新品种也不必是惊天动地的。能量棒（PowerBar)是第一种能量条。喜力（Heineken)是第一种高价进口啤酒。Razor是第一种高科技单脚滑打车。
当你的品牌代表了一个新品种并引起了媒体的关注，产生的公关是难以置信的。当宝丽来（Polaroid)推出了即时成像，
兰德博士（Dr.Land)和他的新照相机登上了《时代》杂志封面，
当施乐推出普通纸复印机时，发生了同样的事。是公关而不是活动策划建立了品牌。
活动策划适当的角色和功能是在事后品牌建立后。在潜在顾客心智中建立起可信度后，你就能用活动策划去强化和提醒潜在顾客。活动策划是空袭中跟在坦克后面的步兵。你不会只用步兵发动军事进攻。你为什么要只用活动策划发动营销攻势呢？
