成都活动策划公司:怎么成功运用借势传播公关手段

成都活动策划公司:怎么成功运用借势传播公关手段

时间:2020-12-27 作者:成都年会策划

 我们说的借势传播案例中无论是古代商人产品推广活动(借势营销:伯乐一顾——马价十倍),还是现代企业品牌大型营销公关活动(“水深火热”中的LV——LV品牌形象推广),都成功运用“借势传播”的公关手段,取得了良好的传播效果。无论是借热点事件之势,还是借政策之势,亦或是借名人之势,都需把握好“四性一化”。

 
首先,时机性,即审时度势,把握时机。对时机的选择与把握是至关重要的,可以说是每个企业“乘势”的关键。对于“势”的把握,关键在于时机性与准确性,早了没用,迟了徒然自误。势存之时就需乘势而行。中国战国时期的经济家白圭曾说过:“趋时若猛兽鸷鸟之发。”时至势存,看到这一点的人要“蹶而趋之”,要如猛兽鸷鸟捕食,“唯恐不及”。
 
其次,关联性。关联性是活动主题与所借之“势”的相关性。它们之间的关联度越高,越有利于企业形象和产品品牌等信息的传播。对于同一热点事件,活动主题的切人点如何,直接影响着活动的传播效果。可口可乐公司与蒙牛集团正是恰当确定活动的主题与形式,将企业文化与品牌精神内涵与奥运精神有机的融为一体,因而能够有效地将企业品牌和产品品牌的相关信息传达给公众。
再次,创新性。创新性主要表现为活动形式和内容的独特性与新颖性,其创新性如何直接影响着公众对活动的关注度和参与度。蒙牛集团的《城市之间》活动将娱乐、时尚和国际等新鲜因素融人到全民健身这个“老土”项目中,就能够很好地提高公众对活动的参与度。公众在共享体育所带来的健康和快乐的同时也关注、记住了蒙牛这个品牌。
 
复次,互动性。在活动的组织和实施过程中,以开展的活动为载体,以互动的方式,促成品牌与目标受众的沟通,拉近品牌与目标受众的距离,从而获得良好的传播效果。例如,扬子江药业在活动的实施过程中,通过情感这一载体,以互动的方式,很好地拉近了与公众间的距离,保证了活动的传播效果。(扬子江药业品牌形象推广案例)
 
最后,系列化。在上述公关案例中,无论是可口可乐的成都2008奥运营销公关,还是蒙牛集团的“借势狂奔的草原‘猛’牛”的非奥运营销,都是通过一个主题,多个活动,系列化地进行,持续性地推进,从而保证了传播的广度和深度。
 
总之,这种借势传播的营销活动,要善于整合、优化配置资源,使“时”、“事”、“人”等因素相互作用、相互配合,形成一种可以达到“毕其功于一役”的合力,完成借势提升品牌的目的。
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