这样的文化活动,做吉祥物营销的真正目的是将城市推广出去。顾群业说,国内拥有吉祥物的城市并不多,像首尔那样推广成功的案例更少,因此并没有太多经验可循。在顾群业看来,未来泉城七彩娃的使用将和韩国的“Hi Seoul”一样,通过授权而发挥效益。不过到目前为止,泉城七彩娃的影响力还是局限于本地市民,要想真正获得经济收益似乎路程还很遥远。

  “像此类城市吉祥物要推广出去,这个过程所需要的成本是非常可观的,并且是一个长期的过程”,顾群业表示,“事实上,失败的案例比成功的多。有的城市经常变换各种形象,因为这种无形的东西更换起来成本不高。但如果经常换,就会造成混乱,不利于品牌塑造和记忆。国内做城市吉祥物也是刚刚起步,未知的东西太多”。
(来源:互联网)
028-84360888 手机/QQ/微信:13608068886 发送短信